保暖？排汗？時尚？戶外運動裝備這道「選擇題」，亞瑟士要打破「不可能三角」

冬天不想出門運動？你可能需要點「科技與狠活」

作者｜曹思頎

編輯｜鄭玄

每到換季，各個服裝品牌就是各個服裝品牌最忙的時候：要分析市場，準備營銷策略，甚至，還要祈禱風調雨順……小紅書上 10 月有個很有意思的熱梗：因為南方持續高溫，某服裝品牌的老板親自去某寺廟許愿求雨求降溫，否則為秋冬準備的新款就都要成庫存了。

服裝品類由于極強的季節性，使得產品更新換代周期很快。而運動品牌里的服裝品類，除了要滿足傳統服裝對于審美、潮流等情緒價值上的需求外，更要在每一次產品迭代里，始終保持自己的專業性。專業是運動品牌重要的立身之本。

尤其是最近幾年，隨著越來越多人參與到運動中，不同季節、不同運動場景，對服飾類產品提出了很多細分的專業要求：有些場景要防風，有些需要防水。還有的場景，用戶希望既防風又防水還要保溫，而且還不能做成那種硬邦邦的「殼」，否則容易影響運動表現——冬季路跑就是典型的這種場景。

今年冬天，過往多以全球「四大跑鞋」品牌形象出現在消費者眼中的 ASICS亞瑟士帶來了新款專業服飾系列。這個系列最顯著的提升在于，它們將源自戶外甚至軍事領域的尖端材料和系統理念，成功移植到了專業路跑和城市通勤服飾上，讓消費者有了更專業更舒適的穿著選擇。

事實上，如果深入研究 ASICS 亞瑟士近年的發展，你會發現近幾年它們不僅依靠著在跑步場景下的專業口碑和產品力，業績實現連續增長；而且在跑鞋以外的服配領域，也有了不少進展。

我們很好奇，ASICS 亞瑟士是怎樣吸取專業跑鞋、戶外服飾、材料科學等來自不同領域的經驗，然后在一個新的領域里快速成長的。

亞瑟士冬季路跑服飾 | 圖片來源：ASICS 亞瑟士

01

冬季路跑，穿衣有了「新思路」

要回答這個大問題，我們首先要了解以前的路跑服裝是怎樣的設計思路。

「洋蔥式穿衣法」是冬季最常見的穿衣方法。它的核心原則，是利用不同材料的特性，分別起到排汗干燥（內層）、管理體溫（中間層）、阻隔外界風雨雪（外層）的不同作用。

其中，中間保溫層的選擇，會根據不同場景和天氣條件發生變化。通常來說，秋季抓絨冬季羽絨，是大多人最熟悉的兩種穿衣選擇。

不過，如果場景從相對靜止的日常通勤轉變為運動，尤其是那些時間長、運動量大的戶外運動，例如滑雪、徒步、路跑等，羽絨服就不再是保暖層的最佳選擇了。

這是由于羽絨具有親水的特性，所以無論是汗液，還是環境中的露水甚至雨雪，一旦滲進衣服的夾層中，就會讓羽絨塌陷，導致原本負責隔熱的「小氣孔」變成允許空氣自由流動的「大通道」。這個時候，羽絨服不僅不再保溫，甚至還可能產生失溫（身體溫度極速降低）的風險。

在本世紀之前，冬季戶外運動并沒有成為一種潮流化的大眾生活方式，既和收入水平有關，恐怕那個時候「差生文具太少」也真的要承擔一點責任。

上世紀 80 年代，一家名為 Albany 的美國公司基于軍方需求，成功研發出了一種能夠在潮濕環境里依然保暖的新型人造材料。比起這家公司，人們更熟悉這種新材料對應的商標名稱：PrimaLoft。在中國，人們親切地把它稱之為「P 棉」。

搭載 PrimaLoft 的 ASICS 亞瑟士跑步夾棉夾克，防水效果顯著 | 圖片來源：極客公園

「P 棉」的保溫原理和羽絨一樣，都是利用材料間的氣孔鎖住空氣保暖。但比起親水的羽絨，這種人造聚酯纖維材料并不喜歡和水「貼貼」，水分子只會在它的表面停留，并不會讓它結團。所以無論是內層的汗液還是外層的雨雪，都不會影響 P 棉的保暖效果。實驗顯示，PrimaLoft 材料在濕水后依然可以鎖住熱量，持續提供保暖效果，這是傳統羽絨材料在濕水后無法達到的。

