行業(yè)觀察｜風(fēng)口之上，文化出征，中國短劇產(chǎn)業(yè)一覽

——從本土“爽文”的影像化，到席卷全球的數(shù)字商品，解構(gòu)中國短劇現(xiàn)象背后的產(chǎn)業(yè)邏輯與未來圖景。

現(xiàn)象級開端：從“霸總”到全球榜首

2023年末，一款名為ReelShort的應(yīng)用，憑借《The Double Life of My Billionaire Husband》等劇集，戲劇性地登頂美國、加拿大等多國應(yīng)用商店下載榜。這股源自中國本土的“豎屏爽劇”浪潮，在全球市場引發(fā)了一場前所未有的“文化風(fēng)暴”。它不再是邊緣文化的自娛自樂，而是以一種強勢姿態(tài)，闖入了全球主流用戶的視野。

一：本土崛起——中國短劇的“野蠻生長”與迭代（2018-至今）

短劇產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)經(jīng)歷了從萌芽、爆發(fā)到規(guī)范化的快速演進。

中國短劇并非無根之木，它的誕生是兩大本土數(shù)字生態(tài)——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與短視頻——基因重組的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是其內(nèi)容的“母體”，提供了“贅婿流”、“戰(zhàn)神”、“甜寵虐戀”等核心題材母題，以及“三分鐘一個反轉(zhuǎn)、五分鐘一個高潮”的“爽感”敘事框架。閱文集團、中文在線等IP版權(quán)方是這一階段的早期推動者。而短視頻平臺則是其形式的“載體”，豎屏形態(tài)重塑了鏡頭語言，算法分發(fā)機制則加速了爆款的誕生。2020年，國家廣電總局正式設(shè)立“網(wǎng)絡(luò)微短劇”分類，標(biāo)志著行業(yè)獲得了官方身份認(rèn)同，完成了從“草根”到“正規(guī)軍”的初步轉(zhuǎn)變。

爆發(fā)與混戰(zhàn)（2021-2023）：千億市場的資本狂歡

進入2021年，短劇市場迎來指數(shù)級增長。市場規(guī)模從百億迅速攀升，據(jù)預(yù)測2027年將超過1000億元。2024年春節(jié)檔更有超過800部短劇上線，市場進入白熱化競爭。在此期間，微信小程序憑借“信息流投流 -> 付費解鎖”的閉環(huán)模式，成為短劇最重要的變現(xiàn)場景之一。盡管“一部劇充值過億”的財富神話頻出，但背后是超過80%的高額投流成本和微薄利潤的現(xiàn)實，如點眾科技的凈利率一度不足1%。這場“淘金熱”吸引了長短視頻平臺、網(wǎng)文巨頭、專業(yè)制作公司乃至傳統(tǒng)影視公司等各路資本紛紛入局，形成了群雄逐鹿的混戰(zhàn)格局。

市場規(guī)模預(yù)測預(yù)計到2027年，中國微短劇市場規(guī)模將超過 1000億元，展現(xiàn)驚人的增長潛力。

監(jiān)管與精品化（2023至今）：從“野蠻”到“規(guī)范”

隨著行業(yè)的野蠻生長，內(nèi)容亂象也隨之而來。2023年起，國家廣電總局出臺了“分類分層審核”、“小程序備案”等一系列新規(guī)，為行業(yè)套上了“緊箍咒”。“三俗”（庸俗、低俗、媚俗）內(nèi)容被集中清理，有效凈化了行業(yè)生態(tài)。政策壓力與市場競爭共同推動行業(yè)進入“精品化”轉(zhuǎn)型期。行業(yè)共識從追求短期流量收益，轉(zhuǎn)向打造具有長線生命力的“精品微短劇”。以《逃出大英博物館》為代表的兼具社會價值與藝術(shù)性的作品成功“出圈”，預(yù)示著短劇題材正朝著現(xiàn)實主義、文化、科幻等多領(lǐng)域拓展，行業(yè)正從“粗放”走向“精耕”。

