吳艷妮拿銀牌被嘲，代言女王又被審判了！

作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

流量，有時候比金牌還燙手。

當吳艷妮在全運會女子100米欄決賽后，望著手中的銀牌淚灑賽場時，她或許沒想到，這場眼淚引發的風暴，早已超越了賽場勝負，席卷了她和身后一眾品牌方。

痛哭上熱搜

一場賽后的“輿論跨欄”

11月19日，全運會女子100米欄決賽落幕，賽前高調定下金牌目標的吳艷妮，以一枚銀牌結束征程。

面對采訪鏡頭，她哽咽著給自己打了0分：“沒什么可說的，比差了就比差了，遺憾肯定是有的……挺想哭的，我覺得我現在心里挺難受的，我希望大家看到我的堅持和堅強。”

圖源：咪咕體育

真誠的懊悔與不甘，本是競技體育的常態。然而，當#吳艷妮看了眼銀牌哭了#、#吳艷妮回應銀牌#等話題迅速沖上熱搜，輿論卻瞬間分化。

評論區儼然分成三大陣營：

嘲諷派直言“表演型人格無疑，銀牌比金牌還會營銷”，調侃 “永遠記不住冠軍名字，只記得亞軍的眼淚”；

理性派感嘆“過剛易折，太過高調難免反噬”；

還有佛系網友玩起梗，“拿不拿冠軍無所謂，負責創新比賽動作就夠了”。

這場針對銀牌得主的“全民審判”，迅速蔓延至商業領域。

看熱鬧不嫌事大的網友涌入“補水啦”和其母公司“東鵬特飲”的社交媒體評論區，留下諸如“品牌押寶失敗”、“這波虧了”的調侃。

東鵬特飲作為十五運會官方指定功能飲料，其旗下品牌“補水啦”此前官宣吳艷妮為運動大使，押注之意明顯。

全運會前，“補水啦”為吳艷妮量身定制了回應“漂亮是為了流量”爭議的廣告片，強調其靠實力說話，并將產品包裝成“吳艷妮的補水神器”；

圖源：補水啦廣告片段

官方微博也為吳艷妮參賽積極造勢。

圖源：補水啦

品牌意圖借勢吳艷妮的全運會熱度“火力全開”，如今這種強關聯捆綁，也隨著吳艷妮未能奪金而被卷入輿論漩渦。

不過，若單論熱度與出圈程度，吳艷妮依然是“贏麻了”的那一個。

這枚銀牌引發的討論聲量，遠超許多項目的金牌。

對于品牌而言，這究竟是“天塌了”還是“流量盛宴”的另一種開啟方式，實屬見仁見智了。

爭議即流量

代言女王的破圈密碼

如果說全運會的銀牌讓吳艷妮陷入“審判”，那她的代言版圖，恰恰是在爭議中搭建起來的。

這位1997年出生的四川姑娘，有著賽場內外的雙重辨識度：

賽場上是“手指指天”的霸氣猛將，全妝出鏡、飛揚的“川味麻花辮”成為標志性符號；

賽場下是敢說敢做的個性派，每一次自信發聲都能引發熱議。

圖源：@新華網

而這些讓她深陷爭議的特質，恰恰成了品牌最青睞的“流量密碼”。

比如，走進北上廣的地鐵站，很難不被力士的氣泡沐浴露廣告吸引。

畫面中的吳艷妮褪去運動服，結實的肌肉線條、極具張力的肢體動作，搭配堅定銳利的眼神，將賽場上“舍我其誰”的氣場貫徹到底。

圖源：小紅書

沒有傳統審美中的“白瘦幼”，取而代之的是健康力量感，這組廣告不僅打破了美妝品牌的審美刻板印象，更讓“運動美”成為新的時尚標桿。

汽車品牌同樣精準拿捏了這一點。

一汽奔騰為旗下首款微型純電車型“奔騰小馬”找來了吳艷妮代言，喊出“堅持熱愛”“拒絕標簽”“寵愛自己”的口號，完美契合她身上的年輕女孩特質。

圖源：@吳艷妮Jennie

而曲美家居的操作則更大膽，直接在官宣海報中重現吳艷妮那套備受爭議的“指天招牌動作”，配上“不討好、不迎合”的文案，將代言人的個性與品牌價值觀深度綁定，鼓勵消費者勇敢做自己。