「P 棉」很快就從專業場景進入消費品中。在滑雪、登山等戶外玩家的眼中，它已經成為了人造保暖填充物的行業標桿。

具體來說，「P 棉」又分為 3 個不同的等級，由上到下分別為：金標（Gold）、銀標（Silver）、黑標（Black），其中金標 P 棉具有最優異的保暖性能。以 ASICS亞瑟士今年冬季推出的搭載金標 P 棉的跑步夾棉夾克為例，ASICS 亞瑟士中國專業服飾產品資深經理 Vivian 在接受采訪時表示，這件夾克可以應對寒冷的冬季戶外環境，并且在濕態環境下仍具有良好的保暖性能。

ASICS 亞瑟士跑步夾棉夾克上的「金標 P 標」標識 | 圖片來源：極客公園

加入了 P 棉的路跑夾克，解決了以往保溫層在潮濕環境下容易失效的痛點。這意味著跑者不再需要在「保暖」與「排汗」之間做出妥協，而是能夠在整個運動過程中始終處于干燥、溫暖的舒適環境中，讓洋蔥式穿衣法中的中間層真正實現了全天候的專業可靠。

02

運動品牌創新 ≠ 堆料

其實，作為四大跑鞋品牌之一的 ASICS 亞瑟士，這些年關注的不僅是跑鞋品類和路跑場景。在城市通勤、輕越野等場景，以及服飾、配件等品類中，ASICS 亞瑟士也在不斷地豐富自己的產品和技能庫。

以冬季的城市通勤和輕戶外場景為例，ASICS 亞瑟士今年推出了一款搭載 Dermizax 層壓面料的戶外羽絨夾克，這是一種高性能防水透濕薄膜材料。和過往的「防護層」產品相比，Dermizax 有兩大特點：

第一，它兼具防水性和透濕性。DERMIZAX 高透濕功能膜以特殊無孔膜結構，能在雨天有效阻隔雨水侵入，同時將運動時產生的濕氣迅速導出，保持內部干爽，實現防水、透濕平衡組合。

第二，Dermizax 單體膜在寒冷條件下仍能保持良好的伸縮性——在寒冷環境里不會因為被「凍硬了」而失去彈性，進而限制身體活動的幅度——因此可以為冬季戶外運動提供更大的自由度。

Dermizax 擁有出色的防水性能 | 圖片來源：極客公園

過往，Dermizax 材料主要被使用在高端滑雪服產品里。但 ASICS 亞瑟士的研發人員認為，這種材料的兩大性能，讓它在兼具舒適性的同時，也適用于城市通勤、輕戶外等其他細分場景。于是，就有了這一次的跨領域的嘗試。

實際上，以上兩個跨品類跨場景的技術復用案例，恰好點出了行業里長期以來對運動品牌技術創新的誤解。那就是：運動品牌創新，其實就是材料創新。

筆者認為，二者之間決不能完全劃上等號。誠然，專業體育裝備的重要更新，很多時候確實來自材料學科的研究成果。但在「技術」和「產品」之間，依然需要跨越諸多鴻溝。

首先，需要精準的用戶洞察和需求理解。

無論是將 P 棉運用在跑步夾克上，讓路跑用戶無需擔心出汗影響保溫效果；還是把滑雪服里的 Dermizax 材料復用在生活場景，都是對用戶需求洞察的極好體現。

ASICS 亞瑟士把滑雪服上的技術，用在了冬季城市通勤和輕戶外場景 | 圖片來源：ASICS 亞瑟士

同時，還有一些用戶不知道如何準確表達的痛點。在「內層」速干服的設計過程中，ASICS 亞瑟士發現，除了抗菌、吸濕、快干 3 大典型功能需求外，汗漬是困擾大量跑者的「情感困擾」。于是在自研的「TECH PLUS」服裝科技家族中就有了 D.Fresh 抗菌防汗斑面料，解決了「抗汗漬」這個在專業跑者中長期存在，但又極少能被直接說出的隱形需求。

