電視到機頂盒，創維從從容容到匆匆忙忙

2021年，創維集團曾雄心勃勃地提出了“新三年發展目標”，立志在2024年實現營收1000億元。

2024年三年之約到來，創維集團營收650.13億，同比下滑5.8%，凈利潤跌至5.68億，同比下滑46.9%，與2024年實現千億營收的目標相距甚遠。

到了今年，創維集團創始人黃宏生同樣氣勢十足地提出：“（創維）有望兩年內實現千億營收。”

可近年來，這家老牌家電企業更專注做大，集團整體卻陷入了“增收不增利”的尷尬處境，創維電視的市場地位也在過去十年間也經歷了明顯的下滑。

2006年是創維的高光時刻，公司在國內液晶電視市場占有率位居首位，到了2024年，曾經的“彩電大王”在國內線上市場表現不佳。

按照奧維云網統計，2024年國內電視線上銷售量市占率前五名分別為海信、紅米、小米、TCL及Vidda，創維及其子品牌酷開均未能上榜。洛圖科技的報告更是指出，中國電視品牌已形成“海信、TCL、小米”三足鼎立的新格局，曾經的彩電大王創維已被擠出了第一陣營。

此前創維集團2025年中期業績報告顯示，集團營收雖然能保持增長，不過，凈利潤卻出現斷崖式下跌，折射出這家老牌家電企業在激烈市場競爭中的艱難處境。

2025上半年，創維集團營收362.6億，同比增長20.3%，歸母凈利潤同比暴跌67.4%，僅為1.25億，凈利率低至1.01%，在家電行業的利潤榜上幾乎墊底。

并且，2025年上半年，創維集團主要增長動力的智能家電業務實現收入170億，同比增長9.4%，營業利潤不增反降，降幅達8.9%。不少觀點指出，創維中期報告利潤與營收的反差，正是源于自身以電視為核心的傳統業務的持續疲軟。

近日，創維集團的重要上市子公司創維數字，也發布了2025年第三季度財報，情況同樣不容樂觀。

創維數字曾憑借機頂盒等智能終端產品走進千家萬戶，是該領域行業巨頭，如今，該公司營收支柱的智能終端業務，則在行業紅海激烈競爭中持續萎縮，利潤被急劇攤薄。在技術迭代加速、競爭對手重金押注創新的關鍵時刻，創維數字的研發投入不增反降。

于是，我們看到了創維數字一個典型的轉型困局：一面是支撐現金流的傳統主業持續“失血”，另一面是為求未來而不得不進行的戰略性“輸血”。

創維數字將希望寄托于AI眼鏡，試圖講出一個能夠打動資本市場的新故事。只是細細看來，這條賽道早已巨頭環伺，技術瓶頸與市場培育造就了漫長周期和必要的等待，注定了這是一場高投入、長周期的豪賭。對于現金流已然承壓的創維數字來說，這無異于一場“負重擴張”。

作為創維集團創世人黃宏生再次業績豪賭的關鍵一環，本該擔負起更大職責的創維數字，卻處在一個核心敘事青黃不接的過渡期：創維數字憑借出售資產等短期操作，雖能換取一時的報表平衡，可操作背后的行事邏輯卻也像一面鏡子，或許也映照出企業內部信心的波動與長期競爭力的潛在流失。

當傳統故事落幕與新篇章難啟的夾縫中，創維數字的每一次抉擇，都關乎其如何穿越周期的勝敗。

一、什么拖累了創維數字？

憑借機頂盒走進千家萬戶的的創維數字，似乎正站在命運的十字路口。

近日，創維數字發布了2025年第三季度業績報告。數據顯示，2025年前三季度創維數字營收64.56億，同比下降2.45%，凈利潤僅為8585.9萬元，同比大幅下降63.69%。

