上海
“大小屏協(xié)同、家庭戶外聯(lián)動”，進博魅力正在滲透上海城市生活的每一個場景。
首先，通過上海IPTV、東方有線網(wǎng)絡(luò)，“第八屆中國國際進口博覽會”新聞專題以及“愛上海”專區(qū)首屏推薦，無死角觸達上海全部家庭用戶，讓進博文創(chuàng)輕松走進千家萬戶。
其實，針對戶外出行場景，上海移動電視與文廣實業(yè)聯(lián)合推出“精選直播”節(jié)目《國展在進寶》，通過近6萬塊地鐵、公交等城市交通信息屏構(gòu)建城市戶外流動的“進博展臺”，精準觸達2000萬通勤人群。從地鐵車廂到公交站臺，從寫字樓宇到城市街巷，進博文創(chuàng)的煥新魅力隨市民出行軌跡延伸，實現(xiàn)“進博文化跟著市民走”的全域傳播效果。
新媒體賬號矩陣同步上線進博文創(chuàng)宣傳片，重點展示“進寶”“四葉草”核心IP及NFC方言徽章等創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品，打造“戶外場景種草-數(shù)字平臺轉(zhuǎn)化”的運營閉環(huán)，成功破解大小屏傳播壁壘。
從家庭客廳，到戶外邂逅，再到手機互動，百視通構(gòu)建起“大屏+小屏+戶外屏”三位一體的全場景傳播生態(tài)。此次全平臺聯(lián)動不僅讓進博文創(chuàng)實現(xiàn)“破圈”傳播，更探索出“文旅商體展”深度融合的傳播新范式。
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