在消費渠道多元化、用戶注意力稀缺的市場環境下,越來越多品牌重視流量增長、內容價值、用戶互動和消費場景的生意助攻效果,希望以好內容激發消費者潛在需求,建立用戶信任。
前不久,巨量引擎“美妝數碼行業內容營銷”沙龍活動在杭州、上海兩地舉行,圍繞平臺電商轉化、明星內容合作和品牌營銷策略等展開討論,重點強調平臺流量機制升級的新趨勢,助力商家把握內容營銷的新機遇。愿景娛樂副總裁、商務總監姜哲出席活動并作“明星合作全場景營銷實戰”內容分享。
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抖音是內容營銷的關鍵陣地,也是幫助品牌完善生意鏈路,促進轉化與增長的重要平臺。會上,平臺相關負責人表示,近年來,抖音聚焦“好內容成就好生意”的核心價值,持續完善商業生態,助力商家經營。當下,短直聯動是抖音電商發展的重要趨勢,旨在通過整合短視頻種草與直播轉化的全鏈路資源,推動品牌生意增長和用戶沉淀。
姜哲介紹,愿景娛樂作為國內首家開創“明星直播帶貨”的專業機構,迄今已簽約了朱梓驍、張檬小五、郝劭文等40余位明星主播,并自主研發了SaaS系統、切片系統和云倉供應鏈系統,建立了涵蓋直播帶貨、短視頻種草、品牌全案營銷等平臺式服務矩陣。
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明星種草所具備的強互動、高轉化、即時引爆等特性,一直是品牌建立消費信任、實現流量破圈的重要路徑。而愿景娛樂不僅擁有豐富且梯度化的藝人資源池,能根據品牌預算、目標人群、營銷目標,精準匹配最合適的明星及合作形式。同時,還能通過自研切片系統,將明星直播高光以短視頻、圖文等形式進行高效二次創作與矩陣分發,轉化成可沉淀、可復用的“內容資產”,以此實現持續創收和長效運營。
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今年上半年,愿景新增10余位簽約明星藝人。隨著他們的加入,愿景在明星矩陣不斷擴容、合作邊際加速拓展的同時,也將依托從策略規劃、明星匹配、內容共創、高效執行和效果放大的一站式明星營銷全鏈路服務體系,通過短視頻種草、直播帶貨、品牌代言、切片授權、廣告植入等多樣化形式,持續助力品牌聲量提升、用戶心智占領、銷售爆發增長和資產長效沉淀。
以愿景頭部明星主播為例,朱梓驍通過短視頻場景化種草和直播瞬時承接的“短直聯動”模式,助力花西子增強了品牌認同,實現了超6700萬的流量曝光和超1500萬的銷售轉化。張檬小五通過短視頻矩陣式預熱種草、明星夫妻檔直播聯動和限時限量稀缺機制等組合拳,幫助谷雨品牌在4小時內迅速突破千萬GMV,成功搶跑2024雙十一。
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曾經的新銳品牌,如今的口碑護理品牌——參半牙膏,通過郝劭文短視頻種草、直播產出、深度綁定、切片分發等流量爆破,迅速擴大了市場知名度,降低了消費者對新產品的決策成本,成功構建了新銳品牌的增長范本。
未來,隨著平臺內容生態的不斷升級,愿景娛樂將持續深化服務內容,以專業內容運營和營銷策略,助力品牌建立消費信任,實現從“流量獲取”到“用戶沉淀”的全鏈路價值轉化。
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