這場(chǎng)盛會(huì)，讓非遺旅游雙向奔赴具象化

當(dāng)鋼鐵之城唐山因非遺煥發(fā)溫情，當(dāng)千年技藝與旅游場(chǎng)景碰撞出火花——?jiǎng)倓傇诤颖碧粕铰淠坏姆沁z旅游融合創(chuàng)新交流活動(dòng)，以“使命、內(nèi)容、溫度”為基石，打造了一場(chǎng)覆蓋全國(guó)、影響深遠(yuǎn)的文旅盛宴。活動(dòng)由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、河北省文化和旅游廳和唐山市人民政府聯(lián)合主辦，吸引非遺旅游融合案例代表、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)“會(huì)員學(xué)習(xí)營(yíng)”會(huì)員單位代表、各地文旅廳局等主管部門負(fù)責(zé)人、文旅企業(yè)代表及媒體記者共240余人現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)，線上直播超2萬(wàn)人持續(xù)關(guān)注，20個(gè)“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”集中亮相，盡顯非遺旅游活力。

一

使命領(lǐng)航：

非遺旅游融合，助力文化強(qiáng)國(guó)、旅游強(qiáng)國(guó)

“非遺是活著的文化，旅游是向往的生活——二者融合，是讓非遺重?zé)ㄉ鷻C(jī)、讓旅游突破同質(zhì)化的關(guān)鍵路徑。”中國(guó)旅游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)葛磊在開(kāi)場(chǎng)中道出活動(dòng)的初心使命。受文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司委托，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)開(kāi)展2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例征集工作，并以“發(fā)掘案例、推廣經(jīng)驗(yàn)”為己任，自9月啟動(dòng)案例征集以來(lái)，共收到132個(gè)案例，涵蓋景區(qū)、街區(qū)、民宿、演藝等多元業(yè)態(tài)，最終遴選的20個(gè)案例，全面展現(xiàn)了我國(guó)非遺旅游融合發(fā)展的多元格局。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段強(qiáng)以“樹(shù)”為喻，擘畫(huà)融合藍(lán)圖：深扎傳統(tǒng)之“根”，讓漳州布袋木偶、大理白族扎染等技藝筑牢文化自信；舒展創(chuàng)新之“脈”，用抖音流量、數(shù)字科技激活傳承活力；生發(fā)融合之“枝”，像南海龍超“龍舟+體育+商業(yè)”般拓展產(chǎn)業(yè)邊界；綻放美學(xué)之“花”，讓《無(wú)界·長(zhǎng)安》用秦腔與科技點(diǎn)亮民族精神；結(jié)出共享之“果”，如湖南十八洞村以苗繡帶動(dòng)千余人返鄉(xiāng)就業(yè)。這份使命，不僅是推動(dòng)非遺保護(hù)與旅游發(fā)展，更是為文化強(qiáng)國(guó)、旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)注入鮮活動(dòng)能。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段強(qiáng)

二

內(nèi)容扎實(shí)：

20個(gè)年度案例，打造干貨滿滿的文旅“學(xué)習(xí)營(yíng)”

“活動(dòng)最大的明星，是一線實(shí)踐者的經(jīng)驗(yàn)分享！”為讓內(nèi)容更具權(quán)威性與實(shí)用性，協(xié)會(huì)打破會(huì)議的一些常規(guī)動(dòng)作，將全天時(shí)間留給案例精講，20個(gè)項(xiàng)目帶來(lái)多元實(shí)踐分享：

城市煥新樣本

唐山宴與河頭老街一年吸引1400萬(wàn)人次游客，90%為外地客群，用非遺美食、盛唐演藝讓鋼鐵之城變身“溫情旅游目的地”；上海豫園燈會(huì)以《山海經(jīng)》為魂，融入AR科技，年接待400萬(wàn)人次，文創(chuàng)提燈登上春晚，成為“國(guó)潮IP標(biāo)桿”。

鄉(xiāng)村振興典范

浙江林棲三十六院用藍(lán)印花布激活空心村，流轉(zhuǎn)353間閑置房屋，年?duì)I收4500萬(wàn)，帶動(dòng)500名留守婦女年增收1萬(wàn)元；陜西留壩縣打造非遺民宿集群，80%民宿由村民自營(yíng)，讓“秦嶺深處的民宿”成為“非遺會(huì)客廳”。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新標(biāo)桿

廣東南海龍超以“龍舟+醒獅”非遺為核，端午期間斬獲70億全網(wǎng)流量，帶動(dòng)消費(fèi)3.45億元，“水上F1”疊滘漂移賽吸引撒貝寧沉浸式體驗(yàn)；安徽宣紙小鎮(zhèn)用《只緣身在紙山中》微演藝讓“紙壽千年”技藝變可體驗(yàn)項(xiàng)目，國(guó)慶單場(chǎng)觀演超1000人，二次消費(fèi)占比達(dá)40%。

每個(gè)案例都滿載干貨而來(lái)：從吳橋雜技節(jié)“回歸街頭”吸引50萬(wàn)人次參與，到新疆約特干故城“非遺+研學(xué)”預(yù)計(jì)年接待17萬(wàn)學(xué)生；從自貢燈會(huì)112天接待208萬(wàn)人、門票收入2.12億元，到吉林延邊民俗園400家旅拍店帶動(dòng)“一日朝鮮族公主夢(mèng)”體驗(yàn)爆火——這些實(shí)踐，為行業(yè)提供了可復(fù)制、可推廣的解決方案。