第二章：全球擴張——從文化產(chǎn)品到數(shù)字商品

以ReelShort為代表的平臺將中國短劇模式成功推向全球市場

當(dāng)國內(nèi)市場流量成本飆升、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、利潤空間被不斷壓縮，“內(nèi)卷”成為常態(tài)時，出海便成了尋求新增量、開辟第二增長曲線的必然選擇。同時，全球范圍內(nèi)“碎片化”娛樂需求的普遍性，為短劇這種形態(tài)提供了廣闊的市場空間。更重要的是，中國網(wǎng)文出海早已成功驗證了“爽文”敘事的跨文化吸引力，為短劇出海鋪平了道路，降低了市場教育成本。

模式與策略：中國短劇的出海“方法論”

中國短劇出海并非簡單的內(nèi)容平移，而是形成了一套行之有效的“方法論”。在內(nèi)容上，經(jīng)歷了從早期將國內(nèi)爆款進行AI翻譯、配音的“譯制劇”模式（如DramaBox），到如今采用“中國大腦+海外團隊”模式，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕兀ㄈ?strong>北美的狼人/吸血鬼）進行本土化創(chuàng)制的階段（如ReelShort）。在營銷上，則普遍采用激進的“買量打法”，在TikTok、Facebook等社交媒體大規(guī)模投放15-30秒的“鉤子”視頻，以強沖突、強懸念吸引用戶下載。值得一提的是，F(xiàn)lare Flow平臺甚至采用了“投放完整一集”的獨特廣告策略，以沉浸式體驗吸引高意向用戶。商業(yè)模式上，則將國內(nèi)成熟的IAP（應(yīng)用內(nèi)購買）模式成功復(fù)制到海外，并根據(jù)不同市場的用戶習(xí)慣，逐步探索IAA（廣告變現(xiàn)）與混合模式。

全球市場版圖：三大核心戰(zhàn)區(qū)

目前，中國短劇出海主要聚焦三大核心戰(zhàn)區(qū)：

• 北美市場 （美國、加拿大）：用戶價值和付費意愿最高，市場成熟。用戶以30-45歲女性為主，對融合了“狼人/吸血鬼”等奇幻元素的“霸總甜寵”題材接受度極高。

• 東南亞市場 （印尼、泰國、越南）：用戶基數(shù)大但付費能力相對較弱，因此更側(cè)重廣告變現(xiàn)模式。題材偏好與中國本土接近的家庭倫理、言情虐戀。

• 中東市場 用戶付費能力強，對奢華、“霸總”類題材有天然好感，但對內(nèi)容本地化的文化與宗教敏感性要求更高。

中文在線作為網(wǎng)文巨頭，在短劇出海浪潮中憑借其前瞻性布局成為最大贏家之一，其旗下的ReelShort和Flare Flow形成了有效的市場組合。

ReelShort：短劇出海的“奈飛”夢 ReelShort的成功并非偶然，其核心是“深度本土化”與“高效率商業(yè)閉環(huán)”。它依托旗下小說平臺Chapters和Kiss的IP儲備，啟用好萊塢三四線團隊進行制作，確保內(nèi)容從內(nèi)到外都符合歐美觀眾的審美。其商業(yè)模式是一個以ROI為核心的“增長飛輪”：通過高效買量獲客，以高客單價的單集付費模式實現(xiàn)變現(xiàn)，再將利潤投入到新內(nèi)容生產(chǎn)中。數(shù)據(jù)顯示，其母公司CMS已在2024年實現(xiàn)盈利，驗證了該模式的可行性。然而，ReelShort也面臨著海外制作產(chǎn)能瓶頸、成本高昂和IP快速消耗等挑戰(zhàn)。

