1-10月新勢力車企KPI達(dá)成率：小鵬提前沖線，理想、極氪不及格

不知不覺，2025年已經(jīng)走過了大半，對于各家車企來講，今年的汽車市場注定難忘，除了有貫穿全年的價格戰(zhàn)之外，車企間的“軍備競賽”也來到了一個新高度，很多新車推出后僅僅兩三個月便成了“過氣款”，種種因素結(jié)合起來也讓車市的格局產(chǎn)生了很多的不確定性。

就比如新勢力車企這邊，放在年初，恐怕很多人沒能想到，“優(yōu)等生”竟然是小鵬汽車和零跑汽車，而理想、極氪以及鴻蒙智行等品牌則是交出了不及格的答卷。接下來我們就按照1-10月份KPI達(dá)成率來看看各家新勢力車企的市場表現(xiàn)。

或許是年初制定的35萬輛銷量目標(biāo)太過保守，小鵬汽車在10月份已經(jīng)提前沖線，1-10月份累計(jì)銷量為355209輛，目標(biāo)達(dá)成率為101.5%，成為了唯一一家提升完成全年業(yè)績的新勢力品牌。

小鵬汽車的成功離不開小鵬MONA M03，這款曾經(jīng)一度被很多人認(rèn)為“胎死腹中”的車型被小鵬拿來稍做改動后投入到市場引發(fā)了強(qiáng)烈的反響，自上市后每月都能錄得過萬的月銷量，而它的熱銷也在一定程度上增加了小鵬旗下其他車型的曝光率，繼而實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。值得一提的是，今年年底至明年上半年，小鵬汽車還有多款增程式混動車型上市，這有望讓其銷量再上一個新的臺階。

在剛剛結(jié)束的10月份，零跑汽車月銷量首次跨過7萬輛大關(guān)，創(chuàng)出了歷史新高，1-10月份零跑汽車的累計(jì)銷量也定格在了465805輛，距離年度50萬輛的銷量目標(biāo)僅有6.8%的差額（達(dá)成率93.2%），提前完成年度任務(wù)也已經(jīng)是板上釘釘。

說來也是神奇，在2023年的1月份，零跑汽車月銷量還只有1139輛，曾一度被人們會步哪吒汽車的后塵，然而短短不到三年的時間，它已經(jīng)成長為了新勢力品牌的“一哥”，除了一直奉行的高性價比路線外，零跑汽車的車型定位也是十分的精準(zhǔn)，新推出的車型都能準(zhǔn)確的切入到用戶需求，繼而實(shí)現(xiàn)上市即熱銷，這一點(diǎn)同樣值得很多車企學(xué)習(xí)。

排在第三位的是小米汽車，前十月累計(jì)銷量為306184輛，目標(biāo)達(dá)成率約為87.5%。小米汽車如今是新勢力品牌中唯一一家產(chǎn)量等于交付量的車企，這意味著只要后續(xù)產(chǎn)能保持穩(wěn)定，小米汽車也大概率將會提前完成35萬輛的年度銷量目標(biāo)。不過，當(dāng)下的小米汽車正在經(jīng)歷著一系列負(fù)面新聞的沖擊，“雷式營銷”也被消費(fèi)者們所質(zhì)疑，明年的小米汽車會有怎樣的表現(xiàn)將成為車市的一大看點(diǎn)。

另一家有望達(dá)標(biāo)的車企是智己汽車，靠著智己LS6的出色表現(xiàn)，智己在10月份實(shí)現(xiàn)銷量13159輛，前十月累計(jì)銷量為63376輛，目標(biāo)完成率為63.4%。想要達(dá)標(biāo)，只需要在接下來的兩個月里平均月銷量達(dá)到18312輛即可，雖然看起來難度不小，但并非意味著沒有機(jī)會。

KPI達(dá)成率超過5成的有嵐圖、蔚來、深藍(lán)、極氪以及理想汽車，達(dá)成率分別是57.1%、54.9%、53.8%、51.6%和51.4%。雖然五家車企完成年度銷量任務(wù)都已經(jīng)沒有太大希望，但這背后呈現(xiàn)出的是它們之間的處境的各不相同。

嵐圖、深藍(lán)以及極氪汽車表現(xiàn)較為平穩(wěn)，因?yàn)闆]有爆款車型的出現(xiàn)，同時話題性也一般，屬于那種餓不死但也吃不飽的車企。而蔚來汽車在推出了樂道L90、蔚來ES8之后，帶動了整體銷量的走高，在10月份月銷量首次超過了4萬輛，明天的市場表現(xiàn)還是值得期待的。

而理想汽車則恰恰相反，L系列因?yàn)槭袌龈偁幜Φ南禄约皢柦纭⒘闩堋⒅羌旱溶嚻蟮那昂髪A擊，銷量一直在不斷地走低，就在前不久，增程版車全系進(jìn)行了售價下調(diào)，但從終端市場表現(xiàn)來看，并沒有換來訂單爆發(fā)式增長。而純電車型這邊，雖然理想i6成功站穩(wěn)了腳跟，誰料理想MEGA因?yàn)殡姵亍氨肌钡膯栴}實(shí)現(xiàn)了大批量召回，對于理想汽車來講，這又是一次重大的公關(guān)危機(jī)，這一事件對于理想汽車的銷量會帶來多大的影響還有待觀察。

排名第十的阿維塔前十月累計(jì)銷量為104245輛，相比年初下達(dá)的22萬輛銷量，目標(biāo)完成率只有47.4%。作為“華為大家庭”的一員，阿維塔旗下車型在產(chǎn)品力以及科技感方面與競品車型相比并不弱，但因?yàn)榭鋸埖脑O(shè)計(jì)，注定了它只能打動年輕的消費(fèi)群體。

借助于騰勢D9的出色表現(xiàn)，騰勢汽車在今年立下了30輛的年度銷量目標(biāo)，但前十個月里只賣出了125740輛，達(dá)成率僅41.9%。在新推出了騰勢N9、騰勢Z9等車型后，騰勢品牌的銷量反而是原地踏步，因?yàn)楸晨恐葋喌希瑥漠a(chǎn)品力端找原因顯然已經(jīng)說不通，營銷和設(shè)計(jì)才是騰勢汽車的痛點(diǎn)，在已經(jīng)沒有潛力可挖的情況下，接下來騰勢汽車的增長點(diǎn)就要靠新推出的騰勢N8L以及未來將要換代的新款騰勢N7了。