整體打造鄂州葛洪文化城市品牌研究

鄂州是一座擁有5000多年悠久歷史和燦爛文化的歷史文化名城，是名副其實的“中國古銅鏡之鄉”“中國三國文化之鄉”和“中國武昌魚之鄉”。作為中國古代著名的帝都和王都，鄂州也是湖北之根、武昌之源，歷史底蘊十分厚重，文化資源極為豐富，但在全省乃至全國叫得響的文化品牌卻并不多。在城市競爭日益聚焦于品牌競爭的新時代，創造更多高質量的文化品牌已成為鄂州高質量發展的大勢所趨和當務之急。葛洪（公元284—364年）是具有國際影響力的中國兩晉時期偉大的哲學家、思想家、道教理論家、醫藥學家、煉丹家、文學家，是世界公認的化學鼻祖、中國古代十大醫王之一，是劃時代的百科全書式的文化學者，是奠定道教理論基礎的一代宗師。身逢兩晉之交亂世，他上下求索，時仕時隱，儒道兼修，出處兩便，終身抵制魏晉空談玄風，求真務實，追求真理，讀萬卷書，行萬里路，著千卷書，行醫濟世。因平亂有功受封伏波將軍，賜爵關內侯。他勤奮好學，獨立思考，眼界開闊，學識淵博，兼收并蓄，思想博大，著述宏富。其代表作《抱樸子》,在中國思想史、哲學史、道教史、文化史、科技史上都有很高地位。其醫藥學著作《肘后備急方》啟發了一千多年后的屠呦呦，代表中國人獲得了第一個諾貝爾醫學獎。據《武昌縣志》等文獻記載，歷史上葛洪曾至少兩次寓居鄂州，時間長達5、6年之久，與鄂州結下了不解之緣。他在鄂州采藥煉丹，養生修道，救死扶傷，足跡遍及鄂州大地，深受鄂州人民愛戴。在葛山、葛店、葛龍山等地留下了大批遺址遺跡，和許多歷史文獻、民間故事傳說等寶貴的文化資源，涉及文化旅游、中醫中藥、健康養生、道教文化、古代科技等諸多領域，是一座亟待大力開發利用的優秀傳統文化寶庫。目前，鄂州市研究成果稀少，可以說是一片亟待全面發掘的文化處女地。全面深入挖掘利用鄂州得天獨厚的葛洪文化資源，整體打造獨具鄂州特色和優勢的鄂州葛洪文化品牌勢在必行。

一、呼應推動中華優秀傳統文化“兩創”的時代召喚，深刻認識整體打造鄂州葛洪文化城市品牌的重大意義

文化是國家的靈魂。沒有中華文化的振興，就沒有中華民族的復興。對一個國家的城市來說同樣如此。葛洪歷史上曾經至少兩次來到鄂州，并寓居數年之久，他在鄂州留下的歷史遺跡和文化遺產是一個十分豐富的巨量系統。因此，打造鄂州葛洪文化城市品牌是一項系統工程，必須采取系統思維和系統理念，進行統籌規劃和整體打造。著眼于推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，整體打造鄂州葛洪文化城市品牌具有十分重大的戰略意義和現實意義。

