曾憑「小雛菊」和「臘腸狗」
全網(wǎng)爆火的韓國潮牌
Mardi Mercredi
自2022年5月進入中國市場以來
創(chuàng)下了約6億元人民幣的營收
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然而短短3年多的時間
Mardi Mercredi
卻即將關(guān)閉
其在中國的全部線下門店
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知名潮牌全國線下撤店
線上小程序現(xiàn)已關(guān)停
據(jù)新浪財經(jīng)報道
在2022年正式進入中國市場
2023年8月才開出中國首店
韓國潮流服飾品牌Mardi Mercredi
即將關(guān)閉其在中國的全部門店
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目前北京、上海、長沙
沈陽、溫州等多地門店
在9月以來陸續(xù)清倉撤店
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而廈門這邊唯一一家
Mardi Mercredi門店
去年4月才正式對外營業(yè)
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10月以來
Mardi Mercredi廈門店
就在陸續(xù)打折清倉
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據(jù)相關(guān)工作人員表示
目前Mardi Mercredi廈門店
也已閉店
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品牌小程序官方商城
也發(fā)布通知稱
商城于10月31日起停止運營
同時同步中止小程序
及線下門店的會員體系服務(wù)
11月8日,線上商城
售后及客服咨詢服務(wù)將截止
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不過,該通知也提出
除小程序官方商城外
Mardi Mercredi
其他線上銷售渠道仍將繼續(xù)運營
目前該品牌天貓旗艦店
抖音旗艦店、小紅書商城等電商平臺
仍在正常運營
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Mardi Mercredi方面表示
關(guān)閉線下門店系集團對店鋪的優(yōu)化調(diào)整
集團未來將把更多資源投向
旗下Raive、Rest&Recreation等新品牌的建設(shè)
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曾經(jīng)火遍全網(wǎng)
開在多個一線城市核心商圈
Mardi Mercredi
創(chuàng)立于2018年
是韓國設(shè)計師樸和睦
與其妻李秀賢
共同創(chuàng)立的時尚品牌
憑借小雛菊與臘腸狗
兩大標志性印花深入人心
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圖源:網(wǎng)絡(luò)
2022年通過線上渠道進入中國內(nèi)地
2023年線下首店
在上海前灘太古里開業(yè)
由此開啟線下布局
先后在江蘇、上海、北京、杭州等
主要城市的高端商場設(shè)立零售門店
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圖源:網(wǎng)絡(luò)
但真正讓Mardi Mercredi
實現(xiàn)“破圈”的
還是因為不小的“明星效應(yīng)”
IU、金高銀、李宣美
等多位韓國知名藝人曾穿著該品牌服飾
以“帶貨”效應(yīng)助其實現(xiàn)了
從小眾市場到主流消費群體的跨越
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圖源:網(wǎng)絡(luò)
再加上
相較于其他潮奢品牌
Mardi Mercredi的
設(shè)計更日常,價格也更親民
市場熱度也由此開始攀升
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圖源:網(wǎng)絡(luò)
然而,Mardi Mercredi
在中國市場的發(fā)展也面臨挑戰(zhàn)
據(jù)了解
市場上存在大量仿冒產(chǎn)品
甚至出現(xiàn)仿冒品牌開設(shè)實體店的情況
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曾備受版權(quán)困擾
公司選擇將資源轉(zhuǎn)向新品牌
火爆全網(wǎng)之后
Mardi Mercredi
曾長期飽受版權(quán)困擾
這或許也是品牌撤離
中國線下市場的一大原因

線上平臺和線下市場有不少仿冒品牌
借由高度相似的logo和設(shè)計風格
搶走了Mardi Mercredi的客源
常有不少網(wǎng)友發(fā)帖
表示"到底哪個才是正品?"
這一情況也直接影響了
企業(yè)的營收和品牌形象
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針對這一系列市場亂象
2024年12月
Mardi Mercredi代理商
曼多亞曾發(fā)表聲明稱
自身是Mardi Mercredi
在中國大陸地區(qū)的唯一合法運營商
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曼多亞在最新的回應(yīng)中稱
集團已推出更多新的品牌
比如Raive和Rest&Recreation
之后也會把更多的集團資源
投入新品牌的建設(shè)中
其在回應(yīng)中提到的兩個新品牌
正是Mardi Mercredi小程序通知中
提及的會員等級與積分遷移的品牌
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Rest&Recreation官網(wǎng)顯示
該品牌成立于2022年2月
是一個男女皆宜的休閑品牌
以可持續(xù)發(fā)展的時尚為導向
保留材料或設(shè)計的舒適元素
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今年4月
該品牌中國首店在杭州萬象城開業(yè)
同月,其北京首店和上海首店
相繼在北京三里屯太古里
上海西岸夢中心開業(yè)
截至目前
其線下門店已登陸武漢、沈陽、重慶
西安、成都、深圳、南京等城市

對此大家是什么看法?
你買過這個品牌的衣服嗎?
一起來評論區(qū)聊一聊吧~
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