掃地機鼻祖隕落，全球市場進入“中國時刻”

作者 | 黃昱

編輯 | 周智宇

曾被視作“全球掃地機器人鼻祖”的美國公司 iRobot，如今光環散盡。

近日，iRobot正式宣布申請破產重組。這家曾經定義了掃地機器人行業的美國巨頭，最終的接盤者來自大洋彼岸——中國深圳杉川機器人及其子公司Santrum（統稱“PICEA”，以下統一簡稱“杉川”）。

值得一提的是，杉川是iRobot的第一大債主以及主要代工廠。這場破產重組預計于2026年2月前塵埃落定，杉川將獲得iRobot 100%股權。

這一歷史性時刻是全球智能硬件市場話語權轉移的標志性事件，背后更是全球掃地機產業圖譜的劇烈重塑。曾經海外市場一家獨大的格局已然崩塌，一批中國企業正以驚人的速度改寫掃地機行業規則。

將iRobot掀下牌桌的，并非硅谷巨頭，而是中國新勢力，石頭科技、科沃斯、追覓、小米、云鯨五家中國品牌已經包攬了全球掃地機出貨量前五名，后面又有MOVA、大疆等奮起直追。

云鯨創始人兼CEO張峻彬對華爾街見聞表示：“現在全球掃地機市場就是中國企業的‘內戰’了，是TOP5廠商之間技術創新迭代能力、全球渠道和供應鏈效率等的全面競爭。”

而將iRobot 收入囊中的杉川能否實現從代工龍頭到自主品牌的關鍵一躍，還充滿不確定性。畢竟在巨象倒下的廢墟之上，一批中國掃地機品牌正虎視眈眈，準備迎接新一輪的海外競爭格局紅利。

被擠下牌桌的鼻祖

iRobot的隕落，是近年來全球科技消費品領域最典型的“前浪死在沙灘上”的案例。

iRobot由三位麻省理工學院工程師于1990年創立，早期以生產國防機器人（搜救、排雷）為主。2002年，iRobot推出首款家用掃地機器人Roomba，開創家用清潔機器人市場，并逐漸將其確立為主業。

作為長期占據行業60%以上份額的全球霸主，iRobot曾是掃地機器人的代名詞。

而中國本土的掃地機品牌直到2009年才誕生，這一年，前身是吸塵器代工企業的科沃斯進軍掃地機器人領域，發布了首臺掃地機“地寶”。不過，在很長一段時間，外資品牌在中國掃地機市場的占比超90%。

2016 年成為行業“分水嶺”，中國品牌憑借 “激光導航技術” 打破外資壟斷，市場從“外資主導”轉向“本土品牌突圍”，規模快速擴張。與此同時，中國掃地機品牌從2018年開始集中發力海外市場。

隨著全球市場競爭的加劇、自身經營的固步自封及亞馬遜收購失敗，iRobot逐步陷入困境。

IDC數據顯示，2024年，iRobot西歐、亞太市場受到中國廠商的集體沖擊，全球出貨量下滑6.7%，市場份額已下滑至13.7%，不過仍位居第二。

到今年前三季度，中國品牌（石頭科技、科沃斯、追覓、小米、云鯨）包攬了全球掃地機器人出貨量前五，合計占據65.7%的市場份額，而iRobot首次跌出全球前五。

IDC指出，中國廠商憑借高性價比及迅速的產品迭代節奏，持續擠壓iRobot市場空間。其在新興國家市場的本土化布局較為乏力，產品線相對單一。

談及iRobot沒落的主要原因，原追覓科技中國區執行總裁郭人杰也曾對華爾街見聞表示，這背后是其產品性能和創新不足所導致的，追覓等頭部中國品牌已經在產品上領先iRobot兩三代了。

不過，憑借著先發優勢以及品牌影響力等，iRobot 2024年在加拿大、日本及美國市場仍穩坐銷額第一的位置。

張峻彬認為，如果杉川收購iRobot順利，短期來看可能會影響北美掃地機市場格局，因為目前iRobot在北美掃地機器人市場仍占據約20%-30%的份額。

此次重組標志著iRobot獨立運營時代的終結，對于杉川而言，這是一次千載難逢的機會，也是一場豪賭。

獲得iRobot的品牌資產，意味著杉川能夠直接切入歐美高端市場的心腹地帶，擺脫代工企業利潤微薄、受制于人的宿命。但在技術迭代日新月異的今天，品牌光環能維持多久？杉川面臨的挑戰在于，能否讓iRobot迅速止血并跟上中國同行們的創新節奏。

