市集爆火難免“千人一面”？文化升級打造城市窗口

周末市集、假期市集、親子市集、愛寵市集……如今，各式各樣的主題市集已成為廣受歡迎的消費場景。和網(wǎng)絡購物相比，市集多了煙火氣、人情味；隨著市集越辦越多，同質化現(xiàn)象也越來越常見。那些用來吸引年輕人的“文化味兒”，不能停留在口號上，而要通過更扎實的內容、更走心的表達，推動市集進行文化升級。

　　市集的主題既是購物，也是場景體驗、信息交流，其吸引力在于貼近生活，發(fā)展根系則深植于文化土壤。正因如此，傳統(tǒng)文化和由此衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品，往往是最能打動年輕人的文化元素。不少專注傳統(tǒng)手藝的攤主，常常輾轉于不同市集之間。他們對于哪里氛圍好、哪里客人“對味”，最有發(fā)言權。在五大道公園舉辦的首屆可持續(xù)生活節(jié)上，一位本地傳統(tǒng)手工藝業(yè)者表示，現(xiàn)在專注主題、堅持調性的市集不算多，畢竟“大家都想聚人氣”。他從多次擺攤經(jīng)歷中發(fā)現(xiàn)：“主題契合的市集才能吸引到更多對老手藝、傳統(tǒng)文化感興趣的消費者。我們像朋友一樣聊聊天，可以抵消擺攤的辛苦。這樣的市集，日均營業(yè)額比普通周末市集能高一兩倍。”來自山東的牛楷文今年帶著自家攤位走遍了北京、西安、杭州、蘇州等多個城市。第二次來天津市集擺攤時，他圍繞“可持續(xù)生活”主題趕制了一批用咖啡渣做的小掛飾，憑此吸引到不少關注品質、看重創(chuàng)意的本地消費者。“這幾年市集是多了，但質量參差不齊。像我們做傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的，更愿意去文化底蘊深的城市，參加符合調性的主題市集，才有機會遇見真心想要進行文化體驗、文化交流的年輕人。”他說。

　　那么，是不是找到一個好主題、堅持一個好方向，市集就能輕松俘獲年輕人的心呢？歸樸品牌創(chuàng)始人林澤汐走訪過不少影響較大、口碑良好的主題市集。他發(fā)現(xiàn)，一個成功的主題市集不僅要做好前期規(guī)劃、現(xiàn)場服務和視覺呈現(xiàn)效果，更要在某一垂直領域深耕細作，把文化理念講透、做活。在把握年輕人的文化需求、發(fā)掘主題市集文化屬性等方面，高校師生也積極開展探索。近日，天津城建大學建筑學院教師趙星帶領學生團隊，把市集當成社會實踐的舞臺，設計、打造主題藝術裝置，進行公眾展示。與此同時，她也嘗試將學術沙龍“搬”進市集，邀請設計師和規(guī)劃師，面向年輕人分享文化觀點、設計理念，帶領大家充分感受城市文化底蘊。趙星表示：“高校學術交流活動非常豐富，我常想，這么好的內容，應該更廣泛地傳播出去。現(xiàn)在的年輕人普遍受教育程度高，對跨學科知識充滿好奇。來逛市集的人，往往對美好生活、美好城市懷有向往。我們完全可以通過輕松有趣的演講，把文化藝術領域的新成果、新思考，介紹給更多人。”

　　從擺攤賣貨到文化交流，從策劃主題到價值傳遞，市集正在從一種大眾喜聞樂見的消費場景升級成可觸碰、可對話、可體驗的城市文化窗口。只有把文化的根扎深，主題市集才不會止步于為城市公共空間“暖場”，而將持續(xù)生長，培育出具有影響力、號召力的文化品牌，帶動新的本土時尚和消費文化蓬勃發(fā)展。

　　（記者 張譯丹）