以“中國創新”贏取“中國市場”，美妝巨頭們的戰略作答

作為世界觀察中國開放的窗口，進博會早已超越單純的展會，成為全球企業共享機遇、深化合作的戰略平臺。在這里，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、愛茉莉太平洋等美妝巨頭，帶來的不僅是炫目的全球新品與前沿科技，更是一份份對中國市場“持續投資、長期深耕”的堅定承諾書。

當中國美妝消費市場從“量”的增長轉向“質”的飛躍，簡單的產品引入已不足以應對。巨頭們如何將進博會的“展品”轉化為日常的“商品”，又將如何把“中國創意”深度融入全球研發的脈絡，實現真正的“在中國、為世界”？在進博舞臺上，各大集團總裁的真知灼見，為我們揭開了美妝產業未來投資的新圖景。

對歐萊雅而言，進博會遠不止一場年度盛會，更是一個全球共享的重要平臺。我們相聚在第八屆進博會——在中國文化中，“八”寓意吉祥，這個象征著無限機遇、生生不息與好運連連的數字，讓我們彼此之間的聯系更加緊密。正如“八”的寓意，這場盛會展現了我們攜手創造未來的無限（∞）潛力。

中國在歐萊雅的全球戰略布局中至關重要，這里不僅是我們全球第二大市場，更是集團重要的創新策源地。今年恰逢歐萊雅中國研發中心成立二十周年，來自中國的深刻洞察、數字化創新以及蓬勃的創新生態圈，正以澎湃動能引領未來之美，不止于中國，更在全球綻放光彩。我們的信念清晰且堅定：投資中國，就是投資未來！

本屆進博會，我們很高興帶來三大展臺，它們就像是美的海洋中的三顆明珠——在位于消費品館的主展臺，我們呈現規模創新高的首發新品，將全球之美帶給中國消費者；在法國館展臺，我們共慶中法情誼，讓兩國之美交相輝映；在創新孵化專區展臺，我們攜手生態圈，引領創新之美。期待攜手各方走出璀璨奪目的‘美之道’，繼續在中國創造美，讓世界為之所動！

今年是雅詩蘭黛參加進博會的第七年，七年來，集團以進博會為平臺，與全球頂尖品牌相互交流，與合作伙伴深入對話，也在這里認真傾聽中國消費者的心聲。中國市場持續發揮著巨大作用，是集團業務發展的重要引擎，前景長期向好。未來，我們將繼續以進博會為契機，深化本土研發與技術創新，以更貼合中國消費者需求的產品與服務兌現長期承諾，與中國市場同頻共振，與中國消費者心心相印，共塑美妝行業新未來。

兩年前，在市場低迷之際，我們提出了“引領品類增長”的戰略。兩年以來，我們堅持以消費者為中心，不斷挖掘品類發展潛力，持續投入創新；通過全面提升產品、包裝、品牌溝通、零售體驗、客戶和消費者價值五大核心優勢，全方位實現價值創造。今天，我們欣喜地看到，這份對消費者初心、對創新的堅守、對價值創造的執著，已獲得了積極的市場回應——消費品行業正煥發新生，而寶潔，也正走出一條更高質量、更可持續的增長路徑。從1837年開始，從世界上第一塊香皂象牙牌香皂開始，在過去的188年中，創新早已刻在寶潔的DNA當中。本次進博會，集團九大品類帶來了100多款新產品，這100多款新產品它不只是實驗室的結果，更是源于對中國消費者的洞察。

今年是資生堂第七次參與進博會。在這七年里，我們不僅將進博會視為展示我們最佳成果的平臺，更借此與中國市場緊密相連，與合作伙伴及消費者共同創新破局，共塑未來。

今年，我們在此展示資生堂如何引領變革。我們的主題——"創美資生"，正是我們對當今美妝領域創新議題的直接回應：我們如何超越現狀，傳遞可持續的美力創新？在資生堂展臺，您將看到這一愿景化為現實。

美力煥新區為中國消費者重新定義醫學美容的邊界。

資生堂在醫學美容領域長達20年的研究傳承，賦予了我們獨特的知識。深厚科研基礎使我們能夠提供革命性的解決方案。我們無比自豪地推出"資生堂醫美恒采循環"，這一全新醫美哲學打造了“醫療美容與日常護膚科學協同體系”的良性循環。并且有三大資生堂特色：

