崇禮開板、冬奧倒計(jì)時(shí)，9800億冰雪大生意“鳴槍”

2024年，中國冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模為9800億元，同比增長8.0%。我國冰雪消費(fèi)展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)，朝著2030年1.5萬億元的目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。

文|張冰

10月中下旬，華北地區(qū)突然迎來一輪強(qiáng)冷空氣，北京郊區(qū)甚至飄起了雪。位于張家口崇禮的各大雪場(chǎng)也迎來歷年來最早“開板”，更創(chuàng)下京津冀地區(qū)雪場(chǎng)“首滑日”紀(jì)錄。

10月29日，同樣是明年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)百天倒計(jì)時(shí)的日子，中國代表團(tuán)的選手們已經(jīng)在不同的賽場(chǎng)上摩拳擦掌，力爭在米蘭冬奧取得境外最佳戰(zhàn)績。

從三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，到谷愛凌、蘇翊鳴們?cè)賱?chuàng)佳績，在北京冬奧會(huì)舉辦四年后，冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)在中國有了更多維度的發(fā)展。一個(gè)全新的冰雪季，大幕也正徐徐拉開。

崇禮迎來最早開板季

各大雪場(chǎng)動(dòng)作多

10月21日早，天還沒亮，一大批雪友已經(jīng)早早起床，迫不及待趕往雪場(chǎng)。這天正是萬龍滑雪場(chǎng)今年“開板”的日子。據(jù)萬龍滑雪場(chǎng)宣傳部運(yùn)營總監(jiān)劉宇介紹，今年“開板”時(shí)間是萬龍成立23年來最早的一次。順利“開板”一方面得益于寒潮帶來的適宜造雪天氣，10月17日便啟動(dòng)“雪炮”造雪；另一方面，今年夏天雪場(chǎng)對(duì)造雪管線進(jìn)行了全面升級(jí)，造雪速度大幅提升，進(jìn)而能開放更多雪道。

目前，崇禮已建成云頂、萬龍、太舞、富龍、銀河等9家國際水準(zhǔn)的滑雪場(chǎng)，擁有雪道219條、178公里，是國內(nèi)規(guī)模最大的高端滑雪集聚區(qū)。9家滑雪場(chǎng)距離不遠(yuǎn)且各有特色，新雪季各家滑雪場(chǎng)也都做了軟硬件的升級(jí)，為不同游客提供多元滑雪體驗(yàn)。

其中，作為北京2022年冬奧會(huì)及冬殘奧會(huì)雪上項(xiàng)目唯一一個(gè)依托現(xiàn)有雪場(chǎng)改建的競(jìng)賽場(chǎng)館，云頂滑雪公園擁有6條冬奧級(jí)賽道。今年11月24日至12月21日的“云頂巔峰賽季”，將迎來2025-2026賽季國際雪聯(lián)自由式滑雪和單板滑雪大跳臺(tái)世界杯等四場(chǎng)頂級(jí)賽事，蘇翊鳴、谷愛凌等頂尖運(yùn)動(dòng)員確認(rèn)參賽，中國空中技巧隊(duì)也將壓軸登場(chǎng)。

“我們?cè)居?jì)劃11月7日’開板’，沒想到10月22日下了一場(chǎng)雪，便加緊調(diào)整為11月1日’開板’。”云頂滑雪公園宣傳負(fù)責(zé)人柯洋介紹，這一時(shí)間比去年整整提前了20天。此外，太舞滑雪小鎮(zhèn)的“開板”時(shí)間也已從之前的“待定”明確為11月7日。

據(jù)了解，新雪季，崇禮將打造貫穿整個(gè)冬季的冰雪嘉年華，統(tǒng)籌冰雪賽事、文化展演與群眾活動(dòng)：承辦國際雪聯(lián)U型場(chǎng)地世界杯、全國自由式滑雪大跳臺(tái)錦標(biāo)賽等10項(xiàng)國際級(jí)與10項(xiàng)國家級(jí)高水平賽事，讓雪友近距離感受頂尖競(jìng)技的魅力；還將組織肖恩懷特單板滑雪聯(lián)賽、冰雪趣味賽等百余項(xiàng)大眾賽事，并融入雪地電音節(jié)、冰雪主題微短劇等80多場(chǎng)文藝活動(dòng)，全面豐富游客多元體驗(yàn)。

