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全國運動會開始了,
做番茄醬的亨氏借勢海報
在廣東地鐵、機場出街。
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第一眼看到這么多番茄排列,還以為又遇到了“視覺霸凌形式”的海報。但是仔細一看,每一個番茄代表全運會的一個項目,并不是簡單的無腦復制!
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這套作品出自創意團隊Heaven&Hell,設計師通過對番茄葉子造型的微妙變化,設計出一個個生動的體育圖標。
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大家還是非常喜歡這個創意的,有人說比AI的海報好一百倍,還有人說遇到了一定會駐足觀看。
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還有人正好在超市剛好拍下了番茄真實的樣子,番茄真的就是這個樣子!
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不過這個創意也并不是完全沒有人嘗試過,此前就有一位名為wenrui _ aartui 的作者發布過一個四格漫畫,一個綠色的小人翩翩起舞,其實是番茄在吹自己的劉海,很有趣。
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還有一位作者發布過一張西紅柿的梗圖,并且獲得了超過1.6萬的高贊。
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Heaven&Hell的李丹 Danny Li 表示這是一個比稿項目,共設計了34顆運動番茄梗,本來是大學生運動會上線,現在改成了全國運動會。
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亨氏番茄廣告在之前在徐家匯地鐵里面,做的廣告也被人扒拉了出來,地鐵的承重柱(外觀)變成了番茄罐子,這也太可愛了吧!
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今年辣眼洗腦廣告頻頻霸屏,靠高頻重復與簡單口號搶占注意力,短期雖能提升曝光和記憶度,卻容易引發用戶反感,次次被噴的很厲害。
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好的創意不僅僅是把信息塞到用戶眼睛里,更能準確的擊中用戶情緒或價值觀、產生共鳴,最好是有意思到能讓人回味,這種觸動遠比單純的信息灌輸更有穿透力。
辣眼睛海報的視覺的重復手段,僅僅是達成目的的一種方法,而不是目的。價值的傳遞,情感共鳴才能更容易讓用戶對品牌產生好感、更容易轉化為更持久的消費動力。
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