復盤大疆 Pocket 的七年：從「定義產品」到「定義時代」

大疆影像基因的栽培與收獲。

作者｜張勇毅

編輯｜鄭玄

如果說科技圈有哪些穿越周期的產品，大疆的 Osmo Pocket 3 算是一個。

作為大疆首創的口袋云臺相機，Pocket 3 自 2023 年底發布以來，在全球范圍內引發了一場搶購熱潮。它幾乎重現了當年 AirPods Pro 發布時的盛況——全渠道長期缺貨，第三方渠道的加價幅度一度超過 30%。不少用戶在社交媒體感嘆：「能原價買到就是勝利」。

這款產品已經徹底「出圈」。無論是傳統媒體的記者、頭部的視頻博主，還是愛旅行愛時尚的年輕人，或是只想記錄家庭出游的普通父母，從專業創作者到普通人，Osmo Pocket 3 正在成為這個時代最受喜愛的攝像產品。

甚至某種意義上，其已經超越單一的產品屬性，成為了全民 Vlog 時代一個「創作平權」的符號。

產品熱銷的背后，是更深層次的市場變化。眼看大疆在地面影像領域成功開辟了一個新的增量市場，習慣了千萬級銷量的手機巨頭們也開始行動。

據了解，目前 OPPO、vivo、小米、榮耀等一線手機廠商內部，「類 Pocket 影像產品」均已立項，最早的成品預計會在 2026 年 Q2-Q4 陸續發布。一場針對 Pocket 3 的「追逐戰」即將打響。

而在這些喧囂之下，作為品類開創者的 Osmo Pocket 3，其面臨的質疑也一直存在。

最主流的一個質疑是：在一個手機影像已經高度發達、視頻防抖已經「夠用」的時代，為什么還需要一個獨立的攝影產品？這種「無中生有」造出的千億級市場，似乎違反了「手機終將整合一切」的行業共識。

這也讓我們不禁思考：Pocket 3 的成功，究竟是機緣巧合的偶然，還是大疆長期投入下必然的結果？

要理解這個現象，顯然不能只研究 Pocket 3 這一代產品。必須回溯大疆 Osmo Pocket 系列長達七年的演進歷程，看它的彎路、教訓與變化，看大疆是如何從天空到地面，重塑了大眾對影像記錄的認知。

01

前序：做一個好用的工具

在 2014 年，大疆是無可爭議的「天空霸主」，其所有的產品、技術和思考都圍繞著「無人機」展開，公司內部幾乎沒有「地面拍攝」的概念。

然而，一個來自核心用戶的「野路子」，自下而上地「啟發」了大疆的進化。

當時，大疆劃時代的 Inspire「悟」系列無人機，憑借其「禪思」云臺帶來的絲滑穩定畫質，在整個影視行業引發關注。一小批預算有限的劇組和「極客」自媒體，在驚嘆于航拍畫面的同時，也開始探索更多使用場景：既然天空的畫面如此穩定，為什么不能把這套系統拆下來，用到地面上？

這個需求是真實存在的。在當時，地面的穩定拍攝要么依賴笨重昂貴的專業「斯坦尼康」，要么就是手持拍攝的「帕金森」畫質。

于是，這些「野路子」用戶開始自發地進行「魔改」：先用無人機在空中拍攝，降落后，趁著電池還有電，直接拆下「禪思」云臺裝到 3D 打印的手持支架上，繼續進行地面拍攝。

這個用戶自發的行為，規模雖然不大，但「含金量」極高。大疆產品團隊從其中看到了成熟的無人機云臺技術，在地面上有一個巨大的、未被滿足的市場空白。

「將已經極其成熟的、用于天空的無人機云臺技術帶到地面，或許本身就是一種體驗上的降維打擊。」一位大疆早期員工回憶。

2015 年 10 月 8 日，大疆歷史上第一款一體化手持云臺相機形態產品 Osmo 正式發布。

大疆于 2015 年發布的初代 Osmo 手持增穩相機丨來自：官網

它創新地將大疆在無人機上的三軸穩定云臺技術與相機結合，推出了手持一體化的解決方案，讓用戶在地面上，也能輕松拍攝出媲美無人機云臺般穩定、流暢的視頻畫面。

一體化手持云臺相機 Osmo 的出現，確實解決了用戶最核心的需求之一——穩定的畫面。在當時，它收獲了專業圈子的好評，滿足了專業用戶對優秀防抖視頻的迫切需求。

但 Osmo 的市場表現也僅止于此。受限于當時的「工藝和生產限制」，它復雜的形態以及 3999 元的價格，都決定了它只能是一個專業工具，遠未觸及大眾。

最終，第一代 Osmo 的市場表現也印證了這一點：它在專業圈和發燒友中小有名氣，但遠未成為一款「爆品」。它更像是一個「技術驗證機」，成功地開創了一個品類，但也清晰地暴露了「專業」與「大眾」之間的鴻溝。

