從抗衰老到賞風(fēng)光，凍齡白金6D黑鉆眼霜用一場(chǎng)營(yíng)銷重新定義高級(jí)感

從攜手舒淇、陳數(shù)、劉嘉玲、高葉，到《花少》和《一路繁花》，再到“絲路夢(mèng)享號(hào)”時(shí)空逆齡專列的沉浸式體驗(yàn)，2025年的秋天，凍齡白金6D黑鉆眼霜始終在話題中心。

當(dāng)高端護(hù)膚賽道陷入“成分內(nèi)卷”與“功效焦慮”的泥潭，凍齡白金6D黑鉆眼霜卻以一場(chǎng)跨越時(shí)空的哲學(xué)對(duì)話，在這個(gè)秋天掀起了一場(chǎng)關(guān)于“時(shí)光美學(xué)”的革命，開啟了一場(chǎng)為期三個(gè)月、貫穿整個(gè)黃金季度的品牌敘事。

這是基于對(duì)高凈值客群深度情緒洞察的精準(zhǔn)回應(yīng)——當(dāng)奢侈消費(fèi)的邏輯從“彰顯身份”轉(zhuǎn)向“滋養(yǎng)自我”，這樣一套浪漫優(yōu)雅的秋日組合拳，更像是一場(chǎng)關(guān)于如何優(yōu)雅面對(duì)時(shí)光的當(dāng)代生活美學(xué)提案，成功將品牌從“抗衰老護(hù)膚品”重新定位為“時(shí)光伴侶”，精準(zhǔn)契合了當(dāng)下奢品情緒趨勢(shì)中“快樂(lè)補(bǔ)給”、“日常獎(jiǎng)賞”、“松弛逗趣”等核心情緒訴求，從而與品牌核心用戶達(dá)成深度共鳴。

一起來(lái)看，凍齡白金6D黑鉆眼霜是如何完成“抗衰老”到“賞時(shí)光”的戰(zhàn)略升維的？

01 從抗老功效到時(shí)光哲學(xué)，以“情緒價(jià)值”重構(gòu)高奢敘事

在《小紅書奢品情緒趨勢(shì)洞察》報(bào)告中，“快樂(lè)”類情緒被證實(shí)是奢侈品關(guān)聯(lián)度最高的情緒大類。這一趨勢(shì)洞察為凍齡白金的秋季戰(zhàn)役提供了堅(jiān)實(shí)的理論支撐。

當(dāng)下，奢侈消費(fèi)的邏輯已從傳統(tǒng)的“彰顯身份”逐漸轉(zhuǎn)向“滋養(yǎng)自我”。消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品，不再僅僅是為了展示財(cái)富與地位，更多的是為了獲取一種“快樂(lè)補(bǔ)給”“自我獎(jiǎng)賞”以及“松弛體驗(yàn)”。

來(lái)源：《小紅書奢品情緒趨勢(shì)洞察》

在物質(zhì)極度豐富的時(shí)代，當(dāng)下的奢侈已不再是物質(zhì)的稀缺，而是情緒濃度的稀缺。傳統(tǒng)抗老營(yíng)銷往往通過(guò)強(qiáng)調(diào)歲月的痕跡、肌膚的衰老等問(wèn)題，引發(fā)消費(fèi)者的焦慮情緒，進(jìn)而促使他們購(gòu)買產(chǎn)品。但在洞察到消費(fèi)者的“需求轉(zhuǎn)向”后，凍齡白金摒棄了傳統(tǒng)抗老營(yíng)銷中常見(jiàn)的“焦慮敘事”，在宣傳產(chǎn)品功效的前提下，轉(zhuǎn)而倡導(dǎo)“與時(shí)光共賞”的積極心態(tài)。

“與時(shí)光共賞風(fēng)光”這一產(chǎn)品主張，成為凍齡白金6D黑鉆眼霜對(duì)高端護(hù)膚市場(chǎng)的一次深刻洞察。產(chǎn)品不再著眼于宣傳“對(duì)抗時(shí)間”，而是倡導(dǎo)與時(shí)間和諧共處，欣賞每一刻的美好。這種轉(zhuǎn)變恰好擊中了當(dāng)代消費(fèi)者在不確定性中尋求穩(wěn)定感、在日常瑣碎中捕捉美好瞬間的深層情緒需求，將消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為一種正向的情緒投資。

