獨(dú)家！字節(jié)番茄音樂APP正式上線，加碼在線音樂市場

《讀佳》獲悉，字節(jié)推出“番茄音樂”APP，由原“番茄暢聽音樂版”APP升級而來。番茄音樂是繼汽水音樂后，字節(jié)第二款真正意義上的音樂APP，不過與汽水音樂不同的是，其顯著的特點(diǎn)就是更注重服務(wù)中老年人的音樂需求，不少內(nèi)容還能免費(fèi)聽，也能賺錢，與主流音樂軟件用戶重合度低。這也使其與汽水音樂形成差異發(fā)展，成為字節(jié)音樂產(chǎn)品生態(tài)的重要部分。

體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，番茄音樂延續(xù)“番茄系”內(nèi)容融合基因。除音樂板塊外，短劇、聽書功能占據(jù)顯著位置，還保留“聽歌賺金幣”的激勵(lì)機(jī)制，界面僅保留核心操作按鈕，廣場舞、經(jīng)典老歌等分類單獨(dú)陳列，精準(zhǔn)適配中老年及下沉市場用戶習(xí)慣。與汽水音樂聚焦年輕潮流群體、采用會員付費(fèi)模式不同，其曲庫側(cè)重抖音熱歌與長尾內(nèi)容，通過免費(fèi)策略降低使用門檻。

字節(jié)推出番茄音樂APP的背后，原因大致有三：

其一，精準(zhǔn)卡位存量市場空白。國內(nèi)在線音樂用戶增長趨緩，騰訊音樂以69%市占率主導(dǎo)市場，但下沉市場仍缺乏專屬產(chǎn)品。番茄音樂以“免費(fèi)，多元內(nèi)容”切入，瞄準(zhǔn)番茄小說、暢聽積累的網(wǎng)文用戶與中老年群體，可填補(bǔ)市場缺口。

其二，構(gòu)建“雙子星”差異化矩陣。汽水音樂主攻年輕付費(fèi)市場，據(jù)東方證券的《傳媒行業(yè)深度報(bào)告：2025情緒價(jià)值系列報(bào)告之音樂-版權(quán)拓展有望驅(qū)動音樂行業(yè)從付費(fèi)增長轉(zhuǎn)向流量、付費(fèi)雙增》顯示，汽水音樂在2025年上半年DAU已達(dá)3994萬；番茄音樂則以免費(fèi)拉新，覆蓋下沉用戶，兩者形成“高端”和“大眾”的互補(bǔ)格局，正在對抗騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂。

在iOS的音樂應(yīng)用免費(fèi)榜單中，字節(jié)系的汽水音樂和番茄音樂已殺入榜單前5，與網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂分庭抗禮，勢頭不可謂不猛。

最后，完善音樂生態(tài)閉環(huán)。抖音雖手握海量音樂使用場景，但長期受版權(quán)依賴?yán)_。番茄音樂通過整合免費(fèi)曲庫、聯(lián)動短劇與聽書內(nèi)容，既能反哺抖音的版權(quán)需求，又能依托字節(jié)流量池實(shí)現(xiàn)內(nèi)容流轉(zhuǎn)，與銀河方舟發(fā)行、番茄小說、紅果短劇等業(yè)務(wù)形成生態(tài)協(xié)同。

在反壟斷打破版權(quán)壟斷的背景下，番茄音樂的免費(fèi)策略為字節(jié)音樂生態(tài)開辟了新路徑。但其能否復(fù)制番茄系列的增長神話，仍需看后續(xù)曲庫擴(kuò)充與廣告變現(xiàn)的平衡能力。