在劇場開新書發(fā)布會，門票380元起，憑什么有2000多人買單？

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商務(wù)君按：在劇場做新書首發(fā)，門票最低售價380元，2000多位讀者到場參與，這是一本什么樣的書？首發(fā)當(dāng)日，該書實(shí)銷突破1萬冊！出版方怎么做到的？

昨晚，北京展覽館劇場燈火通明，“文明的渡口”——羅振宇《文明：1030年—1059年，群星閃耀時》新書發(fā)布會在此拉開帷幕。這場新書發(fā)布會的門票售價為380元、580元，包含一本定價258元的書及其附贈周邊。雖然選在了一個星期五的晚上，但依然有2121位讀者共同參與并見證了這場年度最大首發(fā)式。同時，也有眾多用戶在直播間觀看這場新書發(fā)布會，全網(wǎng)觀看總?cè)舜纬^35.5萬。首發(fā)當(dāng)日，該書實(shí)銷突破1萬冊。

這場持續(xù)了兩個半小時的發(fā)布會，不僅刷新了中國新書發(fā)布會的規(guī)模紀(jì)錄，更以對歷史的深度解讀、對工藝的極致追求與對長期主義的堅守，讓這部承載千年文明氣息的作品走進(jìn)公眾視野。

“文明”其書

《文明：1030年—1059年，群星閃耀時》聚焦公元1030年至1059年的北宋“群星閃耀時”，書中涵蓋范仲淹、司馬光、王安石等歷史人物，展現(xiàn)了一個文明高峰期的人才輩出與制度演進(jìn)。

新書發(fā)布會現(xiàn)場，羅振宇提到了書中最值得關(guān)注的一個年份：“1057年嘉祐二年，是中國科舉史上的奇跡年份。這一科錄取進(jìn)士388人，蘇軾、蘇轍、曾鞏、程顥、張載同榜登科，唐宋八大家在此集齊一半。”

該書集合了北京大學(xué)歷史系教授趙冬梅、復(fù)旦大學(xué)政治學(xué)系教授包剛升等眾多專家學(xué)者的支持。發(fā)布會現(xiàn)場，其產(chǎn)品工藝成為熱議焦點(diǎn)。全書由得到圖書聯(lián)合中國地圖出版社出版，收錄了21張歷史地圖，其中一張74厘米的黃河全圖古地圖拉頁尤為震撼。視覺總統(tǒng)籌周怡君與團(tuán)隊密切配合，設(shè)計了64幅精美的信息圖表，還有46張對頁的歷史大事件，將歷史用可感知的圖像呈現(xiàn)出來。

該書封面采用燙金、起鼓、壓凹三種特殊工藝，內(nèi)文使用哥捷尼藝術(shù)紙，另有專門的刷邊版提供，刷邊印有蘇軾名句“粗繒大布裹生涯，腹有詩書氣自華”。

羅振宇表示，內(nèi)文用紙充分考慮了圖片呈現(xiàn)的色彩還原，以及歷經(jīng)時間洗滌后仍鮮艷如初等特性。封面的特殊工藝也都有巧思在其中：燙金用在了外封中間的英文“civilization”上，期待“讀者能被這抹金色吸引，進(jìn)而翻開這本書”；起鼓用在了外封的書名“文明”二字上，因為“文明應(yīng)該是可以被觸摸的”；壓凹用在硬殼內(nèi)封的書名上，因為“文明應(yīng)該是有印記的”。

發(fā)布會現(xiàn)場，除了簽名版圖書，一同送到讀者手中的還有幾款周邊贈品——《岳陽樓圖》帆布包、“狀元及第”金屬書簽、“考神附體”祝福簽、《文明之旅》紀(jì)念票、“人類文明閃耀時”大海報。“每一件衍生品，都不是簡單的周邊，而是文化的延伸，是閱讀體驗的豐富，更是我們對讀者的美好祝愿。”

據(jù)悉，“文明”叢書計劃出版30本，此次發(fā)布的是第二本。設(shè)計師唐旭為整套30本書設(shè)計了統(tǒng)一的視覺系統(tǒng)，每5年一個色彩家族，讓每本書都成為時代的文明標(biāo)識。

