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與短視頻中那個語速飛快、表情夸張的她不同,《再見愛人》的觀察室里,Papi醬總是眉頭微皺,點評時話不多卻句句扎心。網友很快把她的這些片段做成表情包,“冷漠吐槽型嘴替”也成了她的新標簽。
現象級情感綜藝《再見愛人》折射出的婚姻、親密關系、原生家庭等社會議題,也常出現Papi醬的短視頻里。于是當她坐在節目中開口,那些言之有物、帶著一點諷刺的表達,總能直戳痛點,讓人拍手叫好。
盡管并不從事脫口秀,但Papi醬顯然十分懂得戲謔的藝術:那些帶有棱角的發言,哪怕只是出于單純的幽默,也常被讀出批判意味,正如她的每次亮相都被觀眾放大審視,但仍能留在浪潮中。
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長期在短視頻中磨練節奏、表情與鏡頭感,讓Papi醬天然具備綜藝感。在她的自媒體新欄目《Papi熱烈歡迎》中,這種能力得到了延伸:每期邀請不同有梗的嘉賓分享好物,通過即興互動和幽默調侃,讓節目觀感輕松又帶著一點犀利感,長達三四十分鐘仍讓人意猶未盡,仿佛回到了當年追更《康熙來了》的日子。
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最早走紅時,Papi醬對于商業化非常猶豫,并不愿意為了變現而犧牲內容的趣味與質感。隨著多年摸爬滾打,她逐漸找到一條平衡之道:在保持創意和表達自由的前提下,通過更優質的內容引發觀眾的共鳴,讓商業服務于內容,而非壓制內容。
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《Papi熱烈歡迎》便是實踐成果,Papi醬和她的團隊把大眾感興趣的“好物分享”巧妙地與嘉賓日常生活趣事結合,無論嘉賓是什么咖位,在她這里都變得接地氣。再加上Papi團隊的群像互動,更是產出了不少互聯網熱梗。
《Papi熱烈歡迎》的短視頻綜藝式帶貨,比“三、二、一,上鏈接”的喊麥式直播自然得多,也更容易讓人買賬。這條巧妙的路徑,不僅讓短視頻展現出更多玩法,也探索出新的商業模式。
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每逢社會新聞或熱搜事件,Papi醬的古早作品總會被網友重新翻出,那些年,她嘲諷網絡鍵盤俠、吐槽娛樂圈、玩明星人設梗……敢說會說之程度無人能敵。甚至網友還發現早在《再見愛人》播出之前,Papi醬就預測過“分手綜藝”會爆火,簡直是互聯網神算子。
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職場、娛樂、年輕人精神狀態這些老生常談的話題賽道看似已經飽和,但Papi醬總能解構出新鮮另類的視角。比如近期她拍“油膩求職者”,讓現實中的卑微打工人變成古早偶像劇男主;她講追星,就把搶演唱會門票類比成孩子高考擇校。你永遠不知道Papi醬會以怎樣清奇的角度,切入觀眾最熟悉的話題。
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高頻產出和超高播放量背后,是Papi醬獨特的思維方式閃閃發光。Papi醬憑興趣挑選創作題材,總是比時代快一步覺察問題,這種Papi式吐槽就像精準投出的回旋鏢,多年后仍能“命中”作為觀眾的我們。
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例如在女性議題還未成為互聯網顯學的那些年,Papi醬已經展現出“女性如何思考”而非“女性該成為什么樣”。她聰明而有共情力,始終帶著清晰的主體意識,而第三視角的敘事也讓人總能在她的內容中看到自己。
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從2015年發布第一個短視頻至今的十年間,Papi醬始終以近乎“長期主義”的方式輸出內容。她的鋒利從不帶戾氣,能在吐槽中保持分寸;那些常見于嚴肅文學、影視或藝術創作的超前思想,她也能在短視頻里以精煉的方式呈現。正因如此,她才能在不斷洗牌的浪潮中始終站穩。
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從自媒體到娛樂圈,再到出演《繁花》這樣的影視大IP,Papi醬的形象始終保持著親和力與“活人感”。她沒有被流量裹挾,也沒有被名氣同化。更難得的是,無論身處哪個舞臺,她始終和觀眾站在一邊。
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于是我們看到的Papi醬不僅僅是個遙不可及的“網紅神話”,而是在復雜和快節奏的語境中保持清醒而自洽的個體,能夠十年如一日地持續輸出好內容,讓人在刷屏時忍不住點贊、又會心一笑。
撰稿:s.t.
圖源:ELLE、微博、芒果TV、騰訊視頻
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