來(lái)源：《小紅書奢品情緒趨勢(shì)洞察》

“不只逆齡煥現(xiàn)立體雙眸，更開啟雙眼的多維看見(jiàn)之旅，讓萬(wàn)千世界的真切體驗(yàn)化為眼中無(wú)限生機(jī)”，不僅精準(zhǔn)命中了目標(biāo)客群的心理需求，更將凍齡白金系列從“產(chǎn)品”提升至“生活態(tài)度”的高度。消費(fèi)者購(gòu)買的不再僅僅是一款護(hù)膚品，而是一種與時(shí)光共舞、欣賞生活美好的生活哲學(xué)。

02 三重營(yíng)銷敘事，凍齡白金何以完成與核心客群的“三維對(duì)話”？

正是基于對(duì)客群的深度洞察和對(duì)營(yíng)銷主旨的把握，從“時(shí)光”出發(fā)，凍齡白金6D黑鉆眼霜用三重營(yíng)銷敘事完成了與核心客群的“三維對(duì)話”。

①打造明星矩陣，以“時(shí)光篤定感”重構(gòu)抗老敘事

用“代言人”與消費(fèi)客群快速達(dá)成共鳴，是營(yíng)銷的“常規(guī)打法”，這一回，加碼升級(jí)，攜手舒淇、高葉、劉嘉玲、陳數(shù)等明星，構(gòu)建了一個(gè)極具說(shuō)服力的“明星情緒矩陣”，以“時(shí)光篤定感”重構(gòu)了了營(yíng)銷敘事，從不同維度詮釋“與時(shí)光共賞”的品牌哲學(xué)。

品牌大使舒淇從國(guó)際影后到導(dǎo)演的身份轉(zhuǎn)變，本身就是“時(shí)光沉淀從容”的最佳注腳。在這一年，舒淇導(dǎo)演新作《女孩》入圍威尼斯、多倫多、釜山三個(gè)電影節(jié)，最終拿下了釜山電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。從“演員”到“導(dǎo)演”，她在49歲這年的“重新出發(fā)”，本身就意味著人生的“不設(shè)限”——她們的美從不局限于皮囊，更在于歷經(jīng)時(shí)光沉淀后的從容與篤定。

在品牌最新大片中，站在威尼斯的晨霧中，舒淇的白襯衫被微風(fēng)掀起，展現(xiàn)著無(wú)盡的詩(shī)意和浪漫。用溫柔目光直視鏡頭的舒淇，更像是與萬(wàn)千女性消費(fèi)者從容對(duì)話，“現(xiàn)在，到你出發(fā)了，去往下一段旅程”。這段短片，也像用從容又自在的姿態(tài)與自己對(duì)話——“我能既站在鏡頭前，又能看見(jiàn)鏡頭前的自己?jiǎn)幔俊睆摹氨欢x”到“定義美”，她對(duì)自己的“不設(shè)限”和“賞時(shí)光”，恰恰傳遞出一種強(qiáng)大的自信和從容。

而雅詩(shī)蘭黛的產(chǎn)品內(nèi)容也在舒淇的講述下，與她的經(jīng)歷形成恰到好處的結(jié)合——“我們奔波在不同的身份里，泄露疲憊的，總是雙眼”鏡頭下，她眼周肌膚的細(xì)膩狀態(tài)與眼神中的篤定光芒形成呼應(yīng)，既具象化了“逆齡煥現(xiàn)立體雙眸” 的產(chǎn)品功效，又詮釋了“逆轉(zhuǎn)時(shí)光，自成風(fēng)光”的精神內(nèi)核——時(shí)間一刻不停，但真正的年輕，是眼底有故事、心中有風(fēng)景。

“時(shí)間未曾停步，卻在她的從容中被重新定義”。由此，抗老不再是焦慮的來(lái)，而是女性在不同生命階段綻放獨(dú)特魅力的見(jiàn)證。這種敘事策略巧妙地將產(chǎn)品的“功效”轉(zhuǎn)化為“情感價(jià)值”，讓消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí)，獲得了一種“與時(shí)光和解”的心理認(rèn)同。這條品牌宣傳視頻在微博平臺(tái)獲得了超過(guò)2400萬(wàn)播放，千萬(wàn)網(wǎng)友為之共鳴。