其次，有了好的材料和好的思路，還要對產品細節進行打磨。

這就好比汽車產業里，不同主機廠面對全球幾乎相同的供應商，可以開發出體驗大相徑庭的產品。在汽車領域里，細節打磨這一環節，通常用「調教」這個聽起來有些玄的詞來描述。

在服裝品類里同樣如此。「透氣」這個看似一個單一的產品目標，但要讓它在一件衣服上真正實現，就要在不同部位選擇合適的材料和拼接工藝，這需要極高的專業判斷。

正因如此，在 ASICS 亞瑟士總部的 ISS 人體工學研究所里，研發人員會通過熱成像等技術手段，捕捉不同運動過程中人體不同部位體溫升高的變化趨勢等精準數據，同時結合專業運動員反復試穿后的真實反饋，共同「調教」出一款專業又符合用戶需求的產品。這種不斷調教的過程，本身就代表著品牌對產品取向的思考和細節的取舍。

03

專業即日常

我們試圖總結一下 ASICS 亞瑟士應對當前行業競爭和市場需求的整體思路。

首先，ASICS 亞瑟士通過引入 PrimaLoft 和 Dermizax 兩項尖端材料科技，希望解決「濕后保暖」和「動態防護」這兩個用戶的核心痛點。

在這個過程中，研發人員結合數據以及專業用戶反饋，最終確定將以上兩項技術落地在日常跑服和城市夾克這兩個秋冬季服配新品上。

這一研發過程，體現了 ASICS 亞瑟士的研發目標和思路，即：一方面是持續保持對尖端技術的研發和探索；另一方面，致力于把技術運用在大眾產品上，讓專業能力成為更多人的日常。

搭載 Dermizax 防水透濕膜的 ASICS 亞瑟士運動羽絨夾克 | 圖片來源：極客公園

在筆者看來，這種思路也的確符合如今全球運動品牌發展的整體節奏。

一方面，全球運動潮流從「觀看」走向「參與」的整體變化，為專業化的大眾產品提供了豐富的市場增長想象力。 相比起上世紀依托于電視媒介在全球爆火的 NBA、世界杯等觀賞性賽事，如今越來越多的人開始將跑步、徒步、滑雪等運動作為自己的生活方式。

于是，消費者對裝備的要求也隨之升級，他們不再滿足于「差不多就行」，而是對專業的運動裝備有了更強烈的需求，尋求更高的舒適度和更穩定的保護。

另一方面，消費者本身的購買決策也越來越專業和「挑剔」。 他們會主動研究了解羽絨的蓬松度、PrimaLoft 的克重，對比不同材料之間工作原理的區別。這種用戶側的認知升級，使得技術透明度和真實的產品力必然成為運動品牌的根基。

在這樣的市場環境下，缺乏硬核技術的產品很難在競爭中立足。ASICS亞瑟士將專業戶外和軍事領域的技術平移到跑服和城市通勤夾克上，等同于向消費者清晰地展示了其產品背后的技術價值和可靠性。

最后，讓我們回到消費者的視角，這一切的技術和取舍，對消費者來說意味著什么呢？

答案是： PrimaLoft 和 Dermizax 等跨界科技的整合，破解了以往冬季保暖層和外層「高保暖、高透氣、全天候可靠」這個不可能三角，給用戶帶來了運動體驗的全面進化。

將專業技術以日常產品形態交付給用戶，也是對品牌專業實現最好的體現。對于品牌而言，技術透明度帶來的產品力提升，也將成為它們下一階段發展的重要根基。

這種「專業即日常」的思路，也為那些面臨增長焦慮和技術瓶頸的市場品牌們，提供了一個有力的全新思路：創新的一種重要方式和價值，是讓最頂尖的專業技術，無縫且可靠地融入到每一個人的日常運動和生活中。而這也是專業運動品牌的核心立身之本。

*頭圖來源：ASICS 亞瑟士

本文為極客公園原創文章，轉載請聯系極客君微信 geekparkGO

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