（一）整體打造鄂州葛洪文化城市品牌，是傳承弘揚鄂州歷史文脈和中華優秀傳統文化的必然要求

葛洪作為中國歷史上的一代宗師和文化巨人，特別是作為曾經長期寓居鄂州的歷史文化名人，鄂州葛洪文化也自然成為鄂州特有的歷史名人文化和地方特色文化，她蘊含著豐富的歷史和文化內涵，不僅是鄂州歷史文脈傳承的重要組成部分，也是中華優秀傳統文化的重要組成部分，具有深厚的文化底蘊和廣泛的社會影響力。葛洪的生平和成就對于傳遞勤奮好學、淡泊名利、追求真理的精神具有積極的社會教育意義。葛洪在化學和醫藥學等領域的突出貢獻，對于普及科學知識、啟發創新思維具有重要意義。整體打造葛洪文化城市品牌，既可以作為科普教育的載體，激發社會公眾特別是青少年對科學的興趣和探索精神，又有助于培養社會公眾向善向上的積極正面價值觀。葛洪文化中蘊含的深厚道德理念和人文精神，對于促進社會和諧穩定，增進民族團結也具有重要作用，且能為現代社會的發展提供有益的啟示與借鑒。整體打造鄂州葛洪文化城市品牌，全面深入挖掘和整理鄂州歷史文化資源，進一步傳承弘揚鄂州的城市根脈和文化傳統，不斷增強文化自信和民族自豪感，增強鄂州人民對自己城市歷史文化的認同感和歸屬感，形成鄂州特有的文化標志和精神標識。通過整體打造鄂州葛洪文化城市品牌，深入挖掘葛洪文化的獨特內涵和精髓要義，不僅有助于保護和傳承珍貴的葛洪文化遺產，而且能讓更多人認識了解和傳承葛洪的思想和精神，不斷滿足人民群眾的精神文化需求，豐富人民的精神世界。在發掘保護和傳承利用的過程中，讓傳統文化在現代社會不斷地煥發出新的生機與活力，推動葛洪文化在鄂州大地實現創造性轉化和創新性發展。

（二）整體打造鄂州葛洪文化城市品牌，是大力發展文化產業，推動鄂州經濟社會高質量發展的現實需要

隨著全球經濟的深入發展，文化產業和人文經濟已逐漸成為現代經濟發展的新動能，和推動經濟高質量發展的重要支撐。鄂州作為擁有豐富歷史文化資源的歷史文化名城，通過整體打造葛洪文化城市品牌，可以進一步挖掘利用這些資源，將葛洪文化資源轉化為經濟社會發展優勢，將葛洪文化這一無形資產轉化為城市發展資本，促進全市文化及其相關產業加快發展。當前，鄂州正處于經濟轉型升級的關鍵時期，迫切需要尋找新的經濟增長點。葛洪文化作為鄂州傳統文化的重要組成部分，具有極高的文化價值和巨大的市場潛力，涉及文旅、醫藥、康養、文創、教育、科學普及等多個領域及相關產業，可以為鄂州經濟社會實現高質量發展提供重要支撐。整體打造葛洪文化城市品牌，不僅能夠促進文化產業繁榮發展，進而還可以促進文化與旅游、醫藥、健康、養生、教育、創意、設計、科學普及等產業和事業的深度融合，促進產品與服務的創新，從而帶動相關產業協同發展。例如：葛洪在中醫藥和健康養生領域有著重要貢獻，他的醫藥學和養生學思想和著作對后世中醫藥學和養生學的發展都產生了深遠影響。整體打造鄂州葛洪文化城市品牌不僅可以促進中醫藥和傳統養生文化的傳播和應用，也必將進一步促進中醫藥和健康養生產業的高質量發展。再如：打造葛洪文化特色旅游線路和產品，可以吸引更多游客前來觀光旅游和休閑度假，從而推動旅游和相關產業蓬勃發展，促進經濟加快增長。整體打造鄂州葛洪文化城市品牌，還可以為文化創意產業提供豐富的素材和靈感來源，進而推動文藝創作、影視制作、動漫游戲等相關產業發展，為鄂州經濟社會高質量發展注入新的活力。總之，以整體打造鄂州葛洪文化城市品牌為牽引，可以帶動文化、旅游、醫藥、健康、教育、文創、科普等相關產業快速發展，推動本地經濟持續增長，創造更多就業崗位和稅收，提高居民收入水平，促進招商引資和產業結構優化升級，為鄂州經濟社會實現高質量發展提供新的澎湃動能和強勁支撐。

