漫劇與短劇終有一戰？

撰文｜咸閑

編輯｜咸閑

審核｜燁 Lydia

聲明｜圖片來源網絡。日晞研究所原創文章，如需轉載請留言申請開白。

當短劇仍在樂此不疲地制造“爽點”、收割情緒流量時，一個內容新物種開始殺入大眾視野：“漫劇”。

簡單來說，漫劇的非官方解釋是既不是動畫，也不是傳統的漫畫，而是精準截取漫畫的高光分格，給予各樣的角色和場景細微的動態效果，再配以專業聲優的沉浸式配音，可以大致理解為“動態漫畫”。

這種融合形態，制作成本遠低于動畫、節奏契合碎片化閱讀習慣、代入感又遠超靜態漫畫，憑借這三大殺器，輕輕松松就俘獲了各種年齡段的用戶的芳心。

2025年上半年，漫劇的出現呈現井噴式上升狀態，行業數據顯示，截至 8 月 15 日前的半年漫劇流水規模翻 12 倍，投流日耗已經破 400 萬，累計上線劇目 3000 部。

那么，這場內容創新下的新熱門賽道，漫劇又將如何跳出短劇的流量循環，走出怎樣一條不同的成長路徑？

內容市場新寵

在追求“內容為王”的時代下，無論是長劇的精心制作還是短劇的快速迭代，都需要長時間與高成本的雙重加持。

漫劇的探索，就是試圖從根源上開辟一條不同路徑：對比短劇這一相對輕投入的運行形態，漫劇的核心差異在于落腳在漫畫本質，它不像短劇那樣使用真人表演，而是基于漫畫素材，通過添加動態效果和配音來增強表現力。

對創作者而言，漫劇的制作成本就遠低于動畫和真人劇。

一套漫畫素材可以通過不同的動態處理和配音，衍生出多種版本，最大化利用原創內容。

在目前的漫劇領域，主要有三大垂類：簡筆畫、沙雕漫和動態漫。

簡筆畫的成本極低，可以控制在千元以內，收益可達數十萬，相對應的生命周期較短，僅僅只需要消耗大約幾個月。

而沙雕漫是當前的主要賽道，2000 元成本可實現 10 萬元流水收入，生產效率上是真人短劇的百倍。

隨著AI的不斷進化，動態漫更受到 AI 催化，與傳統動漫作品對比，動態漫的生產成本可以降低至五分之一，100分鐘漫劇的生產成本約 10-30 萬元。

短劇在逐漸發展下也開始大不相同了，進入 2025 年后，為了提升品質，低投入高回報的神話就開始破滅了。

據統計，短劇在過去一般的制作成本在20-30 萬元，而高配置的精品短劇已經進入“準影視劇”級別，單部制作成本已飆升至 300 萬元以上。

同樣，制作周期大幅縮短，內容就能更快能夠出現在觀眾面前。

對用戶來說，漫劇提供了介于靜態漫畫和全動畫之間的獨特體驗。它保留了漫畫的藝術風格和分鏡美學，又通過動態和聲音增強了沉浸感，使用戶在休閑時，能夠實現沉浸式的沉入故事情節當中，實現放松。