2025年第三季度，創維數字營收為23.61億，同比增長9.06%，凈利潤卻同比下降40.96%。

創維數字業績下滑由來已久。2024年，公司總營收86.93億元，同比下滑18.2%，凈利潤2.51億，同比下滑58.34%。進入2025年，業績下滑趨勢仍未得到有效遏制，這也說明，這種“增收不增利”的狀況已非短期波動，更指向公司業務結構側的問題。

尤其值得關注的是，2025年第三季度，創維數字經營活動產生的現金流量凈額為-8362.8萬元，同比大幅下降118.47%。對此，公司解釋主要受銷售回款減少及戰略備料支出增加影響。

這直接導致公司賬面現金流承受了巨大壓力。事實上，現金流下滑往往比利潤下滑更能說明企業健康狀況的嚴峻性，這直接關系到企業的生存能力。

作為創維數字的營收支柱，智能終端業務的大幅下滑被視為拖累公司整體業績的主因：2025年上半年，創維家電智能終端業務營收28.87億元，同比下降12.36%，公司總營收占比為70.49%。

當前，智能終端市場已步入存量競爭階段，整體呈現供過于求的態勢。據行業數據，2023年全球智能機頂盒出貨量降至1.36億臺，2024年雖小幅回升至1.48億臺，但仍未恢復至2022年1.49億臺的水平，市場趨于飽和。加之2024年國內推行“機頂盒內置化”政策，進一步加速了獨立機頂盒市場的萎縮。

于是，在行業競爭白熱化與終端需求疲軟的雙重擠壓下，創維數字的智能終端產品價格也持續承壓。2024年，創維機頂盒產品均價為132.45元/臺，同比下滑13.8%，價格下探直接拖累了公司的整體毛利率。財報顯示，2024年創維數字的毛利率降至14.56%，創11年來新低。2025年上半年，公司毛利率進一步下滑至12.92%。

技術迭代加速，各大廠商紛紛布局4K、8K超高清及智能化產品。截至2025年，支持4K分辨率的網絡機頂盒占比已超過80%。技術門檻的持續抬高，也迫使企業不得不持續加大研發投入以維持市場地位。

然而，當競爭對手紛紛通過技術創新搶占市場時，創維數字的研發投入似乎顯得不足。2025年上半年，公司研發費用為2.21億元，同比減少13.03%，這延續了2024年研發費用下降14.84%的趨勢。

面對重重挑戰，創維數字也在積極尋求業務轉型。例如與上海海思合作，推出基于GPMI接口的微型插入式機頂盒，希望通過標準化、模塊化設計來優化安裝體驗。只不過，這類新興業務目前體量尚小，短期內仍難以彌補傳統主業下滑留下的業績缺口。

二、AI眼鏡的成長與等待

在主業持續收縮的背景下，創維數字則選擇逆流而上，開啟了一場“負重”擴張。

2025年3月，創維數字宣布擬投入不超過9.32億元繼續推進惠州產業園二期項目建設，旨在進一步擴大數字智能機頂盒、網絡通信連接設備以及VR/MR/AR產品的產能。

這一決策在業內引發了廣泛討論。當前，智能終端市場已明顯供過于求，新增產能能否被有效消化，或許值得進一步探討。

在此背景下，AI眼鏡被創維數字視為破局的關鍵落子。2025年4月，創維數字發布了首款全場景AI智能眼鏡，主打“超輕量、強交互、長續航”的產品特性。

有行業分析曾指出，當前整個AI眼鏡賽道正陷入“高投入、低回報、難落地”的尷尬處境。在產品層面，性能、輕量化與續航能力之間難以有效兼顧，成為制約用戶體驗與規?；茝V的核心痛點。

解決這些技術難題，離不開長期、大規模的資金投入。不過，創維數字近年來的研發投入持續收縮，這不僅削弱了公司的長期競爭力，未來若要進一步投入，也將對本已承壓的利潤表構成額外負擔。