（三）整體打造鄂州葛洪文化城市品牌，是快速提升鄂州城市形象和品位，增強城市綜合實力和競爭力的戰略選擇

整體打造鄂州葛洪文化城市品牌，不僅是對歷史傳承的尊重，更是對城市文化根脈的弘揚和拓展；不僅可以塑造鄂州獨特的城市形象，更能提升城市文化品質，形成自己獨特的文化魅力，進一步增強城市的知名度和美譽度，不斷提升城市的吸引力和影響力，使鄂州能夠在眾多城市的競爭中脫穎而出。葛洪文化中所蘊含的豐富的哲學思想和科學精神，可以激勵現代人在思想、文化、醫藥、康養、科技等領域不斷探索創新，有助于提高市民的文化素質和城市文明程度，激發創新創造活力，增強鄂州文化軟實力，為城市發展持續注入強大的精神動力。葛洪文化所蘊含的健康、養生、生態等理念與現代城市生產生活需求高度契合，有助于提升鄂州健康、生態、宜居的城市形象，從而進一步展現鄂州文明、開放、包容的城市魅力。一個具有深厚歷史文化底蘊和鮮明文化特色的城市，往往更能吸引眾多優秀人才和企業的關注，不僅可以推動更多區域、更大范圍乃至國際間的交流與合作，而且能夠促進更多的人才、資金、項目、技術、信息、數據等要素集聚。這樣既可以增強鄂州的國際傳播力和影響力，更能大幅提升城市的綜合實力和競爭力，讓鄂州在日趨激烈的城市競爭中始終立于不敗之地。

二、錨定“鄂州葛洪”獨特優勢，準確把握鄂州葛洪文化的歷史淵源、資源稟賦特征和品牌發展現狀

（一）鄂州葛洪文化歷史源遠流長

鄂州葛洪文化的起源要追溯到到1700多年前的東晉時期。根據歷史記載，葛洪在東晉永嘉年間，即公元307年至313年曾流寓武昌（今鄂州市），在今葛店、葛山、洪港和葛龍山等鄂州大地結廬煉丹、養生修道、治病救人、研究醫藥、從事著述等，留下了豐厚的文化遺產。特別是他醫術高超、醫德深厚，善于用易找、廉價的草藥為窮苦百姓治病，深受當地群眾發自內心的崇敬和愛戴。鄂州的葛店、葛山、洪港等因此而得名，并流傳至今。葛洪在鄂州足跡遍布城鄉及周邊地區，在葛店一帶留下了斗牛觀、桃花井、煉丹泉、仙人石、白鹿磯等大批遺跡和故事；在葛山一帶則留下了洪港、葛洪觀、仙人洞、棋盤石、琴床石、洗藥池等遺址與傳奇。清末武昌縣（今鄂州市）只有八個鄉，其中“洪道”和“神山”兩個鄉的鄉名就是對葛洪的紀念。20世紀80年代，鄂州葛店鎮將一條擴建的大街命名為“葛洪路”。1990年鄂州葛店建成了湖北省第一家經濟技術開發區。2001年12月，葛店經開區被批準為國家火炬計劃葛店生物技術與新醫藥產業基地，并注冊了“中國藥谷”商標。2007年，又被批準為湖北省生物技術產業基地。2012年7月30日，經國務院批準，湖北葛店經濟技術開發區升級為國家級經濟技術開發區，并正式定名為鄂州葛店經濟技術開發區，生物醫藥產業成為其五大特色主導產業之一。2019年5月，葛店經開區開工建設大健康產業園，人福藥業、康源藥業、華碩醫藥、唯森制藥、浩信藥業等代表性企業陸續入駐。2023年2月7日，由葛店、華容組成的葛華片區正式納入武漢新城規劃，成為湖北省級發展戰略——武漢新城建設的重要組成部分。2024年8月7日，經過9個多月的努力，葛店經開區成功獲得了“葛”字商標注冊證，確保了其“葛”字身份的獨特性和合法性。葛店經開區位于湖北省鄂州市西部，緊鄰中國光谷和武漢市東郊，因曾是葛洪煉丹之地，故曾得名“葛仙鎮”。“葛”字商標成功注冊后，將成為該地區重要的地域文化標識和巨大的無形資產，廣泛應用于對外宣傳、市政建設、文化交流、媒體廣告和大型活動中，助力提升葛店經開區的知名度和美譽度，促進區域經濟社會加快發展。

