漫劇距離大爆只差一部《盛夏芬德拉》

近期，漫劇領域迎來兩個重磅消息。

11 月 3 日，紅果上線了紅果漫劇APP。這是一個專注漫劇內(nèi)容的獨立應用，由之前推出的“咸檸免費短劇”升級而來。從短劇的附屬版塊變成獨立應用，顯示出紅果對漫劇的重視。

同樣在 11 月 3 日，百度旗下的七貓小說宣布成立七貓漫劇。七貓漫劇擁有 8 萬多部獨家長篇和近 2 萬部優(yōu)質(zhì)短篇，共計超過 10萬＋ 的 IP 儲備，全部開放漫劇改編權(quán)。

漫劇，是指結(jié)合漫畫內(nèi)容，搭配腳本、配音，實現(xiàn)漫畫視頻化的內(nèi)容形態(tài)。

比起真人短劇，漫劇在自由度和靈活性上更具優(yōu)勢。有一比一還原漫畫“名場面”的，也有專注搞抽象的，內(nèi)容五花八門。特別是喜劇向的漫劇，各種炫酷的特效、魔性的配音令人上頭，與年輕觀眾的腦洞極為適配，喜歡動漫的觀眾接受起來毫無壓力。

不過漫劇的短板也很明顯。部分低成本的作品畫面較為粗糙，甚至更接近配圖解說的 PPT ，能看下去全靠劇情的吸引力。同一類型的漫劇多看幾部，就會發(fā)現(xiàn)爽點大同小異，容易陷入審美疲勞。

01.

進擊的漫劇，各大公司跑馬圈地

從今年年中開始，漫劇賽道的熱度直線上升，迅速發(fā)展出豐富多樣的內(nèi)容生態(tài)。目前漫劇的形態(tài)主要有三種。

其一是最常見的動態(tài)漫。這類漫劇是將小說、漫畫進行動態(tài)化的處理。如果畫面不動，只簡單地給漫畫加配音，就是靜態(tài)漫，可以視為動態(tài)漫的低配版。

其二是表情包蘑菇頭為標志的沙雕漫劇。這類漫劇多以惡搞玩梗見長，成本最低，制作難度最小。

其三是 2D 或 3D 漫劇。相比前兩種，成本最高，制作難度最大。

這三種漫劇因為其內(nèi)容爽感十足，又能輕松解壓，吸引了大批受眾。相比真人短劇，漫劇在二次元群體以及年輕觀眾中吸引力更強，對平臺來說，正是用戶拉新、提升日活的好幫手。

除了紅果、百度之外，B站、知乎、閱文等公司也紛紛押寶漫劇。作為從短劇市場衍生而來的“新物種”，漫劇正在被各大平臺一致看好。

由于脫胎于短劇，漫劇的內(nèi)在邏輯、變現(xiàn)方式和短劇高度相似，所以各大平臺和制作公司也認為漫劇的發(fā)展路徑可以復制短劇，甚至連 APP 都可以“克隆”。

以紅果漫劇 APP 為例，打開之后紅果免費短劇的用戶會很熟悉。兩者的操作界面相似，推薦榜、熱播榜、新劇榜一應俱全，加上看劇有金幣獎勵、金幣可兌換現(xiàn)金等細節(jié)，短劇用戶上手十分容易。

既然路徑是可預測的，那么搶占先機就格外重要，在這種戰(zhàn)略的驅(qū)動下，這場漫劇大戰(zhàn)正在逐步升級。

如今各大公司在漫劇領域的跑馬圈地，像極了短劇當初的“群雄逐鹿”。

由于漫劇和二次元的密切關系，作為二次元的大本營，B站在今年年中就開始了對漫劇的資源傾斜。

6 月 18 日，B站推出了“覺醒計劃”，面向 UP 主 、MCN 機構(gòu)和動畫短劇公司，提供流量扶持和更高的分成比例。

快手在 9 月份推出的創(chuàng)投計劃中，主要針對商業(yè)化短劇類 AIGC 項目，分為聯(lián)合出品、聯(lián)合運營兩種模式，其中聯(lián)合出品模式明確提到漫劇類項目優(yōu)先。