從 Osmo 開始，大疆內部開始思考一個更關鍵的問題：用戶要的不僅是「穩定」，更是「便攜的穩定」。如何把這個碩大的「專業工具」，做成能放進口袋的「消費品」？

這個思考，直接催生了日后真正的「主角」——Pocket 系列的誕生。

02

Pocket 系列的誕生：Vlog 爆發前夜

時間快進到 2018 年，初代 Pocket 誕生于影像需求變革的關鍵時刻：Vlog——這個日后改變了視頻內容創作的詞匯，正逐漸走進大眾視野。

無數圍繞 Vlog 展開的用戶需求開始涌現，并反過來推動著各大硬件品牌重新定義自家產品。據 Osmo Pocket 系列的產品經理回憶，在 2016-2017 年的產品研發期，Vlog 概念仍處于極度早期的萌芽階段，大疆不得不在零散的用戶需求之間、在海外用戶已經習慣運動相機（以 GoPro 為首）作為主力 Vlog 設備的基礎之上，將產品形態進行更激進的嘗試。

「Vlog 這個概念，當時在中文互聯網幾乎不存在。」一位大疆研發團隊成員回憶，「我們當時去 B 站搜，只有零星的留學生在發，國內用戶對 Vlog 的概念還沒有形成。」

這種「在沒有市場共識」的情況下定義產品，是大疆從無人機時代就刻下的 DNA。面對日益清晰的新需求，主動探索新形態的產品，在當時成為了大疆的「最優解」。

而真正的轉折點，來自大疆在無人機小型化技術上的突破，尤其是 2017 年 Spark 系列無人機的發布。

Spark 無人機發布會現場 | 圖片來源：大疆

「Spark 那個云臺非常小，只有兩軸，但它讓我們意識到，即使是手持云臺形態的產品，做到極致的小型化也并非不可能。」這讓手持影像團隊重燃希望，推動了更小型化的「一體化相機」Osmo Pocket 系列的誕生。

當時，大疆團隊對第一代 Osmo Pocket 的定位是打造一款「帶有云臺增穩的運動相機」。開發團隊甚至比外界想象的更加激進，其內部對標的正是如日中天的 GoPro，并堅信 Osmo Pocket 將是「運動相機的下一個迭代形態」。

彼時，旗艦手機如 iPhone XS 的視頻防抖，依然主要依賴效果欠佳的 EIS 電子防抖技術。加之手機視頻的畫質和穩定性與如今差距巨大，缺乏足夠便利的視頻錄制設備，成為制約 Vlog 生態發展的最大瓶頸。

用大疆產品經理的原話說，彼時的旗艦手機錄制視頻能力「站在那里不動可能還能拍一下，一旦走起來就不行了。」

這也是初代 Osmo Pocket 嘗試解決的實際需求與能力之間面臨的最根本矛盾。大疆的判斷是：「沒有增穩這個東西，是沒有辦法拍視頻的。」但當時的主流方案是「手機 + 專業級穩定器」，這套方案依然笨重、需要調平、且「儀式感」過強，徹底扼殺了普通人的記錄沖動。

現在回看，2018 年 11 月發布的初代 Osmo Pocket，毫無疑問是一個有著里程碑意義的品類開創者。它將三軸機械增穩、一個（盡管畫質一般）相機和一塊（盡管極小）的屏幕，濃縮至口紅形態大小，開創了「口袋云臺相機」這一全新品類先河。精準地解決了手機在「畫質、穩定、便攜、易用」上無法兼顧的根本矛盾。

因此，它在市場上的表現也極具「開創者」的典型特征： Osmo Pocket 發布之后，就在極客圈和最早期的 Vlogger 中被奉為「神器」，取得了不錯的銷量，并收獲了極高的行業討論度。

大疆 Osmo Pocket | 圖片來源：大疆官網

Osmo Pocket 誕生于一個「視頻基建」極其薄弱的時代，大眾對視頻創作的意識還未崛起。

某種意義上，初代 Pocket 扮演了「基礎設施」的角色，它反過來催生和普及了 Vlog 作為獨立內容生態，在視頻平臺的進一步生根發芽。

大疆產品團隊以天才般的直覺找對了方向，但作為第一代產品，它還沒有完美解決自己所發現的用戶痛點。這些「不大不小」的問題，恰恰是 Vlog 場景下的核心痛點：0.5 米固定對焦點，導致自拍時人臉模糊；內置收音效果差，風噪和雜音干擾太大；等效 26mm 的非廣角鏡頭適用性較差等問題。

