濰坊“文創”于傳承中開拓創新

齊魯晚報·齊魯壹點 吳昊

12月19日下午，2025年山東省博物館學會文創產品專業委員會年會暨山東省博物館文化創意設計大賽頒獎活動在濰坊市舉行。濰坊市博物館黨總支書記、館長鄭曉光當選新一屆專委會主任委員，并主持“文物新生·創意齊魯”2025年山東省博物館文化創意設計大賽頒獎活動。

據了解，本次大賽自2025年9月19日啟動以來，得到了社會各界廣泛關注，共收到參賽作品600余件，涵蓋大學生組、中小學生組、社會組、學會會員組四個組別。在頒獎現場，共有獲獎代表22人，其中金獎7人，銀獎7人，銅獎8人。

大學生組金獎獲得者為濰坊學院學生

值得注意的是，本次大賽的大學生組金獎獲得者之一是來自濰坊學院的大學生錢蕊。她所提交的陶光織影——大汶口文化黑陶高柄杯文創氛圍燈設計，靈感來源于新石器時代大汶口文化晚期典型黑陶制品。

“這原本是我的課程作業，能獲獎離不開老師的悉心指導，是老師教會我做文創要走心。” 錢蕊分享道，初次見到新石器時代大汶口文化晚期的典型黑陶制品時，便被其近乎黃金比例的優美造型深深吸引。察覺到市面上同類文創多以燭臺、冰箱貼為主，她希望做出差異化表達，結合自身擅長的領域，最終確定以 “燈” 為載體進行設計。

獲獎后，錢蕊的創作熱情持續高漲，她計劃以濰坊風箏為靈感打造結課作業，“現有風箏文創多聚焦紋樣，卻忽略了風箏獨特的骨架結構，我想從這個角度切入，打造讓人眼前一亮的作品。”

能站上這次大賽的領獎臺，錢蕊是激動且興奮的，她沒想到能見到省內這么多做文創的企業、專家以及青年愛好者，也沒想到如今在濰坊，有如此多的人在堅持做具有濰坊特色的“文創”。

三家一級館年綜合收入達到4655萬元

近年來，濰坊市深化文化“兩創”，對館藏文物進行創意開發，推出“狀元卷”、狀元墨·黑桑葚復合果汁飲料、“馬到成功”絲巾、“一葉成佛”香插擺件等特色文創，“博物館熱”持續升溫。據濰坊市文化和旅游局黨組書記、局長，濰坊市文物局局長高強介紹，濰坊市內三家國家一級博物館2025年綜合年收入達到了4655萬元。

現階段，濰坊市已有省級備案認定博物館111家、市級鄉村（社區）博物館50家。近年來，濰坊市實施中小博物館三年提升行動，在設施配套、展陳內容、公教服務等方面聯合發力，推出濰坊象化石、濰坊民藝、金石文化等精品展陳，各類博物館入館參觀人數均有大幅增長，目前已有17家國家等級博物館，其中一級館3家、二級館7家。

其中，青州博物館的數據尤為亮眼。

自2023年5月新館建成投用以來，青州博物館依托豐富文物資源，打造了自有注冊品牌“青博有禮”，逐步構建起涵蓋四大系列、360余款產品的文創矩陣。2025年1月至11月，青州博物館游客接待量達196萬人次，全業態運營總收入3485萬元。

“目前館內共有不同主題文創實體店8個。館內文創產品最大的特色有三點，一是我們重視知識產權，注冊專屬商標；二是產品研發緊扣館藏資源，形成完整體系；三是融合數字技術創新產品形態。”青州博物館文化創意部負責人說，像是在館內銷售情況非常好的文創版狀元卷系列產品，是以明代趙秉忠殿試卷為藍本，共推出了11款，包括卷軸式和折冊頁式兩種形制。產品既有一比一比例的復刻版，也有便于收藏的縮小版，每款都具有很高的收藏價值。目前，狀元卷系列的年銷量已達兩萬多冊。

“做文創不要偏離自己館的主題，要和館藏資源以及在地文化相結合，文創產品的‘場景消費’非常重要。”同時，青州博物館文化創意部負責人認為，文創產品的價格定位很重要，既要推出百元內的“走量款”滿足大眾需求，也要打造高端禮品款適配饋贈場景，整體以“親民價”為主。