（二）鄂州葛洪文化資源稟賦得天獨厚

鄂州葛洪文化資源除了歷史淵源深遠、自然和人文資源豐富以及地理區位優越這些明顯優勢外，其資源稟賦還具有得天獨厚的特征和優勢。

一是文化底蘊深厚，資源品類豐富。葛洪多次來鄂州長期寓居和活動，使鄂州地區多處保留了他大量的歷史遺跡和文化遺產。其中，既有如葛店斗牛觀這樣的人文歷史遺跡，又有像葛山這樣風景優美的自然文化景觀；既有中醫藥、化學、煉丹術等科學技術遺產，也有大量民間故事傳說等民間文化遺產；既有采藥、煉丹、養生、修道等道教文化遺存，也有崇奉、祭祀和頌揚葛洪行善濟世精神的民間信仰與習俗。這些資源不僅承載著豐富的歷史文化內涵，涵蓋中醫中藥、文化旅游、健康養生、道教文化、古代科學、地域地名、民間故事傳說等領域，而且在現代社會中仍然展現出強大的文化生命力和日益廣闊的發展前景。

二是資源稟賦獨特，品位層級很高。葛山風景秀麗，生物群落繁茂，不僅擁有豐富的野生動植物資源，而且藏有大量的珍稀礦物資源。當年為葛洪采藥煉丹和研究醫藥學提供了得天獨厚的自然條件。這種優美的自然環境不僅滋養了葛洪的身心，也為他后來的人生和學術事業成就奠定了重要基礎。如今，這里寺觀林立，香火鼎盛，被稱為“葛洪第一道場”，成為鄂東地區道佛文化交融的圣地。因葛洪而命名的一座山能成為城市內重要景區和道佛兩教的道場，這在全國乃至全世界也十分罕見。葛店開發區早已躋身國家級開發區之列，2024年在全國230家國家級經開區中位列第34名，較上年度進位4名；在中部地區國家級經開區排名第6位，較上年度進位2名；在湖北省21家國家級經開區中位列第2名，穩居全省國家級開發區第一方陣，且不斷擦亮“中國藥谷”的金字招牌，正在與比鄰的“中國光谷”共建武漢新城，成為一片生機勃勃、上升崛起的發展熱土。因葛洪而命名的一個鎮能快速發展而躋身全省國家級開發區第一方陣，這在全國乃至全世界也是絕無僅有、獨一無二的。

三是城市認同度高，“影響”不斷“上新”。鄂州人民群眾對葛洪和葛洪文化有著強烈的認同感，以至葛洪形象及其文化在歷史長河中不斷被活化利用，不斷地“重生”、“再現”、“上新”，且深入人心。相傳清朝道光年間，鄂州人在葛山頂上建有葛山寺，寺內供奉葛洪塑像，幾百年間香火不絕。雖屢經戰亂損毀，但當地人民屢毀屢建，至今殿宇巍峨，成為鄂州市內一大亮眼的景區。葛店人民也在美麗的沐鵝湖畔建起了雄偉壯麗的葛仙樓，樓前建有葛洪塑像，現已建成葛店的生態濕地公園，游人絡繹不絕。1998年12月，鄂州市舉辦了首屆葛洪學術研討會。2009年5月，鄂州市舉辦了首屆湖北省葛洪與鄂州道教文化研討會。2022年疫情期間，葛山葛洪觀的道長們發揚葛洪祖師行醫救世的祖風，義務為廣大市民施藥，深受群眾好評。2021年4月和2022年9月鄂州市分別在葛店經開區和臨空經濟區舉辦了第一屆、第二屆葛洪中醫文化節，旨在大力弘揚葛洪中醫藥理論和中醫養生文化，推動全市中醫藥事業和產業加快發展。2024年9月27日，鄂州市醫藥行業協會在鄂城區西山街道月畔灣社區成功舉辦了“葛洪中醫藥文化進社區暨推廣中醫藥康養”公益宣講活動，標志著鄂州葛洪文化深入到基層社區群眾之中。2024年7月25日，鄂州市中醫醫院代表隊表演的舞臺劇《葛山尋醫·中醫正當道》在湖北省第六屆健康科普大賽上榮獲三等獎，這是鄂州人首次把葛洪在鄂州的故事搬上全省舞臺并獲獎。2024年12月21日至27日，鄂城區成功舉辦了首屆葛山葛洪中醫藥康養文化周。