10 月 23 日，知乎鹽言故事開啟了第一期漫劇創(chuàng)作者激勵計劃，開放知乎 IP 內(nèi)容庫中 10W＋ 的內(nèi)容版權(quán)用于漫劇改編，并提供運營、資金、渠道等多方面的扶持。

10 月 30 日，抖音的短劇版權(quán)中心發(fā)布了《成品漫劇業(yè)務合作指引》，對涉及紅果、抖音等不同渠道的漫劇合作做了統(tǒng)一規(guī)劃。

其中合作方式包括三種：非獨家分成合作、番茄 IP 改編合作、保底精品漫劇 or 保底框架合作，最長簽約時間可達五年。

這些公司紛紛對漫劇業(yè)務進行加碼，但是側(cè)重點明顯存在差異。

平臺型的公司更看重漫劇的流量。目前紅果、B站、快手等都有專門針對漫劇的政策，但不是所有的平臺都有專門的漫劇入口。在短劇領域占據(jù)優(yōu)勢的紅果，在漫劇領域同樣走得最遠，獨立 APP 的推出顯示了平臺對漫劇的重視。

內(nèi)容型的公司更傾向于讓漫劇賦能自家的內(nèi)容庫，這是七貓、知乎、閱文等公司的打法。

網(wǎng)文平臺對于漫劇的重視，在于同一 IP 的多類型開發(fā)，即所有能拍短劇的 IP ，都值得用漫劇的形式再拍一遍。這種“一魚多吃”的 IP 開發(fā)模式，還有更高的商業(yè)潛力。

相比之下，知乎就顯得門檻更高，這也和平臺的調(diào)性有關。知乎作為內(nèi)容市場的重要 IP 方，有大量高熱度的短篇內(nèi)容，開發(fā)的方式和網(wǎng)文有所不同。這點直觀體現(xiàn)在漫劇創(chuàng)作者激勵計劃。

針對個人漫劇創(chuàng)作者，要求“有至少一部優(yōu)秀代表作，具備成熟的動畫、漫劇制作能力”。針對機構(gòu)漫劇創(chuàng)作者，則要求“具備一定資質(zhì)且有成熟的作品在媒體平臺分發(fā)”。

各大公司的側(cè)重點雖然不同，但都傳遞出同一個信號：漫劇的廣闊天地，大有作為。

02.

漫劇大爆炸，一拼內(nèi)容二靠AI

為何今年漫劇的發(fā)展如此迅速？

因為套在漫劇脖子上的枷鎖被打破了。

制約漫劇發(fā)展速度的因素有兩點，一是內(nèi)容，二是技術。這兩點在 2025 年都實現(xiàn)了突破。

此前各大平臺的海量 IP ，其改編權(quán)主要對長劇和短劇開放，漫劇能分得的資源有限。可就是這有限的資源，漫劇卻迸發(fā)出了巨大的活力，令市場為之側(cè)目。

根據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，漫劇在 2025 年上半年累計上線 3000 部，復合增長率高達 83% 。這一數(shù)字意味著漫劇市場的快速擴容，投身其中的企業(yè)數(shù)量也直線上升。

巨大的市場孕育著新的生機，有機構(gòu)的調(diào)研報告預測，漫劇市場有望在今年突破 200 億的規(guī)模，此前表現(xiàn)謹慎的各大平臺紛紛開放漫劇改編權(quán)，在內(nèi)容方面開了綠燈。