與此同時(shí)，凍齡白金6D黑鉆眼霜并未依賴單一明星代言，而是讓陳數(shù)、劉嘉玲、高葉等明星從不同維度詮釋“與時(shí)光共賞”的品牌哲學(xué)。

在陳數(shù)推出的旅行向短片中，將陳數(shù)作為凍齡女神的優(yōu)雅與凍齡白金6D黑鉆眼霜的產(chǎn)品力深度共鳴。短片中，陳數(shù)在馬達(dá)加斯加凝望深邃星空，在古老埃及感受千年文脈的厚重，她以一貫的優(yōu)雅知性形象，展現(xiàn)了時(shí)光賦予的智慧與底蘊(yùn)。在讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品效果的同時(shí)，更感受到品牌所倡導(dǎo)的生活態(tài)度。

劉嘉玲的短片則從閱歷和從容角度出發(fā)，傳遞出“不匆忙追趕、不猶豫踟躕，時(shí)刻保持從容節(jié)奏”的“時(shí)光態(tài)度”，與品牌主張高度共鳴。“今天不必追趕時(shí)間”，讓消費(fèi)者在欣賞短片的同時(shí)，也能從中汲取力量，以更加從容的心態(tài)面對(duì)時(shí)光的流逝。

而“用作品說(shuō)話”的高葉，則在短片中著重傳遞每個(gè)階段獨(dú)特的生命體驗(yàn)——在時(shí)光中獲得的自我的沉淀，成為“被看到”的底氣。“時(shí)間會(huì)等你的”，在一路的風(fēng)光里，她看見(jiàn)自我的篤定，將產(chǎn)品功效升華為對(duì)女性自我價(jià)值的篤定認(rèn)可，傳遞出無(wú)盡的“激勵(lì)感”與“成就感”。

這些演員的選擇都絕非偶然，可以說(shuō)，他們本身就是“與時(shí)光共舞”的范本。用一個(gè)富有說(shuō)服力的明星矩陣，凍齡白金6D黑鉆眼霜正完成一場(chǎng)精彩的傳遞——真正的光彩并非對(duì)抗時(shí)間，逆齡之美，在于「看過(guò)」多少世界，更在于對(duì)世界有深入且立體的理解。

②合作《一路繁花》《花少》，以“眼界經(jīng)濟(jì)學(xué)”觸達(dá)新消費(fèi)觀

在同一季度內(nèi)，凍齡白金同時(shí)綁定《花兒與少年》與《一路繁花》兩檔頂級(jí)綜藝，此舉在業(yè)內(nèi)實(shí)屬罕見(jiàn)，形成了強(qiáng)大的傳播合力。它的勝利之處，不僅僅是“壓中”爆款獲得足夠的品牌曝光，更通過(guò)嘉賓的真實(shí)體驗(yàn)，以“眼界經(jīng)濟(jì)學(xué)”觸達(dá)新消費(fèi)觀，與目標(biāo)用戶深度共鳴。

選擇與《花少》《一路繁花》合作，正是看中了旅行場(chǎng)景的“眼界拓展”屬性——旅行的本質(zhì)是“用雙眼看見(jiàn)世界”，而凍齡白金6D黑鉆眼霜的主張恰恰與之完美契合——“不只逆齡煥現(xiàn)立體雙眸，更開啟雙眼的多維看見(jiàn)之旅，讓萬(wàn)干世界的真切體驗(yàn)化為眼中無(wú)限生機(jī)。”

兩檔綜藝的受眾畫像也與凍齡白金的核心客群高度重疊——25-45歲、高收入、追求品質(zhì)生活的女性。節(jié)目中，嘉賓們?cè)诓煌幕械捏w驗(yàn)，暗合了這一群體對(duì)“多元化審美”的追求。