（三）鄂州葛洪文化品牌發展方興未艾

近年來，鄂州市通過舉辦文化活動、推動文旅融合、開發文化產品和服務等多種形式，積極推進葛洪文化品牌建設工作，已初見成效。特別是葛店經開區成功注冊的“葛”字城市LOGO商標，成為鄂州市首個以地域文化標識注冊的商標。這標志著鄂州市在葛洪文化品牌建設上已取得實質性進展，樹立了鄂州葛洪文化品牌發展史上的一個重要里程碑，必將成為推動鄂州葛洪文化城市品牌建設發展的強大動力和重要載體。但從鄂州全市來看，機遇與挑戰并存，葛洪文化品牌發展方興未艾。

一是歷史底蘊深厚，但挖掘研究不夠。葛洪文化作為鄂州重要的古代文化遺產之一，其歷史可以追溯到1700多年前的東晉時期。葛洪作為中國古代文化的一代宗師，在思想、哲學、醫藥、化學、儒學、道教、養生、文學等許多領域均有卓越貢獻，其《抱樸子》《肘后備急方》《神仙傳》等著作及其中蘊含的中醫藥、養生、煉丹和儒道思想等影響深遠。鄂州作為歷史上葛洪曾經流寓活動的重要地區，與葛洪有著極其深厚的歷史淵源，承載著豐富的葛洪文化遺產和精神內涵。鄂州的葛店、葛山、洪港等地名均源自于葛洪，這些地方至今仍保存著大量與葛洪相關的遺址遺跡，且流傳著許多關于葛洪的傳說和故事，葛洪文化已成為當地文化的典型代表和杰出象征。但鄂州目前對葛洪文化的挖掘和研究還不夠充分，不僅缺少專業團隊，而且缺乏系統性研究，文化傳承也多停留在表面，未能形成有份量的文章和專著等學術成果，難以為其文化品牌的建設和發展提供有力的理論支撐。

二是資源稟賦優質豐富，但開發利用不足。鄂州葛洪文化品牌擁有優質豐富的資源稟賦，既有葛山、洪港、葛龍山等美麗的自然景觀，又有葛仙樓、葛洪觀等雄偉的人文景觀，但這些資源既缺乏充分有效的整合利用，又缺乏現代化地創新開發；既缺乏富有特色的旅游線路設計，又沒有相關的文創產品和服務，大量慕名來鄂州的賓客如入寶山空手而歸，未能滿足現代消費者日益增長的對高品質文化生活的新需求和新期待，同時也極大地限制了鄂州葛洪文化品牌的傳播推廣與市場拓展。

三是品牌潛力和前景巨大，但建設發展相對滯后。二十一世紀是健康養生的世紀，大健康產業應孕而生。葛洪文化中豐富的養生修身思想高度契合時代和當代人所需。隨著人文經濟、文化產業和文旅市場的蓬勃發展，葛洪文化品牌已日益彰顯出巨大的市場潛力和廣闊的發展前景，但目前鄂州葛洪文化品牌的建設和發展還相對滯后。由于既缺乏明確的品牌定位和發展目標，又缺乏統一的發展規劃和系統的實施路徑，因而導致品牌建設的方向性和針對性不足，品牌的知名度不高、影響力不大。再加上專業人才缺乏、資金投入不足、政策支持不夠等制約因素，品牌建設發展緩慢，與葛洪文化品牌所蘊含的巨大潛力和發展前景極不匹配，形成了巨大張力和強烈反差。

三、全面深入挖掘利用鄂州得天獨厚的葛洪文化資源，整體打造獨一無二的“鄂州葛洪文化城市品牌”

（一）明確目標定位，強化組織領導，充分凝聚整體打造鄂州葛洪文化城市品牌的強大合力

一是明確目標定位，打造城市IP。鄂州葛洪文化城市品牌，首先是以鄂州葛洪文化為核心，集合歷史、文化、生態、經濟、社會等眾多要素和影響于一體的具有鄂州特色的綜合性獨特文化品牌；其次是以鄂州葛洪文化所涵蓋的中醫中藥、健康養生、儒道文化、科學普及、社會教育、文化旅游等豐富資源為底蘊，并能廣泛延伸覆蓋到企業、產品和服務，且擁有巨大市場潛力和廣闊開發空間的市場品牌；再次是具有“鄂州葛洪”與眾不同的獨特地域文化精神標識和深厚文化底蘊的唯一、高端、綜合的城市品牌。她不僅是鄂州深厚文化底蘊和獨特城市特色的杰出代表，也充分體現了中華優秀傳統文化的價值與魅力。整體打造鄂州葛洪文化城市品牌，就是要打造以鄂州葛洪文化為核心標識的城市IP,努力創建全國開發傳承和活化利用葛洪文化的先進示范城市，打造全國“葛洪文化之鄉”，使“鄂州葛洪文化”真正成為鄂州巨大的無形資產和城市資本，進而在促進經濟社會高質量發展中充分發揮其應有的效能。

