以“中國創(chuàng)新”贏取“中國市場”，美妝巨頭們的戰(zhàn)略作答

作為世界觀察中國開放的窗口，進(jìn)博會早已超越單純的展會，成為全球企業(yè)共享機(jī)遇、深化合作的戰(zhàn)略平臺。在這里，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、愛茉莉太平洋等美妝巨頭，帶來的不僅是炫目的全球新品與前沿科技，更是一份份對中國市場“持續(xù)投資、長期深耕”的堅定承諾書。

當(dāng)中國美妝消費市場從“量”的增長轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的飛躍，簡單的產(chǎn)品引入已不足以應(yīng)對。巨頭們?nèi)绾螌⑦M(jìn)博會的“展品”轉(zhuǎn)化為日常的“商品”，又將如何把“中國創(chuàng)意”深度融入全球研發(fā)的脈絡(luò)，實現(xiàn)真正的“在中國、為世界”？在進(jìn)博舞臺上，各大集團(tuán)總裁的真知灼見，為我們揭開了美妝產(chǎn)業(yè)未來投資的新圖景。

對歐萊雅而言，進(jìn)博會遠(yuǎn)不止一場年度盛會，更是一個全球共享的重要平臺。我們相聚在第八屆進(jìn)博會——在中國文化中，“八”寓意吉祥，這個象征著無限機(jī)遇、生生不息與好運連連的數(shù)字，讓我們彼此之間的聯(lián)系更加緊密。正如“八”的寓意，這場盛會展現(xiàn)了我們攜手創(chuàng)造未來的無限（∞）潛力。

中國在歐萊雅的全球戰(zhàn)略布局中至關(guān)重要，這里不僅是我們?nèi)虻诙笫袌?，更是集團(tuán)重要的創(chuàng)新策源地。今年恰逢歐萊雅中國研發(fā)中心成立二十周年，來自中國的深刻洞察、數(shù)字化創(chuàng)新以及蓬勃的創(chuàng)新生態(tài)圈，正以澎湃動能引領(lǐng)未來之美，不止于中國，更在全球綻放光彩。我們的信念清晰且堅定：投資中國，就是投資未來！

本屆進(jìn)博會，我們很高興帶來三大展臺，它們就像是美的海洋中的三顆明珠——在位于消費品館的主展臺，我們呈現(xiàn)規(guī)模創(chuàng)新高的首發(fā)新品，將全球之美帶給中國消費者；在法國館展臺，我們共慶中法情誼，讓兩國之美交相輝映；在創(chuàng)新孵化專區(qū)展臺，我們攜手生態(tài)圈，引領(lǐng)創(chuàng)新之美。期待攜手各方走出璀璨奪目的‘美之道’，繼續(xù)在中國創(chuàng)造美，讓世界為之所動！

今年是雅詩蘭黛參加進(jìn)博會的第七年，七年來，集團(tuán)以進(jìn)博會為平臺，與全球頂尖品牌相互交流，與合作伙伴深入對話，也在這里認(rèn)真傾聽中國消費者的心聲。中國市場持續(xù)發(fā)揮著巨大作用，是集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要引擎，前景長期向好。未來，我們將繼續(xù)以進(jìn)博會為契機(jī)，深化本土研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新，以更貼合中國消費者需求的產(chǎn)品與服務(wù)兌現(xiàn)長期承諾，與中國市場同頻共振，與中國消費者心心相印，共塑美妝行業(yè)新未來。

