UGG全球代言人王一博，線條小狗入職茉莉奶白......|一周案例

作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選

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1

歐派《吾心安處是我家》

一場關于家庭的新定義

近日歐派家居推出年度情感大片《吾心安處是我家》，以獨特的視角聚焦當下年輕人的婚戀選擇與家庭觀念沖突。

短片通過“催婚”這一常見家庭場景引發年輕人共鳴，隨后借父母穿越到十年后看女兒生活的奇幻情節，引導觀眾思考家的真正含義。

展現了三種非典型家庭關系，例如獨自帶娃的單身母親、事業有成的女強人、與閨蜜共居的單身女性等，以此告訴大家論是單身生活還是事業型生活，只要有愛存在，都可以稱之為家。

這種不評判、不說教的情感敘事，讓觀眾在感動中自然接受品牌傳遞的價值觀，也為歐派賦予了溫暖、包容的品牌人格。

點評：品牌打破了傳統觀念，它并非鼓勵不婚主義，而是倡導多元幸福觀，這是歐派長期情感營銷戰略的延續，也是品牌對當下社會議題的回應。

2

MiuMiu文學俱樂部

探索女性成長

Miu Miu文學俱樂部首次登陸上海，以“女性成長啟示”，為主題，圍繞西蒙娜·德·波伏瓦、圓地文子與張愛玲三位女性文學巨匠的作品，展開一場關于成長、愛情與教育的思想對話。

這一文化項目自2024年在米蘭創立以來，一直以獨特的文化策展精神，重拾歐洲文學沙龍與藝術家社群的傳統。

除對談外，Miu Miu文學俱樂部上海站還將呈現一系列詩文朗誦與現場音樂表演，讓文字的情感力量在聲音與空間中流動。

部分對談將同步于Miu Miu微信視頻號直播，讓更多人能在線上參與這場跨越時空的女性文學盛宴。

點評：通過這種多元化的活動形式，Miu Miu創造了文學與藝術交融的體驗，強化了品牌的核心文化內涵。

3

UGG攜手王一博、蘇翊鳴

詮釋品牌新態度

近日，時尚品牌UGG正式宣布演員、歌手王一博升任品牌全球代言人，同時邀請單板滑雪世界冠軍蘇翊鳴擔任品牌大使。

這兩位來自不同領域的探索者將共同詮釋UGG“自在、自信、勇于嘗試”的品牌態度，為這個以雪地靴聞名的品牌注入新鮮活力。

在UGG最新拍攝的廣告大片中，兩位代言人通過“雙重場域”的對比構建視覺敘事。一組取景于都市外景，另一組則置于UGG打造的毛絨屋空間，在溫暖燈光與柔軟觸感中勾勒舒適愜意氛圍。

配合新任代言人的官宣，UGG同步推出了2025秋冬全新Weather Hybrid彩殼靴系列，在冬日氛圍中展現UGG獨有的溫暖與活力。

點評：UGG官宣王一博和蘇翊鳴恰好覆蓋了時尚與體育兩大領域，為品牌拓展了更廣泛的消費群體。

4

便捷出行迎全運

滴滴車隊上線了

第十五屆全運會期間，作為廣州城市合伙人的滴滴出行，在主管部門指導下組建了包括網約車、自動駕駛、站點巴士、兩輪車等多種出行方式的保障車隊，為賽事期間廣州的交通出行及場館周邊的交通疏散提供全面服務。

