體育營銷Top10|央視續簽奧運版權至2032年 孫穎莎再簽兩代言

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是11月10日-11月16日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.歐足聯與可口可樂達成續約協議

11月14日消息，近日，歐足聯與可口可樂續簽長期合作伙伴關系，這家飲料巨頭將再度成為2028年歐洲杯的官方全球贊助商和官方無酒精飲料贊助商。

自1988年首次與歐洲杯合作以來，可口可樂始終見證著這項賽事最令人難忘的時刻。此次續約標志著可口可樂連續第11屆贊助該賽事，該協議是其體驗式營銷模式的重要組成部分，將通過產品、零售、現場及數字渠道拉近球迷與賽事的距離。

9.中國國腳王鈺棟簽約歐洲德語區經紀公司ESM

當地時間11月13日，歐洲德語區EuroSportsManagement經紀公司官方宣布與中國國腳王鈺棟簽約。王鈺棟已經代表中國國家隊出場6次（并攻入1球），并且剛剛在浙江FC度過了一個非常成功的賽季。在27場比賽中，他攻入11球并貢獻5次助攻。

EuroSportsManagement是一家總部位于列支敦士登的經紀公司，主營區域在德語區（包括德國、奧地利、瑞士、盧森堡、列支敦士登和比利時），旗下球員主要效力于德國、瑞士等聯賽。該公司曾代理過萊萬、拜爾和沙德等球員。

8.2025微博競燃之夜璀璨收官 樹立高品質文體IP新標桿

11月13日，2025微博競燃之夜在北京水立方圓滿收官。來自體育、電競、文娛領域的重磅嘉賓齊聚一堂，郎平、鄧亞萍、林丹、吳敏霞四位體壇傳奇同臺，無畏－楊濤、一諾－徐必成、九尾－許鑫蓁等51位各賽事電競選手、解說主持、從業者強勢集結，任嘉倫、吉克雋逸、白舉綱等文娛明星跨界助陣，共同見證了一場屬于拼搏者、熱愛者與追夢人的榮耀盛典。

這場高規格、強影響力的頂級盛會，不僅讓競技文化從專業圈層走向全民共創，更持續夯實了“競燃之夜”作為高品質文體標桿IP的核心價值與行業影響力。

7.2026年NBA全明星改制24人分成2美國隊1世界隊

11月12日消息，NBA官方重磅官宣，2026年全明星賽將迎來歷史性變革，告別傳統對抗模式，開啟“美國隊VS世界隊”的全新賽制。比賽將組建2支美國隊和1支世界隊，每隊由8名全明星球員組成。三隊將進行組內單循環賽，共計4場比賽，每場比賽時長為12分鐘。組內循環賽結束后，戰績最佳的前兩名隊伍將晉級決賽，爭奪最終冠軍。

本屆全明星的24人名單依舊由每個分區12名球星組成（5名首發+7名替補），但在選人環節將打破傳統，不再按前鋒、后衛等位置進行區分，為球隊組建帶來更多策略與看點。按照賽事計劃，2026年NBA第75屆全明星賽將于2月15日在洛杉磯快船隊的新主場舉行。

6.2025-2028中國奧委會官方贊助商·九牧王簽約發布會在京舉行

11月11日，“2025-2028中國奧委會官方贊助商·九牧王簽約發布會”在國家體育總局隆重舉行。

此次活動不僅標志著九牧王從“中國體育代表團禮服供應商”正式升級為“中國奧委會官方贊助商”，還同步啟動了「九牧王杯」愛知·名古屋亞運會中國體育代表團禮服設計大賽。未來四年，九牧王將以服飾為紐帶，助力中國健兒在國際賽場展現文化自信與昂揚風采。

5.UGG宣布王一博擔任品牌代言人 蘇翊鳴擔任品牌大使

11月12日，UGG?宣布演員、歌手、賽車手王一博出任品牌全球代言人，單板滑雪世界冠軍蘇翊鳴則擔任品牌大使。兩位來自不同領域的新生代代表，以自己的方式去不斷嘗試，一起探索自我表達的更多可能。

在最新發布的廣告大片中，UGG以“雙重場域”構建視覺敘事。一組取景于都市外景，另一組則置于UGG(?)打造的毛絨屋空間，溫暖燈光與柔軟觸感勾勒舒適愜意氛圍。王一博與蘇翊鳴在兩個場景中以各自真實、自在、自信的時尚表達詮釋UGG最標志性的舒適松弛的內核，傳遞那份“Feels Like UGG”的獨特感受：這感覺，很UGG。

4.中國首位冬奧冠軍大楊揚成為李寧品牌代言人

11月12日消息，近日，李寧官方宣布中國首位冬奧冠軍大楊揚成為李寧品牌代言人。李寧官方表示：她是中國首位冬奧冠軍，是載入史冊的冰上傳奇。2002年，她實現中國冬奧金牌“零的突破”，鑄就歷史性一刻。今天，她與李寧攜手，詮釋賽場之外的無限可能！

楊揚則表示：1998年，我首次身穿李寧領獎服站上世界賽場；2025年，我與李寧攜手，以全新身份共同前行。從見證到同行，不變的是對中國榮耀的追求。期待未來，一起見證更多榮耀時刻！

