一位“卷媽”，建立了一個體育公益“Spin宇宙”

體育會所、體育教育基金會、青少年賽事、體育IP多位面一體。

文|羅冉峰

“早起”是為人父母的日常狀態。大部分家長送孩子上學，可能要6點多就起床，完成梳洗、換裝、早餐等一系列流程后出門，趕在7:30甚至7:15之前把孩子送到學校。

對于“高爾夫家長”來說，早起的程度更甚。所謂“高爾夫家長”，即長期支持孩子練習高爾夫球、并帶著孩子參加各類青少年賽事的家長。青少年高爾夫賽事往往一大早開球，有的比賽甚至6點多就已經有孩子站在發球臺上。開球時間越早，出發前往球場的時間更早。比賽日家長和孩子5點多起床并不鮮見。

邁思傳訊創辦人徐媛媛說，這是培養孩子打球的其中一大付出。家長的時間表與孩子的訓練競賽日程深度捆綁，“一個打球孩子的家庭，一定需要其中一名家長全時間投入支持。我十分敬佩這些家長為孩子成長作出的犧牲。”

作為高爾夫行業長袖善舞的資深營銷專家，徐媛媛見過太多這些家長；作為兩個女孩的母親，徐媛媛更深知家長養育孩子的辛勞。如果有一項工作，能幫助那些正在培養孩子成為高爾夫人才的家庭，徐媛媛是最適合推動這項工作的人選之一。

這就是徐媛媛打造“Spin宇宙”的由來。

擴展的“Spin宇宙”

體育大生意早前曾介紹過，徐媛媛在體育營銷尤其是高爾夫營銷方面長袖善舞，2012年創立邁思傳訊以來服務過美國大師賽、美國高爾夫協會（USGA，大滿貫美國公開賽、美國女子公開賽的主辦方）、LPGA、沙特阿拉伯公共投資基金（PIF，LIV高爾夫巡回賽 、英超紐卡斯爾俱樂部、電子競技世界杯等一系列體育資產的投資方）、亞太業余錦標賽等國際頭部高爾夫賽事組織方。

徐媛媛主持阿美中國錦標賽頒獎禮

中國球員劉瑞欣（藍衣）首次贏得女子歐巡賽

近年來，出于教育孩子感恩的初衷，徐媛媛增加了在體育公益工作方面的投入。長居中國香港的她首先在當地創辦了名叫“The Spin”的運動會所，會所的其中一個目標是向香港年輕家庭推廣運動樂趣、增加青少年參與體育的熱情；其后，徐媛媛與聚焦青少年高爾夫成長的美國非盈利機構AJGA合作，以The Spin會所的名義拿下了兩項加州賽事的五年贊助權；2024年底，徐媛媛聯合一眾好友、包括The Spin會所的會員，成立“The Spin體育教育基金會”（以下簡稱“SSEF”），聚焦于為香港以及更多地區的孩子提供多形式、多項目的體育運動公益參與機會。筆者曾在此前的文章中形容，會所、賽事、基金會，徐媛媛打造了一個緊扣體育公益而發展的“Spin宇宙”（Spinverse）。

公益無界，2025年，“Spin宇宙”終于在中國內地落子——AJGA The Spin青少年錦標賽資格賽（以下簡稱“The Spin資格賽”）于5月3-4日在珠海國際高爾夫俱樂部舉行。這是一個為中國孩子提供AJGA賽事直通名額的難得機會。

“AJGA”全稱“美國青少年高爾夫協會”，由其組織的青少年高爾夫賽事被譽為全球最高水平的青少年高爾夫系列賽事。2025年，美國女子職業高爾夫巡回賽（LPGA）迎來史上第三位中國大陸冠軍，26歲的王馨迎在8月底的FM錦標賽奪冠。王馨迎的成長就是以加大AJGA參賽頻率為突破點。憑借AJGA賽場佳績，她躋身過全美青少年排名前十，以高爾夫特長獲得入讀美國杜克大學并加入其校隊的機會，再通過大學校園體育的平臺繼續成長，最終走進職業賽場并贏得全球最頂尖女子職業巡回賽的錦標。

