2025年雙11手機戰(zhàn)場,蘋果iPhone 17系列用實力上演“真香定律”。最新平臺數(shù)據(jù)顯示,該系列三款機型強勢包攬全平臺銷量冠亞季軍,825萬的總激活量更是創(chuàng)下紀錄。
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蘋果成雙11最大“贏家”,從銷量到利潤的全面壟斷
雙11的手機銷量榜,幾乎成了iPhone 17的專屬秀場。京東平臺數(shù)據(jù)顯示,iPhone 17 Pro Max、iPhone 17 Pro、iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版毫無懸念地占據(jù)全價格段銷量前三甲,這種“斷層式領(lǐng)先”在高端市場尤為明顯。
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在6000元以上的超高端賽道,Pro Max和Pro機型牢牢鎖定前兩名,將眾多競品甩在身后,僅有小米17 Pro Max憑借差異化優(yōu)勢首次沖入前五,成為國產(chǎn)陣營的唯一亮點。激活量數(shù)據(jù)更能體現(xiàn)市場熱度:截至10月中旬系列激活量已近400萬臺,其中Pro Max單周激活就突破60萬臺;而整個雙11期間,系列總激活量飆升至825萬臺,僅Pro系列占比就超70%,意味著每賣出10臺iPhone 17,就有7臺是高端機型。
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銷量之外,蘋果的利潤統(tǒng)治力更令人驚嘆。數(shù)據(jù)顯示,2024年全球手機市場83%的利潤都流入蘋果口袋,而本次雙11,蘋果更是同時登頂銷量和銷售額雙冠軍,再次印證了“高端市場無對手”的現(xiàn)狀。
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標(biāo)準(zhǔn)版:5499元的“誠意殺”
蘋果今年在標(biāo)準(zhǔn)版上罕見放下身段,掀起“性價比革命”。首次為標(biāo)準(zhǔn)版標(biāo)配120Hz高刷屏,同時將存儲容量從128GB直接升級到256GB起步,而起售價卻維持5999元不變,疊加運營商補貼后低至5499元。更驚喜的是性能下放——搭載的A19芯片,性能竟然超越前代Pro機型,讓“釘子戶”們徹底失去換機顧慮。這種“加量不加價”的操作,直接激活了海量舊機型用戶的換機需求。
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定價與渠道:把“真香”焊死在用戶心里
蘋果的定價策略堪稱教科書級別的精準(zhǔn)。雙11前官方主動降價,電商平臺疊加補貼后,Pro Max售價跌破9700元,直接降低高端用戶入手門檻。渠道端更是火力全開,京東預(yù)售1分鐘的訂單量就超過iPhone 16全天總量,天貓更是拿下首銷66%的市場份額。更有趣的是,發(fā)布會時“設(shè)計丑”的吐槽聲,與開售后的搶購熱潮形成強烈反差,這種“吐槽-真香”的反差感,反而激活了更多潛在消費者。
蘋果17系列強勢霸榜前3,此次領(lǐng)跑不僅印證了蘋果在高端市場的穩(wěn)固地位。那么問題來了,你認為iPhone 17的“真香”能持續(xù)多久?華為Mate 80系列又能否打破蘋果的壟斷?
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