二是加強組織領導，強化政府引導。鄂州葛洪文化資源涉及面廣，遺存遺跡幾乎覆蓋鄂州城鄉。為避免分散和碎片化開發，必須加強組織領導，充分發揮黨委、政府的領導作用，統一形成整體打造的強大合力。建議以市委、市政府名義成立專門領導小組和協調機構，整合市宣傳、統戰、民宗、發改、文旅、衛健、民政、教育、科技、商務、工商等相關部門和鄂城區、華容區、葛店經開區、臨空經濟區、鄂州職業大學、市中醫醫院等單位力量，深入挖掘并系統集成鄂州葛洪文化在文旅、醫藥、道教文化、生態康養、科學普及、社會教育、民間傳說、地名沿革、學術研究、文化創意等方面的資源和開發成果，出臺相關政策措施，加大對葛洪文化品牌項目的投入，完善相關基礎設施建設，大力推動鄂州葛洪文化城市品牌的建設發展。

三是動員社會力量，凝聚強大合力。鄂州各級黨委、政府還要鼓勵企業和社會力量積極參與鄂州葛洪文化城市品牌的開發、建設和推廣，大力推進葛洪文化事業和文化產業加快發展，努力形成產學研一體化的產業鏈。要廣泛吸納社會資本投入鄂州葛洪文化項目和葛洪文化品牌的建設和發展，切實加強與國內外高等院校、科研機構的合作，不斷提升鄂州葛洪文化城市品牌的文化品質、市場價值和科技含量。參與品牌建設發展的各類企業和社會資本都要落實高質量發展的內在要求，不斷提高產品質量和服務水平，持續提升鄂州葛洪文化城市品牌的綜合實力和核心競爭力。

（二）堅持規劃引領，實行系統開發，大力推進整體打造鄂州葛洪文化城市品牌系統工程順利實施

一是堅持規劃引領，統籌資源整合。要借助專業機構，制定詳細的鄂州葛洪文化城市品牌戰略發展規劃，明確近期和中長期發展目標、重點任務和保障措施，繪制詳細的“路線圖”“施工圖”和“效果圖”，分解排列重點項目任務清單，明確責任單位，按照統一的時間表，有計劃有步驟分階段實施。要充分整合鄂州全域的文化、旅游、中醫藥、道教文化、地名和民間故事傳說等葛洪文化資源，分出輕重緩急和優先序，實行集中統一、科學合理、循序漸進的整體開發，發揮資源利用的最大效能。

二是實行系統開發，落實實現路徑。鄂州葛洪文化資源既涵蓋面廣，又互相滲透，是一個水乳交融的有機整體。如葛山既有豐富的旅游資源，又有厚重的道教文化和生態康養資源，必須整合民宗、發改、文旅、衛健、中醫等多部門力量實施系統開發。就鄂州葛洪文旅資源來說，首先應該重點開發葛山和葛店葛洪廣場、白鹿磯等景區，重建斗牛觀等景點，并將其打造成3A級及以上景區，要設計規劃出鄂州葛洪文化的特色精品旅游線路，實現鄂州葛洪文旅精品景區一線串珠。同時大力開發葛洪醫藥、康養保健和文創系列產品，如葛洪文化衍生品、旅游紀念品、養生保健品、葛洪牌茶、酒等，在景區、酒店、網上電商等平臺銷售，推進文旅、文創和醫藥健康產業協同發展。就鄂州葛洪中醫藥資源開發利用來說，要盡快成立鄂州葛洪中醫藥研究院，根據葛洪《肘后備急方》等專著，開發葛洪品牌的中成藥、保健品、養生食品等系列產品，形成融產學研為一體的中醫藥大健康產業鏈，推動鄂州中醫藥和大健康產業高質量發展。