3.庫里與安德瑪分道揚鑣 結束長期合作關系

11月14日消息，據名記Shams報道，勇士球星斯蒂芬·庫里與安德瑪分道揚鑣，結束了雙方長期的合作關系，庫里的個人品牌將繼續獨立發展。Shams表示，庫里與安德瑪的合作鞋款將按計劃持續到2026年，但他旗下的Curry Brand（庫里品牌）即將進入球鞋自由市場。

安德瑪公司隨后發布聲明：根據分離方案，庫里品牌將獨立于安德瑪運營，安德瑪將按計劃于2026年2月發布庫里13代——最后一款庫里品牌與安德瑪聯名籃球鞋，并于2026年10月前持續推出更多配色款式及服飾系列。

2.再簽兩代言！孫穎莎成為鴨鴨羽絨服、倍輕松按摩器品牌代言人

11月12日消息，近日，國民羽絨品牌鴨鴨正式官宣孫穎莎出任品牌全球代言人。此次合作，是“中國第一件羽絨服的制造者”的國民羽絨品牌與“世界排名第一”的體壇新星的強強聯合。

近日，孫穎莎還成為智能便攜按摩器品牌倍輕松全球品牌代言人，是目前商業價值最高的中國運動員。

1.中央廣播電視總臺與國際奧委會達成2026—2032年奧運會版權長款協議

11月11日消息，近日，中央廣播電視總臺與國際奧委會在廣州簽署2026—2032年奧運會版權長款協議，并共同發布總臺2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會報道標識。這標志著在未來兩屆冬奧會、兩屆夏奧會的奧運周期中，總臺正式成為新周期中國大陸和澳門地區的獨家奧運轉播機構。協議內容涉及奧運轉播宣傳報道、新媒體傳播、奧運標識使用規則、廣告經營規則、版權歸屬與對外授權規則等重大核心權益及相關約定。

具體合作賽事包括：2026年在米蘭-科爾蒂納丹佩佐舉行的第25屆冬季奧林匹克運動會、2028年在洛杉磯舉行的第34屆夏季奧林匹克運動會、2030年在阿爾卑斯山地區舉行的第26屆冬季奧林匹克運動會、2032年在布里斯班舉行的第35屆夏季奧林匹克運動會，以及2026年達喀爾青年奧林匹克運動會、2030年青年奧林匹克運動會等。

國內體育營銷匯總

◆美的成為2025《王者榮耀》世界冠軍杯官方家電贊助商

11月12日消息，近日，美的成為2025《王者榮耀》世界冠軍杯（KIC）的官方家電贊助商，本屆賽事將于菲律賓舉行。

《王者榮耀》電競官方賬號在社交平臺發文稱：“我們激動地宣布，全球智能家電品牌美的正式成為KIC 2025官方家電贊助商。美的為您的家居生活注入創新與舒適，助力玩家在游戲與現實中皆能發揮最佳狀態！”

◆上汽旗下新能源品牌智己汽車贊助中國香港隊贊助費超100萬

北京時間11月14日，據中國香港足總消息，上汽旗下新能源品牌智己汽車贊助中國香港隊，贊助費超100萬。

據悉，雙方簽約一個賽季（2025/26賽季），成為中國香港足總專屬汽車合作伙伴。作為新贊助商，智己汽車提供電動車作為港隊比賽門票抽獎活動的獎品。

國際體育營銷匯總

◆ATP與雷克薩斯達成續約協議

11月11日消息，近日，ATP與汽車品牌雷克薩斯續簽多年合作協議。雷克薩斯將繼續擔任ATP巡回賽官方汽車合作伙伴及白金級合作伙伴，合作將持續至2028年。通過此次續約，雷克薩斯將繼續通過全球賽事組合及ATP巡回賽數字與社交平臺的高價值品牌曝光，深化與網球界的互動。

雷克薩斯仍將作為ATP Head2Head數字項目的冠名合作伙伴。雷克薩斯將繼續為贊助賽事提供電動化車隊，保障球員、官員及嘉賓的出行需求。憑借自充電混合動力、插電式混合動力及純電動車型構成的產品矩陣，該品牌在電動化領域的領導地位與ATP巡回賽的可持續發展目標高度契合。

◆加克波成為賓利英國和歐洲品牌大使

當地時間11月12日，賓利汽車官方消息，利物浦球員加克波被任命為賓利汽車英國及歐洲區品牌大使。據悉，加克波最近定制了一臺全新的Bentayga Speed，預計將在2026年交付。加克波目前駕駛的是一輛定制版賓利Bentayga S黑色特別版。

加克波表示：“對我來說，賓利代表著家庭、雄心以及努力終有回報的理念——這反映了我一路走來的歷程，也象征著我仍在追求的目標。能夠被任命為賓利汽車歐洲區地區的品牌大使是一種無上的榮譽，我希望今后的人生都能與賓利相伴。”

◆DP World延長歐巡賽冠名協議

11月13日消息，近日，DP World延長與歐巡賽的長期合作伙伴協議，重申雙方共同致力于推動高爾夫運動發展。根據這項巡回賽史上規模最大的新協議，DP World將繼續擔任冠名合作伙伴及官方物流合作伙伴直至2035年。

自2022年啟動的原協議促成歐巡賽更名為DP World巡回賽，推動高爾夫全球巡回賽持續擴張——本賽季賽事覆蓋26個國家共42場，創紀錄的獎金池與不斷增長的球迷群體，使高爾夫運動比以往任何時候都更具全球性、包容性與聯結力。

注：本文所用圖片來自網絡