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作者 | 嘉月 來源 | 廣告案例精選
同樣是Pocket，蘋果最新推出的這款可真是秀出了新高度。
別誤會，這可不是大疆或影石的手持云臺相機，而是蘋果與日本設計師品牌三宅一生聯手打造的iPhone配件。
準確說，就是“一塊布”，蘋果官方將其命名為“iPhone Pocket”。
這塊布來頭不小，短款1299元，長款1899元，預計11月14日正式開售。
圖源：蘋果官網
消息一出，全網立馬炸鍋，網友們的吐槽如同潮水般涌來。
一塊布賣1899
庫克果然不坑窮人
蘋果官方對iPhone Pocket的描述相當唯美：設計靈感源自三宅一生標志性的“一塊布”理念，采用獨特的3D針織一體結構，可適配所有iPhone以及其他隨身小物。
官方甚至宣稱這款配件能以美妙方式將iPhone隨身穿戴。
具體有多美妙呢？請欣賞來自蘋果的OOTD：
圖源：蘋果官網
然而，大眾的眼睛是雪亮的。
社交平臺上，網友們迅速找到了對這款產品更接地氣的理解。
保溫水瓶套、飲料杯套、長筒襪甚至搓澡巾中間剪了一刀，各種神評論紛至沓來。
一位網友直言：這不就是姥姥給織的保溫水瓶套嗎？
除了誤以為是相機之處，由于產品名稱與華為的小折疊屏手機“華為Pocket”雷同，惹得不少網友以為蘋果也推出了折疊屏手機。
結果點進去一看，兩眼一黑，蘋果賣的是1299的一塊抹布？？？
圖源：蘋果官網
面對這些質疑，蘋果客服回應稱，蘋果很少推出“包包”類配件，該款Pocket支持多種佩戴方式且顏色選擇豐富，最后還提到“聯名款產品通常定價較高”。
關于價格的討論，無疑是這場爭議的核心。
有網友懷疑“蘋果在玩抽象”。
“你確定這玩意要1299，這玩意不是智商稅嗎？買坨毛線自己回家織一個不香嗎？”類似的質疑在社交平臺上不絕于耳。
網友們很快算了一筆賬。市面上普通的針織手機袋僅售幾塊錢到幾十塊，而iPhone Pocket的價格是它們的數十倍不止。
圖源：淘寶
更有網友翻出蘋果以往的爭議產品族譜。
2021年推出的145元拋光布，被網友吐槽為“天價抹布”。
圖源：蘋果官網
前段時間上新的iPhone17，與之配套的749元的Beats防摔保護殼和479元的斜挎掛繩，也曾引發了類似爭議。
圖源：蘋果官網
“庫克果然不坑窮人”，這條評論收獲了大量點贊。
有人嘲諷：“這一點技術含量沒有，華強北一天就做出來了。”
底下神回復：“這個華強北不搞這種針織，這個得交給義烏。”
義務還未開工，網友自己先動手，爆改襪子，做出了iPhone Pocket平替版。
圖源：小紅書
更炸裂的還有人惡搞將布袋P成連體衣，看完要洗眼睛系列。。。
圖源：小紅書
這些DIY作品雖然粗糙，卻以一種戲謔的方式表達了對蘋果定價策略的態度。
蘋果X 三宅一生
這是什么神奇組合
蘋果為何選擇與三宅一生合作推出這樣一款產品？
這得從蘋果創始人喬布斯說起。
眾所周不知，喬布斯最喜愛的時尚設計師就是三宅一生。
蘋果發布會上，喬布斯穿著的那件標志性黑色高領衫，便是出自三宅一生的手筆。
圖源：愛范兒
兩位大師一位改寫了科技史，一位以服裝語言重新定義“簡約”。
盡管兩人彼此敬重，三宅也曾出現在蘋果的Think Different廣告中，甚至差點為蘋果設計員工制服，但雙方生前始終沒有正式合作過。
圖注： 三宅一生客串蘋果廣告
如今，這兩個品牌終于實現了跨界連結。
對此，三宅一生設計工作室的設計總監宮前義之解釋道，這次合作是兩位偉大創新者精神的延續。這兩位偉大的創新者都已離世，但我們共同之處是：我們依然不斷挑戰自我，持續創造真正原創的東西。
值得一提的是，iPhone Pocket并非蘋果推出的首款爭議配件。
追溯蘋果的產品線，類似案例比比皆是。
