
這是創(chuàng)意廣告的第3527 期推送
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這幾天,阿廣的社媒平臺被幾條彩色的布刷屏了。沒錯(cuò),就是蘋果和三宅一生聯(lián)名的最新配件單品—— iPhone Pocket ,消息剛一公布就被網(wǎng)友火速送上了熱搜。
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不過這次最搶戲的,是一群“野生代言人”:各大品牌運(yùn)營聞風(fēng)而動,紛紛下場,用腦洞大開的二次創(chuàng)作,將這款“千元口袋”變成了檢驗(yàn)品牌網(wǎng)感的考題,讓這款小小的手機(jī)袋徹底出圈。
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蘋果這次的 iPhone Pocket ,主打一塊布的時(shí)尚哲學(xué),采用 3D 針織工藝,用來裝你的 iPhone 以及任何小物品隨身攜帶。
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iPhone Pocket 有長短兩種款式和多種配色,可以手提、斜挎、系在包上,沒有拉鏈,也沒有固定形狀。
但它的售價(jià)還是驚到了不少網(wǎng)友,短帶款 iPhone Pocket 售價(jià)為 RMB 1299 ,長帶款售價(jià)為 RMB 1899 。看到這個(gè)價(jià)格,阿廣沉默了一秒,不理解且大受震撼。
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這個(gè)單品的造型被網(wǎng)友吐槽酷似一條被剪破的開襠褲,看不出什么設(shè)計(jì)感。網(wǎng)友們開始“爆改”平替版的 iPhone Pocket ,可以是鉤針手藝人手搓一個(gè),可以是一只舊毛衣拆下袖子縫兩針就有了,甚至只需一只針織襪就可以復(fù)刻。
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網(wǎng)友們精辟發(fā)言:“解決手機(jī)放包里不好偷的痛點(diǎn)。”
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“這玩意完全沒有技術(shù)壁壘吧,華強(qiáng)北隨便仿吧。”“感覺義烏都懶得開機(jī)。”
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但吐槽歸吐槽,這款 iPhone Pocket 一開售就迅速售罄,在二手平臺上甚至出現(xiàn)了溢價(jià)的情況,這波熱度算是被蘋果玩明白了,連帶出了一場品牌界的整活內(nèi)卷。
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安慕希震撼首發(fā),將自家酸奶 P 進(jìn)了 iPhone Pocket 的同款背帶里,給酸奶都安排上了“毛褲”,手冷星人剛需。
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發(fā)布文案還帶了一堆科技圈 tag ,創(chuàng)意這一塊安慕希驚呆網(wǎng)友們:“這個(gè)安慕希要笑死誰?”“ 7G 網(wǎng)速,跨界鬼才安慕希。”
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毒舌網(wǎng)友一針見血:“別讓秋褲拍這些。”
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面對運(yùn)營界同行的調(diào)侃,安慕希也是接上梗了:“聽說你還在搞什么原創(chuàng)~”“搞來搞去好像也就這樣~”
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雀巢茶萃緊隨其后,發(fā)布 Nestea Pocket ,開始“茶言茶語”:“可適配所有 Nestea 產(chǎn)品及其他隨身小物”,還提供了幾種萬能百搭選項(xiàng)。
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雀巢茶萃那是開團(tuán)秒跟的,美的空調(diào)忍不住調(diào)侃:效率這一塊。
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網(wǎng)友表示獵奇:別鬧了,我拿襪子給你做個(gè)可以嗎?雀巢茶萃當(dāng)場連名字都取好了: Nestea Socks 也不是不行。
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瑞幸發(fā)布了 Luck in Pocket ,重新定義咖啡的“時(shí)尚配飾”,今冬必備,但不設(shè)發(fā)售
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這下好了,買咖啡省下一個(gè)打包袋,拎上這 Pocket 就走,不僅時(shí)尚還很節(jié)能。一網(wǎng)友發(fā)出靈魂拷問:為啥把咖啡塞襪子里?另一位脫口而出就是梗:絲襪拿鐵。大襪子們我們這樣裝傻充愣真的好嗎?
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還在為不知如何高雅地?cái)y帶優(yōu)酸乳出門而煩惱嗎?優(yōu)酸乳也上線 YOUNGFUN Pocket ,震撼不首發(fā),一次帶來 6 種顏色,滿足各位粉絲朋友 OOTD 的時(shí)尚需求。
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傳統(tǒng)的 iPhone Pocket ,就是把針織襪子剪開一道口,好無趣,好無聊!而優(yōu)酸乳的 YOUNGFUN Pocket ,就是把傳統(tǒng)的口袋設(shè)計(jì)成編織網(wǎng)袋,好好玩,要爆了!