如今，正在培養孩子打球的中國家庭，也對AJGA越來越重視，希望有機會通過國際化的青少年高爾夫平臺開辟更多孩子成長機遇。然而，AJGA正賽名額來之不易。每一個AJGA注冊球員，會根據其過去的比賽履歷積累不同數量的“表現星星”（Performance Star），星星越多，參與某場公開賽或全明星賽的資格順位越靠前。而對于較少機會在海外賽事環境中征戰的中國球員來說，靠星星數量入選的機會很少。

中國球員陳若石獲得The Spin AJGA賽并列亞軍

能讓他們打上AJGA比賽的機會，主要就剩下資格賽和外卡了。資格賽一般在正賽開賽前夕或當天舉行，外卡則有賽事方決定發放資格。

而“The Spin資格賽”則名為“資格賽”，實際上是給孩子們發放外卡的途徑。

滿載而歸的參賽體驗

經過為期兩天的比賽，傅莘淇、陸茁熙分別贏得女子組和男子組桂冠，獲得The Spin體育教育基金會青少年錦標賽的參賽外卡。

這是一場不在AJGA體系里、專門針對中國孩子舉辦的“資格賽”。珠海是內地唯一與港澳同時陸路相連的城市，也有發達的航空和火車線路與全國各地連接。The Spin資格賽發揮了全面輻射內地、香港和澳門的作用，吸引到一眾青年才俊前來揮桿。

首次嘗試在中國辦AJGA賽事外卡賽，“Spin宇宙”除了給中國孩子一個“一場直通”的AJGA寶貴名額之外，還通過賽事細節方面的悉心設計，力圖讓參賽孩子都滿載而歸。

小球員在The Spin資格賽中

首先是競技意義上的提升。The Spin資格賽對標AJGA賽事的比賽要求，包括全程拖包（即不能使用球童或球車攜帶球包，球員必須自己用手拖車拉載球包，或直接自行背著球包）與4小時15分鐘完賽限制。隨著國內青少年高爾夫人口不斷增加，中國高爾夫市場上的青少年賽事IP也越來越豐富，但鮮有這種完全對標AJGA要求的比賽。

“如果孩子們有志于征戰AJGA，能在國內賽事感受到AJGA標準將帶來很大幫助。”徐媛媛說。出國比賽，本身就已經要經歷不同的語言、不同的文化、不同的氣候、不同的球場風格等新挑戰。如果能在國內比賽時，率先熟悉到海外比賽規例，就能給孩子們留出應對其他困難的余力。

然后是高性價比的參賽回饋。The Spin資格賽報名費1200元，覆蓋兩輪比賽的果嶺費、記分球童小費、球場酒店接駁車費用等項目，此外賽事方再無其他名目的收費項。賽事正值“五一”黃金周，按照球場標準門市價一輪果嶺費就要1200元。單是下場打球層面上就體現了賽事性價比。此外參賽還有額外福利，包括免費的高球教學分享會、知名球具商泰勒梅提供的參賽禮包。冠軍還獲得美國大師賽官方球桿套等大滿貫賽事周邊——這顯然是徐媛媛作為美國大師賽媒體服務商所支持的福利。

The Spin資格賽冠軍獲得泰勒梅球包等厚禮

不容忽視的還有賽事所創造的育人氛圍。例如關門限制將考驗到孩子的自律和尊重規則精神。“我們賽前也不確定，孩子們是否能適應更自主打球的節奏。”徐媛媛說。然而參賽孩子全部做到按時完賽交記分卡。“其中一組四個男孩，不到四小時就回會所了。這效率之快，差點還以為這是集體退賽。”徐媛媛和其他賽事組委會成員對孩子們的表現又驚又喜。