節(jié)目中，嘉賓們走遍世界各地，體驗(yàn)不同的文化和風(fēng)景。他們?cè)诠爬系某鞘兄写┧螅惺軞v史的沉淀；在壯麗的自然景觀中驚嘆，領(lǐng)略大自然的魅力。而不同于傳統(tǒng)綜藝的硬廣植入，產(chǎn)品在節(jié)目中的植入呈現(xiàn)出“場(chǎng)景化、體驗(yàn)式、價(jià)值化”的三大特征。節(jié)目中自然而然地出現(xiàn)在了旅行的晨曦和日暮，早期的上妝環(huán)節(jié)幫大家去水腫、一天旅游的疲憊之后，晚間護(hù)膚感受淡紋緊致的效果，凍齡白金6D黑鉆眼霜以陪伴者姿態(tài)貫穿在姐姐們旅行的方方面面。姐姐們的親身“種草”，也讓產(chǎn)品在小紅書等社交平臺(tái)被廣泛討論。

品牌也正是通過(guò)這種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式，傳遞著品牌的理念——真正的奢侈，不在于肌膚的年輕狀態(tài)，而在于擁有開闊的眼界去欣賞每一刻時(shí)光的風(fēng)光。這種價(jià)值觀的輸出，直接擊中了高凈值人群對(duì)“精神富足”的追求。

而在節(jié)目中自然植入的肌膚護(hù)理場(chǎng)景，以及在實(shí)際旅行場(chǎng)景中的使用效果產(chǎn)品展示，他們分享的旅行感悟和生活態(tài)度，也與品牌所倡導(dǎo)的“與時(shí)光共賞風(fēng)光”的理念相契合。這種內(nèi)外的組合拳，不僅最大化覆蓋了目標(biāo)人群，更立體化地構(gòu)建了“賞風(fēng)光”的完整內(nèi)涵——既是向外探索世界的勇氣，也是向內(nèi)安頓身心的智慧。

③打造逆齡專列，以“沉浸式時(shí)光劇場(chǎng)”完成情感閉環(huán)

以“絲路夢(mèng)享號(hào)”時(shí)空逆齡專列為代表的“體驗(yàn)營(yíng)銷”，則稱得上是整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)役的點(diǎn)睛之筆。

數(shù)說(shuō)故事《奢侈品行業(yè)報(bào)告》顯示，“精英生活名媛對(duì)奢侈品的需求，早已從‘買單品’進(jìn)階到‘追體驗(yàn)’。高端品牌線下活動(dòng)、定制化旅行服務(wù)等沉浸式奢華體驗(yàn)，是她們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分…疫情后，她們瘋狂‘補(bǔ)課’式參與品牌私享會(huì)、海外莊國(guó)定制游等活動(dòng)。”

為用戶們打造極致的體驗(yàn)，9.27-9.29期間，凍齡白金6D黑鉆眼霜包下了今年5月剛誕生的國(guó)內(nèi)最奢華列車——絲路夢(mèng)享號(hào)（普通席位24999元一人，套房席位49999元一人），打造了一場(chǎng)“與時(shí)光共賞風(fēng)光”的具象化沉浸式體驗(yàn)之旅。

列車從喀什到西寧，沿途穿越沙漠、湖泊、雪山，這種“跨越時(shí)空的地理穿越”，恰是“與時(shí)光共賞風(fēng)光”的最佳隱喻——不只逆齡煥現(xiàn)立體雙眸，更開啟雙眼的多維看見(jiàn)之旅，讓萬(wàn)干世界的真切體驗(yàn)化為眼中無(wú)限生機(jī)。

品牌的核心巧思，在于將列車打造成 “移動(dòng)的時(shí)光奢享空間”，所有體驗(yàn)設(shè)計(jì)均緊扣 “肌膚與心靈的雙重滋養(yǎng)”針對(duì)西北干燥氣候?qū)∧w的挑戰(zhàn)，品牌將客房升級(jí)為白金逆齡奢享 SPA 空間，讓消費(fèi)者在旅途間隙，便能體驗(yàn)凍齡白金系列的深度修護(hù) —— 當(dāng)窗外是風(fēng)沙漫卷的戈壁，車內(nèi)是精華滲透肌底的溫潤(rùn)，干燥帶來(lái)的緊繃感被層層撫平，這種 “逆齡修護(hù)” 與 “風(fēng)光品鑒” 的同頻，讓產(chǎn)品功效在場(chǎng)景中自然落地，更讓 “時(shí)光滋養(yǎng)” 的理念變得可感可觸。

