全球電商第43周洞察(10.27-10.31)

三季度財報：Amazon云服務領跑，Mercado Livre加速擴張，eBay廣告提效，Etsy多平臺突破

2025年第三季度全球主要電商平臺業績速覽：增長動能回歸，云服務與多元生態領跑

Mercado Livre：Q3凈收入 74億美元（+39%），電商業務收入 42億美元（+33%），GMV 165億美元（+28%），活躍買家 7700萬（+26%）。營運利潤 7.24億美元，利潤率 9.8%。增長主要來自 巴西市場，通過 降低免運費門檻 與 優化配送效率 提升用戶黏性與交易規模。

Amazon：Q3凈銷售額 1801.69億美元（+13%），凈利潤 211.87億美元（+38%），每股收益 1.95美元。AWS云服務 收入 330.06億美元（+20%），運營利潤率 34.6%。北美業務 +11%，國際 +14%，第三方賣家服務 +12%。主要策略為強化云業務與全球電商聯動，推動利潤結構優化。

eBay：GMV 201億美元（+10%），廣告收入 5.25億美元（+25%），占GMV 2.6%，調整后凈利潤 6.36億美元（+8%）。依靠廣告與流量變現提升盈利能力，平臺轉型趨穩。

Walmart México：營收 2415.2億比索（+5%），凈利潤 117.5億比索（-9%）。利潤下滑源于 財務成本上升 與 會計調整。核心策略聚焦營收增長與成本控制，但盈利承壓。

Etsy：營收 6.78億美元（+2.4%），凈利潤 7550萬美元（+18.1%），合并GMS 27.25億美元（+0.9%）。其中主平臺下降 2.4%，但 Depop平臺增長39.4%，新用戶注冊翻倍。策略集中于 多平臺擴張與年輕用戶增長。

Yandex：總營收 3,661億盧布（+32%），電商營收 2,004億盧布（+36%），調整后EBITDA 189億盧布（+450%），利潤率 9.4%。廣告收入 1,160億盧布（+11%），訂閱收入 230億盧布（+48%）。增長得益于 電商生態深化與訂閱業務擴張。

Alibaba

阿里巴巴

01

淘寶閃購將推"淘寶便利店"品牌，首批開放30家合作名額

淘寶閃購即將上線"淘寶便利店"，24小時營業，SKU約1萬（為普通店3倍），涵蓋百貨、零食、3C、美妝等。品牌不自建門店，采用授權模式，為商家提供流量、選品、供應鏈及配送支持，并設服務考核機制，未達標將下架或撤資。項目為"閃電倉"升級版，首批開放30+合作名額，計劃明年覆蓋200城主城區，開設約2000家店，試點商家可通過銷量測試接入中心倉體系。

02

天貓雙11開賣兩周9個進口品牌成交破億，44個單品成交破千萬

天貓雙11開賣兩周，9個進口品牌成交破億（如任天堂、斯維詩、蔻馳、SK-II），927個品牌成交同比翻倍。Evereden、奔富、Gotukola等實現千萬級翻倍增長。44個進口單品成交破千萬，Mistine防曬、SK-II套裝、Switch港版居前。31家新入駐品牌破百萬，美可卓首秀達800萬。趨勢類目高速增長：口服抗衰+353%、頭皮護理+98%、麥卡倫+325%、百富+423%。進口消費呈現"小眾淘新"趨勢，品牌多元化升級顯著。

03

天貓超市雙11自營節啟動，萬款商品補貼10億神券，最高領300元紅包

天貓超市啟動"雙11自營節"，超1萬款商品參與、總補貼10億元。自營商品"官方立減85折"，88VIP疊加9折，部分商品如小米手環9 Pro、歐萊雅洗護套裝折后分別低至337.9元、99.18元。10月26–29日每日10點、20點推"超級單品寵粉秒殺"，帝王蟹、小仙燉等0.01元搶，零食、樂高等低至3折。參與"城市挑戰賽"可瓜分100萬元贈金，充值最高返148元，88VIP再享95折，閃購店最快4小時送達。

04

淘寶出海上線跨境家具直郵服務，覆蓋四大市場最快3-5天送達

淘寶出海正式推出跨境家具直郵服務，首批覆蓋中國香港、中國臺灣、新加坡和馬來西亞，支持大件家具家裝商品直郵，最快3-5個工作日送達。帶有"官方直運"標識的商品可享免中轉及"破損必賠"保障，目前全平臺支持超百萬件大件跨境直郵商品，覆蓋住宅家具、商業辦公家具及家裝主材三大行業，超8萬商家參與。

JD

京東

01

京喜自營2025年交易額實現10倍增長，帶動1.5億新用戶與30萬人就業

京喜自營迎來兩周年，2025年交易額實現10倍增長，累計服務3.7億用戶，深度鏈接全國260個產業帶，近100家工廠年銷售超百萬單，帶動近30萬人就業。平臺推出出口轉內銷、大牌同廠、京喜甄選等六項升級舉措，助力2000家外貿企業實現1.5億單銷售，同比增長12倍，孵化21個單場超20萬單爆款，京喜農場助農銷售1.6億單。

