巨量引擎亮相廣告節：乘風AI新智，共赴營銷

10月24日，第32屆中國國際廣告節&第34屆亞洲廣告大會主論壇在北京中關村國際創新中心隆重舉行。本屆主論壇以“智啟廣告新篇：中國主場，亞洲同頻”為核心主題，匯聚行業領袖與專家學者，共同探討廣告業在技術革新與全球化背景下的發展路徑與未來機遇。

在主論壇現場，巨量引擎直客業務行業與客戶運營負責人黃志發分享了品牌增長三大路徑、AI賦能全鏈路品牌營銷等前沿議題，并深入闡述了人工智能為營銷生態與品牌長期經營帶來的深刻變革與強勁動力。

巨量引擎直客業務行業與客戶運營負責人 黃志發

他表示，當前平臺內容生態呈現多元化發展趨勢，以紅果短劇為代表的短劇品類增長顯著，特別是在國家更加清晰的監管下，短劇行業迎來了更加健康的發展。除此之外，在AI Chatbot的部分，用戶搜索行為正從傳統信息搜索轉向智能問答，深刻影響消費決策路徑。

在智能洞察方面，巨量引擎以AI實現四個維度的能力升級：第一是數據能力升級。抖音覆蓋用戶內容到消費的全鏈路數據，巨量引擎通過AI實現對海量內容的識別和理解；第二是內容理解能力升級。平臺依托AI實現的多模態識別能力，能夠更加全面、準確、及時地幫助品牌識別用戶的真實需求和場景，識別新的營銷機會；第三是模型能力的升級。平臺依托千億級大模型，更容易理解上下文內容；第四是行業洞察能力升級。巨量引擎首創的行業心智圖譜，能夠深度挖掘各行業不同心智，幫助品牌準確度量心智。

在人群定位層面，巨量引擎以AI深度理解百萬標簽背后的消費邏輯，生成全面且精準的人群畫像，并能夠提供行業特色人群策略。比如平臺基于“精致媽媽”不同的消費習慣和內容偏好，對這類人群進行更精細的劃分與驗證。

在內容層面，AI實現從達人營銷、素材生產到觸點互動的全流程賦能，全面提升品牌營銷效率。

巨量引擎表示將繼續深化AIGC在營銷全鏈路的應用，與行業伙伴共同探索智能營銷新可能，推動行業邁向更高效、更智能的未來。

以下為《現代廣告》與巨量引擎對話實錄：

Q:巨量引擎的AI能力具體是如何賦能營銷全鏈路的，為品牌帶來了哪些革新？

A:我們從幾方面來聊這個事情，在洞察方面，巨量已經利用AI實現了標簽的動態化與精準化，能夠從多變的內容中識別出與品牌心智相關的要素，并借助多模態識別技術度量營銷效果，改變了過往依賴線下調研的困境。在人群運營上，平臺打破了傳統的社會屬性劃分，按行業特征對電商人群進行重構，讓品牌能針對不同特征群體創作更受歡迎的內容，從而提升營銷效率。在創意生產環節，巨量通過AIGC和AI Agent等工具，不僅能高效匹配達人、還能批量生成廣告素材，不斷拓寬生產力邊界，以極低的成本和極高的效率幫助品牌完成創意迭代。

Q:巨量引擎幫助品牌實現持續增長的核心優勢是什么？

A:我覺得巨量引擎的優勢體現在三個方面，第一方面是平臺會持續涌現新的流量觸點。比如過去半年紅果短劇MAU快速攀升，在國家監管政策的完善下，短劇行業正迎來健康且快速的成長，大量制作精良、演員演技在線的精品短劇不斷涌現。抖音平臺也成功把握了這一波趨勢，為品牌內容創造了全新的爆發場域。同時，在chatbot 的流量上面持續增長，并能為用戶提供更好的搜索體驗，極大提升了用戶信息獲取效率。

第二，抖音豐富的內容生態為品牌心智塑造提供了天然的土壤。巨量引擎能夠幫助品牌更加準確地度量心智，創作好的心智內容、放大心智內容。讓品牌能夠做好品牌心智、沉淀長期的品牌力，并把品牌力持續轉化為生意的增長動力。

第三，巨量引擎的布局已全面覆蓋線上與線下，提供全域的產品能力。在線上，抖音聚合了豐富的內容和消費場景，同時，AIGC等工具也不斷賦能內容創新，像“花瓣消失術”等AI特效內容在主流媒體發布的內容中創造了情感共鳴，獲得了數億播放，這體現了“AI+內容”對情感流量的成倍放大效應。在線下，抖音生活服務業務已覆蓋全國370多個城市，深度融入了“網紅城市”的到店消費生態，為品牌營造真實、貼近消費者的營銷環境，從而更完整地觸達目標人群，推動品牌價值持續提升。