中國廠商全球競賽

iRobot的破產重組，不僅是一家老牌科技巨頭的落幕，也昭告著全球掃地機器人行業正式進入了“中國時間”。

IDC中國高級分析師趙思泉認為，2025 年全球掃地機器人市場的穩健增長，是中國廠商產品力持續迭代、渠道運營效能升級與市場需求深度釋放等多重核心因素共振的結果。

對于中國品牌而言，未來的份額增量還有望來自iRobot。中國掃地機品牌或有望迎來新一輪海外競爭格局紅利。

MOVA相關負責人對華爾街見聞表示，iRobot讓出的市場份額，會被中國品牌承接。“iRobot在歐洲市場已基本失守，在美國線下渠道份額也大幅下滑。這為中國品牌提供了直接的市場增量空間。”值得一提的是，MOVA在成立之初也直指全球市場。

雖然當前中國廠商已然包攬了全球掃地機器人出貨量前五的位置，但全球市場空間依然很大。

張峻彬也指出，從全球來看，當前掃地機在全球家庭中的滲透率仍不足10%，行業遠未達到成熟期，未來增長空間廣闊，對于TOP5廠商來說，海外市場的紅利持續存在。

“目前，全球掃地機的增長動力主要來自新興市場的刺激，比如中東、歐洲及非洲市場；而國內市場的增長則主要歸結于國補政策推動下的消費需求提振。”張峻彬說道。

事實上，在國內掃地機器人行業已然是一片紅海的背景下，這幾年來，發力海外已成為行業共識，也成為各大掃地機廠商投入更多的方向。

華創證券分析師秦一超指出，當前國產廠商對海外地區的持續開拓不僅能夠避開中國市場的高強度競爭，同時盈利能力更強的外銷業務增長也能保障其平穩度過國內激烈的品牌出清期。

作為當前國內掃地機出貨量第一、全球出貨量第二的公司，科沃斯正加速推進海外市場拓展，今年上半年其科沃斯和添可品牌海外業務收入占全部收入的 40.8%。其中科沃斯品牌海外業務收入占比達 42.2%，較上年同期提升 3個百分點。

從2023年開始大規模拓展海外業務的云鯨，在今年首次躋身全球出貨量前五。據華爾街見聞了解，2023年云鯨海外收入占比大約10%，2024年增長到25%，未來云鯨的目標是國內和海外銷售占比將趨于1：1。

2025年上半年，云鯨在東南亞、澳洲、拉美、中東等新興市場，保持200%以上的增長狀態。

國聯民生證券分析師指出，中國品牌毫無疑問引領海外各區域掃地機高增長，近期黑五&網一大促結束，大促期間石頭歐洲GMV整體同比增長59%，北美GMV同比至少增長50%；追覓歐洲GMV整體同比增長或超過90%，北美GMV整體同比增長270%；科沃斯歐洲與北美GMV同比增長介于石頭與追覓的歐洲與北美增速之間。

然而，海外市場并非躺贏之地。隨著中國軍團集體出海，國內的“內卷”戰火也燒到了國外。

在這個高速變化的行業，技術紅利的窗口期正在急劇縮短。

在國聯民生證券分析師看來，在下一輪技術與產品變革前，掃地機海外市場或進入渠道精耕細作階段，挖掘增量與固守既有市場、比拼終端動作細節，或將成為頭部品牌未來一段時間的競爭主軸。

上述MOVA相關負責人認為，未來的全球競爭，將主要在中國頭部品牌之間，以及它們與美國本土品牌（如Shark）之間展開，競爭維度將更加綜合，涵蓋技術、供應鏈、品牌和全球運營能力。

企業發展如逆水行舟，不進則退。iRobot的倒下是一面鏡子，映照出不創新就死亡的殘酷真理。在這個贏家通吃的時代，唯有真正懂得技術創新且敢于全球搏殺的企業，才能最終留在牌桌上。