人傻，錢多

11月6號晚上，泡泡瑪特直播間的兩句閑聊炸了鍋。

工作人員捏著79元的DIMOO掛鏈盲盒直言“這東西確實貴”，同伴補刀“沒事會有人買單”。

視頻來源：@封面新聞(00:06)

該直播事故引起巨大討論，相關詞條迅速登上了熱搜第一。

短短十幾秒的對話，直接把潮玩圈的遮羞布撕得干干凈凈。

熱搜上，網友們的吐槽刷屏：“官方自曝割韭菜，簡直離大譜”。

這波操作讓人瞬間夢回李佳琦的花西子事件。

同樣是79元定價，同樣是“何不食肉糜”的態度，難怪網友調侃“79元成了消費主義試金石”。

二創表情包里，“花西幣”和“泡泡幣”隔空互懟，戳中了大家對溢價消費的集體不滿。

畢竟消費者不是傻子，花西子眉筆再貴還有實用價值，這掛鏈盲盒材質不過是鋅合金、樹脂。

仿品成本低至4元，正品還頻繁掉漆，79元的定價確實讓人摸不著頭腦。

有網友算過賬，泡泡瑪特盲盒的材質成本占比不足10%，剩下的全是“情緒稅”。

粉絲愿意為IP買單，本質是為熱愛付費，可“有人買單”四個字，把這份情感當成了冤大頭的證明。

就像有人說的：“我們買的是童話，不是被明著當韭菜割”。

《管子》有言“見利不誘，見害不懼”，可品牌顯然把消費者的熱愛當成了可任意收割的紅利。

不過爭議中也有不同聲音，有人夸涉事員工“人間清醒”。

覺得她揭露了行業潛規則：潮玩溢價本就不靠材質，靠的是設計和稀缺性。

還有人秉持市場自由論：“定價權在品牌，嫌貴不買就是了”。

這話看似有理，卻忽略了品牌與消費者的情感契約。

潮玩賣的從來不止是塑料小人，更是收藏的快樂和社交的底氣。

泡泡瑪特能做到千億市值，靠的就是粉絲對IP的情感寄托。

可直播間的隨口之言，相當于親手戳破了這份童話。

就像情侶之間的甜言蜜語被戳穿是謊言，那種背叛感遠比價格貴更傷人。

有老粉直言：“我花18萬買的不是玩偶，是青春和熱愛，現在感覺像被當傻子?！?。

這場事故看似是員工失言，實則是泡泡瑪特深層危機的總爆發。

看看最新財報就知道，2025年Q3收益同比暴漲245%-250%，海外市場更是瘋漲370%。

可光鮮數據背后，是股價暴跌31.6%，市值蒸發超1300億港元的尷尬。

這種高增長與高跌幅的撕裂，恰恰暴露了商業模式的泡沫。

泡泡瑪特的“命門”早已顯而易見：嚴重的IP依賴癥。

Labubu一個IP就占了營收的34.7%，簡直是把雞蛋全放一個籃子里。

之前第三代Labubu聯名限量款，二手價從2280元崩盤到600元。

如今萬元隱藏款跌到800多元，黃牛都紛紛暫停收貨，足見價值泡沫有多脆弱。

更諷刺的是，一邊是品牌漫天要價，一邊是盜版泛濫成災。

上海警方曾查獲5000多只假Labubu，涉案金額超1200萬元，制假售假形成完整產業鏈。

這些4元成本的仿品，不僅分流了銷量，更讓正品的79元定價顯得愈發荒謬。

更要命的是品控問題，產能滿負荷后，掉漆、禿毛成了家常便飯。

消費者投訴不斷，黃牛囤貨炒價的機制缺陷也遲遲得不到解決。

這些歷史遺留問題，都在等著一場導火索來集中爆發。

而這次直播事故，恰好成了壓垮駱駝的最后一根稻草。

說到底，爭議的核心不是79元貴不貴，而是價值與價格是否匹配。

泡泡瑪特CEO王寧曾說“我們販賣的是驚喜體驗”，可當體驗里摻了傲慢。

當情感聯結被“有人買單”的僥幸心理取代，再忠誠的粉絲也會流失。

古人云“誠者，天之道也”，品牌想要長久，誠信與尊重才是立身之本。

如今經濟下行，潮玩作為非剛需產品，消費者的理性正在回歸。

大家不再為單純的情緒價值買單，而是更看重實物價值與品牌誠意。

這對整個潮玩行業都是警示：靠溢價割韭菜的時代，已經一去不復返了。

泡泡瑪特想要修復信任，光處理員工遠遠不夠。

首先得做到透明定價，把設計成本、材質成本公開，讓消費者明明白白消費。

其次要升級材質，既然賣79元，就該拿出比4元仿品強不止一點的品質。

看看競品用的環保改性塑料、抗菌防潮材料，泡泡瑪特顯然有提升空間。

更重要的是打擊黃牛，優化售后和補貨機制。

之前Labubu突襲式補貨400萬只，直接讓二手價腰斬，證明只要供給充足。

黃牛自然無利可圖，消費者也能原價買到心儀產品。

而IP多元化更是迫在眉睫，總不能把所有希望都寄托在一個Labubu上。

迪士尼靠多IP矩陣長盛不衰，泡泡瑪特也該明白，單點爆款撐不起長久發展。

潮玩行業的本質是文化消費，文化的核心是共鳴，不是收割。

當品牌把消費者當成“會買單的冤大頭”，離被市場拋棄就不遠了。

“水能載舟，亦能覆舟”，粉絲的熱愛能把品牌捧上神壇。

也能在失望攢夠后，讓它摔得粉身碎骨。

這次79元盲盒引發的爭議，更像是潮玩行業的一次成年禮。

它提醒所有品牌：消費理性覺醒的時代，唯有誠意與價值不可辜負。

泡泡瑪特能否抓住機會轉型，還是繼續抱著“總會有人買單”的傲慢。

不僅關乎自身的未來，更將影響整個潮玩行業的發展方向。

畢竟，消費者的眼睛是雪亮的，童話可以有，但不能是皇帝的新衣。

潮玩可以溢價，但不能沒有底線。

這場事故不是結束，而是行業洗牌的開始。

未來，能留下來的，一定是那些真正尊重消費者、創造真實價值的品牌。

而那些只靠IP溢價、忽視品質與信任的品牌，終將被理性的市場淘汰。

這或許就是79元盲盒炸出的最深刻真相：消費可以感性，但商業必須真誠。

-完-

筆不阿貴，文不奉承

yanbaoer2024

比較犀利的文我會發這個備號上