在此情況下，AI眼鏡對創維而言，能帶來的和將失去的，或許是一次難以定奪的戰略抉擇。

與此同時，AI眼鏡的行業競爭正迅速升溫。海外市場，蘋果、微軟、Meta、谷歌等科技巨頭積極布局；在國內市場，百度、小米、華為等頭部企業也在加快產品迭代，再加上中國移動、中國電信等運營商也紛紛入局，競爭格局日趨復雜。

這也讓整體市場環境變得不再樂觀。目前，全球XR設備出貨量正處于下滑通道，2024年，全球XR設備出貨量為731萬臺，同比下降10.3%；中國XR設備市場銷量為53.6萬臺，同比下降12.5%。

盡管創維數字表示，2025年上半年自身的XR業務營收實現“較大增長”，不過，若將此類增長放置于行業整體下行的通道中，勢能能否持續，或許是一個不大不小的問號。

三、短期財務與長期競爭力抉擇？

曾被視為重要增長引擎的海外市場，如今也沒有真正扛起創維數字業績突破的重任。

2024年，創維數字海外收入為36.07億，同比下滑16.91%。2025年上半年，創維數字海外業務營業成本高達11.74億元，而營收僅錄得14.48億元，同比進一步下滑18.56%，海外經營效率出現了下滑。

為了進軍全球高端市場，創維數字曾先后收購歐洲STRONG集團以及英國CALDERO公司，不過，這兩筆布局或許沒有帶來預期中的收益。

2024年，STRONG集團營收同比下滑2.35%，為8.73億元；而CALDERO公司因經營調整已進入注銷清算程序，創維數字對相關商譽進行了全額計提。

在東南亞等海外市場，創維數字還面臨多個品牌的強勢擠壓。種種因素作用下，這也導致創維數字2025年上半年海外業務營收同比下滑18.56%。

在整體業務承壓的背景下，創維數字的汽車電子車載顯示成為少數亮點。2024年該業務收入同比增長26.39%。2025年上半年，該業務新增兩家主流車企合作，收入同比增長18.63%，不過，考慮到該業務目前營收占比仍然較低，尚不足以拉動公司整體回暖。

為緩解困局，創維數字試圖通過出售旗下蜂馳電子部分股權以換取騰挪空間。交易完成后，創維數字對蜂馳電子的持股比例將從84%降至32.40%，不再納入合并報表范圍。初步測算顯示，這次交易預計對公司2025年利潤的影響金額為1.92億元。

只不過，以上短期增厚的利潤要想真正改善公司盈利，仍顯得力度輕微。

值得注意的是，當創業數字整體業績大幅下滑的同時，公司高管的薪酬變化則尤為引人注目。例如，據公司年報披露，2024年公司前副總經理張恩利從公司獲得的稅前報酬總額為890.53萬元，盡管相較于2023年的1482.2萬元有所減少，但在公司凈利潤下降58.34%的情況下，這一薪酬水平仍顯得格外突出。

更值得玩味的是，2025年6月至9月期間，公司董事長施馳、董事張知、財務總監王茵等高管紛紛減持股份，合計減持公司996萬股，套現1.31億元。

由此，一個值得探討的問題是，當公司核心人物減持與公司業績下滑幾乎同步時，投資者對公司價值的判斷傾向，將發生何種變化？

從這一點上說，創維數字面臨的挑戰核心，或許不是為了紓解經營壓力從而削減研發、出售資產等短期手段來維持報表平衡，而是這樣操作后，如何維持企業的長期競爭力。

事實上，作為創維集團重要上市公司的創維數字，在短期財務手法與長期競爭力間每一次選擇，都決定著它將是否能穿越周期。

并且，該公司的轉型成果，也直接牽動著今年黃宏生所提出集團營收千億的壯闊藍圖：此時，如何為舊故事找到一個新結局，如何不重蹈2021年集團“三年計劃”折戟覆轍，或許顯得更為重要。

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