衛(wèi)浴“家電化”，九牧正在下一盤大棋

出品 | 子彈財(cái)經(jīng)

作者 | 曉蕓

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

一臺馬桶能給生活帶來多大的改變？

AI尿檢馬桶借助傳感器、AI算法以及光譜學(xué)等技術(shù)，對人體排泄物進(jìn)行細(xì)致分析，實(shí)時(shí)監(jiān)測健康情況；超靜音馬桶通過接電的顛覆性沖刷技術(shù)，解決多年來困擾“起夜”人士的沖廁噪音問題……

從簡單的陶瓷、機(jī)械合成件，到“高精家電”，衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行一場無聲的“家電化”變革，通過接入電流、融入智能芯片、傳感器、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，讓傳統(tǒng)的衛(wèi)浴產(chǎn)品升級為可交互、更安全、更舒適的智能終端。

而這場變革，正成為觀察中國制造業(yè)“換道超車”的最佳切片。它的深層意義遠(yuǎn)不止于產(chǎn)品功能的疊加，更讓衛(wèi)浴空間融入智能家電的演進(jìn)軌道，甚至成為家庭健康管理與情感交互的新入口。

日前，衛(wèi)浴行業(yè)龍頭九牧集團(tuán)與中國家用電器研究院宣布開啟進(jìn)一步戰(zhàn)略合作，雙方將在此前攜手成立行業(yè)首家“數(shù)智健康衛(wèi)浴場景聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”的基礎(chǔ)上，繼續(xù)在技術(shù)共研、標(biāo)準(zhǔn)制定、成果轉(zhuǎn)化等層面深度綁定，目標(biāo)正是推動(dòng)衛(wèi)浴家電化的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

從整個(gè)產(chǎn)業(yè)高度來看，這步棋預(yù)示著中國衛(wèi)浴品牌不僅要從“追趕”到“趕超”，更意圖通過家電化路徑，在全球市場實(shí)現(xiàn)“絕對搶占”。

1、衛(wèi)浴“家電化”，行業(yè)的大勢所趨

衛(wèi)浴家電化的興起，并非偶然的產(chǎn)品升級，而是政策引導(dǎo)、需求迭代與技術(shù)突破三重力量共同作用的結(jié)果。這場變革正徹底重構(gòu)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的底層邏輯，推動(dòng)其從“建材品類”向“智能家電賽道”跨越。

政策的持續(xù)發(fā)力，既為衛(wèi)浴家電化筑牢了發(fā)展基礎(chǔ)，也明確了行業(yè)規(guī)范方向。

以智能馬桶為例，早在2023年9月，中國家用電器協(xié)會(huì)就將智能馬桶納入《家用電器安全使用年限》管理范疇，明確其安全使用年限為8年，與冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電享有同等標(biāo)準(zhǔn)待遇。

（圖 / 美的洗衣機(jī)（來源：美的集團(tuán)官方微信公眾號））

2024年4月，市場監(jiān)管總局進(jìn)一步對智能馬桶實(shí)施3C認(rèn)證管理，并計(jì)劃于2025年7月1日起強(qiáng)制落地，要求產(chǎn)品必須通過認(rèn)證并標(biāo)注標(biāo)志方可上市銷售。多重政策疊加，從制度上完成了智能衛(wèi)浴從“建材”到“家電”的身份轉(zhuǎn)變，加速行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

同時(shí)，消費(fèi)需求的迭代升級也為衛(wèi)浴家電化轉(zhuǎn)型注入了強(qiáng)勁且持久的動(dòng)力。

從市場數(shù)據(jù)來看，中國智能馬桶銷量從2016年的493萬臺，一路攀升至2022年的1000萬臺，2024年進(jìn)一步突破1100萬臺，近十年實(shí)現(xiàn)跨越式增長。

與此同時(shí)，消費(fèi)群體與需求方向更顯多元。恩格爾系數(shù)下降推動(dòng)消費(fèi)觀念升級，智能衛(wèi)浴從高端酒店加速進(jìn)入普通家庭；年輕一代消費(fèi)者接受度高、個(gè)性化強(qiáng)、要求質(zhì)價(jià)比的特點(diǎn)，也催生了不可估量的智能衛(wèi)浴市場。

除此之外，健康管理需求爆發(fā)，集成PH值、白細(xì)胞、蛋白質(zhì)等監(jiān)測功能的智能馬桶成為新熱點(diǎn)，體現(xiàn)了消費(fèi)者從“基礎(chǔ)功能”向“健康體驗(yàn)”的需求轉(zhuǎn)變。以上種種都指向，傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品不再能滿足市場，產(chǎn)業(yè)亟需一場從“諾基亞”到“iPhone”的變革。