并且針對熱門賽事場景可能出現的突增需求，平臺通過智能化的調度能力，快速響應需求、疏散游客。除傳統網約車外，滴滴還組建了兩支志愿者車隊，投入到城市出行志愿服務中。

除此之外，為服務賽事期間用戶通勤及觀賽的出行需求，5000余輛涂裝著“騎青桔 迎好運”的特別定制版滴滴青桔單車已在核心路線、場館周邊做定向投放。

為進一步激發廣大市民體育出行消費活力，滴滴推出了全運會專屬打車優惠活動。

即日起至11月30日，廣州、深圳、東莞、佛山、惠州等多個城市的用戶，可掃碼參與優惠活動，每7天可領取1次全運會專屬滴滴打車優惠券包。

點評：科技賦能惠民舉措雙管齊下，滴滴的服務保障既體現了企業的技術實力，更彰顯了其作為城市合伙人的責任擔當。

5

茉莉奶白x線條小狗

小狗主理人入職

茉莉奶白攜手線條小狗發起“小狗主理人Molly Doggy”聯名企劃，精準把握冬季消費者對濃郁口感的偏好，推出“伯爵餅干”與“提拉米蘇餅干奶茶”兩款限定特調。

此次合作中，線條小狗不再只是印在杯子的圖案，而是被賦予“摩登茶鋪主理人”的全新身份，解鎖了調茶師、店長、店員等多重角色。

品牌以“摩登牛仔”為主題更新全套包材，為線條小狗量身打造專屬制服與限定包裝，完美融合可愛與格調。

線下，品牌同步推出一系列精致周邊，如營業掛牌、冰箱貼、迷你奶茶鋪模型等，并打造寵物友好主題店，舉辦“小狗主理人茶話會”，吸引寵物家庭共同參與。

點評：線條小狗的治愈形象與茉莉奶白的東方花香相得益彰，共同構建了一個充滿萌趣與溫度的茶飲世界。

6

樂事超強福利

重塑開袋有獎玩法

近日樂事推出 “吃樂事贏現金，周周開獎見明星” 促銷活動，以創新玩法、多元傳播和全渠道聯動，重塑休閑零食行業促銷模式。

活動摒棄傳統單一抽獎，推出 “現金紅包 + 明星見面” 二選一福利。現金獎覆蓋千萬份，最高達萬元，滿足大眾普適需求；明星福利包含演唱會專屬席位、娛樂現場體驗等，每周開獎持續激發參與熱情。

同時以品牌代言人王鶴棣為核心，集結 30 余位橫跨音樂、影視、體育、綜藝的明星，及初音未來等二次元 IP，構建多元圈層傳播矩陣。

線上通過話題運營將熱度轉化為線下消費動能，線下終端同步設置專屬貨架、堆頭及活動物料。中獎門店張貼喜報營造氛圍，引發二次傳播。

點評：樂事通過現金的普適性與明星的吸引力兼顧不同群體，以高頻開獎和全渠道覆蓋維持活動熱度，既強化了 “吃樂事有樂事” 的品牌認知，又實現了市場滲透率與用戶粘性的雙重提升。

7

從劉宇寧到《瘋狂動物城》

京東雙十一打出了新花樣

今年雙十一京東跳出了出 “卷價格” 的常規敘事，打造了一場兼具新鮮感與參與感的營銷盛宴。

聯動了劉宇寧、張藝興等明星，《少爺和我》等喜劇 IP，以及《瘋狂動物城》等動畫 IP，覆蓋全年齡段用戶。

升級了 “驚喜日” 模式，打造電玩、愛家、球迷等八大主題日，每周制造新話題。如借《花兒與少年 7》開播推出花少驚喜日，讓營銷與用戶生活同頻。

推出答題免單、京東請客、直播比價 “貴就賠” 等長線互動，維持用戶持續參與。同時加大 AI 應用，涵蓋促銷素材制作、MV 輔助創作及數字人直播，提升效率與體驗。

點評：京東以情緒價值和社交體驗為核心，通過 IP、熱點與福利的深度融合，既提升了平臺影響力，又實現了 “以 IP 撬動生意增長” 的目標。

8

美團閃購的首個雙十一

既有心意又有新意

2025 年雙十一，美團閃購作為即時零售代表首次入局，以 “買東西，更優惠” 為核心主張，成功從傳統電商賽道中突圍。

美團閃購精準把握開屏廣告的強制曝光優勢，聯動十大主流 APP 及微博、百度等數十家平臺，投放樊振東代言廣告，配合藍 V 官微聯合發聲等方方式強化品牌與雙十一的強關聯。

還聯合徠芬、安踏等百大品牌推出大額免單券活動，線上發起美團閃購百大品牌免單話題，巧用 “東單西單都免單” 諧音梗，將優惠場景化呈現。

針對年輕人偏好，美團閃購玩梗破圈：借明道姓名梗打造幽默視頻，傳遞核心優惠；以黃袋子為視覺錘，通過 “黃袋子刷街”“景區快閃” 制造話題；

聯動李飛改編魔性短片《袋飛舞》，用 “袋你飛” 語言釘具象化即時配送優勢，實現病毒式傳播。

點評：這次活動滿足了用戶 “快且優惠” 的雙重需求，讓美團閃購從雙十一新選手成長為核心玩家。

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