而“感謝信環節”則喚起孩子們對感恩精神。AJGA賽事有一個傳統，會邀請參賽球員手寫感謝信，向賽事的主辦方、贊助商、執行方、工作人員等致謝，以培養孩子們珍惜機會、學會感恩的情操。2024年The Spin公開賽和The Spin全明星賽兩場賽事下來，寫給徐媛媛和The Spin會所的感謝信有367封。而The Spin資格賽的孩子也受邀賽后手寫感言。有的信是球員寫給父母，感恩他們的悉心養育；有的寫給徐媛媛本人，感謝她用自信和微笑照亮整個房間（一語雙關，徐媛媛的英文名正是“微笑”Smile），以及帶給球員的成長機會；有的寫給The Spin會所，感謝其帶來的AJGA參賽機會和優質賽事服務。“當孩子們意識到其他人為他們成長的努力時，他們的品行也得到很有效的培育。” 徐媛媛點評感謝信字里行間的積極價值。

公益主張反響積極

覆蓋競技提升、實利回饋以及情操培養，The Spin資格賽從立項開始，就與“Spin宇宙”的公益使命深度融合，志在開拓支持青少年體育、青少年成長的更優路徑。而在The Spin資格賽加入后，“Spin宇宙”的包羅化、普適化、互動化形態也更加突出。不同板塊本身就有強延展性，各板塊聯動起來后，疊加出更豐富的新可能。

例如，“Spin宇宙”兼顧了“普惠”與“拔尖”。當SSEF以基金會形式，支持更多孩子接觸、體驗各類體育運動項目時，The Spin資格賽、The Spin AJGA賽事、The Spin俱樂部策劃的海外夏令營則為高爾夫深造者提供高水平鍛煉平臺。這使得“Spin宇宙”覆蓋到體育在大眾推廣與精英挖掘的兩端。

又如，“Spin宇宙”兼顧了日常運動體驗與具體項目專精。The Spin會所提供高爾夫、乒乓球、拉丁舞等項目的體驗，同時有專業教練駐場帶來相關項目的深入指導，令會所同時具備運動暢享和組織教學的功能。

The Spin會所一景

再如，“Spin宇宙”同時服務孩子與家長。當孩子參與到“Spin宇宙”提供的不同類型、層級的體育項目時，The Spin俱樂部的專業團隊——包括創辦人徐媛媛——也可與家長分享“以體育人”的心得，包括根據孩子的想法、選擇，以及家庭的實際情況，提供孩子體育發展方向的參考。例如徐媛媛常向家長們強調，走高爾夫之路，首先要有孩子對高爾夫的極度熱愛，然后要確定孩子有高度天分，再加上家庭的大力支持，才有機會取得成功。根據孩子的自身表現與家庭實際情況，徐媛媛常常會進一步建議高爾夫家庭下一步怎樣走，例如選擇什么時機參加什么類型的賽事。

更如，“Spin宇宙”著力探索商業發展與公益服務的閉環轉化。The Spin會所屬于商業機構，主要面對較高消費力的客群。但是會所在積累高凈值會員的過程中，會向會員輸出“Spin宇宙”的公益構想。長遠來看，會所將發揮聚合“志同道合者”的作用，團結更多有能力的熱心人參與到體育公益中，從而為SSEF基金會提供經費和資源。基金會影響力的擴大，又有助于吸納更多會所會員。

The Spin會所學員接受專業教練指導

從“Spin宇宙”中的賽事板塊，就可以看到徐媛媛實現“商業-公益”轉化方面的嘗試。珠海國際舉辦的資格賽，由The Spin會所冠名；加州山脊球場舉辦的AJGA正賽，則以SSEF基金會冠名。“資格賽覆蓋到更多內地與港澳的家庭群體，希望能吸引到更多年輕家庭加入會所、積極參與體育；正賽則聚焦于體現基金會對賽事落地的貢獻，增加外界對基金會的認識乃至認可。”徐媛媛解釋道。目前轉化過程正在向理想的方向演繹。“已經有會所的資深會員，發展為基金會的管理團隊成員。”