（圖 / 九牧AI居家無感輕尿檢技術(shù)）

如果說政策、需求指引了市場的轉(zhuǎn)向，那么技術(shù)創(chuàng)新的不斷突破，則為衛(wèi)浴家電化轉(zhuǎn)型夯實(shí)了核心支撐。在IoT、AI等技術(shù)賦能下，衛(wèi)浴產(chǎn)品逐步具備家電“智能化、場景化、交互性強(qiáng)和快速迭代”的特點(diǎn)。

以九牧為例，這家在行業(yè)有著“中國第一 世界前三”市場地位的領(lǐng)跑者，近年來在單品上不斷出新，陸續(xù)推出了AI無感輕尿檢馬桶、X系列超靜音數(shù)智馬桶、無水沖刷馬桶等一系列顛覆性科技產(chǎn)品，還在浴室柜深度接入華為鴻蒙生態(tài)、DeepSeek大模型等，從 “生態(tài)互聯(lián)、健康監(jiān)測、美妝生活助手” 三個(gè)維度，重新定義衛(wèi)浴場景體驗(yàn)。

如今，九牧讓智能馬桶不再只是沖水工具，而是集成了健康監(jiān)測、除菌除臭等功能的健康終端；浴室柜也從收納載體升級為智慧家居管理中樞，可聯(lián)動(dòng)洗漱、美妝等全場景。

從政策規(guī)范到需求驅(qū)動(dòng)，再到技術(shù)賦能，衛(wèi)浴家電化已成不可逆的發(fā)展態(tài)勢。

2、九牧的棋局：技術(shù)突破+生態(tài)共建

衛(wèi)浴家電化的浪潮中，九牧的探索精準(zhǔn)抓住了行業(yè)趨勢，從科技創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)適配、生態(tài)聯(lián)動(dòng)三個(gè)方面持續(xù)發(fā)力，走出了一條清晰的轉(zhuǎn)型路徑。

核心技術(shù)突破是九牧撬動(dòng)家電化轉(zhuǎn)型的支點(diǎn)，以科技創(chuàng)新打破了過往傳統(tǒng)衛(wèi)浴“功能單一、體驗(yàn)粗糙”的瓶頸。

其X系列超靜音數(shù)智馬桶搭載自主研發(fā)的超靜音翻轉(zhuǎn)沖刷技術(shù)，采用“翻轉(zhuǎn)排污”取代傳統(tǒng)沖水方式，通過智能電機(jī)驅(qū)動(dòng)排污口翻轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)無噴射口沖刷，減少水流沖擊聲。經(jīng)國家CNAS認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室測試，其沖水噪音可低至38分貝。這種技術(shù)變革的邏輯，與新能源汽車領(lǐng)域的發(fā)動(dòng)機(jī)革新有著異曲同工之妙。兩者本質(zhì)上都完成了從傳統(tǒng)機(jī)械或燃油驅(qū)動(dòng)到“電力智能驅(qū)動(dòng)”的核心跨越。

（圖 / 九牧行業(yè)首創(chuàng)智能馬桶翻轉(zhuǎn)沖刷技術(shù)）

九牧將傳統(tǒng)馬桶依賴水壓的機(jī)械沖水模式，升級為電機(jī)控制的電動(dòng)翻轉(zhuǎn)排污，擺脫了對物理結(jié)構(gòu)的局限；新能源汽車則用電機(jī)驅(qū)動(dòng)替代燃油發(fā)動(dòng)機(jī)的燃燒做功，跳出了對能源的依賴。這種“去機(jī)械化”的轉(zhuǎn)型思路，不僅讓兩者在效率、體驗(yàn)、環(huán)保性上實(shí)現(xiàn)突破，更重新定義了各自行業(yè)的技術(shù)競爭核心。

除了核心技術(shù)，九牧在標(biāo)準(zhǔn)適配與生態(tài)構(gòu)建上的舉措，將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為行業(yè)影響力：作為首批通過智能馬桶3C安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的企業(yè)，其全系列智能產(chǎn)品完成合規(guī)性測試，防漏電、電磁兼容等核心指標(biāo)遠(yuǎn)超基礎(chǔ)要求，入選市場監(jiān)管總局智能衛(wèi)浴合規(guī)示范產(chǎn)品。

同時(shí)，九牧與中國家電院合作，從共建“數(shù)智健康衛(wèi)浴場景聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”到戰(zhàn)略簽約，形成“技術(shù)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)制定、成果轉(zhuǎn)化”閉環(huán)，并聚焦健康監(jiān)測、能效提升等空白領(lǐng)域制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)“家電化”從企業(yè)行為升級為行業(yè)共識。

生態(tài)聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步拓寬了衛(wèi)浴家電化的價(jià)值邊界，契合“場景化體驗(yàn)”的行業(yè)轉(zhuǎn)型邏輯，這與新能源汽車企業(yè)構(gòu)建車聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、跨界融合的戰(zhàn)略不謀而合。