每種顏色都有自己單獨(dú)的商品詳情頁,介紹著每種產(chǎn)品的不同特色。藍(lán)莓口味優(yōu)酸乳對應(yīng)夢幻紫 YOUNGFUN Pocket ,嚼檸檬對應(yīng)黃色,石榴馬蹄脆對應(yīng)藍(lán)色,青蘋果對應(yīng)綠色,貴妃荔枝對應(yīng)粉色,還有經(jīng)典的草莓口味對應(yīng)紅色。
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這造型設(shè)計(jì)怎么也有點(diǎn)眼熟呢?網(wǎng)友火眼金睛:爺爺奶奶早上搶雞蛋用的兜子嗎?
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以前這小玩意叫手工編織水杯袋,現(xiàn)在搖身一變成了“ Pocket ”,換上了英文名就是洋氣哈。
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熱心網(wǎng)友貼心提醒:等會庫克就告你,你給我小心點(diǎn)。
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不是 1299 的 iPhone Pocket 買不起,是優(yōu)酸乳 12.9 的 YOUNGFUN Pocket 更有性價(jià)比。這獨(dú)特的設(shè)計(jì)還真激起了網(wǎng)友的購買欲:“我真的想要啊其實(shí)還挺萌的”“你最好趕快上架”。不過優(yōu)酸乳早就在發(fā)布文案里“賤兮兮”地表示:也不賣,純饞人。
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連漢堡都趕時(shí)髦“升咖”了,直接把傳統(tǒng)包裝紙換成針織質(zhì)感的 “ Hamburger Pocket ”。漢堡:從未這樣時(shí)尚過。
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網(wǎng)友發(fā)問:你們怎么都背上牌子貨了?
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其他品牌還停留在 P 圖階段,美汁源卷到了技術(shù)層面,連夜奉上 0 元爆改美汁源 Pocket 視頻教程,輕松 get 到同款 Pocket 。

越來越多的品牌開始加入了“鉤針社”,阿廣見過 Pocket 裝咖啡的、裝漢堡的,見過塞生牛肉卷、塞運(yùn)動鞋的,怎么現(xiàn)在連電動車都能被塞進(jìn) Pocket 里啊,這屆品牌運(yùn)營的腦洞真的沒有上限,也不用這么拼吧!
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這場轟轟烈烈的“ Pocket 玩梗大賽”里,各家品牌一窩蜂下場整活,齊刷刷開始玩梗,阿廣已經(jīng)被運(yùn)營們的腦洞和速度驚到了。這很顯然是互聯(lián)網(wǎng)營銷常見的走向:只有話題夠熱,品牌自然會跟著玩。
蘋果 iPhone Pocket 自身的討論度已經(jīng)夠高,它自帶槽點(diǎn)和話題,參與門檻也不高, P 一 P 圖就能加入,很快就成了各家運(yùn)營接梗的免費(fèi)流量工具人。
品牌的玩法也很統(tǒng)一,在蘋果原有的話題度上開始發(fā)揮,無厘頭玩梗,用抽象的二創(chuàng) P 圖和接地氣的語言文案,和網(wǎng)友站在同一戰(zhàn)線。這樣的輕松互動,并不會讓人覺得被營銷“糊了一臉”,既刷了存在感,又不惹人反感,低成本就實(shí)現(xiàn)自發(fā)傳播的營銷效果。
蘋果當(dāng)這種“熱點(diǎn)制造機(jī)”也不是頭一回了。今年蘋果手機(jī)新品發(fā)布會上,推出了 479 元的手機(jī)掛繩,就被網(wǎng)友們吐槽“掛上后像牛馬工牌”。
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對蘋果來說,有爭議才有熱度,哪怕一半人吐槽智商稅,另一半人討論時(shí)尚感,就已經(jīng)讓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了全方位出圈。
這場集體玩梗中,蘋果繼續(xù)占著話題中心,品牌順手刷了存在感,網(wǎng)友們也看夠了樂子,怎么不算是一場三贏的局面呢,節(jié)奏輕松,沒有一方用力過猛,都從中分到了熱度。
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