圣商教育，又玩起了“局中局”

編輯 | 虞爾湖

出品 | 潮起網(wǎng)「于見(jiàn)專欄」

大部分人在成家之后，都會(huì)選擇守著老婆孩子熱炕頭，過(guò)著安于現(xiàn)狀的生活。當(dāng)然也有少數(shù)人心中總有一股創(chuàng)業(yè)沖動(dòng)，幻想著一夜暴富的美夢(mèng)。不過(guò)成功從來(lái)沒(méi)有捷徑，尤其在紛繁復(fù)雜的當(dāng)下甚至可能處處都是陷阱。

今年2月初，有消費(fèi)者在黑貓投訴平臺(tái)上控訴北京圣商教育科技有限公司（下稱圣商教育）強(qiáng)迫消費(fèi)、虛假宣傳。當(dāng)事人稱在2018年經(jīng)朋友介紹，交了2860元報(bào)名初級(jí)課程。沒(méi)想到在聽(tīng)課的當(dāng)天便被強(qiáng)迫交6萬(wàn)元的二級(jí)課程學(xué)費(fèi)，沒(méi)錢圣商教育可以當(dāng)場(chǎng)進(jìn)行貸款。

據(jù)悉圣商教育是一家專門為創(chuàng)業(yè)群體提供輔導(dǎo)的咨詢公司。好的商業(yè)咨詢公司是中小企業(yè)的推動(dòng)器，不好的則會(huì)打著幫助口號(hào)，狠心收割創(chuàng)業(yè)者，圣商教育明顯屬于后者，這樣的企業(yè)又怎能配得上“圣商”之名呢？

培訓(xùn)迷局

2010年以后我國(guó)教培市場(chǎng)全面開(kāi)花，留學(xué)、K12、職業(yè)等各種培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)有盡有。在互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)領(lǐng)域浸淫多年的袁力察覺(jué)到了教育行業(yè)的巨大潛力，于2014年成立圣商教育，通過(guò)聘請(qǐng)專業(yè)導(dǎo)師，為企業(yè)提供戰(zhàn)略管理、金融等相關(guān)服務(wù)。

說(shuō)得更通俗些，圣商教育就是一家專門為中小老板服務(wù)的商學(xué)院訓(xùn)練營(yíng)。眾所周知，國(guó)內(nèi)的老板們都很積極好學(xué)，以報(bào)課為樂(lè)。一方面可以學(xué)習(xí)商業(yè)知識(shí)，另一方面能結(jié)交人脈拓展資源。圣商教育因此逐漸發(fā)展壯大，甚至登上了資本舞臺(tái)。

2016年控股新三板公司北京福樂(lè)維，2017年北京福樂(lè)維主營(yíng)業(yè)務(wù)由飼料銷售變更為管理咨詢，證券簡(jiǎn)稱也搖身變?yōu)槭ド探逃?018年打包出售飼料業(yè)務(wù)，至此圣商教育完成了借殼蛻變。

2019年?duì)I收7.53億元，凈利潤(rùn)高達(dá)1.73億元，業(yè)績(jī)形勢(shì)一片大好。在這一年里，圣商教育還拿下了中國(guó)TOP100商學(xué)院排名第30的好成績(jī)，創(chuàng)始人袁力也被評(píng)為“2019年中國(guó)經(jīng)濟(jì)十大創(chuàng)新人物”之一。

然而天有不測(cè)風(fēng)云，疫情的突然來(lái)襲讓圣商教育褪去了光環(huán)。2020年?duì)I收3.32億元，同比下滑55.92%；凈利潤(rùn)5024.88萬(wàn)元，縮水超七成。隨著疫情的持續(xù)，圣商教育業(yè)績(jī)遲遲不見(jiàn)好轉(zhuǎn)。

2021年出于戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，降低運(yùn)營(yíng)成本，圣商教育經(jīng)過(guò)慎重考慮擬終止在新三板掛牌。不到5年時(shí)間就退出了資本舞臺(tái)，圣商教育頗有些時(shí)運(yùn)不濟(jì)的味道，然而實(shí)際情況可能并非如此。

商學(xué)培訓(xùn)向來(lái)備受爭(zhēng)議，交了幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)學(xué)費(fèi)打水漂的創(chuàng)業(yè)者不在少數(shù)，圣商教育在發(fā)展學(xué)員過(guò)程中同樣陷入了輿論旋渦。例如2020年有網(wǎng)友爆料，圣商教育早期打著免費(fèi)聽(tīng)課的幌子吸引消費(fèi)者，然后再以原始股概念兜售3000元至6萬(wàn)元不等的投資課程。

新學(xué)員達(dá)到級(jí)別后，還可以通過(guò)拉人聽(tīng)課獲得高額提成，許多退休老年人因此遭受蒙騙。2021年就有消費(fèi)者在黑貓投訴平臺(tái)發(fā)帖稱圣商教育通過(guò)夸大投資收益誘騙其父親購(gòu)買理財(cái)培訓(xùn)課程。