事實(shí)上，上個(gè)雪季的崇禮，已是冰雪愛好者的熱門目的地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024-2025雪季全區(qū)已接待游客523.5萬人次，其中京津冀地區(qū)的游客占了相當(dāng)大的比例，不少人利用周末、節(jié)假日，驅(qū)車或搭乘交通工具前來，感受這里的冰雪魅力。

而隨著京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略推進(jìn)，冰雪經(jīng)濟(jì)成為撬動(dòng)區(qū)域活力的關(guān)鍵支點(diǎn)。這不僅讓崇禮的旅游業(yè)從傳統(tǒng)觀光向高端冰雪度假升級(jí)，更催生出滑雪教學(xué)、雪場(chǎng)運(yùn)營、住宿餐飲等一連串就業(yè)崗位，徹底破解了當(dāng)?shù)厝舜饲爸荒芡獬龃蚬せ虮镜貏?wù)農(nóng)的就業(yè)困局。

東北雪場(chǎng)不甘示弱

冰雪文旅蓄勢(shì)待發(fā)

如果說北京冬奧會(huì)讓崇禮的滑雪場(chǎng)被外界所熟知，那么位于東北地區(qū)的各大雪場(chǎng)和冰雪項(xiàng)目則是更為硬核的存在。尤其在全國各地均大力推動(dòng)文體旅融合的當(dāng)下，東北獨(dú)有的一系列冰雪資源更成為振興東北經(jīng)濟(jì)的催化劑。

就在10月31日，遼寧省體育局召開“2025-2026雪季遼寧省冰雪賽事活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)”，會(huì)上宣布，今冬雪季，遼寧省將舉辦125項(xiàng)冰雪賽事活動(dòng)。其中，國際級(jí)1項(xiàng)、國家級(jí)15項(xiàng)，省級(jí)45項(xiàng)，市級(jí)及以下64項(xiàng)。賽事活動(dòng)覆蓋全省、貫穿雪季，預(yù)計(jì)直接參與人數(shù)近50萬人次。

幾天之后的11月2日，吉林長白山和平滑雪場(chǎng)2025-2026雪季正式開板，拉開了長白山冬季文旅序幕。作為吉林省本雪季首家開板的滑雪場(chǎng)，開板當(dāng)日，上千名滑雪愛好者匯聚，共同開啟長白山冬季旅游的盛宴。北大湖滑雪度假區(qū)、松花湖度假區(qū)、長白山萬達(dá)國際度假區(qū)……在未來幾周，吉林全境雪場(chǎng)都將陸續(xù)加入這場(chǎng)白色盛宴。

在滑雪場(chǎng)之外，東北的各大冰雪旅游項(xiàng)目也是吸引全國游客的重頭戲。其中，哈爾濱冰雪大世界和長春冰雪新天地都深受游客喜愛。據(jù)了解，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界園區(qū)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，為歷屆規(guī)模之最，通過融入科技元素強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)吸引了眾多游客目光。

數(shù)據(jù)顯示，10月中旬以來，哈爾濱冰雪大世界景區(qū)在美團(tuán)日均搜索量環(huán)比上漲163%。無論是知名景區(qū)還是景區(qū)周邊酒店都成為游客熱門搜索目標(biāo)。此外，第七屆長春冰雪新天地也將重磅升級(jí)。

作為地處冰雪“黃金緯度帶”的大型冰雪項(xiàng)目，第七屆長春冰雪新天地將依托所屬天定山小鎮(zhèn)的整體資源優(yōu)勢(shì)，推出“中國雪里屯”這一品牌概念，標(biāo)志著長春冰雪新天地正式從冰雪主題公園，升級(jí)為融合冰雪觀光、冰雪游樂、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪民俗的第三代冰雪綜合體。還與天定山滑雪場(chǎng)推出“雙景聯(lián)票”，實(shí)現(xiàn)“一票雙玩”，通過資源整合，讓游客能在一個(gè)目的地盡享滑雪運(yùn)動(dòng)與冰雪樂園的雙重樂趣。