線上直播同樣熱度爆棚，超2萬(wàn)人持續(xù)鎖定觀看，實(shí)時(shí)在線峰值突破1.2萬(wàn)人次。彈幕留言刷屏不斷，“案例太硬核了，每一個(gè)都想深入學(xué)習(xí)”等感嘆高頻出現(xiàn)，不少觀眾一邊記錄要點(diǎn)一邊互動(dòng)：“干貨太多記不過(guò)來(lái)，求直播回放！”“下次活動(dòng)什么時(shí)候辦，一定報(bào)名線下！” 線上線下熱烈互動(dòng)，讓這場(chǎng)行業(yè)“學(xué)習(xí)營(yíng)”的影響力突破地域與空間限制。

活動(dòng)落幕至今，受到國(guó)內(nèi)主流媒體的廣泛關(guān)注和報(bào)道，案例相關(guān)內(nèi)容引起廣泛傳播。多家媒體對(duì)案例和活動(dòng)進(jìn)行了深入報(bào)道，進(jìn)一步提升了活動(dòng)的影響力，推廣了2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例。部分媒體報(bào)道如下：

0 1

中國(guó)文化報(bào)

0 2

人民日?qǐng)?bào)海外版

0 3

中國(guó)旅游報(bào)

0 4

中國(guó)青年報(bào)

0 5

央廣網(wǎng)

0 6

經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

0 7

文旅中國(guó)

0 8

河北第一旅游

0 9

河北廣播電視臺(tái)

10

唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)

11

勁旅網(wǎng)

12

品橙旅游

13

搜狐新聞

三

溫度暖心：

細(xì)節(jié)見(jiàn)誠(chéng)意，讓每一位參與者感受被在意

這場(chǎng)盛會(huì)的暖心之處，藏在考察行程的細(xì)節(jié)里，體現(xiàn)在對(duì)案例的充分重視與尊重中，更滲透在每一個(gè)參會(huì)體驗(yàn)中：

在意每一點(diǎn)細(xì)節(jié)

活動(dòng)發(fā)布了20個(gè)“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”并為案例頒發(fā)證書(shū)，案例證書(shū)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，讓在場(chǎng)者動(dòng)容。每一張證書(shū)都獨(dú)一無(wú)二，證書(shū)邊緣的皮影紋樣，來(lái)自唐山皮影戲非遺傳承人的匠心雕刻，它呈現(xiàn)的樣子會(huì)隨著時(shí)間流轉(zhuǎn)展現(xiàn)出更加豐富的色彩，將這些年度案例點(diǎn)亮。

關(guān)注每一場(chǎng)體驗(yàn)

活動(dòng)前，唐山宴、河頭老街兩大景區(qū)考察，讓嘉賓提前感受“非遺賦能城市轉(zhuǎn)型”的鮮活實(shí)踐。來(lái)自中國(guó)旅游協(xié)會(huì)“會(huì)員學(xué)習(xí)營(yíng)”的參會(huì)嘉賓們紛紛點(diǎn)贊，“行程規(guī)劃太用心了！沒(méi)有走馬觀花，每個(gè)考察點(diǎn)都有明確的學(xué)習(xí)重點(diǎn)，還預(yù)留了充足的交流時(shí)間。”

搭建合作的橋梁

活動(dòng)同期舉辦的河北省非遺和旅游融合重點(diǎn)項(xiàng)目投資專題對(duì)接活動(dòng)上，河北省文旅廳編制《河北省特色非遺項(xiàng)目產(chǎn)品圖冊(cè)》和《河北省非遺和旅游融合重點(diǎn)項(xiàng)目投資專題對(duì)接活動(dòng)供需信息手冊(cè)》，為合作搭建橋梁。

傳遞每一聲關(guān)懷

段強(qiáng)會(huì)長(zhǎng)妙語(yǔ)點(diǎn)評(píng)2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例的短視頻切片截至目前觀看量已達(dá)13.5萬(wàn)。中國(guó)傳媒大學(xué)楊紅教授點(diǎn)評(píng)時(shí)動(dòng)情說(shuō)：“文旅人其實(shí)是最會(huì)講中國(guó)故事的文化人，非遺在當(dāng)代最需要的就是這樣的，最好的翻譯的人、設(shè)計(jì)的人、策劃的人、有心的人、實(shí)干的人，我們共同來(lái)推進(jìn)這項(xiàng)事業(yè)走向未來(lái)。”

凝聚每一份力量

活動(dòng)期間，不少參會(huì)單位主動(dòng)咨詢協(xié)會(huì)會(huì)員申請(qǐng)流程，還有多家文旅企業(yè)和地方文旅局表達(dá)了承辦意愿：“這次活動(dòng)辦得太成功了，無(wú)論是規(guī)模、內(nèi)容還是服務(wù)，都堪稱行業(yè)標(biāo)桿，我們希望下次能承辦協(xié)會(huì)的相關(guān)活動(dòng)，把好經(jīng)驗(yàn)帶回當(dāng)?shù)亍?/p>

熱潮不散，融合之路再出發(fā)

正如葛磊秘書(shū)長(zhǎng)所說(shuō)，非遺人與旅游人，終將深度融合成為“一家人”，用文化為旅游鑄魂，用服務(wù)讓體驗(yàn)暖心。

這場(chǎng)盛會(huì)，不僅是一次交流，更是中國(guó)旅游協(xié)會(huì)引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐：以使命凝聚人心，以內(nèi)容賦能行業(yè)，以溫度傳遞在意。未來(lái)，協(xié)會(huì)將持續(xù)搭建融合平臺(tái)，讓更多非遺走進(jìn)旅游場(chǎng)景，讓更多旅游目的地成為文化傳承的舞臺(tái)。