與此同時(shí)，圣商教育的師資能力也受到了外界廣泛質(zhì)疑。2020年因在官網(wǎng)、公眾號(hào)中介紹導(dǎo)師王玥為清華大學(xué)蘇世民書院、清華大學(xué)五道口金融學(xué)院客座教授，被清華大學(xué)打假，以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)告上法庭。

2023年北京市海淀區(qū)人民法院作出二審判決，圣商教育在宣傳內(nèi)容上構(gòu)成虛假宣傳，賠償清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)損失10萬(wàn)元。口碑是教培企業(yè)的生命線，沒(méi)有了好名聲圣商教育自然在二級(jí)市場(chǎng)抬不起頭。

白酒殘局

創(chuàng)業(yè)成功都需要一個(gè)好故事，通過(guò)打著清華大學(xué)合作的名號(hào)，圣商教育俘獲了一波又一波會(huì)員。但作為新三板公司，監(jiān)管部門可不會(huì)慣著這些亂象。2019年因眾多消費(fèi)者反映認(rèn)購(gòu)原始股、會(huì)員入會(huì)等涉嫌傳銷行為，新三板監(jiān)管部對(duì)圣商教育的業(yè)務(wù)模式、股票價(jià)格展開(kāi)問(wèn)詢。

實(shí)際上作為一家公司，圣商教育在財(cái)務(wù)上有很多不合理的地方。例如2018年末其員工人數(shù)只有35人，卻換來(lái)了4.76億元的咨詢收入；再比如，2019年圣商教育沒(méi)有銷售人員，但銷售費(fèi)用卻高達(dá)9710萬(wàn)元。管理上的疑點(diǎn)重重，換來(lái)的是一次次警告。

2020年因年報(bào)信息披露不準(zhǔn)確被證監(jiān)會(huì)出具警示函；2021年因關(guān)聯(lián)方不當(dāng)占用公司資源，新三板對(duì)其實(shí)施自律監(jiān)管措施。這就不難理解，為何圣商教育急于離開(kāi)新三板。“灰色”發(fā)展模式注定會(huì)遭受監(jiān)管的嚴(yán)厲拷打。

不過(guò)這并不意味著圣商教育就遠(yuǎn)離了資本，相反它以一種熟悉的方式重新回到了投資者面前。2022年9月港股公司奇點(diǎn)國(guó)際發(fā)布公告，以19.95億港元擬向執(zhí)行董事袁力、徐新穎等收購(gòu)圣商創(chuàng)業(yè)全部發(fā)行股本。

而圣商創(chuàng)業(yè)其實(shí)就是圣商教育，通過(guò)借殼奇點(diǎn)國(guó)際，再次將管理咨詢打包送上了二級(jí)市場(chǎng)。不過(guò)這次圣商教育又玩起了新花樣：賣酒。2022年10月13日，奇點(diǎn)國(guó)際發(fā)布公告，將在貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)斥資1000萬(wàn)元成立“貴州國(guó)峰”，和懷仁醬酒集團(tuán)攜手進(jìn)軍醬酒賽道。

為了迎合白酒戰(zhàn)略，去年初奇點(diǎn)國(guó)際正式更名為奇點(diǎn)國(guó)峰，并聘請(qǐng)酒界老兵孫躍為公司副董事長(zhǎng)。據(jù)悉孫躍曾在青島啤酒、瀘州老窖、肆拾玖坊身居要職，白酒市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)極為豐富。

從培訓(xùn)轉(zhuǎn)向醬酒，圣商教育好像找到了新發(fā)力點(diǎn)。只是如今白酒行業(yè)正處在深度調(diào)整期，連茅臺(tái)都失寵了，奇點(diǎn)國(guó)峰的白酒生意自然不太如意。據(jù)2025年中期財(cái)報(bào)，其白酒銷售收入1721.5萬(wàn)元，同比下降52.59%，營(yíng)收占比僅為9.46%。

況且作為一個(gè)新品牌，奇點(diǎn)國(guó)峰的白酒產(chǎn)品還并不具備足夠的知名度。例如去年發(fā)布的“勝酒”，雖然喊出了“喝勝酒，打勝仗”這句響亮口號(hào)，但在電商平臺(tái)的銷量少得可憐。

例如在京東商城，幾款勝酒的銷量均未突破1000。如果連線上市場(chǎng)都做不好，那么線下更不會(huì)被人所知。那么圣商教育為什么要執(zhí)意做白酒嗎？或許還是老套路：玩概念。