還有新增的經紀板塊，將公益服務對象從青少年球員擴大到職業球員。SSEF基金會新近與香港球員林日曦達成合作，免費幫助他處理一些經紀工作，包括審閱商務合作合同、爭取更有利合作權益等等，后期球員再將部分收益回捐給基金會。“公益經紀”既直接幫助職業球員節省精力、專注于競技提升，起到支持球員發展的作用，又能為基金會創造更多善款來源。球員早期得到過基金會支持、日后取得更大成功后再回饋基金會，更將擴大公益事業的志同道合者陣營。

釋小龍、孫楠、陳柏宇受邀參加香港公開賽配對賽

有更多人為公益攜手協力，“Spin宇宙”日益流光溢彩。徐媛媛說：“‘Spin’這個名字的含義之一，是旋轉、滾動。我個人的精力畢竟有限，但是一開始先把事情做起來，就有可能以點帶面，帶動到更多人一起追逐同一個目標。”

為公益、為孩子“超頻”工作

徐媛媛自稱“精力有限”，但從其日常行程來看，她的精力充沛，正是“Spin宇宙”在兩三年光景里迅速“膨脹”的原因。

踏入秋季以來，徐媛媛就處于高強度差旅中。自10月份起，邁思傳訊參與服務的高爾夫賽事，包括五場LPGA的秋季亞洲之旅（別克LPGA錦標賽、寶馬女子錦標賽、國際皇冠杯、馬來亞銀行錦標賽、東陶日本精英賽），以及中國女子職業高爾夫球巡回賽的中國女子公開賽、國際性業余賽事亞太業余錦標賽、亞洲職業高爾夫巡回賽的香港公開賽、女子歐洲巡回賽的PIF全球系列賽-阿美中國錦標賽。賽事覆蓋中國的上海、深圳、香港等城市，以及阿聯酋、韓國、馬來西亞、日本等國家。另外邁思傳訊還開始切入電子競技領域，自11月初起服務到新加坡舉行的BLAST Dota 2大滿貫新加坡站、香港舉行的BLAST Premier Rivals、成都舉行的BLAST Dota 2大滿貫成都站。以上賽事構成了一波邁思傳訊兩個月連軸轉的大型項目執行周期。

徐媛媛與出征亞太業余錦標賽的中國球員

上述幾乎每一場賽事，徐媛媛都會現身賽場。甚至亞太業余錦標賽（阿聯酋迪拜舉行）與國際皇冠杯（韓國高陽舉行）、阿美中國錦標賽（深圳舉行）與BLAST Dota 2大滿貫（新加坡舉行）“撞期”同一周，她都實現了西亞與東亞兩個賽場的先后兼顧。另外她11月底還需要前往LPGA年終總決賽CME集團巡回錦標賽，目的地是美國那不勒斯。

差旅緊張，相關工作更加繁重。例如中國女子公開賽作為女子中巡賽的旗艦賽事，今年除了獎金比往年翻倍、增加到100萬元人民幣之外，還加入了更多幫助賽事打破傳統競技局限的“破圈”環節嘗試。其中不少環節來自徐媛媛的創意和執行，包括牽線時尚傳媒集團打造“時尚高手之夜”，探索高爾夫與時尚的交匯點；以及制作《我的故事》訪談節目，藉由與代表性球員的對話，折射中國選手作為中國優秀女性代表的風采。

還有一系列邀請跨界名人作客賽事現場的工作，都是通過徐媛媛發揮個人人脈來進行。中國男乒主教練王皓、著名歌手孫楠、動作明星釋小龍……在項目執行的過程中，徐媛媛需要兼顧內容策劃、嘉賓邀約、組織對接乃至親身走到幕前等環節。“多面手”“親力親為”與“時間規劃大師”的標簽，一如既往地在徐媛媛身上閃爍。

中國女子公開賽“時尚高手之夜”

