廣交會廠商AI化 推動中國家電從產品輸出向技術引領轉型

【題記】本屆廣交會的最大特點就是產品的AI化，多家企業將AI云節能、智能語音控制等技術融入全品類家電，推動行業從‘產品輸出’向‘技術引領’轉型，從‘代工生產’向‘自主品牌’出海躍升級。

宋粵||撰文

廣交會被譽為中國外貿“晴雨表”和“風向標”，實際上也是中國家電的“大舞臺”。因為，近20年來，家電始終都是廣交會的熱點展區，是國外商家購買最為活躍的展區展臺。成為中國家電產業走向全球市場的前沿陣地。

而從每屆展示的無論是新技術、新產品的云集，還是越來越多優質家電企業的參展，都折射出中國家電發展質效不斷提升的態勢，也體現出中國成為全球家電制造基地的事實。而本屆廣交會則體現出一個特點，那就是各個廠商產品的AI化。

廣交會拓展家電市場新領域

本屆廣交會主流家電廠家幾乎悉數參展，這與國內家電市場已進入存量發展期有關。家電廠商都已意識到，僅限于國內市場就不可能再有增量，內卷加劇既賺不到錢還損害產業根基。唯有走向全球市場才能打開增長的天花板。

據此，家電廠商參與廣交會的意愿進一步提升。原本一些廠商認為，家電已進入存量平穩發展期，參與各種展會對推廣品牌和產品意義不大。但廣交會是面向全球市場，不借助廣交會這樣重要的推廣機會，就有可能在海外市場被競爭對手搶得先手。

據家電魂了解，本屆廣交會，家電企業摒棄低價競爭模式，轉向以技術、品牌和場景化應用為核心策略。頭部品牌通過構建“智慧家庭”場景，展示AI家電、節能技術等創新成果，輸出品牌理念與價值，標志著從單純產品銷售向品牌價值輸出的升級。

廣交會通過技術展示與品牌輸出，打破“低價低質”標簽，成為幫助中國家電企業應對貿易變局關鍵一環。我們欣喜地看到，參展家電企業有不少是行業內，高新技術、專精特新、單項冠軍等稱號的優質企業，很好的體現了中國制造的名號。

廣交會期間，家電企業通過場景化展示和新技術應用，強化品牌溢價能力。例如格力展出130款融合AI技術的產品，長虹結合AI云節能、語音控制等新技術，創維通過巨幕電視等產品矩陣提升海外競爭力。中國家電企業從“銷售產品”到“輸出生活方式”，已獲得全球用戶的普遍關注和認可。

科技范推升中國家電新高度

不被內卷所困，高質量出海才是是中國家電企業未來的方向。2025年廣交會上，家電企業通過展示AI技術、智能場景等高端化產品，推動行業從“產品輸出”向“技術引領”轉型。從“代工生產”向“自主品牌”出海躍升。

格力電器以“創新格力，綠色生活”為主題，攜覆蓋家用、商用、生活電器及工業制造在內的百余款產品亮相，展示格力在家電與工業制造領域的前沿技術與產品實力。這不僅象征著加速海外市場布局，也為中國制造業向“高質量出海”轉型提供了可參照的范本。

美的集團以“可持續革新”為主題，集中展示了在智慧家居、低碳家電與能源管理等領域的創新成果。可以看到美的七大事業部全部亮相，以“科技領先、用戶直達、數智驅動、全球突破”全新戰略出擊，深耕數字化、IoT技術創新，鞏固并加大在全球市場的投資與布局。

海爾智家在第138屆廣交會期間展示了多款AI技術賦能的智慧家電產品。包括展示智慧廚房、智慧臥室等場景化產品，冰箱推薦菜譜與空調自動調節溫濕度聯動，實現“動口不動手”的智慧生活體驗。用戶可通過本地化語音指令控制家電，支持三級定制服務。

海信集團除了展出116英寸 RGB MiniLED電視UX等產品，還展示了信芯AI畫質芯片、RGB三維控色液晶顯示技術等畫質技術，采購商能清晰地觀看到AI技術如何使得畫面更清晰、色彩更鮮艷。

長虹以其自主研發的“云帆AI大模型平臺”為核心，打造熊貓主題AI家電，長虹AI TV、AI空調、AI冰箱、AI洗烘等覆蓋全品類的AI家電悉數登場，為全球用戶展現更智慧、更舒適、更綠色的生活方式。

此外，創維、TCL等諸多企業將AI云節能、智能語音控制等技術融入全品類家電，實現從“產品輸出”到“技術引領”的跨越，從“智能產品”到“解決方案”的高質量轉型。中國家電產業已形成中國軍團作戰。可以看出，本屆廣交會的最大特點就是產品的AI化。