一集漫劇通常只需2-5分鐘，完美適配等車、排隊、睡前等這些碎片化的休閑場景。

漫劇的敘事節奏也明顯快于傳統漫畫。為適應短視頻平臺的觀看習慣，漫劇通常會壓縮劇情進展，在每集結尾設置強烈懸念，促使觀眾連續觀看。

這種“上頭”體驗和短劇相同，反而比現在的短劇消耗成本更低，就成為了社交媒體上迅速傳播的關鍵。

漫劇的主要玩家

隨著漫劇市場的不斷升溫，越來越多的玩家紛紛開始入場布局，各自都想憑借獨特優勢搶占新興賽道，吃一波紅利。

在這一藍海中，閱文、晉江文學城等網文平臺就展現出了最直接的先天優勢，擁有海量小說以及各大爆款IP儲備，這使得他們也就成為漫劇內容最天然的供應商。

他們的策略通常是將已經獲得市認證過后的高人氣小說改編為漫劇，實現IP價值的再一次展現。

而快看、騰訊動漫等漫畫平臺則從視覺內容源頭切入，展現出另一種路徑的原生優勢。

這些平臺擁有成熟的漫畫創作者生態和大量的原創漫畫IP，就直接轉化為漫劇內容，可以說自帶編劇，無需導演。

快看平臺推出的《谷圍南亭》《火旺》等漫劇作品，均是改編自平臺內的高人氣漫畫，上線后多次登上社交媒體熱搜，顯示出這樣的漫畫平臺在漫劇領域有著天然的跳板。

另一大優勢就在于它們所擁有的固有的付費閱讀機制已得到用戶認可。

平臺為了支撐整個漫畫生態的運轉，從畫師、編輯到平臺運營，從2010年左右開始就形成了付費模式的雛形，已經被認為這是常態。

所以，采用“免費前幾集+后續章節付費”或“會員無限看”的模式，就將漫劇觀眾轉化為付費用戶，用戶們也能夠理解以及愿意為此付款。

當然，各大社交媒體也并未缺席。

抖音、快手等短視頻巨頭則憑借龐大的用戶基礎和精準的推薦算法，在漫劇分發環節占據主導地位。

這些平臺不僅為漫劇提供了最主要的傳播渠道，也紛紛開始向上游內容制作延伸，開始自制漫劇。

抖音還推出了“漫劇計劃”等扶持政策，通過流量支持和商業分成吸引內容創作者入駐，構建平臺內的漫劇生態。

紅果短劇平臺也專門開設漫劇板塊，并將其與短劇進行協同運營。

這種“漫劇+短劇”的聯動模式，漫劇以更低成本完成故事鋪墊與用戶沉淀，而短劇則承接高潛用戶，也就加長了用戶的使用時長，滿足多樣化的需求。

數據顯示，抖音旗下的巨量引擎AI漫劇廣告日消耗翻倍，頭部的作品單日投流消耗突破千萬元。

抖音平臺近30天有超4000款漫劇產品投放，相關產品總量超1.9萬款。

快手同期發力，動態漫用戶規模6個月突破400萬，單日投流收入超400萬，數十部劇廣告消耗破百萬。

短視頻平臺就是通過這種數據分析，精準捕捉到用戶偏好的題材和敘事節奏，反哺內容創作，提高了漫劇成為爆款的概率。

圖片來源：小紅書 — @桃樂西

漫劇的迅速崛起，延續了短劇、短視頻的快節奏模式，離不開如今的Z世代用戶，尤其是女性用戶的追捧。

碎片化娛樂需求是Z世代內容消費的典型特征。

在信息過載的當下，年輕人越來越難有大量且集中的時間投入長時間性的娛樂活動當中。

一集2-5分鐘的漫劇正好填補了日常生活中的間隙時刻，提供了一種“輕量但完整”的內容體驗。

漫劇還滿足了Z世代的情感代餐的需求。

網友直呼，“每天刷幾集小甜劇，不用動腦又能放松心情”!

相比真人表演，漫劇呈現出更加唯美、更理想化的人物形象和畫面風格，滿足年輕用戶對“誰顏值高，選誰”的顏值主義追求，越看越上癮。

沖刺未來

雖然漫劇僅僅是作為一種新興內容形態，仍有巨大的進化空間，但如今卻有著足夠的“貴人”助力其不斷發展。

AI繪畫與AI配音技術開始不斷成熟，大幅地降低了漫劇制作的門檻和成本。目前，漫劇制作仍需要大量人工完成繪圖、動態設計和配音工作。

隨著AI技術的發展，未來可能實現“文字到漫劇”的自動化生成，創作者只需提供劇本和風格要求，AI就能自動生成對應的漫劇內容。

同一IP也可以衍生出多個造型及故事版本，滿足不同用戶的審美需求，真正實現“千人千面”的內容體驗。

圖片來源：app下載界面

中國在網文和漫畫領域積累的豐富IP庫，加上日益成熟的漫劇生產能力，構成了文化出海的強大組合拳。

漫劇以其較低的制作成本和易于展現中國特色的特性，成為中國文化出海的理想載體。

目前，中國漫劇已在東南亞市場取得初步成功，多部作品登陸日本、韓國、泰國等地區的主流平臺，獲得可觀播放量和用戶好評。

在YouTube平臺上，漫劇《命輪之主》單集播放量平均在在10萬至50萬之間，熱門集數可突破100萬，成績十分亮眼。

與普通出海的動畫相比，漫劇不僅保留了東方式的美學風格，還通過動態化和配音降低了文化鑒賞門檻，在跨文化傳播中具有獨特優勢。

短劇與漫劇的競爭，本質是兩種內容邏輯的平行探索。前者向精品化不斷發展，后者在IP孵化、成本控制和創作效率上構建獨特優勢。

它或許不會取代短劇，但卻證明了在碎片化時代，輕量化、高適配的內容形態，承載著厚重的情感與商業價值。

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