桃樂(lè)絲閃耀中西外交盛宴，以酒為媒彰顯品牌影響力

11月10日至13日，西班牙國(guó)王費(fèi)利佩六世對(duì)中國(guó)進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)。這場(chǎng)跨越歐亞的大國(guó)外交，也成為中西葡萄酒文化溝通的注腳。13日官方系列活動(dòng)上，擁有百年歷史的西班牙家族酒莊桃樂(lè)絲（Torres）作為代表性企業(yè)受邀出席，見(jiàn)證了中西文化交流的關(guān)鍵時(shí)刻，這不僅是品牌的殊榮，更折射出其在中西文化互通中長(zhǎng)期累積的橋梁價(jià)值。

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作為西班牙優(yōu)質(zhì)酒莊代表，桃樂(lè)絲積極推動(dòng)中西文化交流

在本次活動(dòng)中，桃樂(lè)絲大中華區(qū)總經(jīng)理Eric Arroyo Anduiza與亞太區(qū)域出口總監(jiān)Carlos Garcia Mangado受邀出席。兩位桃樂(lè)絲高管長(zhǎng)期深耕中國(guó)，對(duì)中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)周期變化有切身理解，也始終以熱情推動(dòng)西班牙文化的傳播，多年來(lái)不斷將桃樂(lè)絲高品質(zhì)佳釀帶給中國(guó)消費(fèi)者。

事實(shí)上，桃樂(lè)絲家族（Familia Torres）已成為中西文化交流中的重要存在。在兩國(guó)重要的國(guó)際活動(dòng)上，經(jīng)常能看到桃樂(lè)絲的身影，如2018年酒莊第四代莊主米高·A·桃樂(lè)絲先生（Miguel A. Torres）就曾作為企業(yè)代表，陪同西班牙王室接待中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人及夫人。此外，在眾多政商交流場(chǎng)景中，桃樂(lè)絲旗下產(chǎn)品也常常作為宴會(huì)用酒出現(xiàn)。

桃樂(lè)絲作為西班牙文化的一張閃亮名片，名譽(yù)背后則是百年傳承的長(zhǎng)期主義。桃樂(lè)絲家族最早涉足葡萄種植可追溯至1559年。1870年代，桃樂(lè)絲酒莊正式成立，逐步成為西班牙現(xiàn)代釀酒的行業(yè)先鋒。在發(fā)展過(guò)程中，桃樂(lè)絲家族積極參與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)區(qū)建設(shè)，如20世紀(jì)60年代率先將赤霞珠、霞多麗等國(guó)際品種引入西班牙，使佩內(nèi)德斯成為備受矚目的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，同時(shí)致力于復(fù)興根瘤蚜災(zāi)后幸存的古老加泰羅尼亞葡萄品種，推動(dòng)西班牙葡萄品種多樣性的復(fù)興。

特選大城堡Grans Muralles

是全部采用傳統(tǒng)的古代葡萄品種釀制的葡萄酒

憑借品質(zhì)堅(jiān)守與社會(huì)責(zé)任，桃樂(lè)絲長(zhǎng)期作為西班牙皇室御用酒。1904年，西班牙國(guó)王阿方索十三世曾造訪酒莊；1995年酒莊125周年慶時(shí)，桃樂(lè)絲則為專(zhuān)程出席的西班牙國(guó)王卡洛斯一世特別釀造了“瑞歐珍藏”。這些歷史瞬間已成為桃樂(lè)絲品牌聲望的重要組成部分，也為品質(zhì)進(jìn)行著有力背書(shū)。

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對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，桃樂(lè)絲是先發(fā)者之一，1997年與長(zhǎng)城子公司成立合資公司，隨后在上海設(shè)立貿(mào)易公司。在中國(guó)葡萄酒真正進(jìn)入增長(zhǎng)時(shí)代前，桃樂(lè)絲已扎根其中。28年來(lái)，盡管市場(chǎng)結(jié)構(gòu)多次迭代，但桃樂(lè)絲始終以品質(zhì)表達(dá)自身文化身份。

2025年西班牙國(guó)王訪華，桃樂(lè)絲再度作為代表性企業(yè)亮相，這既是對(duì)其長(zhǎng)期主義發(fā)展的肯定，也彰顯了酒莊在近三十年間從中西產(chǎn)業(yè)交流、文化互通到品牌共榮中的重要作用。

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足跡布局100余個(gè)國(guó)家，桃樂(lè)絲成為國(guó)際消費(fèi)者的重要選擇

要理解桃樂(lè)絲為何能在外交和市場(chǎng)場(chǎng)景同時(shí)占位，必須回到產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