九牧與海爾智家的戰(zhàn)略合作再次推動(dòng)了這一布局。雙方宣布將以實(shí)現(xiàn)智慧衛(wèi)浴的真正“無感”接入與便捷操控為核心，就智慧家庭住居業(yè)務(wù)、品牌聯(lián)合營銷賦能、數(shù)智技術(shù)平臺、智家大腦開放對接等方面展開戰(zhàn)略合作和具體行動(dòng)，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)從“單兵作戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“集團(tuán)軍協(xié)同”。

（圖 / 海爾智能解決方案（來源：海爾官方微博））

而在更早之前，九牧便成為行業(yè)首家進(jìn)入華為全屋智能家居的衛(wèi)浴品牌。其中，九牧智能衛(wèi)浴3.0全場景深度接入鴻蒙生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了“溫、濕、人、光、味”五維全域感應(yīng)，一鍵觸發(fā)、全屋響應(yīng)、需求未至、服務(wù)先行，詮釋了家電化“強(qiáng)交互、場景聯(lián)動(dòng)”的核心特征。

市場數(shù)據(jù)最終印證了這一路徑的可行性。今年以來，九牧智能馬桶、浴室柜等多個(gè)品類接連獲得市占率第一認(rèn)證，這些成績不只是一個(gè)品牌的成功，更證明了“技術(shù)突破、標(biāo)準(zhǔn)適配、生態(tài)聯(lián)動(dòng)”這條路徑的有效性，也讓九牧成為衛(wèi)浴家電化當(dāng)之無愧的“實(shí)踐樣本”。

3、衛(wèi)浴品牌如何“換道超車”？

衛(wèi)浴家電化的深層變革，從來不止于對馬桶、花灑等單品的智能升級，更在于對產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局與用戶生活價(jià)值的理解和重構(gòu)。

從產(chǎn)業(yè)生態(tài)來看，家電化正在加速行業(yè)的“馬太效應(yīng)”。3C認(rèn)證的強(qiáng)制實(shí)施將加速缺乏技術(shù)實(shí)力的中小品牌退出市場。而像九牧這樣具備研發(fā)能力、合規(guī)意識與生態(tài)資源的頭部企業(yè)，將進(jìn)一步整合市場資源。

對用戶而言，衛(wèi)浴家電化正在重塑空間價(jià)值。曾經(jīng)“功能單一”的衛(wèi)浴空間，如今已進(jìn)化為集健康管理、場景體驗(yàn)與生態(tài)聯(lián)動(dòng)于一體的第三生活空間。

（圖 / 九牧AI BATH場景）

今年年中，九牧發(fā)布了全鏈路AI主動(dòng)式衛(wèi)浴解決方案AI BATH場景，融合了搭載DeepSeek大模型的AI語音數(shù)字人、AI無感識別技術(shù)、居家無感輕尿檢及AI口腔健康檢測等前沿科技，成功搭建起新如廁、新淋浴、新洗漱、新安全四大場景的高效協(xié)同體系。其“重構(gòu)生活”的邏輯，與當(dāng)下新能源汽車品牌的變革方向高度契合。兩者都在打破傳統(tǒng)品類邊界，以用戶需求為核心重塑生活場景。

比如蔚來汽車，不僅聚焦汽車的出行功能，更通過“NIO House”用戶社區(qū)、“NIO Life”生活方式品牌構(gòu)建生態(tài)：用戶可在NIO House參與線下活動(dòng)，通過車機(jī)系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)家中智能設(shè)備，甚至在用車過程中享受專屬服務(wù)團(tuán)隊(duì)的“一鍵加電”“上門維修”，將汽車從“出行工具”升級為移動(dòng)生活空間。

（圖 / 蔚來萬象城NIO House（來源：蔚來官方微博））

理想汽車則以“家庭用戶”為核心，通過車內(nèi)冰箱、后排娛樂屏、智能座艙交互系統(tǒng)，打造適配家庭出行、親子互動(dòng)的場景體驗(yàn)，讓汽車成為家庭生活的延伸載體。

九牧的變革路徑與這些新能源汽車品牌異曲同工：通過技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)協(xié)同，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為“生活場景的連接器”。

過去十年，中國家電品牌以智能化重塑全球認(rèn)知。時(shí)至當(dāng)下，九牧正以衛(wèi)浴“家電化”創(chuàng)新為突破點(diǎn)，引領(lǐng)中國衛(wèi)浴品牌從“傳統(tǒng)衛(wèi)浴”向“家電衛(wèi)浴”換道升級。

未來，隨著生態(tài)協(xié)同的不斷深化、用戶需求的精準(zhǔn)落地，衛(wèi)浴“家電化”將徹底打破建材與家電的邊界，既推動(dòng)中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)完成從“制造”到“智造”的跨越，也讓更具溫度、更懂生活的衛(wèi)浴體驗(yàn)走進(jìn)千家萬戶，成為全球產(chǎn)業(yè)變革與生活品質(zhì)升級的重要注腳。