不難看出，在這個(gè)即將到來的冰雪季，黑龍江、吉林，遼寧三省均在各個(gè)層面舉辦了一系列助推冰雪運(yùn)動(dòng)的預(yù)熱活動(dòng)，助力當(dāng)?shù)貙ⅰ袄滟Y源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)” 。而這也和冰雪產(chǎn)業(yè)在全國的高速發(fā)展息息相關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模為9800億元，同比增長8.0%，遠(yuǎn)超部分傳統(tǒng)行業(yè)增速。冰雪消費(fèi)成為年輕人與家庭休閑娛樂的新選擇，在冰雪旅游領(lǐng)域尤為突出。可以說，“冰雪運(yùn)動(dòng)+”正成為驅(qū)動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)的新引擎。在國家政策與產(chǎn)品供給等紅利的共同推動(dòng)下，我國冰雪消費(fèi)展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)，朝著2030年1.5萬億元的目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。

米蘭冬奧百天倒計(jì)時(shí)

中國力爭境外最佳成績

群眾冰雪運(yùn)動(dòng)正如火如荼，代表著我國冰雪運(yùn)動(dòng)最高水平的冬奧健兒們，也正在爭分奪秒地進(jìn)行訓(xùn)練和比賽，在“米蘭賽季”全力以赴備戰(zhàn)冬奧會(huì)。

縱觀中國冰雪軍團(tuán)的運(yùn)動(dòng)員們，最具沖金實(shí)力的無疑還是谷愛凌，她在U型場(chǎng)地項(xiàng)目保持著統(tǒng)治力，坡面障礙同樣具備奪金實(shí)力，還攜手李方慧、劉夢(mèng)婷組成自由式滑雪沖金團(tuán)體；剛剛完成世界首個(gè) “背靠背” 1980度空翻的蘇翊鳴，將與楊文龍沖擊單板滑雪領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

在其他項(xiàng)目中，五朝元老蔡雪桐劍指U型場(chǎng)地獎(jiǎng)牌；空中技巧由徐夢(mèng)桃領(lǐng)軍，她的發(fā)揮很可能決定中國隊(duì)在女子以及混合團(tuán)體項(xiàng)目走多遠(yuǎn)；短道速滑經(jīng)歷起伏，林孝埈、劉少昂等主力需盡快調(diào)整狀態(tài)，接力與男子500米仍是優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目；大道速滑衛(wèi)冕冠軍高亭宇受困傷病，寧忠?guī)r、韓梅憑借世界杯穩(wěn)定表現(xiàn)扛起沖牌重任。

此外，隋文靜/韓聰?shù)摹笆[桶組合”復(fù)出首秀摘銅，其狀態(tài)直接決定花滑獎(jiǎng)牌前景；女子冰壺時(shí)隔14年再奪世錦賽銅牌，也為冬奧征程注入信心。總體而言，目前各隊(duì)伍正全力備戰(zhàn)，目標(biāo)沖擊2010年溫哥華冬奧會(huì)5金2銀4銅的境外最佳參賽戰(zhàn)績。

聚光燈下，圍繞冬奧項(xiàng)目的各大品牌方也在紛紛發(fā)力。近日，中國奧委會(huì)與李寧品牌聯(lián)合發(fā)布2026年米蘭冬奧會(huì)中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，以頂級(jí)專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技融合東方美學(xué)，向世界展現(xiàn)中國運(yùn)動(dòng)員的力量與風(fēng)采。

在倒計(jì)時(shí)100天的重要節(jié)點(diǎn)上，阿里巴巴也和國際奧委會(huì)攜手，在全民雙十一的氛圍下推出“天貓雙11超級(jí)發(fā)布·米蘭冬奧超級(jí)發(fā)布”活動(dòng)。在天貓首發(fā)了多達(dá)10余種特許商品系列，包括毛絨玩具、掛件、手辦等多個(gè)品類，更推出了奧運(yùn)會(huì)史上首個(gè)奧林匹克首飾系列商品，在年輕人群體中掀起熱議。

明年2月6日至22日，冬奧圣火即將在意大利米蘭和科爾蒂納丹佩佐熊熊燃起，與北京冬奧主場(chǎng)作戰(zhàn)相比，中國隊(duì)這次米蘭征程注定要面臨更多艱難險(xiǎn)阻。但可以肯定的是，在這個(gè)恰逢中國新春佳節(jié)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，萬眾矚目之下，中國冰雪在期待一段新的傳奇。

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