亞瑪芬凈利潤增長161%，體育是個好生意

過去的2024年是體育IP創造紀錄的一年。2024年全球500強的體育IP總營收達到了1700億美元，同比增長7%。體育成為僅次于電子游戲和電視的第三大娛樂產業，其收入是音樂產業的兩倍多。

作者：李捷（抱樸財經評論員）

大家都說錢不好掙，我同意，但是有少數行業確實是掙錢的，比如體育。

今年9月19日，始祖鳥聯手藝術家蔡國強在喜馬拉雅山放煙火，引發大量關注與環保爭議，我對這事兒也表示反對，但始祖鳥確實也掙錢。

北京時間11月18日晚，始祖鳥母公司亞瑪芬體育公布了最新業績，第三季度亞瑪芬體育營收同比增長30%至17.56億美元，大中華區收入猛增47%。第三季度公司調整后凈利潤增長161%至1.85億美元。

亞瑪芬三大業務板塊表現出色：薩洛蒙鞋類業務實現卓越增長，威爾遜網球360及冬季運動裝備系列也保持穩健增長。18日亞瑪芬體育美股大漲，漲幅一度超8%，目前總市值184億美元。

▲薩洛蒙鞋店

只有亞瑪芬在賺錢嗎？好像不是。

過去的2024年是體育IP創造紀錄的一年。有體育IP經濟報告顯示，2024年全球500強的體育IP，其總營收達到了1700億美元，比前一年增長了110億美元，同比增長率達到7%。

這一營收數字使體育成為僅次于電子游戲和電視的第三大娛樂產業，其收入是音樂產業的兩倍多。

2024年，全球體育迷的體育消費時間超過一萬億小時，相當于地球上平均每人每天消費大約半小時，這同樣創下了新的紀錄，并且還將繼續增長。

2024年巴黎奧運會和殘奧會，以及2024年歐洲杯，分別為其各自協會貢獻了38億美元和25億美元的收入。美國體育產業對GDP的貢獻接近3%，不僅創造就業，還帶動媒體、旅游、消費品等上下游鏈條協同發展。

中國體育行業對GDP的貢獻也在不斷增長，目前占GDP的比重在1.2%左右。

歐美體育早已構建起完整鏈條，覆蓋體育資產、營銷經紀、票務、贊助、媒體、周邊及博彩等領域。這條產業鏈以賽事為核心，依托專業營銷公司策劃推廣，借由媒體輻射全球，最終在全球市場形成龐大收入池，商業想象力極大。

今年9月，國家發文，明確到2030年體育產業總規模要突破7萬億元，這代表體育產業已正式被納入新一輪結構性增長的戰略中。中國體育的機會也來了。看看中國公司：

安踏體育從2020年至2024年，營業收入從355.12億元到708.26億元，公司收入四年時間幾乎實現倍增。李寧的2024年業績報告顯示，全年收入達286.76億元，同比上升3.9%。

特步國際的2024年業績報告顯示，營收增加6.5%至135.77億元，凈利潤增長20.2%至12.38億元，均創下歷史新高。2024年，361度營收也首次突破百億，達到100.7億元，同比增長19.6%。

中國正在發生巨變：聚焦特定階層，同時關注銀發經濟，垂直聚焦做好一個點，給附近的居民提供一個靠譜的健身、鍛煉的高品質高服務水平的場所，比如籃球場，或者做一款老百姓真正需要的體育產品，比如跑鞋、籃球鞋，追求極致產品力，真有可能賺到錢。