進博會?I?亞瑟士，傳遞運動哲學

11 月 5 日至 10 日，全球知名運動品牌 ASICS 亞瑟士以 “好動好生動” 為主題，亮相第八屆中國國際進口博覽會。此次參展，亞瑟士以競速科技核心產品為支撐，全面展示全品類產品矩陣與前沿成果，依托進博平臺深化中國市場本土聯結。市場分析認為，亞瑟士正從競技體育賦能、全民健身推廣、產品本土化創新及線下體驗優化多維度深耕中國市場。未來，亞瑟士將持續秉持 “好動好生動” 理念，加大中國市場投入，助力體育強國與全民健康事業發展。

全產品矩陣亮相進博會

今年進博會上，亞瑟士 “好動加速站” 展臺如期亮相。

具體來看，該展臺以賽道為設計靈感，以旗下優異競速科技代表產品 METASPEED RAY 為核心打造 “運動能量核”，并向外延展多個主題區域，全方位呈現了品牌在專業跑步、運動科技、可持續發展及潮流生活方式領域的前沿成果，集中彰顯了品牌持續突破的核心動力。

ASICS 亞瑟士中國總裁高凱表示：“六年來，進博會已成為我們與中國消費者深度互動的重要平臺。我們不僅展示最新產品與科技，更從用戶體驗中汲取靈感，持續優化產品與服務。未來，ASICS亞瑟士將繼續圍繞真實運動需求，以高品質裝備與服務，助力大眾擁抱健康生活。”

作為一家擁有 76 年歷史的運動品牌，亞瑟士總部位于日本神戶，成立于 1949 年，旗下涵蓋亞瑟士、鬼塜虎兩大品牌。品牌始終秉持 “Sound Mind, Sound Body（健全的精神寓于強健的體魄）” 理念，致力于推動世界體育事業和全民健康發展，倡導大眾將運動融入日常，以科學方式培養可持續的健康生活習慣，通過運動激發身心活力、釋放壓力、煥發積極能量。

產品來看，亞瑟士構建了豐富的產品矩陣，覆蓋專業跑步、球類運動、潮流生活三大核心品類的多元產品系列，全方位滿足消費者在專業運動及潮流生活場景下的多樣化需求。

而作為進博會的 “老朋友”，今年已是亞瑟士連續第六年參展。在業內人士看來，借助進博會這一重要交流平臺及其溢出效應，亞瑟士不僅能讓中國消費者深入了解其創新產品與優質服務，更能精準把握中國市場趨勢和消費者切實需求，進而運用前沿科技打造更高水平的品牌服務與產品體驗，為未來持續深耕中國本土市場做好充分準備。

踐行 “好動好生動” 品牌主張

本屆進博會上，ASICS 亞瑟士不僅帶來年度主推產品與競速科技鞋款的全新亮相，更通過沉浸式互動體驗空間，全方位展現品牌創新實力，而這一系列呈現背后，是其 2025 年以 “好動好生動” 為核心的品牌主張與運動生活哲學的落地踐行。

值得關注的是，品牌年度主推回彈系列以全新配色正式登場。該系列由今年 9 月推出的 MEGABLAST、SONICBLAST 兩款新品，及現有鞋款 SUPERBLAST 2、NOVABLAST 5 共同組成，融合先進中底科技與先鋒設計語言，全面覆蓋綜合訓練、日常穿著及跑步競訓等多元運動場景，生動詮釋了回彈科技賦予的澎湃運動能量。

與此同時，彰顯品牌競速領域先鋒實力的高性能碳板鞋款 METASPEED RAY 與 METASPEED TOKYO，也以全新配色登陸展臺。該系列通過中底科技升級與碳板位置的精準調校，可適配不同步態的跑者，助力跑者充分釋放速度潛能。

除了核心產品展示，亞瑟士展臺更化身動感體驗空間，打造多元互動場景：觀眾可通過 AI 智慧終端獲取定制運動報告，借助裸眼 3D 裝置直觀感受產品的科技內核與設計巧思；現場專屬 DIY 工作坊則吸引觀眾親手制作紀念好物，在創意與運動的碰撞中收獲獨特觀展體驗。

為踐行 “好動好生動” 核心主題所倡導的 “以內在體驗為驅動的運動生活哲學”，亞瑟士近期已開展多項活動：今年 9 月，品牌于上海西岸筒倉舉辦為期 3 天的 “彈個盡興” 活動，以輕快活力的氛圍打造回彈科技新品發布會，鼓勵大眾在運動中釋放自我，通過專業回彈科技感受運動節奏與生命律動；2025 年世界精神衛生日之際，亞瑟士更與健康倡導者娜塔莎?羅斯威爾（Natasha Rothwell）共同發出倡議，呼吁大眾嘗試 “每日運動 15 分鐘”，以科學、輕松的方式獲取持久愉悅體驗，向更廣泛群體傳遞源自運動的積極能量。

多維布局助力全民健康

作為亞瑟士深化中國市場聯結的核心平臺，進博會已見證品牌連續六年的深耕足跡。

依托這一重要開放交流載體，亞瑟士立足中國全球第四大市場的戰略定位，始終秉持 “健全的精神寓于強健的體魄” 品牌理念，圍繞競技體育賦能、全民健身推廣、產品創新升級、線下體驗優化四大維度系統發力，以持續的投入與精準布局深耕中國市場，為體育強國建設注入持久動能。

在體育事業支持方面，亞瑟士既為競技體育賦能，贊助廣西田徑隊及李芷萱等頂尖運動員，助力其征戰東京奧運會、亞運會等國際賽事，同時聯動南京室內田徑錦標賽、東京馬拉松等全球頂級賽事，為本土運動員提供全方位保障與國際交流機會。

在全民健身領域，亞瑟士牽手天津馬拉松、成都雙遺馬拉松等賽事，通過北京、上海、西安三地 “型動空間” 及 “RUN + 型動社” 社群，結合線上 “亞瑟士型動營” 智能訓練體系，構建全場景運動服務生態，更攜手北京市網球管理中心等機構，推動網球運動普及與青少年人才培養。

產品本土化亦是亞瑟士深耕本土市場的核心舉措。亞瑟士強化上海大中華區總部職能，設立中國研發中心，針對性開發產品矩陣，推出包含白焰光暖纖維、抗菌防汗面料等技術的 TECH PLUS 本土科技服裝家族，并通過上海 “隨機敢應” 潮流主題展覽等活動，貼合年輕消費群體需求。

線下布局方面，亞瑟士響應 “首店經濟”，在上海、北京等核心城市打造高規格特色首店，升級門店功能，融合購物、休閑與社交場景，全方位滿足消費者多元需求。未來，亞瑟士將持續加大中國市場投入，以創新裝備與全鏈路服務，推動運動融入生活，助力全民健康事業發展。