整個(gè)活動(dòng)聚焦“肌膚與心靈的共振”，列車從交通工具轉(zhuǎn)變成承載著時(shí)光的移動(dòng)光輪，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中感知“雙眼看見(jiàn)的風(fēng)光，終將化為眼中的生機(jī)”，這個(gè)巧思正好與主題“與時(shí)光共賞風(fēng)光”緊密鏈接。眾多博主登上這輛體驗(yàn)列車，發(fā)布自己的體驗(yàn)分享，在有趣的內(nèi)容分享中，產(chǎn)品力也自然而然地植入觀看人員心中。

這種沉浸式體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，讓品牌真正走進(jìn)了消費(fèi)者的生活場(chǎng)景。消費(fèi)者不再是被動(dòng)地接受廣告宣傳，而是親身參與到品牌的體驗(yàn)活動(dòng)中，與品牌進(jìn)行深度互動(dòng)。在這個(gè)過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知從單純的功能認(rèn)知轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦泄缠Q，感受到品牌所傳達(dá)的生活態(tài)度和價(jià)值觀，從而更加認(rèn)同和喜愛(ài)品牌。這種情感上的連接，使得消費(fèi)者與品牌之間建立了更加緊密的關(guān)系，完成了從“功能認(rèn)知”到“情感共鳴”的轉(zhuǎn)化。

03 凍齡白金的“文化共鳴法則”啟示：與時(shí)代共舞，方能永立潮頭

當(dāng)流量紅利見(jiàn)頂，情緒價(jià)值便是最稀缺的資源。品牌的最高階競(jìng)爭(zhēng)，是能否精準(zhǔn)洞察并滿足消費(fèi)者那些微妙而真實(shí)的情緒需求——對(duì)快樂(lè)的渴望、對(duì)自我的獎(jiǎng)賞、對(duì)松弛的追求。這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役，為護(hù)膚美妝品牌提供了三條可復(fù)制的啟示：

①?gòu)摹肮δ軘⑹隆钡健扒榫w補(bǔ)給”

在高奢消費(fèi)回歸理性的當(dāng)下，單純強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功效已難以打動(dòng)消費(fèi)者。它的成功在于，將抗老從“科學(xué)問(wèn)題”升維為“人生哲學(xué)”，讓產(chǎn)品成為消費(fèi)者表達(dá)自我態(tài)度的載體。這種敘事策略不僅提升了品牌格調(diào)，更創(chuàng)造了差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌將“抗衰老”的物理功能，成功升維為“賞時(shí)光”的積極情緒體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供了日常的“快樂(lè)充電”。

②從“單向灌輸”到“價(jià)值共生”

傳統(tǒng)的高奢營(yíng)銷往往依賴明星代言與廣告轟炸，而選擇與消費(fèi)者“共舞”。通過(guò)明星矩陣和綜藝合作，品牌不再是高高在上的符號(hào)，而是用戶探索世界、沉淀自我的“過(guò)程伙伴”。通過(guò)舒淇等“時(shí)光”的故事、《花少》的場(chǎng)景、絲路專列的體驗(yàn)，品牌讓消費(fèi)者成為敘事的一部分，而非被動(dòng)的接受者。這種“價(jià)值共生”的模式，極大增強(qiáng)了用戶粘性。

③從“產(chǎn)品體驗(yàn)”到“生活美學(xué)”

逆齡專列的設(shè)計(jì)，本質(zhì)上是一場(chǎng)“移動(dòng)的生活方式展”——它告訴消費(fèi)者，不僅追求肌膚的年輕，更向往一種“與時(shí)光共賞”的優(yōu)雅生活。這種品牌升維，讓凍齡白金6D黑鉆眼霜在紅海市場(chǎng)中開辟了新的藍(lán)海。

真正的高級(jí)，從來(lái)不是對(duì)抗時(shí)間，而是與時(shí)光共賞一路風(fēng)光。這或許就是凍齡白金帶給行業(yè)最珍貴的啟示。