兩年前，在市場低迷之際，我們提出了“引領(lǐng)品類增長”的戰(zhàn)略。兩年以來，我們堅持以消費者為中心，不斷挖掘品類發(fā)展?jié)摿?，持續(xù)投入創(chuàng)新；通過全面提升產(chǎn)品、包裝、品牌溝通、零售體驗、客戶和消費者價值五大核心優(yōu)勢，全方位實現(xiàn)價值創(chuàng)造。今天，我們欣喜地看到，這份對消費者初心、對創(chuàng)新的堅守、對價值創(chuàng)造的執(zhí)著，已獲得了積極的市場回應(yīng)——消費品行業(yè)正煥發(fā)新生，而寶潔，也正走出一條更高質(zhì)量、更可持續(xù)的增長路徑。從1837年開始，從世界上第一塊香皂象牙牌香皂開始，在過去的188年中，創(chuàng)新早已刻在寶潔的DNA當(dāng)中。本次進(jìn)博會，集團(tuán)九大品類帶來了100多款新產(chǎn)品，這100多款新產(chǎn)品它不只是實驗室的結(jié)果，更是源于對中國消費者的洞察。

今年是資生堂第七次參與進(jìn)博會。在這七年里，我們不僅將進(jìn)博會視為展示我們最佳成果的平臺，更借此與中國市場緊密相連，與合作伙伴及消費者共同創(chuàng)新破局，共塑未來。

今年，我們在此展示資生堂如何引領(lǐng)變革。我們的主題——"創(chuàng)美資生"，正是我們對當(dāng)今美妝領(lǐng)域創(chuàng)新議題的直接回應(yīng)：我們?nèi)绾纬浆F(xiàn)狀，傳遞可持續(xù)的美力創(chuàng)新？在資生堂展臺，您將看到這一愿景化為現(xiàn)實。

美力煥新區(qū)為中國消費者重新定義醫(yī)學(xué)美容的邊界。

資生堂在醫(yī)學(xué)美容領(lǐng)域長達(dá)20年的研究傳承，賦予了我們獨特的知識。深厚科研基礎(chǔ)使我們能夠提供革命性的解決方案。我們無比自豪地推出"資生堂醫(yī)美恒采循環(huán)"，這一全新醫(yī)美哲學(xué)打造了“醫(yī)療美容與日常護(hù)膚科學(xué)協(xié)同體系”的良性循環(huán)。并且有三大資生堂特色：

個性化：基于中國消費者大數(shù)據(jù)的衰老風(fēng)險模擬提供支持。

高功效：通過500多種活性成分庫，創(chuàng)造醫(yī)美治療與日常護(hù)膚的協(xié)同效應(yīng)。

可信安全：標(biāo)準(zhǔn)建立于資生堂在日本20年的醫(yī)美業(yè)務(wù)經(jīng)驗。

資生堂醫(yī)美恒采循環(huán)也在進(jìn)博會現(xiàn)場展示其落地成果——“RQ PYOLOGY律曜”品牌，這是由資生堂中國創(chuàng)立的第一個醫(yī)學(xué)美容品牌。RQ PYOLOGY 提供妝字號及械字號產(chǎn)品，為中國消費者打造一個全新的、長期的護(hù)膚方案。

心動上新區(qū)能夠看到資生堂集團(tuán)旗下各品牌的50多款首發(fā)新品。

SHISEIDO資生堂全新力作「夜琉璃」輕盈霜重磅首秀；

殿堂級美妝奢品Clé de Peau Beauté肌膚之鑰細(xì)胞級新生抗老護(hù)膚系列——「鉆光護(hù)膚系列」重磅革新，并帶來品牌光耀產(chǎn)品矩陣的精彩亮相；

藝術(shù)香氛與美妝品牌Serge Lutens蘆丹氏亮相進(jìn)博會。品牌將于明年通過一般貿(mào)易正式進(jìn)入中國大陸市場。

我們對創(chuàng)新的承諾超越護(hù)膚功效，更延伸至環(huán)保責(zé)任。IPSA茵芙莎的明星產(chǎn)品ME 10，它采用了獨特的LiquiForm灌裝技術(shù)。這項包裝突破顯著減少了塑料消耗和碳排放。ME 10在日本優(yōu)良包裝大賽中榮獲最高獎項，代表了環(huán)保、功能性與質(zhì)感的理想平衡。

