騰勢(shì)、方程豹與比亞迪互相賦能，中國(guó)車企高端化之路就該這樣走

如今的中國(guó)汽車市場(chǎng)，很多車企都希望能走向高端化，并且大家也都付諸實(shí)踐。但事實(shí)情況是，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，一個(gè)新品牌都很難立足，高端市場(chǎng)的巨量投入并非所有車企都能負(fù)擔(dān)。所以，市場(chǎng)上的一部分自主高端品牌很難堅(jiān)持下去，目前真正立足的自主高端品牌也并不多見。

走向高端化，需要的不僅僅是產(chǎn)品和技術(shù)，更是長(zhǎng)期投入的毅力。在這么多國(guó)產(chǎn)車企中，比亞迪難能可貴地堅(jiān)持了下來(lái)。這份堅(jiān)持源于何處？在2025年的東京車展上，比亞迪品牌及公關(guān)事業(yè)部總經(jīng)理李云飛給出了答案。

從目前的銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，比亞迪對(duì)高端品牌的堅(jiān)持，終于有了回報(bào)：10月份，騰勢(shì)（參數(shù)丨圖片）繼續(xù)保持銷量過(guò)萬(wàn)，而今年前十個(gè)月，騰勢(shì)累計(jì)銷量達(dá)到了12.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)24%，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。而成立僅兩年多的方程豹品牌也走向正軌，在10月份拿下超2萬(wàn)臺(tái)的單月銷量，并且品牌總銷量突破20萬(wàn)臺(tái)。

很顯然，在騰勢(shì)與方程豹兩大品牌的助力下，比亞迪的高端化之路正在穩(wěn)步推進(jìn)。正如我們開頭所說(shuō)的那樣，比亞迪的高端之路重在堅(jiān)持。2010年成立的騰勢(shì)品牌，用了十五年的時(shí)間才成長(zhǎng)為主流豪華品牌，而比亞迪也對(duì)其進(jìn)行了巨量投入。

比如在技術(shù)端，比亞迪聚焦主流高端市場(chǎng)，以易三方、云輦、天神之眼等核心技術(shù)為騰勢(shì)帶來(lái)了“安全、舒適、可靠”的核心豪華品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。此外，在比亞迪強(qiáng)大規(guī)模化實(shí)力的加持下，消費(fèi)者無(wú)需擔(dān)憂品牌可持續(xù)性，這種長(zhǎng)期主義的經(jīng)營(yíng)理念，與產(chǎn)品安全共同構(gòu)筑了豪華品牌的核心價(jià)值。而這，也是李云飛所說(shuō)的“品牌安全感”。

以最近上市的騰勢(shì)N8L為例，這款三十萬(wàn)級(jí)的豪華大六座SUV，不僅在空間設(shè)計(jì)上帶來(lái)了直觀的豪華體驗(yàn)，其更憑借云輦-A智能空氣車身控制系統(tǒng)、智能路面預(yù)瞄2.0以及輪轉(zhuǎn)向技術(shù)帶來(lái)了靈活好開更安全的出行表現(xiàn)。

此外，在易三方技術(shù)加持下，騰勢(shì)N8L更能以128km/h高速避讓不甩尾、180km/h高速爆胎不失穩(wěn)的成立，讓大家看到中國(guó)車的安全豪華本質(zhì)。

如果說(shuō)騰勢(shì)品牌聚焦的是主流高端市場(chǎng)，那么更年輕的高端品牌方程豹，則以“科技潮品”的定位精準(zhǔn)踩中了年輕用戶要好玩?zhèn)€性、要先進(jìn)科技的需求點(diǎn)。

在目前，方程豹品牌的產(chǎn)品線劃分得也頗為清晰，豹系列主攻硬派SUV市場(chǎng)，非承載式車身、DM-O動(dòng)力、云輦-P底盤，讓豹5、豹8等車型實(shí)現(xiàn)性能與豪華的兼顧。

而鈦系列則走上了科技路線，比如鈦7這款新車，在方盒子造型的基礎(chǔ)上通過(guò)超高空間利用率、高效率DM插混技術(shù)和天神之眼輔助駕駛系統(tǒng)，在傳統(tǒng)燃油豪華SUV之外塑造了技術(shù)壁壘，成為了比亞迪開拓高端市場(chǎng)的一大悍將。

其實(shí)從騰勢(shì)到方程豹，比亞迪的高端化路線可以說(shuō)是非常清晰且理性的。騰勢(shì)、方程豹乃至于仰望品牌各司其職，以不同的產(chǎn)品調(diào)性，拿下了更廣泛的高端市場(chǎng)。

而在這背后，最重要的支撐就是比亞迪龐大的體系力或者說(shuō)規(guī)模化能力。在技術(shù)端，比亞迪的技術(shù)魚塘里不缺易三方、易四方、DM-O、云輦這些好技術(shù)。而在技術(shù)全能的同時(shí)，比亞迪更能以精準(zhǔn)的技術(shù)洞察、清晰的產(chǎn)品定位以及充滿溫度的用戶運(yùn)營(yíng)和全面的渠道建設(shè)來(lái)構(gòu)建高端市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

所以從現(xiàn)在這樣的發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看，騰勢(shì)、方程豹兩大品牌的持續(xù)暢銷，仍在不斷刺激著比亞迪的品牌價(jià)值提升。在未來(lái)，不僅騰勢(shì)、方程豹還會(huì)繼續(xù)提升銷量，比亞迪品牌的市場(chǎng)認(rèn)知也會(huì)逐步增強(qiáng)。