不是拯救實體店！電商稅落地主要整治家電低價內卷

別再做夢了！對于眾多家電實體店老板來說，國家出手對于電商網店“征稅”，并不能拯救線下實體門店的生意。主要目的還是解決線上線下的公平競爭，整治網店的拼低價內卷。

賀揚撰寫

最近，很多家電實體店的老板們，普遍有點開心，又有點不痛快。

同時，還有一批從事家電網店經營的企業和商家，卻頗為郁悶與無奈，有限的經營利潤被進一步蠶食和壓縮，不得不考慮結束純低價的經營策略，謀求以差異化產品實現新的經營破局。

讓眾多家電實體店老板有點開心，以及家電網店經營廠商比較郁悶的原因，正是今年6月頒布、10月全面實施的“電商稅”（政策內容為《互聯網平臺企業涉稅信息報送規定》）。

核心內容就是，京東、天貓、拼多多等互聯網線上平臺的交易情況，每月需要向國家報送，相對應的則是所有互聯網平臺網店的經營者們則必須要主動報稅。所有的網店經營者，如果還敢漏報、少報和瞞報，或者采取拆大變小等方式逃避，必然會面臨著嚴重的后果。

這就意味著，過去20多年以來，很多中小家電企業和商家在線上網店經營的“灰色地帶”被全面清理。無論是源頭的家電工廠，還是下游的網店經營商們，過去在線上網店經營過程中，普遍采取“無票經營”策略，大大降低了成本并轉化為利潤。

比如說，一些家電工廠對外出貨，不開票給商家，而商家打款也不進入工廠賬戶，而是直接進入工廠老板的個人賬戶。同樣，很多網店經銷商在銷售過程中，普遍不給用戶提供發票，如果有用戶需要發票就會額外收費后才開票。

有家電工廠人士告訴家電圈，這一次國家通過互聯網平臺每月定期報送數據，并倒逼平臺內所有的網店經銷者（工廠或商家）主動申報稅收，整個生意鏈會增加至少7%的成本，即工廠端的生產成本會增加6%、網店零售端的貿易商會增加1%的成本。

那么，隨著這一輪“電商稅”落地，對于家電產業的電商網店經營者，以及渠道經銷商和實體店來說，又會帶來怎樣的影響？目前，外界有聲音指出，打擊電商網店經營者“偷稅漏稅少交稅”的投機空間，這將是家電實體店經營者的重大利好。眾多家電渠道經銷商可能也迎來一輪生意的反彈和經營復蘇。

不過，一些實體店老板在與家電圈溝通時，卻非常肯定地表示：事實上，在政策全面實施的10月之前，很多中小家電工廠，以及網店經銷商就已經提前主動適應政策，要求全鏈路交易必須對公且有票，直接帶動了線上網店經營成本的增長，但是這并未帶來實體店生意的恢復。相反，很多實體店生意更加慘淡。

對此，家電圈也認為，電商稅的落地實施，并不會帶來實體店生意走強，相反這一政策的核心目的，只是為了整治家電行業拼低價、惡斗等內卷式競爭，促進線上線下稅收公平和競爭公平，維護平臺經濟規范健康發展。

這些年來，由于法規缺失，大量線上網店的經營者，未依法進行納稅申報，這不只是逃避市監、稅務等部門管理，造成國家稅收損失，還會滋生“產品質量差、消費者投訴維權難”等一系列問題，擾亂正常的家電市場經營和競爭秩序。

接下來，互聯網平臺上網店經營者們，都需依法辦理市場主體登記。同時，平臺上經營者和從業人員需如實辦理納稅申報。個別平臺的網店經營者們，千萬不要存在僥幸心理：即使辦理市場主體登記，也不到稅務機關辦理納稅申報或者進行虛假申報；更不能將原本應歸屬于同一納稅主體的收入，通過變更店鋪經營主體、關聯交易、更換提現賬號等方式，違規分拆到多個納稅主體達到偷逃稅款。

今年10月，京東、天貓等平臺企業首次報送平臺內經營者和從業人員第三季度的身份信息、收入信息后，稅務機關已經利用這些信息與平臺內經營者申報信息進行比對，識別不實申報的風險，并依法進行處理處罰。

從長遠發展來看，這肯定會規范家電線上線下的競爭，推動經營和競爭的公平公開。不過，對于所有線下渠道的商家來說，打鐵還需自身硬，拯救實體店生意的關鍵，還是要聚焦用戶這個中心，重構交互與體驗，最終建立“交易全流程、商品全周期”的差異化經營體系，實現經營用戶個性化、多樣化需求的精準落地和實施。

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