最經典的當屬2004年推出的iPod Socks，一套五顏六色的針織襪，專為保護iPod設計。
圖源：蘋果
當時的iPod可是價值399美元的奢侈數碼產品，給它穿上一雙襪子似乎也合情合理。
圖源：蘋果
今天的iPhone Pocket，簡直就是iPod Socks的精神續作，只不過從穿襪子進化到了背袋子。
更近的還有上面列舉的幾件產品。
蘋果似乎摸透了高端配件的生意經。
數據顯示，2024年蘋果配件業務營收已經占總額的12%，超過420億美元，同比增長18%。
而高端手機配件市場年增長率高達24%，聯名款的溢價普遍能超過300%。
爭議越大，賣得越好？
一個有趣的現象是，盡管吐槽聲浪巨大，市場反饋卻呈現明顯分化。
在反對者高呼智商稅的同時，也有消費者表示期待。
部分時尚博主強調聯名款的收藏屬性，認為它具有保值潛力。
支持者有自己的理由：三宅一生的解構主義設計+蘋果的品質把控，拎著去咖啡館比拿大牌包更低調高級。
圖源：蘋果官網
還有用戶認為：終于有能裝下Pro Max又不臃腫的隨身包了，比揣著電池舒服多了。
這種分化恰恰印證了消費市場的分層現象。
對普通用戶來說，幾十元的替代品隨處可見；但對追求設計感和品牌調性的高端用戶來說，1299元買的是聯名價值、品質把控和獨特性。
這并非蘋果第一次因產品定價引發爭議，很可能也不會是最后一次。
從1983年賣2.9萬美元的Apple Lisa，到2013年的iPhone 5c，再到2021年的拋光布和2024年的Vision Pro頭顯，蘋果一直走在爭議的前沿。
圖注：Apple Lisa
而2021年的拋光布便是最赤裸的例子——當時罵得越兇，買得越瘋。
這次的iPhone Pocket似乎在重演歷史，爭議越大，關注度越高。
按照蘋果以往的經驗，大概率會出現吐槽的人不買，想買的人搶著下單的場景。
蘋果與三宅一生的這次合作，表面上賣的是一塊布，實際上賣的是設計、品牌和身份認同。
美國心理學家列昂·費斯廷格于1957年提出的認知失調理論或許可以解釋這種現象。
當消費者的行為與認知出現落差時，會傾向于通過調整自身認知以恢復內在平衡。
圖源：蘋果官網
面對售價1299元的針織布包，消費者可能會激活品牌稀缺性、設計特立獨行或文化表達等心理認知，以緩解潛在的價值落差。
這就好比巴黎世家賣4500元的內褲裙，與義烏市場類似款形成天壤之別。
圖源：巴黎世家
不是對比的荒謬令人無奈，而是你越看越發現這荒謬居然合理。
在社交即認同的消費環境中，一件看不懂的蘋果單品，拿它的人不一定是審美引領者，但往往是輿論場里的參與者。
買的不是布包，是社交貨幣；背的不是手機袋，是存在感。
有的是為這塊布買單的人
隨著11月14日發售日的臨近，這場關于消費主義的大討論也將迎來現實檢驗。
在當下，有人愿意為實用買單，有人愿意為設計買單，而蘋果和三宅一生，只是精準找到了愿意為后者買單的那批人。
蘋果的配件生意從來不是靠走量，而是靠精準抓住小眾需求，用品牌溢價賺錢。
所以當你嘲笑那塊布時，蘋果可能壓根沒指望你購買。
它的目標客戶是那些愿意為設計支付溢價，追求獨特性和品牌價值的人群。
圖源：蘋果官網
一位網友的評論可能道破了天機：我對人家愛答不理，人家蘋果也沒看上我。
每位顧客限購2件的購買限制，更像是蘋果對市場需求的精準調控，維持產品的稀缺性和話題性。
畢竟在消費社會，價值從來不是由成本決定的，而是由人們愿意支付的價格決定的。
當蘋果的布包遇上三宅一生的褶皺，付出的不只是金錢，還有在社交場上傳遞的身份信號。
而這場爭議背后，真正的問題或許是：在符號消費盛行的今天，我們到底是在購買商品，還是在購買商品背后的標簽？
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