有了足夠豐富的 IP 內(nèi)容，漫劇的發(fā)展愈發(fā)如魚得水，而 AI 帶來的技術突破，則進一步釋放了漫劇的商業(yè)價值。

AI 技術今年的發(fā)展突飛猛進。國外以 Sora2 為代表、國內(nèi)以字節(jié)跳動的即夢和快手的可靈為代表，都取得了長足進步。

工具趁手，作品自然就豐富。今年AI漫劇的數(shù)量增長迅速，而且一改以往 AI 作品的粗糙質(zhì)感，畫面精致，故事曲折，可看度大大提升。

知乎就拿出了不錯的 AI 漫劇。

改編自知乎鹽言故事 IP 的漫劇《明日周一》，通過AI工具的加持，在團隊僅有 10 人的條件下，45 天內(nèi)完成了 50 集的內(nèi)容制作，上線 5 天播放量突破 500 萬，創(chuàng)下了無流量扶持單平臺的最快紀錄。

騰訊視頻也先后推出了兩部 AI 生成的精品漫劇《傳武》和《我的治愈系游戲》，包攬平臺漫劇榜的前兩名。

其中，《傳武》上線首周 12 集播放量破 1000 萬，抖音端的播放量也突破了 1700 萬。

據(jù)了解，漫劇的制作成本在每部 10 — 15 萬之間，在 AI 工具的加持下，產(chǎn)能得到極大提升，一個成熟團隊的月產(chǎn)量可以超過 20 部。

目前，AI 的技術進步仍在繼續(xù)，這就意味著，漫劇的降本增效仍有巨大的想象空間。在這種趨勢下，漫劇的大爆發(fā)實際上水到渠成。

03.

漫劇的未來：一陣風刮過還是新的風口

快速擴張的產(chǎn)能，頗具前景的市場，吸引了眾多的入局者，這也導致了漫劇生態(tài)的不斷變化。

抖音、紅果、快手、B站等平臺方，通過各種扶持政策和流量傾斜，推動漫劇發(fā)展。

即夢、可靈這類 AI 技術公司，提供工具，助力漫劇產(chǎn)能提升。

閱文、知乎、七貓這些手握 IP 版權(quán)的公司，成為漫劇上游的內(nèi)容供應商，一個分工明確又不斷變動的漫劇產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)初步形成。

AI漫劇

目前來看，各家在漫劇領域取得的突破不盡相同，但是一批有影響力的漫劇作品已經(jīng)破圈。

由知乎鹽言故事改編的漫劇累計播放量已經(jīng)突破 10 億，其中由鹽言故事作者浙三爺原著《過江龍》改編的漫劇作品單渠道播放量突破 2000 萬。

單部播放量破億的漫劇也不稀奇。

從類型上看，漫劇內(nèi)容滿足了觀眾對快節(jié)奏、強爽感的需求。其中各類奇幻、玄幻等拼腦洞的內(nèi)容，尤其受到觀眾青睞，這也正是 AI 擅長的領域。

漫劇相比真人短劇，有一個巨大的優(yōu)勢，那就是試錯成本更低。憑借 AI 的技術優(yōu)勢和 IP 海量內(nèi)容，通過走量可以跑出來合理的商業(yè)模式和有競爭力的作品。

然而數(shù)據(jù)耀眼的同時，同樣也有諸多隱憂。

產(chǎn)能爆發(fā)帶來的豐富供給，觀眾不可能完全消化，在頭部漫劇播放量破億的同時，還有更多漫劇撲得悄無聲息。眾多同質(zhì)化的內(nèi)容制約著漫劇的發(fā)展，觀眾的耐心在被不斷消耗。

另外，AI 進步帶來的產(chǎn)能，導致內(nèi)卷加劇，留給作品的利潤空間也被攤薄，不利于行業(yè)的健康發(fā)展。

更關鍵的是，觀眾對漫劇的認知度仍沒確立，很多人還把它視為短劇的附屬品，而非獨立的文娛形態(tài)。比起短劇來，漫劇領域仍缺乏一部類似《盛夏芬德拉》那樣的現(xiàn)象級爆款。

相信隨著平臺對內(nèi)容創(chuàng)新的重視、更多的創(chuàng)作者投身漫劇創(chuàng)作，這些問題終將解決。

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