一個20年的規(guī)劃

“文明”叢書源自羅振宇的《文明之旅》節(jié)目，此前已推出《文明：1000年—1029年》。2024年2月，《文明之旅》第一期上線，這是一檔歷史文化節(jié)目，從公元1000年開始講述，一直講到1912年，每期1小時左右，聚焦歷史上的一年，計劃持續(xù)更新20年。

節(jié)目、圖書以及由此而舉辦的線下活動，構(gòu)成了“文明”這個項目。羅振宇說，這是一個把自己的余生放進(jìn)去，也“連累”了很多同事的項目。等把這個項目做完，就是2043年了，那時，羅振宇70歲。他笑言，自己到時候能不能從“老羅變成羅老”。

“長期主義”是羅振宇在此次新書發(fā)布會上提到最多的詞。在碎片化的時代，做一個長期主義者，可能并不是一件容易的事。《人物》在今年8月的一期采訪中說：“羅振宇……總是敢于把漫長的時間和一件確定的事綁在一起。”

2012年，“羅輯思維”從微信公眾號起家時，他說要每天早上6點(diǎn)半推送一條60秒的語音。“羅胖60秒”堅持了10年并圓滿收官。得到聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO脫不花說，10年間，除了有一天，羅振宇發(fā)高燒沒有爬起來，到早上8點(diǎn)多才推送，其余的每一天，他都完成了與用戶的約定。

最近10年，每年在12月31日跨年夜陪伴用戶的跨年演講《時間的朋友》，一轉(zhuǎn)眼也走完了計劃的一半。在長期主義的注腳上，羅振宇已經(jīng)書寫了很多，而《文明之旅》節(jié)目和“文明”叢書，也是其中的一行。

在此次新書發(fā)布會的一條預(yù)熱短視頻里，羅振宇被新書包圍著，他提到了自己和團(tuán)隊在創(chuàng)業(yè)初期經(jīng)歷了非常焦慮的一段時間之后對“長期主義”的思考。他說：“得到是一家小小的創(chuàng)業(yè)公司，靠微信公眾號起家。幾年間，我和同事們心里很慌，因為動不動就有人告訴我，我們過時了，我們應(yīng)該在什么什么平臺上開號。那時候，我們關(guān)注流量、漲粉、學(xué)習(xí)不同平臺的運(yùn)營方法。但我覺得不對，我不想在死的時候抱著一堆沒有用的號兒。”

于是，有了“羅胖60秒”，有了《時間的朋友》，有了“文明”這個項目。目前，“文明”系列內(nèi)容學(xué)習(xí)者累計已超65萬人。

為什么要在劇場里做發(fā)布會？

除了長期主義，羅振宇似乎還熱衷于做別人沒有做過的事情。這場新書發(fā)布會選在能容納2000多人的北京展覽館劇場。羅振宇說：“每年出版那么多新書，哪本書敢在大劇場做首發(fā)？沒有，沒有我們?nèi)プ鼍蛯α恕！庇辛诉@個想法后，他立刻讓同事們聯(lián)系場地檔期，“先把場租付了”。

當(dāng)然，他也會焦慮去哪里找到能參與這場發(fā)布會的2000多人，但他覺得做一件事情要先“有出息，再想辦法”。

同事們說，做一場新書發(fā)布會，不是為了賣更多的書掙錢嗎？你這場算下來是賠錢的，咱們?nèi)ツ膬喊堰@個錢掙回來呢？羅振宇說，我也不知道，但是我們只管把事情做好，它的結(jié)果在未來會出現(xiàn)。

這場新書發(fā)布會結(jié)束后，羅振宇還要繼續(xù)更新《文明之旅》節(jié)目。他在今年國慶節(jié)期間直播寫稿，8天寫了4篇《文明之旅》的稿子。

談及創(chuàng)作的艱辛，羅振宇坦言：“剩下的810篇稿需要1620天，意味著余生有6年半要用這樣的強(qiáng)度工作。但正因為這么苦，才輪得著我來做。”他將這個20年計劃比作“自己寫自己這一生的童話”。

回到此次首發(fā)的這本《文明：1030年—1059年，群星閃耀時》，書中以全球視野開篇，講述了北宋王朝的輝煌與挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)了那些耳熟能詳?shù)摹叭盒恰薄吨傺汀W陽修、蘇軾、王安石、狄青、沈括......共同創(chuàng)造的璀璨的人類文明成果。

*本文圖片由得到提供

《出版商務(wù)周報》

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