初代 Osmo Pocket 驗證了品類的可行性，也集中暴露了初代產品的諸多問題。它用自身的不完美，為第二代產品的迭代，指明了正確的方向。

03

Vlog 時代的「精進」：

從「可用」到「好用」

2020 年 10 月，距離初代產品發布整整兩年后，大疆帶著 Osmo Pocket 2 回到了市場，售價 2499 元。

此時正值短視頻和 Vlog 需求在「后疫情時代」徹底爆發。Bilibili 的 CEO 陳睿在該年的 Q1 財報電話會上宣布，月均活躍 UP 主數量同比增長 146%，達到了 180 萬人。Vlog 作為一種內容形態，正從少數人的時髦，變成百萬創作者的「剛需」。

此時，大疆展現了它源自影像基因的「長期主義」。他們沒有急于追逐規模或另起爐灶，而是基于真實的用戶反饋，開始「熬」產品。而 Osmo Pocket 2，可以說是為 Vlog 創作者「量身定制」的一次迭代。

為了解決「臉大」的問題，Osmo Pocket 2 換裝了 20mm 廣角焦段。為了解決收音問題，它革命性地在小巧的機身里集成了四陣列麥克風，其邁出了關鍵的一步——首次在全能套裝中，集成了自家的 OsmoAudio 無線麥克風系統。

這個貴出 1000 元的全能套裝，集成了大疆自家的無線麥克風、廣角鏡、迷你三腳架和全能手柄。在視頻錄制能力之外，真正開始系統性地幫助創作者優化全流程 Vlog 錄制體驗。

大疆 Osmo Pocket 2 | 圖片來源：大疆官網

這次迭代，讓 Pocket 品類從「可用」一躍成為了「好用」。以 B 站的 @ 影視颶風 為代表的頭部創作者，開始在節目中頻繁使用和推薦 Pocket 2，這代產品開始成為創作者幾乎「人手一臺」的生產力工具。Osmo Pocket 系列也真正成為了 Vlogger 圈子里的「神器」，積累了最核心的口碑。

04

現象級爆發：

Pocket 3 與「三座大山」的攻克

Pocket 2 和 Pocket 3 之間隔了整整三年。這三年，是大疆手持影像部門「臥薪嘗膽」的三年。

「這三年，我們基本只在做一件事：攻克三座大山。」Pocket 3 產品團隊在復盤時總結道。

第一座大山，是足以擊敗旗艦手機的畫質。

Pocket 1 和 2 時代（使用 1/2.3 英寸和 1/1.7 英寸傳感器），都面臨一個尷尬的「競品循環」：發布時，畫質（尤其是視頻畫質）領先于同期旗艦手機；但一兩年后，便被新一代旗艦手機反超。

對于影像產品，用戶要的是一個能用很久的畫質標桿，而不是像智能手機一樣迭代速度極快的產品。大疆團隊深挖用戶反饋，發現大家對「1 英寸」傳感器的呼聲極高。

但在當時，可選的 1 英寸 CMOS 要么是索尼 RX100 系列的「老工藝」產品，動態范圍差；要么功耗巨大，「做上去會像無人機云臺那么大」。

面對此局面，Pocket 3 團隊做了一個至關重要的預判：手機 CMOS「沖到 1 英寸」基本就是物理極限了，因為厚度會讓手機「不能很輕薄地使用」。而云臺的構型「相對長」，相比厚度和體積寸土寸金的手機形態，則擁有明顯的空間優勢。

因此，Pocket 3 必須一步到位，上一個「能和手機徹底拉開差距的」傳感器。

終于，大疆等到了那顆「功耗低、先進工藝」的 1 英寸 CMOS 傳感器。這顆由手機供應鏈催生，擁有先進堆疊技術和低功耗特性的傳感器，恰好滿足了大疆 Osmo Pocket 團隊對畫質和體積的苛刻要求。

