當茶飲行業步入深度競爭,品牌應如何與用戶對話?國民茶飲品牌益禾堂在其十三周年慶之際,給出了自己的答案:不做傳統慶典,只帶用戶“玩盡興”!
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沉淀十三載,煥新再出發。益禾堂以“13周年慶·玩盡興”為主題,通過“六大城市線下聯動+全國線上狂歡”的雙線布局,打造一場真正以用戶為中心的品牌派對。從情感共創到實感福利,益禾堂正以更年輕、更具感染力的表達,重新定義新茶飲品牌周年慶的打開方式。
十三而新:從“十二”的圓滿,走向“十三”的無限可能
如果說12周年是品牌與用戶“甜蜜共證”的儀式,那么13周年,益禾堂則選擇用“玩盡興”來深化這場雙向奔赴。將“東方益趣”中的探索精神與人文溫度,融入與用戶的每一次互動。
“十二”是一個輪回的圓滿,記錄了益禾堂從一杯烤奶走向國民品牌的堅實足跡;“十三”則是“12+1”的新起點——是品牌在堅守品質初心的同時,向“無限玩法、無限連接、無限可能”邁出的關鍵一步。
“玩盡興”,不僅是一句slogan,更是益禾堂面向未來的態度宣言。益禾堂正以真誠、有趣、共鳴的方式與用戶“玩在一起”,讓每一杯茶飲都成為快樂的載體,推動品牌從“交易時代”邁向“關系時代”,與用戶共建“品牌共同體”。
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打破次元壁!六大城市同步開啟「會員摯友沙龍」
今年,益禾堂決定“坐下來”,和“堂粉”們好好聊聊!11月14日至23日,在武漢、南寧、鄭州、廣州、成都、石家莊六大城市,陸續舉辦沉浸式「會員摯友沙龍」,打造零距離、有溫度的深度互動現場。
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這可不是一場傳統意義上的粉絲見面會——在這里,沒有枯燥的品牌宣講,只有研發人員揭秘“一周喝20杯奶茶是什么體驗”的幕后故事;沒有尷尬的客套寒暄,只有共同體驗宋代點茶、盲猜茶葉品種的趣味挑戰;沒有復雜的工藝講解,只有爆品靈感來源的真誠分享。現場還設有新品搶先試喝、專屬大師特調、11月生日“堂粉”專屬慶生環節,讓每一次相聚都暖意滿滿、每一次反饋都被珍視。
沙龍通過“社群報名+自媒體招募+短信邀約”面向全國開放,邀請愛分享、愛玩的品牌摯友加入。這不僅是“堂粉”與益禾堂的雙向奔赴,更是品牌傾聽用戶聲音、深化情感連接的關鍵舉措。
據悉,沙龍旨在零距離傾聽用戶聲音,現場不僅有為11月生日“堂粉”準備的專屬慶生環節,還將送出內含定制保溫杯、香薰掛件、奶茶券等好物的13周年限定禮盒,以具象化的禮物,傳遞品牌“初心、新玩趣、無限未來”的精神內核。
全域狂歡!益禾堂狂送五萬元現金和iPhone17!
除了線下的深度互動,益禾堂也為無法親臨現場的“堂粉”準備了持續整月的線上福利,讓“玩盡興”打破時空限制。
首波福利,當屬連續10天的“充100送50”超值回饋——小程序充值100元即贈10張5元無門檻券,全國門店通用,180天不限渠道使用,陪你實現冬日“奶茶自由”!同期還可參與“消消樂!沖榜贏好禮!”活動,贏取AirPods Pro 3代、小米照片打印機等高價值獎品。
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而真正引爆狂歡的是本次重磅推出的“集卡贏5萬元現金大獎”活動!參與小程序集卡即有機會一次性斬獲5萬元現金大獎、iPhone17 pro、1300元暢喝卡及13周年限定周邊禮盒。益禾堂用真金白銀的超值回饋,讓每一次點擊都充滿期待!
這場打破時空的狂歡,于11月初就已在外賣平臺全面點燃。11月6日至9日,益禾堂在美團、餓了么、京東三大平臺率先啟動周年慶,為“堂粉”們帶來了贏取iPhone17、百份黃金及萬余張免單券的機會。隨后的11月10日至12日,更有“茉莉白輕乳茶免費升杯”的寵粉福利,以更足料、更盡興的體驗回饋廣大“堂粉”,將接連不斷的驚喜直送到家。
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四、結語
十三而遇,一期一會。十三年,是品牌成長的見證,也是用戶陪伴的注腳。這一次,益禾堂用“玩”破題,跳出了傳統促銷邏輯,轉向“情緒價值”與“互動體驗”的深耕,展現了一個成熟品牌對行業趨勢的敏銳洞察:在茶飲同質化的當下,唯有與用戶建立深度情感連接的品牌,才能穿越周期,持續生長。
當茶飲行業進入品質與文化并重的新階段,益禾堂正以“玩盡興”的熱情和初心,續寫中國茶飲品牌的無限可能。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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