北京
距離11月26日中美同步上映還有7天，動畫電影《瘋狂動物城2》的預售票房已突破2000萬元。作為暌違9年的續作，這部動畫影片未映先火，預售票房的熱情展現出現象級潛質。加上本周末相關日本電影撤檔，商業大片缺席，不少業內人士建議《瘋狂動物城2》提檔上映。
此番熱度源于前作的口碑積淀。2016年上映的首部《瘋狂動物城》以9.2分的豆瓣高分斬獲15.38億元內地票房。
朱迪與尼克的冒險故事俘獲全年齡段觀眾，成為公認的合家歡神作。
《瘋狂動物城2》預售開啟后，淘票平臺累計想看人數已達154萬，貓眼平臺更是突破200萬，雙平臺均為想看榜第一位，位列影史第三，期待值超越《復仇者聯盟4》！
作為續作，其講述了身為爬行動物的蛇蓋瑞亂入動物城，造成了不小的混亂。為了搜集情報并抓住蛇蓋瑞，朱迪和尼克不得不前往未曾去過的動物城偏遠區域臥底，但在破案過程中，他們意識到此事另有隱情，于是在幫助蛇蓋瑞逃跑后，一同淪為了“逃犯”。
《瘋狂動物城2》未映先火 電影IP聯動成常態
雖然距離正式上映還有一周時間，但與《瘋狂動物城2》相關的元素早早亮相。據統計，《瘋狂動物城2》聯名合作超過40起。
除了一些線下商圈的主題聯動，包括與名創優品合作的快閃主題店登陸北京、上海、杭州等商圈，還有不少餐飲、服飾品牌也在最近接連官宣與《瘋狂動物城2》的聯名。
瑞幸咖啡和瘋狂動物城的聯名活動正式上線，此次聯名推出四類限定杯型：超大杯冷飲杯、普通冰杯、特大杯輕乳茶杯及熱飲杯，每款杯身均印有電影中的尼克、朱迪等角色形象，同時搭配了主題杯套與紙袋。此外，還有涵蓋金屬徽章、亞克力冰箱貼、毛絨相框、PVC貼紙等在內的同系列周邊，也成為了社交平臺上的曬單爆款，吸引了不少消費者點咖啡、曬周邊。不僅如此，本次聯名活動還分為兩波展開，兩次的贈品及周邊均有不同。
除了瑞幸咖啡，《瘋狂動物城2》電影的熱度還吹到了其他品牌上：11月12日，麥當勞開心樂園餐推出《瘋狂動物城2》聯名玩具，在部分門店設置限定打卡活動和主題陳設；11月7日，優衣庫與《瘋狂動物城2》的聯名服飾上線，線下門店還設有電影主題擺設，還有百事、絲塔芙、泡泡瑪特、TOPTOY、周大福等不同品類品牌都陸續推出了相關聯名產品，熱門IP帶來的流量加持還在持續擴散。
熱門電影IP拉動線下聯名消費的現象在近年來已成為了常態，在這之中，各式各樣的IP衍生周邊成為了電影粉絲主要的情緒消費之一，潮玩、毛絨掛件、服飾、文具、美妝等擁有官方授權的聯名商品是粉絲消費的首選，部分大熱IP的消費贈品周邊甚至會被掛到二手平臺上高價轉賣。
不僅如此，熱門電影IP 與線下場景的聯動也催生出了一系列的消費熱點。今年暑期上映的電影《浪浪山小妖怪》推出800余款衍生周邊，線下展陳和快閃活動累計吸引超30萬人次；《羅小黑戰記2》線下快閃店10天客流量超15萬人，帶動所在商場消費增長10%-15%；《鬼滅之刃》的限定周邊、特色餐品引發了社交平臺上的打卡熱潮。
以此可見，對于IP方而言，聯名合作已成為影片宣發的重要組成部分。品牌聯名的曝光與官方宣發節點相互疊加，既讓聯名產品借助IP熱度實現高效轉化，又通過品牌渠道為影片引流，最終在下半年形成持續的IP熱度周期，推動IP商業價值短時間、多領域的最大化爆發。
未來國內電影市場或將最終轉向電影銀幕外IP長期商業價值的全領域角逐。
綜合消息每日商報；雷報等
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