人心賭局

“站在風(fēng)口，豬都能飛起來(lái)”，這是近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)上最著名的“飛豬理論”。什么是風(fēng)口？當(dāng)然是熱點(diǎn)行業(yè)。圣商教育的創(chuàng)始人袁力草根出身，做過(guò)發(fā)型設(shè)計(jì)師、賣過(guò)房，還干過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售，在人生的每個(gè)階段都精準(zhǔn)把握住了風(fēng)口。

有這樣的創(chuàng)始人，圣商教育自然也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)任何“爆火”的機(jī)會(huì)。今年9月奇點(diǎn)國(guó)峰發(fā)布公告，以每股4.89港元發(fā)行9406.95萬(wàn)股為代價(jià)股份，收購(gòu)一家深耕興趣電商的AI技術(shù)公司。

至此奇點(diǎn)國(guó)峰的產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)十分清晰，用教培用戶引流，再拿AI賦能白酒、家電的銷售。無(wú)論從哪個(gè)角度看，這都是一個(gè)完美的生態(tài)閉環(huán)，非常能打動(dòng)投資者。但是不要忘記了圣商教育的母公司圣商集團(tuán)可是個(gè)資本老手。

早在2019年圣商集團(tuán)就宣稱涉獵文娛、新零售、醫(yī)療和金融四大領(lǐng)域，年?duì)I業(yè)額超30億，總資產(chǎn)35億，管理基金規(guī)模120億，全國(guó)渠道運(yùn)營(yíng)商5000余家，擁有一家港股上市公司匯銀智慧社區(qū)，一家新三板企業(yè)圣商教育。

現(xiàn)如今圣商集團(tuán)把零售、教育整合為奇點(diǎn)國(guó)峰，又開(kāi)創(chuàng)了白酒新賽道，如果真如其所言，有那么多的運(yùn)營(yíng)商，白酒、零售的發(fā)展怎么慢如龜速呢？答案很簡(jiǎn)單，圣商集團(tuán)的流量入口是教育，而咨詢培訓(xùn)玩得是人心，并不是真心為創(chuàng)業(yè)者提供幫助，

例如對(duì)學(xué)員透露投資了螞蟻金服、萬(wàn)達(dá)影業(yè)、蔚來(lái)、大疆、分眾傳媒等多家知名企業(yè)的原始股、孵化了60多家新三板公司等信息，來(lái)彰顯自身的實(shí)力。再通過(guò)舉辦《資本利潤(rùn)》《創(chuàng)業(yè)思維》《九維財(cái)富》等一系列研討會(huì)體現(xiàn)金融專業(yè)性。

這兩招下來(lái)無(wú)疑會(huì)放大人性的貪婪，畢竟發(fā)大財(cái)是每個(gè)老板的愿望。所以前期很多會(huì)員禁不住誘惑，投資幾十萬(wàn)元參與圣商集團(tuán)的獎(jiǎng)勵(lì)股權(quán)。然而現(xiàn)實(shí)很冰冷，至今有些人連本金和收益都沒(méi)有拿到。

仗著信息閉塞，圣商集團(tuán)的套路還能奏效。現(xiàn)在則不同了，新一代的投資者精明務(wù)實(shí)，不會(huì)被夸大其詞迷惑。于是圣商集團(tuán)選擇賣起了概念，拿醬酒、AI、RWA資產(chǎn)代幣化這些新潮的投資來(lái)炒熱自己。

此舉可以發(fā)展一波新會(huì)員成為運(yùn)營(yíng)商，還能在資本市場(chǎng)講出好故事，抬高估值。對(duì)于一些沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，新概念無(wú)疑意味著潛力，但考察一家企業(yè)還要看是否有“真”實(shí)力，不難發(fā)現(xiàn)無(wú)論是賣酒還是搞AI，圣商集團(tuán)都是巧借外力，這樣的企業(yè)何談未來(lái)呢？

結(jié)語(yǔ)

在官網(wǎng)公司文化頁(yè)面中，圣商教育寫著“循人道，既得商道也”。創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)本身是一件好事，但教培企業(yè)不應(yīng)該毫無(wú)底線地扮演虛假人設(shè)，把創(chuàng)業(yè)者當(dāng)成金幣收割機(jī)。

揣摩人心，圣商教育是一把好手，但經(jīng)商卻沒(méi)有走在正途上。如今經(jīng)濟(jì)下行，創(chuàng)業(yè)更加不容易，也希望投資者加強(qiáng)知識(shí)儲(chǔ)備，擦亮眼睛，扼守貪心才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

【天眼查顯示】北京圣商創(chuàng)業(yè)科技有限公司（曾用名：北京圣商教育科技股份有限公司），成立于2005年，位于北京市，是一家以從事食品制造業(yè)為主的企業(yè)。企業(yè)注冊(cè)資本3030萬(wàn)元人民幣，實(shí)繳資本3000萬(wàn)元人民幣，并已于2024年完成了擬收購(gòu)，交易金額3.4億港元。