個性化：基于中國消費者大數據的衰老風險模擬提供支持。

高功效：通過500多種活性成分庫，創造醫美治療與日常護膚的協同效應。

可信安全：標準建立于資生堂在日本20年的醫美業務經驗。

資生堂醫美恒采循環也在進博會現場展示其落地成果——“RQ PYOLOGY律曜”品牌，這是由資生堂中國創立的第一個醫學美容品牌。RQ PYOLOGY 提供妝字號及械字號產品，為中國消費者打造一個全新的、長期的護膚方案。

心動上新區能夠看到資生堂集團旗下各品牌的50多款首發新品。

SHISEIDO資生堂全新力作「夜琉璃」輕盈霜重磅首秀；

殿堂級美妝奢品Clé de Peau Beauté肌膚之鑰細胞級新生抗老護膚系列——「鉆光護膚系列」重磅革新，并帶來品牌光耀產品矩陣的精彩亮相；

藝術香氛與美妝品牌Serge Lutens蘆丹氏亮相進博會。品牌將于明年通過一般貿易正式進入中國大陸市場。

我們對創新的承諾超越護膚功效，更延伸至環保責任。IPSA茵芙莎的明星產品ME 10，它采用了獨特的LiquiForm灌裝技術。這項包裝突破顯著減少了塑料消耗和碳排放。ME 10在日本優良包裝大賽中榮獲最高獎項，代表了環保、功能性與質感的理想平衡。

“美源創新”區域：系統性解析資生堂“美的底層邏輯”。

是什么讓資生堂在150多年間始終引領前行？這歸根于三大優勢：超過一個世紀的專注研發，對亞洲肌膚深入、獨特的了解，以及行業領先的皮膚科學與技術。這些優勢共同推動我們突破美的邊界，支撐我們的業務增長，并強化我們的品牌價值。

愛茉莉太平洋秉承“顧客至上”初心，以“創造全新之美（Create New Beauty）”為愿景，一方面引入新品牌并展示全矩陣創新產品，如首次引入專業護膚品牌璦絲特蘭并在中國線下首度亮相其全產品線，旗下雪花秀、蘭芝、呂、悅詩風吟、夢妝、赫妍等主力品牌展出二十余款中國首發及百余款中國首秀新品，通過前沿科技與創新成果滿足滿足中國消費者需求；另一方面深化本土合作與數字化轉型，同天貓國際展臺簽約，加速為中國市場帶來全球前沿創新。

與此同時，愛茉莉太平洋集團堅持可持續發展與社會公益，通過提升原料環境友好屬性打造可持續產品，并發布《2024年中國影響力報告》展現ESG成果，并持續開展“AMORE能量青年”項目關愛青年心理健康，依托八十周年積淀，以進博會為平臺推動與中國消費者共同“創造全新之美”，實現品牌與中國市場的深度融合與共贏。

進博會是我們將集團理念轉化為扎根中國付諸實踐的重要象征性平臺。展望未來，我們將在高端奢華、療愈護膚、大眾市場三大核心領域精細布局品牌并致力于在各細分市場建立穩固的影響力。中國市場始終是挑戰與機遇并存的舞臺，我們將在產品、溝通與服務等所有層面上，以中國消費者的感性需求為起點深化本地共創，同時加速數字化與可持續經營，通過線上與線下的融合提供超越美的期待的體驗。

花王集團聚焦于“同美共生，質造未來”，展示其138年品牌積淀的創新成果。今年首設的VIC技術與品質展區，強調中日研發團隊的協同模式，日本總部負責基礎研究和技術開發，中國研發中心則深入洞察本地消費者需求，快速將技術轉化為符合中國市場需求的產品。如升級的芙麗芳絲卸妝油和珂潤專為中國女性研發的護膚品等就是這一模式的體現。

品質展區從品牌歷程、安心品質、消費者共創、多觸點戰略四方面，展現花王對‘清潔、美麗、健康’的堅守。中國市場始終是花王集團最重要的海外市場之一，花王相信與中國同行，就是與機遇同行，中國市場的“磁場效應”，正為世界帶來更多合作共贏新機遇。進博會更是為有效連接中國生活者，擴大世界“朋友圈”提供了無限機遇。