每件文創都是一個地方的文化縮影

“做文創如何不偏離自己館的主題。”這似乎是濰坊市內大部分博物館一直在研究的課題。

濰坊市博物館近年來一直堅持地域文化與現代設計深度融合的產品體系，圍繞濰坊象、文物、文官補子、風箏、陳介祺文化、鄭板橋文化六大核心主題，打造差異化系列產品，形成覆蓋地域符號與歷史文脈的多元陣容，總計達三百余個品類。例如在濰坊世界風箏博物館內，風箏類的擺臺、冰箱貼銷售情況就非常好。“我們店有300多款冰箱貼，能占到全店商品總量的三分之一。其中‘銷冠’四時盛景冰箱貼就融合了濰坊的地標建筑、非遺等多種元素。”濰創有禮風箏博物館店店長張興玖說。

臨朐縣博物館則通過巧妙設計、深刻文化敘事和優質材質工藝，研發出西周齊趫父鬲衍生香爐、北齊圓雕菩薩半身像擴香石冰箱貼、繡花披肩冰箱貼等代表性文創產品，將產品從低端旅游紀念品提升為具有收藏價值的“微型藝術品”或“設計品”。通過線上宣傳引流，吸引未到訪者的興趣，并激發已到訪者的消費回憶，優化了旅游購物消費結構。據館內相關工作人員介紹，繡花披肩冰箱貼一經問世便反響良好，深受廣大游客的喜愛。

山東省博物館學會理事長、山東博物館館長劉延常認為，“博物館熱”現象出現的一個很重要原因就在于觀眾對于文創產品的喜愛，“文創工作”是博物館工作中的職責，是為滿足廣大觀眾的文化需求。“我們應該順應博物館發展的要求和群眾文化需求，積極開展文創產品的研發。”劉延常說，2025年山東省博物館學會文創產品專業委員會年會暨山東省博物館文化創意設計大賽頒獎活動的舉辦旨在促進全省文創工作的迭代升級，更好賦能全省博物館高質量發展，同時，各個博物館也希望得到社會各界的關注，他們有信心能為廣大觀眾提供更多更優質的文創產品。

為了發展文創，讓“文物活起來”，濰坊市從來沒有停下自己的腳步。

面向世界的同時也面臨無數挑戰

2025年12月17日，濰坊市人民政府新聞辦公室召開新聞發布會，濰坊市文旅局發布濰坊象“祥祥”IP全球創意設計大賽相關情況。為深入挖掘“祥祥”IP的文化價值與商業潛力，推動從“文化符號”向“消費潮品”的升級，濰坊市即將舉辦“祥聚濰坊·未來創享”——濰坊象‘祥祥’城市IP全球創意設計大賽。

大賽立足濰坊，面向全球。誠邀全球范圍內的設計師、藝術家、高校師生、非遺傳承人和所有創意設計愛好者參與。濰坊市希望通過本次大賽，搭建一個全球創意與濰坊本土文化深度融合的平臺。

這無疑是一次大膽的嘗試與創新，濰坊希望借助本次大賽搭建一個持續產出的創意生態，旨在通過“祥祥”IP設計，讓濰坊的文化“活”起來、“潮”起來、“走出去”，讓全球消費者通過一件件文創產品，認識濰坊、喜歡濰坊、擁抱濰坊。

但同樣，濰坊的文創發展之路依舊充滿挑戰。“濰坊文創的發展條件很好，畢竟是手工藝之鄉，有很多拿得出手的文化標簽，但發展環境有待進步。”濰坊本土某文創設計師說。“市面上的文創產品雷同度還是太高了，很多時候一家店賣什么賣得好了就會有很多店跟風賣。”濰坊某文創店老板說。

文化如水，潤物無聲；創意如潮，賦能新生。

12月19日晚間，山東文博青年文創沙龍在濰坊市博物館舉辦，青年代表圍繞文創與博物館核心職能銜接、文旅融合下IP運營等主題研討，展開了激烈討論。任何一條發展道路都不會是一帆風順的，機遇與挑戰并行，濰坊文創的未來依舊有很長的路要走，每次活動、每次大賽，對濰坊而言是契機也是起點，是不斷探索文物保護利用與文化創意產業發展的新方法，也是讓更多人了解更好濰坊的新路徑。