![]()
![]()
我是專注即時零售領域的劉老實。
2025年的雙11購物季,除了傳統電商平臺和商家們的常規較量外,“外賣大戰”的三大主角——淘寶閃購、美團閃購、京東秒送,也紛紛首次以“即時零售”的姿態正面加入這場年度消費盛宴,為這場購物狂歡帶來了不一樣的玩法和邏輯。
先看淘寶閃購。
10月20日,淘寶雙11預售強勢開啟后,僅四小時便交出亮眼成績單:首小時內,35個品牌成交火速突破億元大關,淘寶直播付定金用戶實現雙位數增長,展現出強勁的消費動能。值得關注的是,眾多品牌借助淘寶閃購服務開辟了全新增長賽道,尤其在3C數碼、服飾等行業表現突出——預售首日,淘寶閃購成交額較去年同期大幅增長超290%,成為品牌在預售期間獲取增量生意的關鍵力量。
![]()
淘寶閃購作為首次參與大促的業務,淘寶閃購于近日宣布升級其餐飲外賣優惠活動。平臺表示,相關促銷將持續至11月14日。本次活動主要包含兩項新增舉措:
一方面,淘寶閃購全新上線“爆火好店”頻道,并為該頻道內標有“超時免單”的商家提供配送保障服務。規則顯示,若訂單實際送達時間晚于平臺預計最晚時間5至9分鐘,用戶可獲得訂單實付金額20%的等額紅包賠付;超時10至19分鐘,賠付比例提升至50%;超時20分鐘及以上,可獲全額賠付,單筆最高100元。
![]()
另一方面,針對88VIP用戶,平臺在現有權益基礎上新增兩項優惠:用戶每日通過淘寶APP搜索“閃購雙11”及“88VIP”,最多可領取4個五折外賣紅包,當日有效;此外,在享受其他優惠后,88VIP購買活動商品還可疊加95折優惠。
在劉老實看來,淘寶閃購此次在“雙11”期間強化餐飲即時零售服務,并通過“超時免單”提升履約保障,意在進一步增強用戶粘性與平臺競爭力。
再看美團閃購。
10月27日,美團閃購針對雙11推出“百大品牌抽免單”活動,用戶可通過美團APP搜索“百大品牌抽免單”進入活動頁面,點擊“立即抽免單券”參與抽獎,最高可抽取200元免單券,同時還有iPad、華為手環等商品券可供抽取。為了增加抽獎機會,用戶完成指定任務還能額外獲得抽免單次數,這種“任務+抽獎”的模式,將即時消費的互動性與福利發放結合,區別于傳統電商的滿減套路。
![]()
據悉,活動集結了ANKER、安踏、幫寶適、珀萊雅、徠芬、羅萊家紡、毛戈平、歐萊雅、PlayStation等超百個知名品牌,涵蓋數碼、服飾、母嬰、美妝、家居等多個品類。這種品牌矩陣的搭建,既體現了美團閃購在即時零售領域的供應鏈整合能力,也為消費者提供了“即時買大牌”的消費新選擇。
![]()
除了免單抽獎,美團閃購還推出了多重優惠:用戶可領取1111元神券包;爆品享受“天天有神價+加倍補貼”;飛天茅臺1499元開啟預約搶購;手機數碼享國家補貼至高20%優惠;奶粉品類低至7折。這些優惠并非單純的價格戰,而是結合即時零售“下單即送、小時級收貨”的服務特性,打造“優惠+時效”的雙重價值。
最后看低調的京東秒送。
盡管京東目前并未把重點放在打造外賣平臺上,但雙11期間,同樣拿出一系列營銷活動和舉措。
首先,京東秒送于10月16日啟動了“雙11”首輪活動“10.18超級外賣日”。
其次,京東旗下的自營餐飲品牌七鮮小廚、咖啡品牌七鮮咖啡等已于10月13日前后分別登錄美團、淘寶閃購。
![]()
第三,10月25日,國民運動品牌鴻星爾克宣布與京東秒送達成合作,全國超2000家線下門店同步上線,提供全場滿300減50、滿500減80等優惠,新品爆款折上折及1元秒殺運動襪等福利。
長期以來,雙11的主角是天貓、京東等傳統電商平臺,消費者習慣了“預售、付尾款、等待物流”的購物流程。“即時零售”的此次入局,以“即時消費”的邏輯重構雙11的消費場景——用戶在追求優惠的同時,更能享受“即時收貨”的體驗。
這種模式的差異,標志著即時零售賽道正式進入雙11的競爭格局,也為消費者提供了除傳統電商外的另一種雙11購物選擇。在劉老實看來,即時零售的首次雙11征程,不僅是行業邊界的一次拓展,更是與傳統電商在消費場景上的一次直接對話。只是,今年的雙11,即時零售還當不了主角!
![]()
![]()
![]()
添加劉老實個人微信qdppqd
同時帶你加入即時零售資源群,
和更多從業者探索行業發展,洞見2025年行業趨勢!
![]()
撰文:劉老實
排版:柯不楠
校對:十 三
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.