城市消費兩極分化，武漢、合肥、長沙各有亮點，長三角更懂年輕人

國家統計局數據顯示，今年前三季度全國社會消費品零售總額達36.59萬億元，全國居民消費支出實際增長4.7%，但落到各個城市，消費情況出現了較大的分化。上海9月單月沖至9.2%，北京卻只有1.8%。城市之間的消費差額愈發有了“冰火兩重天”的態勢。

今年前三季度的城市消費數據，不再是比誰的商圈大、人口多，而是比誰更懂年輕人的需求，比誰能把政策精準滴灌到消費鏈條的薄弱處。表現好的城市里，武漢的場景賦能、合肥的產業聯動、上海的服務挖潛，都找到了政策供給與市民需求的共振點。

中部3城，武漢、長沙、合肥踏準了政策節奏

武漢一季度就把社零總額干到了2000億元以上，漢馬賽事的周邊消費、周杰倫演唱會的餐飲聯動，這些場景都被一套政策“組合拳”很好地串聯了起來。當地推出文體消費券定向補貼，讓教育文化娛樂支出增速達10.3%，金銀珠寶類商品零售額暴增24.1%。

武漢還踩準了“以舊換新”的節點，數據顯示，截至10月22日，全國汽車以舊換新補貼申請量突破1000萬份，武漢早早把補貼范圍從汽車擴到家電、手機，帶動商品零售額增長7.6%，穩坐中部消費第一城。

合肥的計算機及其配套商品、智能手機銷售額增速分別為107.1%和78.5%，新能源汽車銷量同比增長50.0%。對此，合肥把新能源車企的試駕體驗點搬進了科創園區，讓工程師和消費群體直接對話，再配上1萬元/輛的置換補貼，產業鏈優勢就這么轉變成了消費力。

長沙一季度的消費增速還只有3.5%，三季度直接追到了5.5%，反超全國平均水平0.8個百分點。轉折點出現在文和友降溫之后，長沙開始推出“長沙十二時辰”消費IP，把橘子洲頭的晨光、坡子街的夜宵、梅溪湖的夜演都打包成產品，還鼓勵茶顏悅色搞“IP聯名盲盒”，一時間效果顯著。看起來，網紅城市搞消費增量，拼的不是流量噱頭，而是內容迭代的硬實力。

長三角地區，更懂年輕人的消費

浙江前三季度的通訊器材類零售額暴增64.2%，可穿戴智能設備增速達105.6%。有調研數據顯示，長三角地區有一半以上的年輕人，盡管每月的收入不足萬元，卻愿意在一年內，花1萬以上購買各類心儀的科技產品。

浙江全省還有著23.4%的線上零售額增速，這是因為，商家很好地抓住了年輕人先種草、再下單的消費習慣。

一季度還是消費負增長的上海，9月的單月增速沖到了9.2%。服務消費成為關鍵增量，上海的人均消費支出超過4萬元，其中服務消費的占比近50%。上海還把入境消費做活了，三季度免簽入境的外國人數量增長48.3%，外灘的免稅店把退稅時間，從7天改為24小時。

這些城市，還在“等客上門”的誤區里

北京有著37246元的人均消費支出，這并不算低，但1.8%的增速，連全國平均水平的一半都不到。問題出在了消費結構，北京的醫療保健支出同比下降7.6%，交通通信增速只有2.8%，這兩項狠狠地拉低了整體消費水平。

并非是北京人不愿花錢，而是供給沒跟上需求。當地年輕人最想要的寵物陪伴、解壓療愈等服務業態，實在太少，老年人心心念念的適老化家電改造補貼，也遲遲沒有動靜。

一些北方城市，一直在傳統商圈里打轉。比如，某省會城市，前三季度社零增速只有2.1%，當地的政策偏偏很是執著，就是堅持給百貨商場發大額補貼，殊不知，年輕人早就在直播間買美妝、在露營地花門票了。

這些城市把促消費等同于發消費券，卻一直沒解決買什么、在哪買的問題。比如，當蕪湖的通訊器材銷售增長了104.9%，部分城市的家電銷售額，還在負增長，差距就是這么拉開的。