三是依托項目帶動，推進系統工程。要通過實施一批重點項目，推進整體打造系統工程，帶動鄂州葛洪文化城市品牌整體提升。依托正在進行的鄂州園博園建設，規劃建設鄂州葛洪文化博物館、葛洪中醫藥文化園等項目。在葛洪中醫藥文化園內建設中醫藥發展研究院、中醫藥文化博物館、體驗館、國醫館等場館，并與葛山景區連通，融為一體，共同打造國家4A級景區。同時，要統籌市發改、文旅、衛健、經信等部門積極向國家、省爭取國家重點景區提升、中醫流派傳承、非遺申建等項目，聯合開發具有葛洪文化特色和底蘊的中醫生態康養旅游項目和產品，如葛洪康養小鎮、中醫藥保健體驗館、葛洪采藥養生特色旅游線路等，推動鄂州中醫藥健康產業與文化旅游產業深度融合發展。

（三）突出培育推廣，營造優良環境，切實保障鄂州葛洪文化城市品牌永續發展

一是強化系統研究，突出注魂賦能。要成立鄂州葛洪文化研究會，收集整理出版葛洪著作全集，積極申報國家和省級社科項目，組織專業研究力量，深入開展鄂州葛洪文化的系統性研究，加強課題聯合攻關，科學解答困惑人們千百年的系列疑問。如：歷史上葛洪到底來鄂州多少次？每次寓居的時間有多長？每次具體在哪個時間段（即從哪一年到哪一年）？每次在鄂州都有哪些具體的活動和作為？這些活動和作為的意義和影響是什么？等等。在此基礎上，精心提煉鄂州葛洪文化的精髓要義，為大力傳承弘揚葛洪文化精義與葛洪思想、葛洪精神，整體打造獨具鄂州特色和優勢的葛洪文化城市品牌持續注魂賦能。

二是大力宣傳推廣，促進合作交流。要持續舉辦鄂州葛洪文化國際研討會，出版研討文集，努力打造國際性葛洪文化研究交流中心。在此基礎上，持續舉辦國際葛洪（旅游、中醫藥、康養）文化節，通過大力傳承弘揚葛洪文化，促進國際交流與合作，助力鄂州相關產業高質量發展。要與湖北咸寧、江蘇句容、廣東惠州等兄弟城市，聯合成立葛洪文化交流合作城市聯盟，加強葛洪文化合作交流，不斷提升鄂州城市知名度、美譽度、辯識度和首位度，推進鄂州文化強市建設。要通過拍攝《葛洪在鄂州》電影或微電影，發行“葛洪在鄂州”郵票以及利用數字技術和新媒體平臺等新型傳播方式與渠道，廣泛宣傳鄂州葛洪文化城市品牌，不斷提升鄂州城市軟實力、國際傳播力、影響力和核心競爭力。

三是營造環境氛圍，確保持續“長紅”。要結合鄂州葛洪研究的最新成果，編撰專著和教材，在全市中小學校開設葛洪文化鄉土特色課程，提高廣大青少年對葛洪文化等地域傳統文化的認知。通過舉辦講座、展覽、中醫藥體驗等活動，組建葛洪健康養生文化志愿者服務隊等形式，廣泛開展葛洪文化教育和普及傳承活動，積極引導鄂州葛洪文化進機關、進企業、進校園、進社區、進鄉村、進教材，深入農村、社區基層，深入千家萬戶，深入市民群眾的日常生活。要持久深入傳播葛洪在鄂州修身養性、行醫濟世、治病救人的佳言懿行，突出葛洪與鄂州深厚的歷史情緣，講好葛洪在鄂州的故事，營造良好的社會環境和輿論氛圍，全面傳承弘揚葛洪文化、葛洪思想和葛洪精神。要把發現與引進相結合，著力在鄂州本地培養造就一批熟悉熱愛葛洪文化的高素質人才隊伍，為鄂州葛洪文化普及傳承與創新利用和城市品牌的建設發展，提供源源不絕的人才保障。

（作者：盧本濤 鄂州市社科聯黨組成員、副主席）