福建
曾憑「小雛菊」和「臘腸狗」
全網(wǎng)爆火的韓國潮牌
Mardi Mercredi
自2022年5月進入中國市場以來
創(chuàng)下了約6億元人民幣的營收
然而短短3年多的時間
Mardi Mercredi
卻即將關(guān)閉
其在中國的全部線下門店
知名潮牌全國線下撤店
線上小程序現(xiàn)已關(guān)停
據(jù)新浪財經(jīng)報道
在2022年正式進入中國市場
2023年8月才開出中國首店
韓國潮流服飾品牌Mardi Mercredi
即將關(guān)閉其在中國的全部門店
目前北京、上海、長沙
沈陽、溫州等多地門店
在9月以來陸續(xù)清倉撤店
而廈門這邊唯一一家
Mardi Mercredi門店
去年4月才正式對外營業(yè)
10月以來
Mardi Mercredi廈門店
就在陸續(xù)打折清倉
據(jù)相關(guān)工作人員表示
目前Mardi Mercredi廈門店
也已閉店
品牌小程序官方商城
也發(fā)布通知稱
商城于10月31日起停止運營
同時同步中止小程序
及線下門店的會員體系服務(wù)
11月8日，線上商城
售后及客服咨詢服務(wù)將截止
不過，該通知也提出
除小程序官方商城外
Mardi Mercredi
其他線上銷售渠道仍將繼續(xù)運營
目前該品牌天貓旗艦店
抖音旗艦店、小紅書商城等電商平臺
仍在正常運營
Mardi Mercredi方面表示
關(guān)閉線下門店系集團對店鋪的優(yōu)化調(diào)整
集團未來將把更多資源投向
旗下Raive、Rest&Recreation等新品牌的建設(shè)
曾經(jīng)火遍全網(wǎng)
開在多個一線城市核心商圈
Mardi Mercredi
創(chuàng)立于2018年
是韓國設(shè)計師樸和睦
與其妻李秀賢
共同創(chuàng)立的時尚品牌
憑借小雛菊與臘腸狗
兩大標志性印花深入人心
圖源：網(wǎng)絡(luò)
2022年通過線上渠道進入中國內(nèi)地
2023年線下首店
在上海前灘太古里開業(yè)
由此開啟線下布局
先后在江蘇、上海、北京、杭州等
主要城市的高端商場設(shè)立零售門店
圖源：網(wǎng)絡(luò)
但真正讓Mardi Mercredi
實現(xiàn)“破圈”的
還是因為不小的“明星效應(yīng)”
IU、金高銀、李宣美
等多位韓國知名藝人曾穿著該品牌服飾
以“帶貨”效應(yīng)助其實現(xiàn)了
從小眾市場到主流消費群體的跨越
圖源：網(wǎng)絡(luò)
再加上
相較于其他潮奢品牌
Mardi Mercredi的
設(shè)計更日常，價格也更親民
市場熱度也由此開始攀升
圖源：網(wǎng)絡(luò)
然而，Mardi Mercredi
在中國市場的發(fā)展也面臨挑戰(zhàn)
據(jù)了解
市場上存在大量仿冒產(chǎn)品
甚至出現(xiàn)仿冒品牌開設(shè)實體店的情況
曾備受版權(quán)困擾
公司選擇將資源轉(zhuǎn)向新品牌
火爆全網(wǎng)之后
Mardi Mercredi
曾長期飽受版權(quán)困擾
這或許也是品牌撤離
中國線下市場的一大原因
線上平臺和線下市場有不少仿冒品牌
借由高度相似的logo和設(shè)計風格
搶走了Mardi Mercredi的客源
常有不少網(wǎng)友發(fā)帖
表示"到底哪個才是正品？"
這一情況也直接影響了
企業(yè)的營收和品牌形象
針對這一系列市場亂象
2024年12月
Mardi Mercredi代理商
曼多亞曾發(fā)表聲明稱
自身是Mardi Mercredi
在中國大陸地區(qū)的唯一合法運營商
曼多亞在最新的回應(yīng)中稱
集團已推出更多新的品牌
比如Raive和Rest&Recreation
之后也會把更多的集團資源
投入新品牌的建設(shè)中
其在回應(yīng)中提到的兩個新品牌
正是Mardi Mercredi小程序通知中
提及的會員等級與積分遷移的品牌
Rest&Recreation官網(wǎng)顯示
該品牌成立于2022年2月
是一個男女皆宜的休閑品牌
以可持續(xù)發(fā)展的時尚為導向
保留材料或設(shè)計的舒適元素
今年4月
該品牌中國首店在杭州萬象城開業(yè)
同月，其北京首店和上海首店
相繼在北京三里屯太古里
上海西岸夢中心開業(yè)
截至目前
其線下門店已登陸武漢、沈陽、重慶
西安、成都、深圳、南京等城市
對此大家是什么看法？
你買過這個品牌的衣服嗎？
一起來評論區(qū)聊一聊吧~
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