“Spin宇宙”也是在這種多線程工作狀態下布局出來。這邊在籌備會所，那邊同時跟AJGA聊賽事合作，甚至會所的落地活動已經在規劃大綱。

也正是這份精力，讓徐媛媛的公益志向，不僅僅通過“Spin宇宙”體現。

正如“Spin宇宙”內部的板塊彼此頻繁交互，徐媛媛的更多工作內容，也可以與她的青少年體育公益愿景產生交集。大型職業高爾夫賽事，同時可以成為研討青少年高爾夫發展的場合，也可以開展各類青少年公益觀賽、公益交流活動。而徐媛媛近年積極開拓的跨界業務，嘗試為體育構建一個融合娛樂、時尚、文化等元素的生活方式場域，這個過程也可以為體育公益引入更多其他圈層的支持力量。

另外，她自2025年起，還投入更多精力打造個人形象。她的個人短視頻社媒賬號“Catch A Smile”，包含了高爾夫知識分享、日常體育見聞、家庭體育聚會等等內容，目前。其中賬號啟動期的一系列關于AJGA賽事的體系、風格、運作方式的介紹，迅速積累到一批高爾夫家長的關注。徐媛媛作為資深體育從業者的經驗和思考，即使是以碎片化內容形式來傳播，依然能給受眾很好的啟發。

更何況，“Catch A Smile”還可以推出更系統性的節目。早前中國女子公開賽的《我的故事》欄目，就是由邁思傳訊團隊精心制作，同時在中國女子公開賽的官方渠道和“Catch A Smile”上傳播。過去有專業新聞媒體經驗的徐媛媛重操舊業，以采訪者的身份對話優秀中國女子高爾夫球手。其中一些受訪對象如王梓萱、周詩媛、劉宇婕等都是20歲不到甚至未成年的后起之秀。她們前幾年還是業余賽場的佼佼者，現在則均已成為職業賽事冠軍。高質量訪談同樣帶來高爾夫人才培養的經驗之談。

總而言之，說到徐媛媛的體育公益夢，“Spin宇宙”是一個將不同相關IP歸納一起的簡稱，但只談“Spin宇宙”卻顯得狹隘。本質原因或許是徐媛媛在雷厲風行中也有浪漫隨性的一面。從體育營銷公司、會所、基金會、賽事到個人社媒，她構建的一系列IP的命名方式，有種不拘一格的意味。邁思傳訊來自她英文名“Smile”的倒寫“Miles”，“Spin”是一個高爾夫強相關的術語，“Catch A Smile”（直譯意思為“抓住一個微笑”）則跟她的個性和工作風格一樣充滿動感。既然不同IP的內容，都有機會服務到體育公益。誰知道，充滿執行力和想象力的她，在為其體育公益矩陣開拓下一個項目的時候，又會靈光一閃帶來什么新命名創意呢？

徐媛媛與國際皇冠杯中國隊隊員

隊員左起：張維維、殷若寧、劉艷、劉瑞欣

無論日后開發哪些方向和IP，徐媛媛的“超頻工作”狀態，都有一股強大的內驅力——母愛。在“Catch A Smile”中，徐媛媛曾笑言不愿當“虎媽”去“雞娃”自己的孩子，而是寧愿“自卷”，通過自己努力工作，為孩子創造更舒適快樂的成長空間。同時為了保留與孩子相處的時間，頻密的差旅中往往不會直飛，而是以香港中轉，為的只是跟孩子們見面幾個小時。有時候徐媛媛差旅回來到家已是凌晨1點，到6點多又馬上要起床送孩子上學。至于差旅期間線上遠程指導孩子功課，更加是日程表中的必備環節。

應對日常工作、公益事務、個人IP打理與家庭陪伴，徐媛媛在2025保持“超頻運行”，既是要在經濟上繼續給孩子提供卓越條件，同時也希望以言傳身教的方式，讓孩子學會珍惜如今擁有的幸福。

有孩子作為獨一無二的動力，相信這位“卷媽”未來將繼續創造更宏大的“體育公益宇宙”。

注：本文所用圖片來自徐媛媛