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文丨泰羅
一只ST股,竟然成了A股市值最大游戲公司,還連續(xù)幾個(gè)月,在手游收入上壓過了網(wǎng)易、米哈游這些明星大廠,它就是剛剛摘帽的世紀(jì)華通,目前市值1200多億。
2024年底,因?yàn)樨?cái)務(wù)造假被ST后,世紀(jì)華通的股價(jià)卻一路飆升,從不到4塊,最高沖上22塊,漲了快5倍,市值一度沖上1400億。公司業(yè)績還登頂A股游戲公司第一,今年前三季度營收272億,已經(jīng)超過去年全年。
它是怎么做到的?
世紀(jì)華通的逆襲,靠的是狂奔的點(diǎn)點(diǎn)互動。別看它名氣比不上騰訊、網(wǎng)易、米哈游,但賺錢能力,尤其是在海外市場,堪稱恐怖。它的《Whiteout Survival》連續(xù)15個(gè)月蟬聯(lián)中國手游出海收入榜首,3月更是沖頂全球,累計(jì)收入超190億;
很多人在微信上刷到的“在冰天雪地里建避難所”小游戲,就是它的國內(nèi)版,常年霸榜暢銷榜第一。今年4月新上線的策略手游《Kingshot》,更是風(fēng)靡全球。大爆款直接帶飛點(diǎn)點(diǎn)互動,2024年收入150億,撐起世紀(jì)華通七成收入。
但點(diǎn)點(diǎn)互動這臺印鈔機(jī)的誕生,并非一帆風(fēng)順。2018年,世紀(jì)華通收購點(diǎn)點(diǎn)互動后,做了一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的決定:從“幫別人賣游戲”的安穩(wěn)生意,變成“自己做、自己賣”。
轉(zhuǎn)型并不容易,前兩年版號寒冬,世紀(jì)華通一度可用現(xiàn)金流緊張,點(diǎn)點(diǎn)互動還在燒錢,兩年虧了近10個(gè)億(被審核前)。換做任何一家普通公司可能早就砍掉這個(gè)項(xiàng)目了,但世紀(jì)華通沒這么做。支撐它承受這筆虧損的,是點(diǎn)點(diǎn)互動的“全球化作戰(zhàn)能力”。
這張底牌有多硬?
它有一支近千人規(guī)模、遍布全球8個(gè)主要國家的“海外軍團(tuán)”。它還曾是唯一一家,同時(shí)有兩款產(chǎn)品殺入美國游戲暢銷榜前20的中國公司。所以,當(dāng)爆款《Whiteout Survival》出現(xiàn)時(shí),世紀(jì)華通立刻“猛攻”。用顛覆性的營銷投入,把成果放大到極致。比如,給一款游戲準(zhǔn)備44萬個(gè)不同版本的廣告;又或者一天之內(nèi)讓游戲廣告被看到1.1億次。2024年,世紀(jì)華通營銷費(fèi)用高達(dá)77億,是“點(diǎn)點(diǎn)互動”全年?duì)I收的一半多。
這么做的目的只有一個(gè):砌起一道高墻,不給競爭對手追趕的機(jī)會。不僅如此,世紀(jì)華通還搭上了AI快車,給騰訊、華為提供智算力服務(wù),這讓世紀(jì)華通不僅是游戲公司,更是手握未來科技門票的潛力股。“爆款游戲+AI”是資本市場重估它,把它推上位的關(guān)鍵。
現(xiàn)在世紀(jì)華通摘帽了,你覺得它還能繼續(xù)造出爆款,坐穩(wěn)A股游戲之王嗎?
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