豪擲135億！Adobe收購一家AI營銷公司

智東西
編譯 程茜
編輯 心緣

智東西11月20日消息，昨日晚間，全球最大設(shè)計軟件龍頭Adobe宣布收購AI搜索引擎營銷SaaS平臺Semrush，收購金額達19億美元（約合人民幣135億元）。

▲收購官宣文件截圖

雙方已達成最終協(xié)議，Adobe將以每股12.00美元（約合人民幣約85元）全現(xiàn)金交易收購Semrush，總股權(quán)價值約為19億美元。該交易預計將在2026年上半年完成。

Semrush成立于2008年，于2021年上市，該公司通過一個在線管理平臺為營銷人員提供搜索引擎優(yōu)化核心工具，包括支持搜索關(guān)鍵詞策略強化、挖掘其他企業(yè)的高盈利關(guān)鍵詞等，最大客戶為亞馬遜和TikTok。截至目前，該公司已經(jīng)擁有10萬名付費用戶和100萬名免費注冊活躍用戶。

Semrush的工具將整合進Adobe的數(shù)字體驗業(yè)務(wù)，用于跟蹤搜索和AI平臺的可見度。未來，Adobe將與Semrush共同構(gòu)建解決方案，讓營銷人員全面了解品牌在自有渠道、大語言模型、傳統(tǒng)搜索及更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)中的形象。

收購消息官宣后，Semrush股價暴漲70.97%，創(chuàng)下有史以來的最好成績。11月19日收盤，該公司股價為11.76美元/股（約合人民幣約84元），市值達到17.54億美元（約合人民幣約125億元）。

Adobe股價下跌5%。11月19日收盤，Adobe股價為318.11美元（約合人民幣約2264元）/股，市值為1331.61億美元（約合人民幣約9478億元）。

隨著消費者愈發(fā)依賴ChatGPT、谷歌Gemini等大語言模型獲取信息、尋求推薦并做出購買決策，生成式AI平臺正成為品牌與消費者之間的全新交互界面，那些提升搜索引擎優(yōu)化（SEO）能力、生成式AI優(yōu)化（GEO）的企業(yè)，或許在提升品牌曝光度、可發(fā)現(xiàn)行方面更有優(yōu)勢。

因此，Adobe將通過收購Semrush，幫助營銷人員提升品牌可見度。

Semrush公布的今年第三季度財報顯示，其營收達到1.121億美元（約合人民幣8億元），虧損達到450萬美元（約合人民幣3203萬元），截至2025年9月30日，年度經(jīng)常性收入達到4.6億美元（約合人民幣33億元）。

10月底，Semrush發(fā)布了Semrush One，將傳統(tǒng)SEO和AI搜索整合為一個整體產(chǎn)品，幫助品牌在幾乎所有搜索引擎中衡量和提升表現(xiàn)，覆蓋谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎，以及集成ChatGPT、Gemini、Perplexity等主流大語言模型的AI搜索引擎。

Adobe以其Photoshop工具聞名，多年來在技術(shù)棧中加入了不少AI功能。10月底，Adobe發(fā)布了其迄今為止最先進的圖像生成與編輯模型Firefly Image 5，該模型支持400萬像素原生輸出，提供圖像分層編輯、視頻和音頻生成等工具。

此外，Adobe還為客戶提供涵蓋內(nèi)容供應(yīng)鏈、客戶互動和品牌可見度的全面解決方案，主要客戶可口可樂公司、通用汽車和IBM等。

Adobe此前曾以200億美元收購全球云端設(shè)計協(xié)作巨頭、AI設(shè)計領(lǐng)域SaaS龍頭企業(yè)Figma。該計劃于2023年12月因面臨監(jiān)管障礙而被取消。

結(jié)語：AI渠道品牌曝光度激增，Adobe收購搶占新流量入口

生成式AI平臺已在推動消費者行為發(fā)生轉(zhuǎn)變，Adobe Analytics的最新數(shù)據(jù)顯示，10月份美國零售網(wǎng)站來自生成式AI渠道的流量同比激增1200%。Semrush的解決方案可以幫助品牌提升其在AI搜索中的曝光度。

Adobe將此交易定位為支持“品牌可見度”的更廣泛戰(zhàn)略的一部分，Adobe數(shù)字體驗業(yè)務(wù)總裁阿尼爾·查克拉瓦蒂（Anil Chakravarthy）認為：“生成式AI正在重塑品牌可見度，不擁抱這一新機遇的品牌將面臨失去相關(guān)性和收入的風險。”

不過此次收購仍然具有不確定性，需要等待獲得所有監(jiān)管批準及滿足其他成交條件。