“美源創(chuàng)新”區(qū)域：系統(tǒng)性解析資生堂“美的底層邏輯”。

是什么讓資生堂在150多年間始終引領(lǐng)前行？這歸根于三大優(yōu)勢：超過一個世紀(jì)的專注研發(fā)，對亞洲肌膚深入、獨特的了解，以及行業(yè)領(lǐng)先的皮膚科學(xué)與技術(shù)。這些優(yōu)勢共同推動我們突破美的邊界，支撐我們的業(yè)務(wù)增長，并強(qiáng)化我們的品牌價值。

愛茉莉太平洋秉承“顧客至上”初心，以“創(chuàng)造全新之美（Create New Beauty）”為愿景，一方面引入新品牌并展示全矩陣創(chuàng)新產(chǎn)品，如首次引入專業(yè)護(hù)膚品牌璦絲特蘭并在中國線下首度亮相其全產(chǎn)品線，旗下雪花秀、蘭芝、呂、悅詩風(fēng)吟、夢妝、赫妍等主力品牌展出二十余款中國首發(fā)及百余款中國首秀新品，通過前沿科技與創(chuàng)新成果滿足滿足中國消費者需求；另一方面深化本土合作與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同天貓國際展臺簽約，加速為中國市場帶來全球前沿創(chuàng)新。

與此同時，愛茉莉太平洋集團(tuán)堅持可持續(xù)發(fā)展與社會公益，通過提升原料環(huán)境友好屬性打造可持續(xù)產(chǎn)品，并發(fā)布《2024年中國影響力報告》展現(xiàn)ESG成果，并持續(xù)開展“AMORE能量青年”項目關(guān)愛青年心理健康，依托八十周年積淀，以進(jìn)博會為平臺推動與中國消費者共同“創(chuàng)造全新之美”，實現(xiàn)品牌與中國市場的深度融合與共贏。

進(jìn)博會是我們將集團(tuán)理念轉(zhuǎn)化為扎根中國付諸實踐的重要象征性平臺。展望未來，我們將在高端奢華、療愈護(hù)膚、大眾市場三大核心領(lǐng)域精細(xì)布局品牌并致力于在各細(xì)分市場建立穩(wěn)固的影響力。中國市場始終是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的舞臺，我們將在產(chǎn)品、溝通與服務(wù)等所有層面上，以中國消費者的感性需求為起點深化本地共創(chuàng)，同時加速數(shù)字化與可持續(xù)經(jīng)營，通過線上與線下的融合提供超越美的期待的體驗。

花王集團(tuán)聚焦于“同美共生，質(zhì)造未來”，展示其138年品牌積淀的創(chuàng)新成果。今年首設(shè)的VIC技術(shù)與品質(zhì)展區(qū)，強(qiáng)調(diào)中日研發(fā)團(tuán)隊的協(xié)同模式，日本總部負(fù)責(zé)基礎(chǔ)研究和技術(shù)開發(fā)，中國研發(fā)中心則深入洞察本地消費者需求，快速將技術(shù)轉(zhuǎn)化為符合中國市場需求的產(chǎn)品。如升級的芙麗芳絲卸妝油和珂潤專為中國女性研發(fā)的護(hù)膚品等就是這一模式的體現(xiàn)。

品質(zhì)展區(qū)從品牌歷程、安心品質(zhì)、消費者共創(chuàng)、多觸點戰(zhàn)略四方面，展現(xiàn)花王對‘清潔、美麗、健康’的堅守。中國市場始終是花王集團(tuán)最重要的海外市場之一，花王相信與中國同行，就是與機(jī)遇同行，中國市場的“磁場效應(yīng)”，正為世界帶來更多合作共贏新機(jī)遇。進(jìn)博會更是為有效連接中國生活者，擴(kuò)大世界“朋友圈”提供了無限機(jī)遇。