Flare Flow：差異化競爭的探索者 相較于ReelShort的“鉤子”營銷，F(xiàn)lare Flow采取了獨特的“整集投放”廣告策略。這種看似“不計成本”的方式，背后是對用戶心理的深刻洞察。它篩選出的是那些對劇情連貫性要求更高、更具沉浸式體驗需求的用戶，可能帶來更高的轉(zhuǎn)化率和更長的生命周期價值。Flare Flow的市場定位更側(cè)重于深度體驗，與ReelShort的廣度覆蓋形成互補，共同捕獲不同類型的海外用戶群。

除了中文在線系，市場同樣群雄并立。點眾科技旗下的DramaBox以低成本的“譯制劇”模式快速切入市場，搶占先機，但面臨內(nèi)容天花板的限制。九州文化旗下的ShortMax也是重要的出海玩家，與前者共同構(gòu)成了完整的競爭圖景。而在國內(nèi)，抖音的“紅果”、快手的“喜番”等平臺則在免費模式上大展拳腳，未來亦有出海的可能。

第四章：產(chǎn)業(yè)生態(tài)——解構(gòu)千億市場的商業(yè)邏輯 商業(yè)模式的演進與博弈

短劇的商業(yè)模式經(jīng)歷了快速迭代。從早期的IAP（應(yīng)用內(nèi)購買）模式，到以紅果短劇為代表的IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）免費模式興起，再到如今兼顧付費與廣告的IAAP（混合變現(xiàn)）模式成為平臺平衡用戶體驗與商業(yè)收益的最優(yōu)解。同時，抖音、快手等平臺相繼推出會員訂閱制，標(biāo)志著行業(yè)正從單純的“流量邏輯”向更健康的“內(nèi)容邏輯”轉(zhuǎn)變。然而，產(chǎn)業(yè)鏈的利潤分配依然是核心痛點，流量平臺占據(jù)了大部分收益，使得許多“充值過億”的短劇，制作方依然盈利微薄。

結(jié)論與展望：短劇的下一站 核心結(jié)論總結(jié)：中國短劇成功的四大支柱

中國短劇的成功建立在四大支柱之上：基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“爽感”敘事內(nèi)核提供了普適性的情感共鳴；快速迭代的商業(yè)模式實現(xiàn)了高效的流量變現(xiàn)；短視頻媒介、算法推薦與AI技術(shù)極大地提升了生產(chǎn)和分發(fā)效率；以及果斷的出海策略和靈活的本地化運營成功開拓了國際增量市場。

未來趨勢與挑戰(zhàn)預(yù)判

展望未來，短劇產(chǎn)業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存：

• 技術(shù)變量：AI將在劇本生成、視頻翻譯、數(shù)字人演員等方面發(fā)揮“雙刃劍”效應(yīng)，在降本增效的同時也可能加劇內(nèi)容同質(zhì)化。
• 內(nèi)容變量：精品化是必然趨勢，題材將持續(xù)多元化，探索“短劇+文旅、科普、電商”等模式，實現(xiàn)從“爽劇”到“好劇”的進化。
• 市場變量：拉美、非洲等新興市場將成為下一個必爭之地，精細化的本地運營是成功的關(guān)鍵。
• 監(jiān)管變量：全球合規(guī)化運營將是巨大挑戰(zhàn)，各國對數(shù)據(jù)安全、內(nèi)容審核的監(jiān)管將趨于嚴(yán)格。

如果說電影、電視劇是中國文化出海的“重裝集團軍”，那么短劇就像一支靈活、高效、滲透力極強的“文化輕騎兵”。它以一種全新的“數(shù)字文化商品”形態(tài)，繞開了傳統(tǒng)文化輸出的壁壘，直達全球普通用戶的移動設(shè)備。它或許不夠深刻，但足夠直接；或許不夠宏大，但足夠流行。作為一種全球性的內(nèi)容形態(tài)，短劇正以其獨特的方式，書寫著中國文化全球化的新篇章，其未來的演化與文化影響力，值得我們持續(xù)關(guān)注與期待。