丁磊仍在悶聲發財，“AI”咋咋地

作者 | 葉二 編輯 | 魏曉

網易，仍然在悶聲賺大錢。

剛發布的Q3財報顯示，網易Q3凈收入284億元，同比增長8.2%，非公認會計準則下歸屬于公司股東的凈利潤為95億元，同比增長26.7%。

利潤的增長幅度，顯著高于營收，這正是進入2025年以來，網易的業績常態。

Q1營收288億元，同比增長7.4%，經調整凈利潤112億元，同比增長32%；Q2營收279億元，同比增長21.9%，再加上此次Q3，相比較營收能力，網易更突出的，還得是搞錢能力。

對比來看，過去三個季度，其他大廠如騰訊阿里百度京東美團等在內，經調整凈利潤方面，騰訊分別在Q1、Q2、Q3實現了22%、10%、18%的同比增長，增長幅度比不過網易；阿里百度京東美團，就不用多說，或是AI基建投入，或是外賣大戰，經調整凈利潤方面均出現了較大程度的下滑。

可以清晰看出，在進入2025年后，在凈利高增長上，網易都是獨一份的。

當然這也并不意味著，網易的運營能力多么領先。

更大的可能是，在今年，幾乎所有的大廠都正在對自身進行底層邏輯上的重構，尤其是BAT全力展開AI布局，以高投入的形式，爭奪AI時代入口，要把自己從互聯網公司改造成面向未來的AI公司。

但時下的網易，時下的丁磊，卻沒有如此大規模跟進。即便AI重構大廠，正在成為共識，但網易，仍然是那個以游戲作為核心主業的一家游戲公司，正如過去二十年的那樣。

還是只有游戲

網易Q3財報顯示，游戲及相關增值服務凈收入為人民幣 233億元，占整體營收比例高達82%，其中來自于在線游戲的凈收入為227億元，占整體營收比例高達80%。

從營收結構來看，網易核心依賴，仍然是游戲，若在剔除并表后的網易云音樂、網易有道，就只有游戲了—游戲及相關增值服務營收比重高達94%。

事實上，也可以說，在Q3，唯一增長的就只有游戲板塊。

并表的網易云音樂、網易有道，在該季度基本未能實現增長，與去年同期持平，而包括網易嚴選、廣告在內的創新及其他業務板塊，凈收入更是出現了同比下滑。

顯然，當下的網易，游戲不僅是核心營收來源，同樣也是唯一增長驅動引擎。

根據財報顯示，Q3季度，網易在線游戲凈收入環比增長來自于《夢幻西游》電腦版、《逆水寒》手游等自研游戲及若干代理游戲凈收入增加。其同比增加來自《夢幻西游》電腦版、《蛋仔派對》，新上線的《燕云十六聲》和《漫威爭鋒》等自研游戲。

對于網易而言，游戲業務的企穩增長，是個好消息。

過去一段時間，在游戲賽道上，網易突然就從此前的狂飆突進，轉而出現了偃旗息鼓的乏力趨勢，但隨著丁磊重回一線，一系列刮骨療毒之后，游戲業務再次進行上升通道。

但也正是在此期間，網易很明顯的在公司戰略上，轉向保守，不僅是在游戲業務上，同樣也在AI等科技前沿領域。

AI并不積極

2024年年初的丁磊，對于AI還很積極。

他在年初的財報電話會議上表示，“今天AI能做到的事情，比過去十年還要重大。” 并認為，這一輪AI技術浪潮，將極大地提高內容中位數的質量。網易非常重視AIGC在游戲、音樂等各個場景的應用，將做好這一輪AI發展浪潮的準備。

在說這話的同時，網易在2023年全年研發投入達到165億元創下了新高，同比增長44.8%。

但到了2024年下半年，隨著戰略轉向保守，網易全年研發投入為175億元，增幅已然回落。到了今年，網易在研發投入上基本上采取與去年同期持平的水平，沒有持續推高投入。

今年研發投入上，Q1、Q2、Q3分別為44億元、44億元、45億元，而去年同期則為，42億元、45億元、44億元。

這種程度的研發投入，放在當下的互聯網大廠，顯然比較另類。

今年隨著DeepSeek的爆發，一眾大廠都看到了AI大潮洶涌而至，并紛紛開始行動。阿里方面宣布，在2025-2027年累計投入超3800億元用于云和AI基礎設施；騰訊方面先是在C端產品上，瘋狂買量投流元寶，又在研發端重注AI，今年Q3研發投入228億元，同比增長28%，創單季度歷史新高；百度方面，自文心大模型推出以來（2023年3月），百度已向人工智能領域累計投入超過1000億元……不僅都是一副高投入AI基建的態勢，更是對外口徑上，也是紛紛定調自身的AI主戰略，要成為AI公司。

但網易在AI上，腳步顯然慢了不少。

從產品層面來看，AI原生應用上，市場上網易旗下的產品，并無太多聲量。根據QuestMobile數據，今年9月月活規模TOP 10的AI原生應用中，沒有網易系的產品。

從模型層面來看，網易目前更多是以網易有道發布“子曰”、網易云音樂大模型音效產品“AI調音大師”等，深入到垂直應用場景，而非是集團層面發力通用大模型的姿態。

事實上，目前網易對于AI的應用，對資本市場講的故事，更多還是圍繞在游戲上，從游戲的生產制作到玩法創意的全流程，以及玩法的體驗上等等。

或許對于網易來說，現階段，甘當一家游戲公司，是很好的局面，畢竟從市值上看，網易已經坐穩了第五的位置。

但這也意味著，不僅是國內大廠爭奪成為AI基建，還是中美爭奪下一代科技競爭的主動權，這些，都可能與網易無關。

Lanmeih/今日話題

你在玩網易哪款游戲？

咱們評論區聊聊~