《原神》市場負責人謝其良離職，六年米哈游生涯畫上句號

11月12日，米哈游內部官宣了一條重要的人事變動：《原神》市場負責人兼原神動畫長期項目制片人謝其良（麥扣），現已因個人原因及職業發展規劃離職。

米哈游官方對媒體回應稱：“公司非常感謝麥扣過去6年的付出，也祝福未來的發展一切順利。”

事實上，就在不久前的前瞻直播中，謝其良還曾公開露面過。不過，如今看來，那已經算是他作為《原神》市場負責人的最后一次亮相了。

謝其良在業界更廣為人知的名字是“麥扣”，他于2013年加入網易，曾任《第五人格》營銷總監；

在網易的期間，他還負責過《魔法禁書目錄》、《乖離性百萬亞瑟王》等游戲項目的營銷工作。

▌原神營銷的高光時刻

2020年，謝其良加入了米哈游，恰逢《原神》即將在全球公測的關鍵時期，他帶領的市場團隊在這六年里，也為《原神》打造了多個現象級的營銷案例。

其中最讓玩家津津樂道的，莫過于2021年與肯德基聯動的“異世相遇，盡享美味”活動。

當時，玩家在主題門店喊出這句口號即可兌換特典徽章，雖然當時的現場一度有些尷尬，但卻意外地制造了熱烈的氛圍，反而形成了極具傳播效應的話題。

此后，《原神》還與三星堆博物館跨界合作、“原神?FES”嘉年華等等眾多的品牌展開聯動，而且也都取得了不俗的反響。

在內容營銷方面，謝其良和他的團隊所參與的《神女劈觀》這部作品，把中國的戲曲、皮影以及山水畫之類的傳統元素給融合到了劇情的宣傳當中，在B站的視頻播放量超過了3600萬；

而在《輕漣》做宣傳的時候，團隊很機智地把法語元素給加進去了，并且結合那種歐式風格的背景，增強了和海外玩家之間的情感共鳴。

▌動畫項目的未竟之業

值得一提的是，謝其良還曾作為制片人，負責過推進《原神》動畫的相關業務。

在2022年9月的《原神》兩周年的直播活動中，米哈游的總裁劉偉與市場負責人麥扣，一同宣布了《原神》動畫長期項目的新企劃。

次年，在2023年的中國影視之夜上，謝其良作為《原神》動畫長期項目的代表人出席，介紹了該項目用動畫向世界傳遞國產IP魅力的愿景。

然而，三年過去了，《原神》的動畫項目至今還未有實質性的進展，玩家社區的期待也逐漸轉為質疑，現在因為謝其良的離開，動畫項目的未來也充滿了更多的不確定性。

▌營銷變革前夜

其實說起來，謝其良離職之際，我認為也正值《原神》面臨諸多挑戰的時刻。

因為今年以來，米哈游已經連續多個月未能重返中國手游發行商全球收入總榜前三了。

一方面，市場上的新品類、熱門題材層出不窮，二次元題材的號召力正在逐漸的衰退，另一方面，《原神》自身存在著玩家對其產生的審美疲勞、游戲引擎過時、新內容創新性不足等問題。

在這樣的大環境下，謝其良離職了，或許也意味著《原神》的市場營銷策略會進行新一輪的調整。

實際上，二次元游戲的市場營銷工作現在正遭遇著買量成本、營銷ROI以及人效比等，諸多方面的挑戰，隨著市場的環境不斷地發生變化，二次元游戲的營銷思路可能也會有更多本質性的改變。

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