「成本在我們這里面并不是第一的考慮，讓用戶有更好體驗的低功耗和高畫質才是」。這顆 1 英寸 CMOS，奠定了 Pocket 3「畫質斷層領先」的口碑。

第二座大山，是人人好用的易用性。

新形態的產品逐漸成熟的過程中，少不了來自用戶的反饋：在 Osmo Pocket 1/2 的時代，「總有人會提這個（Osmo Pocket）屏幕太小了」。甚至有視頻創作領域 KOL 私下對大疆的開發團隊表示，那塊小屏幕讓他「沒有創作欲望」。盡管用戶嘴上抱怨，最終也只能無奈接受：「畢竟這東西（Osmo Pocket）都這么小了，屏幕小也是不得不做出的妥協。」

但 Pocket 3 團隊不想再讓用戶做妥協了。

產品團隊最初考慮的方案之一是把機身進一步做粗，以容納一塊更大的屏幕，但對于追求輕便的 Pocket 系列來講，這并不是最優雅的解決方案。

最終，團隊找到了一個巧妙的方案：一塊豎置（9:16）的 2 英寸屏幕，只需旋轉一下，就成了 16:9 的橫屏，可視面積即刻擴大了四倍。

Pocket 3 的可旋轉 2 英寸屏幕 | 圖片來源：大疆官網

開關機聯動、橫豎拍切換，都圍繞這塊屏幕展開。此外，Pocket 開發團隊還追求一種「操作上的愉悅快感」，「就像有些電影里經常出現的 Zippo 打火機」，希望開機瞬間也能帶來「解壓體驗」。

這塊可旋轉的屏幕，也成為了 Pocket 3 上最標志性的設計。

第三座大山，是「好出片」的審美。

Pocket 3 是一款「非常有針對性聚焦 Vlog 市場」的產品，也是大疆手持影像團隊第一次「認認真真地把『拍人』作為色彩調校第一優先級的產品」。

為此，團隊深入調研了索尼 ZV1、佳能 G7X 等當時被視頻創作者認定為「Vlog 神器」的產品。他們發現，用戶，尤其是女性用戶，對佳能「白里透紅」的膚色有極強的心智偏好。

有趣的是，團隊做了盲測，在技術指標上，佳能并沒有排在前面，「只不過有可能是因為大家積累的慣性」，團隊分析道。

但這個洞察足夠重要。Pocket 3 團隊立下一個目標：要讓「人像膚色的直覺觀感拍得更好」。

為此，研發團隊研究了市面上主流優秀的色彩及人像的解決方案，最終打磨出獨特的膚色優化方案。其效果如此顯著，以至于在抖音、小紅書、剪映、美圖秀秀等主流圖像編輯平臺上，甚至催生出了專屬的「Pocket 3 濾鏡」，儼然成為了一種新的審美風向標。

這三座大山的攻克，讓 Pocket 3 作為消費電子產品的爆火幾乎成為必然。自 2023 年 10 月發布后的近一年時間里，Pocket 3 在全球范圍內都處于「一機難求」的狀態。在中國市場，「黃牛」加價 500 甚至 1000 元是常態，官方渠道「秒罄」是日常。它被冠以「電子茅臺」的稱號，這是對其強勁市場表現最直觀的注腳。

這種火爆，正是因為它將「穩定」、「畫質」和「極致易用」這三個影像核心要素，融合到了近乎完美的程度。

這種極致的融合，讓它既能滿足央視、衛視和綜藝媒體的專業記錄需求，也能讓 Vlog 創作者們加速內容產出，更能讓泛影像大眾人群在旅拍和記錄生活中獲得前所未有的快樂。

一個當時尚未形成廣泛共識的事實是：Osmo Pocket 3，已經成為市面上最「鋒利」的個人手持影像設備之一。它在「穩定、畫質、易用性」方面所達到的高度，是手機永遠無法企及的。可以說，它代表了這個時代影像記錄本應有的形態。

Pocket 3 的成功，是產品迭代精準命中用戶痛點的結果。

05

從「定義產品」到「定義時代」：

大疆的護城河

如今，Pocket 3 已經成為手持 Vlog 影像的代名詞，大疆在手持影像領域也成為不可忽視的巨頭，自然迎來了眾多效仿者的挑戰。

事實上，競爭對手的「追逐」早已在多個維度展開，只是上一輪的「挑戰者」們，并未真正看懂 Pocket 對影像形態顛覆性的潛力。

最典型的，莫過于運動相機之王 GoPro。在 GoPro 傳統的認知里，穩定是為「上山下海」的極限運動服務的，追求的是「堅固」和「廣角」；而 Pocket 這種更偏「生活化」的設備，則被貼上「Vlogger 玩具」的標簽，與專業運動毫不相干。

