拿下億元融資、被蒙牛兩任總裁點名表揚，邁勝能否破解乳業巨頭的增長困境？

本文為食品內參原創

作者丨李歡歡編審丨橘子??????????????????????????????????

從2024年開始，蒙牛的業績便進入下滑通道，兩年時間里營收縮水近百億。其中，作為壓艙石般存在的液奶收入兩年減少了94億。收縮壓力之下，蒙牛急需找的新增長引擎。押注運動營養賽道，能多大程度緩解這家乳企的增長焦慮？

許久未見大額融資的食品飲料行業一級市場，近日迎來了一起億元級大額融資。蒙牛旗下主攻運動營養賽道的子品牌“邁勝”日前宣布完成近億元A輪融資。本輪融資由仙樂健康領投，高瓴創投與蒙牛創投跟投，融資將主要用于研發體系升級、產品矩陣拓展和市場教育深化。

內參君注意到，正式官宣之前，“邁勝”主體運營公司上海邁向勝利健康技術有限公司已于11月6日完成工商信息變更。此輪融資完成之后，蒙牛仍為邁勝的絕對大股東，仙樂健康控制的廣東仟佰大健康產業有限公司持股16.6667%，是公司第二大股東；高瓴創投持股10.0024%，是第三大股東。與此同時，公司的注冊資本增加5105萬元至1.7億元。

在蒙牛龐大的業務布局中，邁勝算得上是一張相對較新的面孔，但它作為蒙牛進軍運動營養賽道的一張新王牌，近兩年存在感頗高，曾多次被蒙牛的兩任總裁盧敏放、高飛在公司業績交流會等公開場合點明表揚。不僅如此，在兩任總裁對蒙牛的整體戰略布局中，邁勝都占有一席之地。

2023年2月，蒙牛宣布進軍專業運動營養賽道，并同步推出了兩款邁勝運動蛋白飲，這也是邁勝的首次亮相。彼時，蒙牛還是盧敏放掌舵時期，邁勝是其“再造一個新蒙牛”戰略下的產物。

2023年8月，在蒙牛的中期業績發布會上，盧敏放親自為邁勝站臺，他表示：“我們（在技術上）是花了很大力氣的，目前在市面上很少見，而且很有意思的是，我們上市的第一個星期，90%的訂單來自于競爭對手?！本o接著，在2023年底舉行的“蒙牛2024全球合作伙伴大會”上，邁勝再次作為新業務的代表高調亮相。

2024年3月，高飛接棒盧敏放成為蒙牛的現任總裁，并提出“一體兩翼”戰略?！耙惑w”包括蒙牛的液奶、奶粉、冰品等傳統核心業務，“兩翼”則分別為“營養健康平臺”和“海外平臺”。其中，“營養健康平臺”包括乳品精深加工業務，以及專業營養、功能營養等新賽道，邁勝正是其中的重要組成部分，成為蒙牛打造“第二曲線的核心承載者”。

到了2025年3月，高飛在蒙牛的2024年全年業績交流會上首次提出讓消費者“喝上奶、喝好奶、喝對奶”的“三喝”倡議，主打專業運動營養的邁勝正是落實“喝對奶”的精準營養方向。與此同時，在2024年中期、2024年全年和2025年的中期業績交流會上，高飛均對邁勝的業績和市場表現給予了好評。不過，邁勝的具體營收蒙牛并未單獨披露過，僅在2024年的中期業績交流會上表示，邁勝2024年上半年的業績增速超過300%。

根據蒙牛官方介紹，邁勝是國內首個定位“專業運動營養”的本土品牌，專注于為運動愛好者提供覆蓋運動前、中、后及日?；盍】档娜芷跔I養產品解決方案。

誕生之初，邁勝打出的賣點是以中國首創的液體蛋白科技，開創中國液體蛋白新品類，解決傳統蛋白粉沖泡不便、吸收效率低的痛點。截至目前，邁勝的產品矩陣已覆蓋了液體蛋白、能量膠、電解質濃縮液、蛋白棒等多個系列和品類，主打人群從專業運動員延伸到了普通健身愛好者、青少年、及中老年人群體。在營銷策略上，邁勝主要聚焦馬拉松、越野跑、鐵人三項等有氧耐力運動人群，通過與全國2000多個跑團合作、運營“邁勝運動營養學院”進行科普。

在業內人士看來，相較于蒙牛的主營業務板塊，邁勝雖然處于潛力賽道，過去兩年增速喜人，但目前規模尚小，短期內難以彌補蒙牛百億級營收缺口。事實上，我國整個運動營養食品2024年的市場規模也只有97.1億元（艾媒咨詢數據），邁勝所在乳清蛋白品類作為其中一個細分賽道，市場規模更小。

可以看出，面對蒙牛當前的業績缺口，邁勝很難立即解決蒙牛的增長焦慮。但長期來看，我國乳業想要破局，勢必要走乳品精深加工、向大健康轉型之路。隨著傳統乳制品的增長越來越難，多家乳企都在押注專業營養、功能營養賽道。剛剛結束的第八屆中國國際進口博覽會上，多家中外乳企針對銀發一族、運動人士、兒童等細分人群推出了多款乳制品及其他功能性產品，均試圖在細分賽道尋找新的增量。

如此背景之下，蒙牛持續為邁勝加碼，為其引進仙樂健康這樣的產業資本和高瓴創投這樣的金融資本，有望為其注入新增長動力。尤其是仙樂健康，作為行業領先的營養健康食品合同研發生產商（CDMO），有著幾十年的營養品代工經歷，其主要業務模式是為品牌商提供從產品研發到生產的全鏈式解決方案。入股邁勝，仙樂健康有望在資金、供應鏈、營養品開發等方面為其提供協同支持。

蒙牛加碼，仙樂健康和高瓴創投加持，邁勝能否持續保持高速增長態勢，助力蒙牛找到一條從大眾乳業向“細分健康生態”戰略轉型的清晰路徑，還需更長久的市場檢驗。