Pinduoduo

拼多多

01

大促會場上線"今日必薅"活動，中標商家可獲平臺補貼

拼多多將在大促會場核心位置上線"今日必薅"活動，通過競標方式篩選商家，中標者可獲平臺補貼?；顒佑上到y精選剛需商品作為標的，商家需提供與參考商品在品牌、外觀、材質、規格上一致的同款產品，并匹配熱銷規格及低于全網優勢價的建議價。參與需繳納5000元保證金，確保履約能力。

Xiaohongshu

01

雙11首周成交額破千萬商家同比增長2倍

小紅書電商雙11首周（10月11–17日）表現強勁：破千萬商家與買手數同比增2倍，百萬級單品數翻倍，買手成交額同比增2.5倍。千元以上單品占比80%，首售新品量同比增2.5倍。Apple專營店GMV達9500萬，新客占85%。42品牌上榜"好貨周榜"，均破千萬。

TikTok

TikTok

01

東南亞月活躍用戶突破4.6億，成增長最快數字平臺

TikTok首次在越南舉辦東南亞應用峰會，會上公布，TikTok在東南亞的月活躍用戶已突破4.6億，成為該地區增長最快的數字平臺。數據顯示，印尼用戶超1.6億，越南約7000萬，泰國約5000萬，其余國家合計約1.8億。平臺正通過AI工具如Symphony和Content Suite推動內容創作與廣告效率提升，助力品牌實現商業化增長。

Amazon

亞馬遜

01

三季度營收1801.69億美元 凈利潤同比增長38%

亞馬遜2025年Q3凈銷售額1801.69億美元，同比增13%，凈利潤211.87億美元，同比增38%，每股收益1.95美元。核心增長來自AWS云服務：收入330.06億美元，同比增20%，創近三年最高，運營利潤率34.6%。分區域看，北美銷售額1062.67億美元（+11%），國際銷售額408.96億美元（+14%）；第三方賣家服務收入424.86億美元（+12%）。

eBay

eBay

01

eBay Q3營收與GMV雙增，廣告業務同比增長25%

eBay截至2025年9月30日的第三季度財報顯示，商品交易總額（GMV）達201億美元，同比增長10%；季度營收實現兩位數增長。廣告業務總收入達5.25億美元，占GMV的2.6%，其中自營廣告產品收入達4.96億美元，同比增長25%。調整后凈利潤為6.36億美元，同比增長8%。

Walmart

沃爾瑪

01

沃爾瑪啟動南非全渠道零售戰略，年底前開設首批門店

沃爾瑪通過旗下Massmart品牌正式進軍南非市場，計劃年底前開設首批門店，并同步推出移動購物應用，實施全渠道零售與本地化配送戰略。新門店支持在線訂購及配送，采用摩托車與大型車輛混合配送模式，并為司機設置休息區。Massmart擁有Game等連鎖品牌，商品結構與沃爾瑪高度相似。

Etsy

Etsy

01

Etsy三季度營收6.78億美元 凈利潤7550萬美元

Etsy截至2025年9月30日的第三季度實現營收6.78億美元，同比增長2.4%；凈利潤7550萬美元，同比增長18.1%。合并商品交易總額（GMS）達27.25億美元，同比增長0.9%。Etsy平臺GMS為24.33億美元，同比下降2.4%；Depop平臺GMS達2.92億美元，同比增長39.4%，美國市場增長59%，新用戶注冊同比增超100%。

Mercado Livre

Mercado Livre

01

2025年Q3營收達74億美元，同比增長39%

拉丁美洲最大電商平臺Mercado Livre公布2025年第三季度財報，凈收入達74億美元，同比增長39%。電商業務收入為42億美元，同比增長33%；商品交易總額（GMV）達165億美元，同比增長28%?；钴S買家數量增長26%至7700萬。巴西市場表現突出，受益于免運費門檻降低與配送效率提升。公司營運利潤為7.24億美元，營運利潤率為9.8%。

Ozon

Ozon

01

Ozon推出商品分享功能與高端商品平臺Ozon Select

Ozon上線商品分享功能，支持用戶創建公開或私密精選清單，強化社交電商屬性,目前平臺已有超1200萬用戶擁有粉絲，每月超2000萬用戶瀏覽他人資料。計劃2026年推出高端平臺Ozon Select，聚焦服飾、美妝、家居等高價值品類，優化物流與退貨體系。

Yandex

Yandex

01

Yandex Q3電商營收增長36%，廣告與AI業務持續增長

Yandex截至2025年9月30日的第三季度財報顯示，總營收達3,661億盧布，同比增長32%。其中，電商服務（Yandex Market）營收達2,004億盧布，同比增長36%，調整后EBITDA達189億盧布，同比增長約4.5倍，利潤率提升至9.4%。廣告收入為1,160億盧布，同比增長11%；訂閱服務收入達230億盧布，同比增長48%。

Wildberries

Wildberries

01

服裝鞋類傭金半年內上漲5個百分點至38%

俄羅斯電商平臺Wildberries宣布自2025年10月31日起上調銷售傭金，服裝與鞋類等熱門類目在FBS模式下傭金費率從6月的34.5%升至38%，漲幅達5個百分點。平臺雖為小企業主提供最高7個百分點的傭金減免（不低于4.5%），但該優惠主要面向月營業額低于10萬盧布的極低活躍賣家。