廣州品牌該選哪些網(wǎng)絡(luò)媒體？從市場部視角看投放策略

在廣州這樣一個媒體密集、信息更新極快的城市,企業(yè)市場部要做品牌傳播往往會遇到一個老問題——

預算有限,但想既要“曝光量”,又要“權(quán)威感”。

尤其是中小品牌、公關(guān)活動、節(jié)慶推廣期,如何在眾多媒體中選到合適的平臺,是每位市場負責人都要面對的現(xiàn)實課題。

一、官媒渠道:權(quán)威高、門檻也高

廣州的主流新聞門戶如南方網(wǎng)、新快網(wǎng)、大洋網(wǎng),長期以來都是企業(yè)做新聞發(fā)布、形象背書的首選。

它們擁有穩(wěn)定的新聞采編機制和廣泛的傳播鏈路,能為品牌提供“可信”的背書效應(yīng)。

但這些渠道的審稿流程普遍嚴格,往往需要提前溝通選題、確認內(nèi)容風格,

周期較長,而且合作費用相對較高,

對中小企業(yè)來說不太適合高頻使用。

二、商業(yè)門戶:流量充足但成本較高

騰訊大粵網(wǎng)、網(wǎng)易廣東、搜狐廣東等屬于典型的商業(yè)媒體平臺,

優(yōu)勢是用戶基數(shù)大、曝光速度快、傳播鏈條短。

但這些平臺的合作價格和發(fā)稿門檻也相對較高,

有時還需要打包活動、指定推廣形式,

更適合有專項預算的大型品牌或廣告項目。

三、原創(chuàng)媒體:內(nèi)容靈活、性價比更高

在主流門戶和大型商業(yè)媒體之外,廣州其實還存在著一批有影響力的本地原創(chuàng)媒體,

它們在城市文化、生活方式、民生議題上更貼近普通受眾。

其中代表性的便是羊城網(wǎng)。

羊城網(wǎng)成立于2000 年,是廣州較早的本地原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)媒體之一。

多年來始終堅持“讓世界了解廣州,讓廣州連接世界”的定位,

不僅報道本地文化與城市生活,還推出了視頻欄目《今日講呢啲》《勞歷事》,

兼顧文化調(diào)性與傳播活力。

與主流門戶相比,羊城網(wǎng)審稿流程更靈活、合作費用更親民,

可以根據(jù)品牌特性調(diào)整話題切入點和呈現(xiàn)方式,

尤其適合餐飲、文旅、零售、文創(chuàng)等行業(yè)品牌。

四、組合策略:以“核心曝光+文化延伸”為主

對市場部來說,最穩(wěn)妥的方式是把媒體分成兩類:

核心曝光位:南方網(wǎng)、新快網(wǎng)等,用于官方新聞稿或品牌公告;

文化延伸位:羊城網(wǎng)、網(wǎng)易廣東等,用于專題報道、人物故事或活動后續(xù)傳播。

這樣既能保持企業(yè)形象的權(quán)威性,又能通過靈活內(nèi)容拉近與消費者的距離,

兼顧“被看見”與“被理解”。

廣州的媒體生態(tài)已遠不止傳統(tǒng)門戶那一層。

在預算有限的前提下,選擇性價比高、調(diào)性契合的原創(chuàng)媒體,

往往能帶來更真實、更有效的傳播回報。

在這一點上,羊城網(wǎng)已成為越來越多市場團隊的“第二主力媒體”。