這種「傲慢」讓GoPro始終沒把 Pocket 當作真正的對手，錯失了「輕量化記錄」的龐大中間市場。直到 Pocket 3 攜「1 英寸 CMOS」和「極致易用性」徹底出圈，GoPro 才猛然發現，自己流失的大量「旅行」和「家庭」用戶，早已悄然成為了 Osmo Pocket 的座上客。

另一條戰線上，Pocket 3 攻克的「三座大山」，幾乎是精準地覆蓋了索尼 ZV1的生態位，更憑借「三軸機械云臺」這一「物理外掛」，進一步收獲了更多專業級 Vlog 用戶的心。

大疆 Osmo Pocket 3 | 圖片來源：大疆官網

2025 年，來自手機廠商的「追逐戰」已經啟動，試圖復制 Pocket 的「形態」。

然而，大疆 Osmo Pocket 產品團隊對此展現出的是身為品類定義者的從容。他們認為，當一個品類的「市場足夠龐大」，行業主流選手的跟進「是一個很正常的現象」。

手機廠商雖然可以復制 Pocket 的「形態」，但橫亙在前的，是大疆的「長期主義」筑起的堅實護城河：

第一，是云臺算法的「Know-How」。增穩算法或許可以從無人機復用，但「手感」不行。

手持云臺的算法優勢，很大程度上源于大疆專業影像系列「如影」穩定器的技術積累。這套算法需要在「純前饋」的邏輯下，瞬間判斷用戶的意圖：每一次微小的晃動趨勢，究竟是需要被抑制的「偶然手抖」，還是需要被跟隨的「主動運鏡」？

這些毫秒級的持續預判，直接決定了云臺相機能否提供跟手性強、畫面穩定的絲滑操作體驗。這種對「啟停手感」和「跟隨曲線」的精細調校，需要依靠數百萬小時的用戶使用數據持續訓練和優化，構成了隱形的技術壁壘。

大疆在專業級手持云臺領域積累了多年增穩算法經驗 | 圖片來源：大疆官網

第二，是視頻能力經驗的「降維打擊」。手機廠商將 80% 至 90% 的研發資源投入在拍照功能上——這源于手機用戶的核心訴求（拍照、掃碼、社交分享）驅動——也導致了視頻領域相對薄弱。因此，手機廠商雖能推出具備錄像功能的產品，但若要在視頻領域建立真正的競爭力，尤其是在色彩科學、動態范圍（如 D-Log M）及編碼效率等關鍵技術層面，仍需長期深厚的技術積累。而大疆自無人機航拍時代起，便確立了「視頻優先」的戰略基因。

第三，也是最根本的，是硬件集成的「工藝壁壘」和「物理定律」。Pocket 3 獨特的三軸云臺結構，使得其搭載的 1 英寸 CMOS 即使在高速運動中也能保持穩定——傳感器（CMOS）本身是相對靜止的，運動產生的抖動能被云臺實時抵消。

相比之下，手機上即便配備同款 1 英寸傳感器，一旦遭遇步行顛簸等細微振動（如小跑時腳部落地產生的震動），其整個對焦模組都會隨之震動。這種震動導致的運動模糊會直接被記錄在畫面中，而這正是軟件防抖（EIS）無法克服的物理瓶頸。

因此，手機廠商推出的「類 Pocket」形態產品，如果無法在云臺小型化和可靠性上取得突破，就始終是「形似而神不似」。

最后，也是最容易被忽視的「生態護城河」。大疆多年手持影像硬件開發過程中，已經累積形成了一套獨立的配件「生態」。從 Pocket 2 時代就內置了無線麥克風接收器，Pocket 3 更是能無縫直連 DJI Mic 系列產品。

「Pocket 3 套裝版本的售賣比例極高」，一位渠道商透露，「因為『視頻和聲音其實同樣重要』這個心智，已經被大疆教育成熟了。」

創作者們「一見面先別麥」，已經成了行業標配。而 Pocket 3 + DJI Mic 的組合，是目前市面上最優雅、最「All-in-One」的解決方案。

大疆 Osmo Pocket 3 | 圖片來源：大疆官網

即將于 2026 年到來的榮耀、OV 等潛在競品，它們要面對的不僅是一個「爆款產品」，而是大疆耗時七年（甚至十年）積累的「影像技術護城河」。

Pocket 3 也不是「突然的爆款」。它是大疆對「影像記錄」這件事思考三代、迭代七年之后，回饋給大眾最好的禮物。

它不是要「取代」手機，而是要回答那個最初的問題：當手機解決了「記錄」，誰來解決「創作」？大疆用七年時間，給出了自己的答案。

*頭圖來源：大疆官網

本文為極客公園原創文章，轉載請聯系極客君微信 geekparkGO

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