圖源：曲美家居官微

咖啡賽道的合作更是將“爭議轉化”玩到極致。

挪瓦咖啡在今年7月官宣吳艷妮為“低熱量健康大使”，專門推出“不聽風涼話 的傳播主題，一一回應外界對她的惡評。

圖源：小紅書@挪瓦咖啡

創維全屋家電也很直白，在官宣海報上直接標注“Z 世代、川味麻花辮、張揚個性” 等專屬關鍵詞，赤裸裸地宣告：要的就是這份獨一無二的個性。

圖源：創維官微

從汽車、家居到咖啡、家電、時尚用品，吳艷妮的代言橫跨多個領域。

品牌方選擇的，遠非一個簡單的運動員形象，而是一個集實力、爭議、個性、話題于一身的復雜文化符號。

她的商業價值，恰恰在于這種“不完美”的真實感和持續制造討論熱度的能力。

從安全牌到風向標

運動員代言變天了

吳艷妮現象，標志著品牌選擇運動員代言的邏輯發生了深刻變化。

放在以前，品牌押寶運動員，本質上是買“安全牌”——

成績穩定、形象正面、幾乎零負面，比如姚明的沉穩、劉翔的突破、李娜的專業，都是品牌眼中的“黃金標準”。

但近年來，隨著東京奧運會、北京冬奧會掀起的“奧運熱”，以及娛樂明星頻繁“塌房”，品牌開始將目光轉向運動員群體，而合作邏輯也從“求穩”變成了“求爆”。

這一轉變的核心，是運動員商業價值的重構。

以往，運動員的代言價值幾乎完全綁定成績，但現在“話題度”“個性標簽”“破圈能力”成為重要加分項。

圖源：@吳艷妮Jennie

有時候，爭議不等于負面，只要引導得當，爭議就能轉化為流量和討論度。

但高流量背后，必然是高風險。

運動員的商業價值始終繞不開成績這一核心，吳艷妮的全運會銀牌就是最好的證明。

成績不及預期，品牌就會被貼上“押寶失敗”的標簽；而如果出現更大的競技失利或個人爭議或營銷失誤，品牌很可能面臨“翻車”風險。

這就要求品牌在押注運動員時，必須具備“明星級”的敏感嗅覺：

既要看到爭議背后的流量潛力，也要評估成績波動的風險；既要找到代言人特質與品牌理念的契合點，也要做好爭議應對的預案。

vivo“漂亮”廣告詞引爭議

這對品牌而言，無疑是一把雙刃劍。

機遇在于，與這類運動員合作，能快速獲得巨大的流量關注，其鮮明的個性更易于打造有記憶點的營銷戰役，實現品牌價值觀的深度傳遞，甚至可能引爆銷量。

挑戰則在于，與爭議共舞，意味著品牌必須準備好隨時應對輿論的波動。

運動員的賽場表現、言行舉止，都可能被放大檢視，并直接關聯到品牌形象。

因此，未來的運動員代言，將更考驗品牌的“選人眼光”和“敘事能力”。

不再是簡單地“押寶”奪金熱門，而是要精準判斷運動員的人設與品牌調性是否真正契合，并具備將爭議轉化為品牌故事、與公眾進行高效溝通的智慧。

說到底，吳艷妮的銀牌被“審判”，恰恰因為她被關注；

品牌與她捆綁，看中的正是她身上無法被忽視的流量密碼——無論是贊美還是爭議。

在這個注意力經濟的時代，吳艷妮和選擇她的品牌，共同進行著一場關于熱度、風險與價值的極限測試。

這場“代言女王”的戲碼，顯然還未到終局。

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