桃樂(lè)絲在全球擁有逾1100公頃自有葡萄園，分布于西班牙佩內(nèi)德斯、普里奧拉特、下海灣等知名產(chǎn)區(qū)，并在智利、美國(guó)進(jìn)行了國(guó)際布局。百年釀造經(jīng)驗(yàn)與多元風(fēng)土賦予了桃樂(lè)絲高品質(zhì)的產(chǎn)品體系，也讓酒莊獲得廣泛認(rèn)可。如在英國(guó)著名雜志Drinks International評(píng)選的全球50個(gè)備受尊崇的葡萄酒品牌排行榜中，桃樂(lè)絲榮登榜首，而自該獎(jiǎng)項(xiàng)存在的14年中始終位列前四。此外，葡萄酒作家詹西斯·羅賓遜（Jancis Robinson），行業(yè)權(quán)威媒體Decanter、《Wine Spectator》等均將桃樂(lè)絲視為西班牙優(yōu)質(zhì)葡萄酒的代表。

時(shí)至今日，桃樂(lè)絲已經(jīng)成為國(guó)際消費(fèi)者餐桌上的日常選擇，每年出產(chǎn)的葡萄酒與烈酒有70%出口到100多個(gè)國(guó)家。這樣的市場(chǎng)規(guī)模足以彰顯桃樂(lè)絲的品牌影響力。

為了持續(xù)釀造高品質(zhì)葡萄酒，桃樂(lè)絲也是PFV（Primum Familiae Vini，歐洲十二大頂級(jí)家族酒莊聯(lián)盟）的創(chuàng)始成員之一。如今，PFV被視為歐洲家族酒莊的最高等級(jí)認(rèn)證之一，代表著行業(yè)內(nèi)最嚴(yán)格的品質(zhì)與傳承標(biāo)準(zhǔn)。

2016第一家族年度葡萄酒會(huì)議

Mas La Plana Estate 瑪斯拉普拉那莊園

在可持續(xù)方面，桃樂(lè)絲更是行業(yè)先行者。2008年推動(dòng)“桃樂(lè)絲與地球”氣候行動(dòng)計(jì)劃，通過(guò)降低碳足跡應(yīng)對(duì)氣候變暖。截至2024年，每瓶酒二氧化碳排放較2008年減少40%，累計(jì)投入超2300萬(wàn)歐元，目標(biāo)在2040年前實(shí)現(xiàn)凈零排放。

2019年，桃樂(lè)絲先生與杰克遜家族酒莊共同發(fā)起國(guó)際酒莊氣候行動(dòng)組織，推動(dòng)全球葡萄酒行業(yè)脫碳。2023年，他入選《時(shí)代》雜志首屆“全球百大氣候領(lǐng)袖”榜單，進(jìn)一步證明其影響力不僅止于酒業(yè)，更具有跨產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

憑借扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)根基、持續(xù)創(chuàng)新的精神以及在全球市場(chǎng)的穩(wěn)定表現(xiàn)，桃樂(lè)絲在國(guó)際葡萄酒市場(chǎng)的地位也日益穩(wěn)固。

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因地制宜，桃樂(lè)絲的自我調(diào)整與變革

對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)的探索，桃樂(lè)絲始終堅(jiān)持因地制宜、因時(shí)而變，其在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略調(diào)整便具有典型意義。

進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)經(jīng)歷了明顯的變革：線(xiàn)下渠道逐步分散，線(xiàn)上與B2B數(shù)字化分銷(xiāo)體系成為效率與專(zhuān)業(yè)性的集中體現(xiàn)。面對(duì)這一轉(zhuǎn)變，品牌若僅依靠傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)體系，將難以維持增長(zhǎng)彈性。

正是在這樣的背景下，2023年桃樂(lè)絲中國(guó)與挖酒集團(tuán)旗下美夏酒業(yè)達(dá)成并購(gòu)合作。通過(guò)渠道整合、資源共享與組織重組，桃樂(lè)絲在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)體系實(shí)現(xiàn)優(yōu)化：不僅補(bǔ)足了在新型渠道上的能力，也強(qiáng)化了在品牌推廣、數(shù)據(jù)化分銷(xiāo)、專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)方面的深度。

這類(lèi)互補(bǔ)式整合，使桃樂(lè)絲在面對(duì)行業(yè)新周期時(shí)具備更強(qiáng)的適應(yīng)力，也為其在中國(guó)市場(chǎng)的下一階段的深度參與奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

從百年酒莊的傳承，到見(jiàn)證王室外交的歷史時(shí)刻，再到跨越28年在中國(guó)市場(chǎng)扎根，桃樂(lè)絲既是中西文化交流的參與者，也是時(shí)代變遷的見(jiàn)證者。更重要的是，在可持續(xù)理念、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與文化傳播并行的全球化時(shí)代，桃樂(lè)絲已從代表西班牙的酒莊，成長(zhǎng)為推動(dòng)文化互通與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的全球性力量。

未來(lái)可預(yù)見(jiàn)，無(wú)論在中國(guó)市場(chǎng)，還是在更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)上，桃樂(lè)絲都將繼續(xù)以一杯葡萄酒為介質(zhì)，連接人群、產(chǎn)業(yè)與文化，以長(zhǎng)期主義構(gòu)筑新的價(jià)值與可能。